Stratégie de mots clés pour l’indexation sémantique | Conseils sur le commerce électronique

Si vous travaillez avec un stratège SEO et que vous voulez vous amuser avec lui, demandez-lui de faire un rapport sur les métriques des mots clés. C’est une question qui est susceptible d’augmenter leur tension artérielle, car elle fournit une vue guindée des données organiques de leur côté. De votre côté, cela peut créer une obsession pour les mots-clés individuels qui peuvent lier votre campagne au processus fastidieux consistant à «booster» un mot-clé tombé au lieu de stratégies de référencement de haut niveau.

Étant donné que la recherche et la sélection de mots-clés sont toujours à la base de presque toutes les stratégies de référencement bien exécutées, il peut être difficile d’expliquer pourquoi les mots-clés individuels sont extrêmement importants du point de vue du processus, mais pas du point de vue de la mesure. Je vais essayer dans ce billet de blog. Et c’est parti!

Optimisation sur la page: où commence votre stratégie de mots clés

Que vous travailliez avec un stratège ou que vous effectuiez vous-même du référencement, votre stratégie d’optimisation sur la page commence probablement par la cartographie des mots clés. Il s’agit du processus de recherche de mots-clés pour trouver les 3 à 5 mots-clés par page qui sont une combinaison optimale de volume de recherche (élevé), de concurrence / difficulté (faible) et de pertinence (élevée). Une fois la recherche de mots clés effectuée pour vos pages prioritaires, vous devriez avoir une «carte» de mots-clés qui vous donnera un aperçu de l’architecture de votre site et de la façon dont votre contenu est (ou sera) structuré. Cela vous aidera à combler les lacunes de contenu, à réduire les doublons et à décider si vous devez diviser certaines pages de destination en sujets distincts.

Nous ne nous attendons pas à ce qu’une page soit classée pour 3 à 5 mots-clés uniquement.

Nous utilisons la recherche de mots clés pour définir des objectifs sains et nous donner un cadre d’optimisation qui a la plus grande probabilité de payer, mais voici la partie amusante: nous ne nous attendons pas à ce que la page se classe pour ces 3 à 5 mots-clés uniquement. Au lieu de cela, vous pouvez considérer chaque mot-clé comme un compartiment contenant jusqu’à des milliers de mots-clés, de questions et de requêtes de recherche à longue traîne. Mis à part l’évidence (payé vs non rémunéré), ce phénomène de «seau», appelé indexation sémantique latente, est peut-être la plus grande différence entre le référencement et le PPC, et c’est pourquoi le PPC est plus adapté à la mesure des performances des mots clés – pour le moment. Donc, si vous êtes habitué au suivi des campagnes PPC, vous allez devoir jeter une grande partie de votre logique par la fenêtre pour comprendre les performances organiques.

Qu’est-ce que l’indexation sémantique latente?

L’indexation sémantique latente (LSI) est une technique de recherche de documents qui existe depuis les années 1980 (et «la recherche de documents» est une façon sophistiquée de dire «comment trouver des choses»). En ce qui concerne le référencement, LSI est encore assez récent. C’est une méthode de recherche qui utilise des indices de contexte et des synonymes pour créer des nuages ​​de mots complexes de termes et d’idées interdépendants, afin que le moteur de recherche puisse être mieux placé pour répondre aux comportements et aux besoins de chaque chercheur.

Par exemple, supposons que vous gériez une boutique en ligne qui vend des colorants pour la fabrication de savon et que l’une de vos pages cible le mot clé “teinture bleue au savon”. Si quelqu’un google le mot-clé “blue soap lake”, LSI permet au moteur de recherche de déterminer que votre page sera la plus pertinente et la plus utile à proposer à l’utilisateur, même si vous n’avez pas utilisé le mot “lake”. De plus, si quelqu’un cherche sur Google «poudre de lac bleu pour savon», le contexte aide Google à décider que même si la définition la plus courante de «lac bleu» est «la magnifique étendue d’eau scintillante où vous préféreriez probablement être en ce moment». l’utilisateur recherche un colorant pour savon.

