Termes de recherche payants à connaître – Jargon PPC pour L’ecommerce

PPC, recherche payante, flux d’achat – quoi que vous le connaissiez, ce modèle publicitaire est devenu une partie courante du marketing en ligne et ne disparaîtra pas de sitôt. Le e-commerce est largement façonné par la recherche payante et ses nombreux succès. Ces succès incluent la fourniture d’une grande visibilité et de positions publicitaires très compétitives pour les petites marques par rapport aux grands détaillants en ligne. Le PPC permet également un contrôle étroit de la budgétisation – ses utilisateurs peuvent définir et gérer manuellement les coûts tout en ne payant que lorsque les clients potentiels cliquent sur leurs annonces.

Si vous cherchez à acquérir des connaissances de l’industrie dans le monde de la recherche payante, consultez ce glossaire pour tous les termes PPC sur lesquels vous vous êtes déjà demandé – et peut-être quelques-uns dont vous n’avez pas encore entendu parler. Nous vous recommandons d’ajouter cette page à vos favoris pour référence future lorsque vous démarrez (ou continuez) votre parcours PPC.

Extensions d’annonces: Lorsque des informations supplémentaires sont répertoriées sur une annonce PPC, telles que les numéros de téléphone, les adresses commerciales, les avis sur les produits / magasins. Liens annexes (liens vers d’autres zones du magasin) dans les annonces qui s’affichent en haut de la page pour les recherches Google.

AdGroup: Une subdivision d’une campagne. Les groupes d’annonces sont créés et configurés manuellement par l’utilisateur. Ils peuvent être divisés par thème, type de produit ou mots-clés.

AdWords: Plateforme de recherche payante de Google sur laquelle vous pouvez diffuser et gérer vos annonces Google.

Position de l’annonce: Où dans la page de résultats de recherche votre annonce apparaît.

Calendrier des annonces: Un calendrier spécifique pour que vos annonces s’affichent dans les résultats de recherche à certaines heures de la journée et / ou certains jours de la semaine. Aussi connu sous le nom de dayparting.

CPC moyen: Le prix moyen que vous payez chaque fois qu’un internaute clique sur votre annonce.
[ Avg. CPC ] = [ Cost ] / [ Clicks ]

Bing Ads: Plateforme de recherche payante de Bing et Yahoo

Le taux de rebond est une excellente mesure pour comprendre le comportement des utilisateurs.

Taux de rebond: Le pourcentage d’utilisateurs qui accèdent à un site puis le quittent sans afficher d’autres pages. C’est une excellente métrique pour comprendre le comportement des utilisateurs.

Requête large: Type de correspondance de mot clé qui déclenche la diffusion de vos annonces PPC avec toutes les recherches pertinentes correspondant à votre mot clé ciblé.

Correspondance large modifiée: Type de correspondance du mot clé, dans lequel l’annonceur a signalé les termes importants de votre mot clé ciblé afin de cibler des recherches plus pertinentes.

Campagnes: Au niveau le plus élevé d’un compte, les campagnes combinent les éléments suivants pour permettre à vos annonces d’être diffusées auprès des bonnes personnes au bon moment: mots clés, annonces et méthodes de ciblage.

CSE: Comparaison Shopping Engine, plate-forme qui permet aux utilisateurs de rechercher des produits, les résultats montrent à la fois des images et des prix afin que les utilisateurs puissent comparer les prix entre différents fournisseurs.

Cliquez sur: Quand quelqu’un clique sur une annonce; se traduit par une visite sur le site Web.

Un taux de clics élevé ou faible fournit des informations importantes sur la langue des annonces et les mots clés auxquels les clients répondent.

Taux de clics (CTR): Le pourcentage de clics sur votre annonce par rapport au nombre de fois où elle est apparue / a été diffusée. Un taux de clics élevé ou faible fournit des informations importantes sur la langue des annonces et les mots clés auxquels les clients répondent.

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Conversion: Lorsqu’un client termine une action spécifiée. Cela peut aller d’un clic ou d’un téléchargement à même de remplir un formulaire ou d’appeler votre entreprise. Les conversions indiquent le nombre d’articles réels que le client achète à partir de ce clic converti.

Valeur de conversion: Le montant de chaque conversion. Cela nous permet de savoir quels mots-clés génèrent des ventes avec les marges bénéficiaires les plus élevées et nous pouvons optimiser le compte en conséquence pour cibler ces produits plus gros aussi efficacement que possible.

Définissez les enchères de mots clés à un niveau optimal afin de ne pas payer trop cher pour les clics.

Coût par clic (CPC): Le montant, par clic, qu’un annonceur paie à un moteur de recherche pour un clic. Définissez les enchères de mots clés à un niveau optimal afin de ne pas payer trop cher pour les clics. Nous avons défini le CPC pour les mots clés et les annonces comme suit: “C’est le maximum que nous sommes prêts à payer pour une visite”.

Budget quotidien: Le montant maximum que vous êtes prêt à dépenser pour vos annonces payantes pendant une journée.

Flux de données: Format / programme accepté par un CSE pour répertorier ses éléments. Cela peut être sous la forme d’un CSV, TXT, XML, etc. Il est le plus souvent représenté sous forme de fichier Excel.

CPC max. Par défaut: Le montant maximum que vous êtes prêt à payer pour un clic (une enchère).

