Top 10 des développements marketing en ligne en 2021

Le monde en ligne évolue rapidement. Cela fait partie de ce qui rend les affaires en ligne si excitantes. Nous avons demandé à notre équipe des services marketing de résumer les plus grands changements de marketing en ligne en 2021 et voici leur top 10.

1. Bing revient au magasinage comparatif.

«L’année 2021 a vu le retour de Bing dans le jeu de comparaison des achats après une longue interruption. Le moteur de recherche appartenant à Microsoft a lancé son nouveau programme Bing Product Ads (BPA) en tant que concurrent direct de Google. Bien que Google Shopping soit toujours le roi des flux, le paysage est prêt pour des changements passionnants à l’avenir. Si vous êtes prêt à vous connecter à Bing Product Ads (qui alimente également Yahoo Shopping), je vous recommande cet article sur CPC Strategy. »

Adam Kirsch, Spécialiste du marketing de recherche – Comparaison des moteurs d’achat

2. La portée organique de Facebook disparaît pratiquement.

«Sayonara, Facebook Organic Reach! Le nombre de personnes que vous pouvez atteindre gratuitement sur Facebook par le biais de publications non rémunérées a considérablement diminué en 2021. Bien que certains propriétaires de petites entreprises y voient une perte frustrante, ils ne devraient pas. Le ciblage sur Facebook a fait de gros progrès, ce qui s’est traduit par des publicités plus efficaces. Les entreprises devraient prévoir une augmentation des dépenses publicitaires sur Facebook en 2015. »

Mikkayla Casey, Spécialiste en marketing de recherche – Médias sociaux

3. La tendance vers une meilleure expérience utilisateur se poursuit.

«J’avais l’habitude de connaître un type qui se plaignait constamment de l’arrogance de Google lorsqu’il s’agissait d’essayer de ‘déjouer’ les référenceurs en modifiant leurs algorithmes, en interdisant les mauvaises pratiques et en mettant un terme aux tentatives de manipulation des résultats de recherche. Constamment. Vous savez quoi? Ce type n’était pas très bon dans son travail. La vérité est que tout SEO digne de ce nom ne fonctionnera pas en appuyant sur le bouton «Arrêt d’urgence» chaque fois qu’il y a un changement d’algorithme. En ce qui concerne le référencement, Google est du côté de l’utilisateur; ils veulent simplement fournir les résultats de recherche les plus pertinents possibles et présenter les sites les plus utiles et de la plus haute qualité afin que les gens ne quittent pas tous le navire et ne définissent pas leur moteur de recherche par défaut sur Bing. Ce n’est pas une conspiration contre les référenceurs, mais ce n’est probablement pas si amusant pour les gens qui sont venus dans l’industrie parce qu’ils veulent jouer à des jeux pour gagner leur vie. Ceux d’entre nous qui sont venus dans le marketing parce que nous sommes créatifs et que nous avons une certaine empathie pour ce que les gens veulent et ont besoin, en revanche, sont déterminés.

Conseil pro: Il est extrêmement important pour les référenceurs et les propriétaires d’entreprise de lire les blogs de l’industrie et de rester au courant des tendances, mais méfiez-vous du Google-Plainer Sour Grapes. Google a un travail à faire, et c’est le même que le nôtre: satisfaire l’utilisateur. “

Meaghan Nanson¸ Spécialiste en marketing de recherche – SEO

4. Google augmente la flexibilité avec les enchères de recherche payante.

«Les stratégies d’enchères ont eu un impact considérable sur la recherche payante. Par le passé, nous avons vu les gestionnaires de campagne optimiser manuellement les enchères au niveau du groupe d’annonces et / ou des mots clés individuels. Bien que la stratégie ait été efficace, les récents changements apportés aux stratégies d’enchères flexibles de Google AdWords permettent désormais une gestion plus approfondie des enchères en fonction d’objectifs ciblés tels que générer plus de clics, se concentrer sur le CPA et même le retour sur les dépenses publicitaires. L’utilisation de ces outils permet à l’équipe Moyens I/O d’aider nos clients à atteindre leurs objectifs tout en maximisant l’expérience publicitaire en ligne. »

Chelsea Cepeda, Spécialiste en marketing de recherche – PPC

5. L’optimisation de la conversion devient un élément central de la stratégie de commerce électronique.

«L’optimisation de la conversion est finalement devenue un acteur majeur pour tous les niveaux d’expérience marketing en 2021 et restera impérative dans les années à venir. Les propriétaires d’entreprise commencent à considérer cette combinaison d’analyse, de conception, de communication et de comportement humain dans leur stratégie marketing pour s’assurer que leur site Web atteint son plein potentiel. Les humains ont naturellement une courte durée d’attention, donc l’optimisation de la conversion signifie donner aux clients ce qu’ils veulent, rapidement et naturellement. Cela maintient les clients sur le chemin de l’achat et profitera à tous les canaux de marketing. »