15% des recherches que Google voit chaque jour sont de nouvelles requêtes.

Pourquoi le passage à une approche plus contextuelle au lieu du Google du passé plus simple basé sur les mots clés? Eh bien, à cause de la façon dont les gens recherchent aujourd’hui. Google traite des milliards de recherches par an, et malgré ce nombre astronomique, ils signalent toujours que 15% des recherches qu’ils voient chaque jour sont de nouvelles requêtes. Laissez cela pénétrer. Chaque jour, malgré le fait qu’il y a des milliards de recherches enregistrées, les gens trouvent encore d’une manière ou d’une autre un moyen d’inventer un nombre impressionnant de nouvelles requêtes. Donc, si Google a traité 2 billions de recherches l’année dernière, cela signifie que 300 milliards de recherches l’année dernière n’ont jamais vu le jour auparavant, et pourraient ne jamais le revoir. 300 milliards. Je ne peux même pas comprendre ce chiffre.

Un chercheur d’aujourd’hui est beaucoup plus susceptible d’utiliser Google comme une extension de son cerveau.

Cela ne veut pas dire que nous sommes tous des super génies créatifs qui trouvent des choses complètement nouvelles à rechercher chaque jour. Ce que les gens recherchent ne change probablement pas beaucoup, à l’exception des actualités (qui sont toujours, enfin, nouvelles), des tendances et des produits ou des développements. Mais la façon dont ils recherchent évolue rapidement. Un chercheur d’aujourd’hui est beaucoup plus susceptible d’utiliser Google comme une extension de son cerveau, ce qui signifie qu’il pose des questions complètes au moteur de recherche, utilise de l’argot ou des expressions familières et copie-colle le langage qui les intéresse. Et sur mobile, nous avons assisté à un changement monumental dans la recherche vocale, y compris les dictées souvent déformées à Siri ou Alexa.

En relation :  Convertissez plus de visiteurs grâce au remarketing dynamique

Par exemple, je suis une personne perpétuellement anxieuse qui aime rechercher tous les symptômes médicaux que j’ai rencontrés. Avant, si j’avais une éruption cutanée à la cheville, je pouvais chercher sur Google «éruption cutanée à la cheville» et regretter immédiatement ma décision. Maintenant, je peux Google “Est-ce que mon éruption cutanée à la cheville me donnera un cancer ou est-ce que je meurs?” Du côté de WebMD, disons qu’ils ont un spécialiste du référencement qui mesure les performances organiques de mois en mois. Si ce spécialiste était chargé de créer des rapports sur le classement des mots clés, il pourrait définir une «éruption cutanée à la cheville» comme l’un de ses mots clés suivis, ce qui signifie qu’il sera en mesure de surveiller le trafic provenant de ce mot clé. Mais je n’ai pas trouvé la page sur les éruptions cutanées à la cheville via “éruption à la cheville”. Je l’ai trouvé via une recherche différente et complètement obscure que le pauvre spécialiste de WebMD n’aurait jamais de raison de suivre.

Je vais juste aller de l’avant et suivre les mots clés prioritaires de toute façon. Ça ne peut pas faire de mal, non?

La mesure en elle-même ne peut rien faire de mal, et elle peut vous donner une image vague de ce qui se passe avec votre site du point de vue du contenu, surtout si vous remarquez des groupes de mots clés ou des collections. Par exemple, si tous vos mots clés de premier rang sont liés à la teinture au savon bleu, vous pourrez peut-être déterminer que le contenu de votre page de teinture rouge doit fonctionner. Le problème est qu’il est trop facile de laisser vos observations détourner ou modifier votre stratégie de référencement.

Si vous regardez vos données de mots clés dans la Search Console et triez de haut en bas par clics, vous remarquerez probablement une version de ceci: vos mots clés principaux seront marqués. Les dix mots clés suivants seront des recherches sans marque qui peuvent ressembler à vos mots clés “argent” en raison du trafic qu’ils génèrent sur votre site, mais je suppose que si vous additionnez le trafic pour ces mots clés, c’est va être un très petit pourcentage de votre trafic organique total. Ensuite, vous verrez une poignée de mots-clés qui attirent 100 visiteurs par mois ou moins, et enfin, en bas, tout un tas de petits mots-clés et de recherches à longue traîne qui attirent un ou deux visiteurs chacun.