Réseau Display: Groupe de plus d’un million de sites Web, de vidéos et d’applications sur lesquels des annonces peuvent être diffusées. Les sites de ce réseau diffusent des annonces AdWords pertinentes. Le Réseau Display (anciennement connu sous le nom de Réseau de contenu) fait partie du réseau Google. Les annonces peuvent être automatiquement mises en correspondance avec des sites Web et d’autres emplacements, tels que des applications de téléphonie mobile, lorsque vos mots clés sont liés au contenu des sites. Vous pouvez également choisir de cibler des sites spécifiques, des pages sur des sujets spécifiques, des groupes démographiques, etc.

Correspondance exacte: Type de correspondance de mot clé dans lequel vos annonces PPC sont diffusées pour un mot ou une expression spécifique dans les recherches pertinentes.

Ciblage géographique: Lorsque vous ciblez des pays, des États, des villes, des rayons autour de certains points jusqu’à un niveau de code postal. Les entreprises peuvent dépenser de l’argent pour diffuser des annonces exactement là où elles souhaitent les diffuser pour s’assurer que leur argent est bien dépensé.

Google Merchant Center: Plateforme de Google pour la gestion et la soumission des données réelles du flux d’achat.

Google Shopping: Nom du type de campagne et de la place de marché sur laquelle les annonces Google CSE sont diffusées. Les annonces Google Shopping s’affichent à la fois sur la page de résultats de recherche et sur Google.com/shopping.

Les impressions sont gratuites et, entre autres, peuvent aider à développer la marque de l’entreprise.

Impressions: Nombre de fois où votre annonce est apparue sur une page, un site Web, une application mobile ou partout ailleurs où l’annonce apparaît. Les impressions sont gratuites et, entre autres, peuvent aider à développer la marque de l’entreprise car l’annonce sera diffusée beaucoup plus de fois qu’elle ne sera cliquée et les clients verront en permanence le nom du site Web des produits qu’ils achètent.

Mot-clé: Un mot qu’un utilisateur entre dans la recherche ou un mot ou une phrase utilisé pour afficher une publicité. Chaque page Web doit être optimisée dans le but d’attirer les visiteurs qui ont recherché des mots-clés spécifiques.

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Page de destination: Le site Web où votre annonce emmène l’utilisateur. Il doit inclure les mêmes détails, arguments de vente et informations promotionnelles que vos annonces.

Enchère au CPC maximale: Le montant maximal que vous êtes prêt à dépenser pour un clic pour un mot clé particulier.

Mots clés négatifs: Type de mot clé utilisé pour cibler les termes de recherche afin d’exclure le trafic non pertinent de vos campagnes de liens commerciaux.

Optimiser: Moyens d’améliorer les performances d’un compte. Cela peut aller de la modification du contenu publicitaire à la modification du site Web.

Des publicités de meilleure qualité peuvent entraîner des prix plus bas et de meilleures positions d’annonces.

Niveau de qualité: Un système de classement de 1 à 10 que Google utilise pour décider du classement de votre annonce. Une estimation de la qualité de vos annonces, mots clés et page de destination. Des publicités de meilleure qualité peuvent entraîner des prix plus bas et de meilleures positions d’annonces.

Expression exacte: Type de correspondance de mot-clé où vous ciblez un mot ou une expression particulière dans les termes de recherche et peut inclure des recherches avec des mots supplémentaires avant ou après l’expression de mot-clé ciblée

Remarketing: Annonces ciblées et diffusées auprès des utilisateurs qui ont déjà visité votre site Web. Vous pouvez même montrer à ces visiteurs précédents des annonces qui leur sont adaptées en fonction des sections de votre site qu’ils ont visitées. Des annonces peuvent leur apparaître lorsqu’ils parcourent d’autres sites faisant partie du Réseau Display de Google ou lorsqu’ils recherchent des termes liés à vos produits sur Google.

Retour sur les dépenses publicitaires (ROAS): Le pourcentage de profit réalisé par votre campagne de recherche payante par rapport au montant dépensé sur votre budget publicitaire. ROAS = (profit-coût) / coût

Retour sur investissement (ROI): Un ratio de rentabilité qui calcule les bénéfices globaux d’un investissement en comparant les bénéfices aux coûts. ROI = (profit total – coût total) / coût total

Page de résultats du moteur de recherche (SERP): Les résultats vus en tapant dans une requête de recherche; cela comprend généralement les résultats payés et non payés.

Phrases de recherche: Mots ou expressions que les gens utilisent lors de la recherche en ligne. L’essence de l’information, des produits ou des services qu’ils souhaitent trouver. Également appelés termes de recherche et requêtes de recherche.

Les annonces peuvent apparaître à côté, au-dessus ou en dessous des résultats de recherche dans la recherche Google ou Google Shopping.

Réseau de recherche: Résultats spécifiques aux moteurs de recherche où les annonces peuvent apparaître lorsque vos mots clés sont pertinents pour la recherche d’un utilisateur. Sites de recherche Google: les annonces peuvent apparaître à côté, au-dessus ou en dessous des résultats de recherche dans la recherche Google ou Google Shopping.

Volume de recherche: Le nombre moyen de recherches effectuées par un mot clé ou une expression en particulier sur une période donnée.

Temps passé sur place: Combien de temps un utilisateur passe-t-il sur le site et précisément quels mots-clés conduisent au plus de temps passé sur le site d’un client.

Conversion après affichage: Uniquement applicable aux campagnes de remarketing et display; un client a d’abord cliqué sur votre bannière publicitaire et n’a pas effectué d’achat, puis est revenu dans votre magasin après cette première interaction, puis a effectué un achat pendant une période de suivi de 14 jours.

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