Natalie Stambro, Consultant marketing – Optimisation de la conversion

6. La publicité sur les réseaux sociaux prend tout son sens.

«La publicité et les paiements sur les réseaux sociaux sont en hausse. Avec des options pour faire de la publicité de nouvelles manières sur des réseaux comme Facebook, Pinterest et Twitter, il est devenu de plus en plus important de consacrer une partie de votre budget à profiter de cet espace. Afin d’obtenir plus de visibilité sur des marchés moins compétitifs, de nombreuses petites entreprises se tournent vers les réseaux sociaux de niche comme PolyVore, Wanelo et Houzz pour atteindre l’audience idéale. »

Allison Smith, Spécialiste en marketing de recherche – Médias sociaux

7. Google lance des extensions de liens annexes pour les annonces payantes.

“Google a apporté cette année aux annonceurs des liens annexes pour les annonces améliorées. De nouveaux liens de site, tels que l’accroche et les liens annexes dynamiques, permettent aux annonces de posséder plus de biens immobiliers sur le SERP et de disposer d’une plus grande place pour la messagerie. “

Jacob Ehrnstein, Spécialiste en marketing de recherche – PPC

8. Les campagnes Google PLA passent à Google Shopping.

“Google a annulé les campagnes d’annonces pour une offre de produit et est passé à Google Shopping en août 2014. Google a remanié l’ensemble du processus de création de campagne et a dit au revoir aux attributs du regroupement AdWords et des libellés AdWords. Des libellés personnalisés, des structures de campagnes taxonomiques et une plus grande flexibilité des enchères permettent désormais aux annonceurs de faire tirer le meilleur parti des données et des informations qu’ils tirent. “

Sean O’Connor, Spécialiste du marketing de recherche – Comparaison des moteurs d’achat

9. Google déploie Universal Analytics.

«En tant que personne qui apprécie les données lors de la prise de décisions sur la façon d’augmenter les ventes, j’ai beaucoup apprécié la mise à niveau de Google vers Universal Analytics – du suivi des visiteurs sur plusieurs visites et appareils, à des achats plus détaillés et des comportements d’achat. Et c’est toujours un service gratuit! »

Josh Pruett, Consultant marketing – Analytics

10. Les solutions de contournement «non fournies» renforcent le référencement.

“Quiconque comptait auparavant sur la vérification de ses mots-clés organiques dans Google Analytics peut probablement vous donner une idée de toutes les données de mots-clés” non fournies “que Google nous a données (ou ne nous a pas données, pour ainsi dire) en 2014. Cela le rend il est plus difficile pour les référenceurs de suivre les mots clés qui fournissent les produits et amènent les gens sur le site. Cependant, il a été amusant de trouver des solutions de contournement et de remarquer ce que les autres font pour combler une lacune dans ces données précédemment recherchées.

Chez Moyens I/O, j’ai constaté une tendance à se concentrer sur les performances individuelles des produits, les pages de destination et les données de conversion organiques globales pour nous donner des informations assez similaires à celles qui étaient précédemment fournies par les données de mots clés. En tant que SEO du commerce électronique, j’ai été beaucoup plus heureux d’utiliser ces mesures et de les fournir aux clients en notre nom. Je trouve que cela permet de se concentrer sur la situation dans son ensemble – dans notre cas, les revenus et les conversions – et atténue le problème des gens qui se concentrent sur quelques mots clés spécifiques et oublient de voir la forêt pour les arbres. “

Meaghan Nanson¸ Spécialiste en marketing de recherche – SEO

Développement de conception bonus! La conception du site Web évolue pour capturer les visiteurs de tous les appareils.

“Le commerce sur les appareils mobiles, comme les téléphones intelligents et les tablettes, gagne du terrain chaque année. Dans la plupart des cas, la meilleure façon de servir ces acheteurs mobiles est de passer à une conception réactive. Réactif signifie planifier votre site pour s’adapter en douceur à toutes les tailles d’écran, et c’est la voie à suivre pour rendre le Web plus accessible aux utilisateurs mobiles. La conception pour la réactivité est extrêmement importante et il est préférable de rendre votre site aussi simple et intuitif que possible lorsque vous hébergez des utilisateurs sur des appareils de toute taille. “

Camri Hinkie, Designer

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