Il est très rare qu’une entreprise indépendante utilise un mot-clé plus large et «coûteux».

Il est très rare pour une entreprise indépendante de tirer un mot clé plus large et «gros» qui modifierait votre trafic de manière significative avec seulement quelques changements de classement à la hausse ou à la baisse. Ces mots-clés sont réservés à des entreprises beaucoup plus grandes avec un public beaucoup plus large et un budget de référencement qui ferait pleurer les mortels. Le résultat est qu’il est également rare que la suppression d’un seul mot-clé entraîne une perte de trafic significative, car vous êtes soutenu par autant de termes de recherche divers.

En relation :  10 astuces astucieuses pour déclencher des émotions positives

Considérez votre stratégie de mots clés comme un portefeuille d’actions diversifié. Vous ne pourriez acheter que des actions Amazon chères, mais si Amazon prend un coup, tout votre investissement est en danger. Cependant, si vous répartissez votre argent sur un large éventail d’actions de différentes sociétés dans différents secteurs, peu importe si vous n’avez pas d’actions «à gros prix» tant que la tendance générale est à la hausse. N’importe laquelle de ces entreprises peut prendre un coup et vous serez toujours dans le filet de sécurité des autres. Pouvez-vous imaginer ce qui se passerait si vous changiez toute votre stratégie d’investissement chaque fois qu’une action avait un mauvais mois? C’est un peu ce qui se passe lorsque vous laissez le suivi des mots clés régner votre vie.

Donc, si les mots clés individuels n’ont pas d’importance, comment puis-je avoir une stratégie de mots clés?

Ils comptent toujours! Comme point de départ, ces 3 à 5 mots-clés par page sont des repères essentiels, et l’optimisation d’une page pour des mots-clés stratégiquement choisis fera absolument la différence. Ils sont simplement très difficiles à suivre ou à mesurer, car vous ne pouvez pas casser un œuf: vous pouvez concevoir le processus qui initie votre élan de mot-clé, mais si c’est bien fait, il sera difficile de procéder à une rétro-ingénierie. Examinons simplement une autre métaphore des œufs et disons que vos œufs sont dans un grand nombre de paniers de mots-clés différents, et c’est une bonne chose. C’est intelligent, durable et cela vous permet de vous concentrer sur la stratégie globale et d’éviter d’être pris dans un état de réactivité chaque fois qu’un classement de mot-clé change.

Vous pouvez maximiser les chances de récupérer du trafic à partir de requêtes longue traîne basées sur la conversion.

La diversité est saine. C’est sain pour les investissements, pour les pools de gènes, pour les communautés et pour le référencement. Cela signifie-t-il que vous devriez simplement commencer à écrire du charabia sur votre site et espérer capturer toutes les recherches à longue traîne que vous pouvez? Non, car ils doivent toujours être les bons mots-clés à longue traîne. Si vous diffusez le filet de votre stratégie de contenu de manière stratégique, vous pouvez maximiser les chances de récupérer du trafic à partir de requêtes à longue traîne basées sur la conversion. Et c’est pourquoi la stratégie de contenu est primordiale pour le succès organique: c’est la méthode «de nombreux œufs dans de nombreux paniers» pour optimiser votre site pour les mots-clés, et elle exploite les milliards de mots-clés qui sont à gagner pendant que les grands joueurs s’affrontent au sommet. . C’est aussi très amusant.

Vous ne savez pas comment vous lancer sur un contenu ou une stratégie de référencement? Les spécialistes SEO internes de Moyens I/O sont toujours heureux de vous aider!

Moyens Staff
Moyens I/O Staff vous a motivé, donner des conseils sur la technologie, le développement personnel, le style de vie et des stratégies qui vous aider.