Top 10 des développements marketing en ligne

Alors que nous nous préparons à clôturer l’année 2015 en beauté, c’est le moment idéal pour revenir sur l’année écoulée pour passer en revue et tirer des leçons des principales tendances et développements afin de mieux aider votre entreprise à se préparer pour la nouvelle année. Nous avons demandé à notre équipe de services marketing leurs réflexions sur les développements marketing les plus marquants de l’année et voici ce qu’ils avaient à dire:

Google’s Mobile Update AKA “Mobilegeddon”

«En 2014, Google a enlevé les données de mots clés … nous nous sommes beaucoup plaints et avons parlé de la fin du monde, mais honnêtement, cela nous a rendus meilleurs. Nous avons dû cesser d’être obsédés par les mots clés et nous concentrer sur des choses plus significatives comme le trafic organique et la croissance des revenus. On pourrait dire que la même chose s’est produite en 2015 avec la mise à jour de l’algorithme “mobilegeddon” de Google en avril. Google l’a clairement dit au monde: si vous souhaitez apparaître dans les résultats de recherche pour mobile, vous devez fournir une expérience de recherche mobile. Encore une fois, nous nous sommes beaucoup plaints et avons pensé que le monde se terminait, mais ce n’est pas le cas. Cela a simplement obligé les propriétaires de sites Web à envisager fortement la conception adaptative ou les versions mobiles de leur site Web. Le résultat? Le monde de la recherche est un meilleur endroit. Les recherches mobiles sont meilleures et le trafic mobile se convertit à un niveau supérieur, et cette tendance ne disparaît pas. Nous devrions nous attendre à ce que les taux de conversion mobile continuent d’augmenter en 2016 et au-delà, car les achats d’appareils mobiles deviennent une norme confortable pour les consommateurs. »

– Alison Garrison, directrice du marketing de recherche

Les requêtes de recherche deviennent conversationnelles

«Alors que de plus en plus d’acheteurs mobiles se familiarisent avec la recherche vocale et interagissent avec des assistants numériques tels que Siri et Google Now, il est temps de repenser la façon dont nous structurons le contenu Web pour qu’il soit plus convivial. Les consommateurs (en particulier les plus jeunes), qui font la plupart de leurs achats et de leur navigation sur des appareils mobiles, s’éloignent de la pratique habituelle consistant à saisir des mots clés dans Google pour trouver les produits et le contenu qu’ils souhaitent. Les requêtes de recherche en langue parlée ont tendance à être beaucoup plus conversationnelles. Les clients affamés demandent à Siri «qui a le meilleur brunch à Austin?» Plutôt que de taper «restaurants de brunch Austin» dans leur navigateur. Les meilleures pratiques en matière de référencement et de marketing de contenu tendent vers un contenu plus naturel depuis des années, et l’essor de la recherche vocale est une raison de plus pour rendre votre site Web aussi convivial que possible. Assurez-vous que votre site peut répondre à ces requêtes avec un contenu conversationnel et une navigation conviviale! ”

– Kavi Kardos, spécialiste SEO

RankBrain: Les machines prennent le relais de la recherche

«Google a annoncé en octobre qu’il utilisait le Machine Learning dans son algorithme depuis des mois et qu’il est désormais devenu son troisième facteur de classement. Cette forme d’intelligence artificielle permet à Google de fournir des résultats qui correspondent mieux aux requêtes, même si ces pages n’utilisent pas la requête spécifique dans leur texte. Ce changement oblige les spécialistes du marketing à ne plus se fier uniquement aux mots clés pour générer une visibilité organique et à se concentrer à la place sur la satisfaction des besoins des internautes avec toutes les formes de contenu, d’autant plus que RankBrain se renforce. ”

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– Julianne Coyne, chef d’équipe SEO

L’expérience utilisateur multi-appareils est améliorée par Mobilegeddon

«La conception réactive est devenue plus importante que jamais grâce à cette mise à jour mobile. Cela améliore l’expérience utilisateur et permet une optimisation de la conversion plus facile puisque les experts peuvent analyser un site au lieu de deux: une version de bureau et une version mobile. Cela améliore la reconnaissance de la marque, la convivialité, contribue à instaurer la confiance des visiteurs et améliore les appels à l’action mobiles (CTA). Il encourage également les propriétaires de magasins à se tenir au courant des derniers et meilleurs designs et codages ”

– Natalie Stambro, chef d’équipe consultante en marketing

Les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux se développent sur tous les réseaux

«La publication des épingles sponsorisées et des publicités Instagram à toutes les entreprises était ÉNORME pour les PME. Les commerçants ont pu faire passer leur message, ou leurs produits populaires, devant les clients sur plusieurs réseaux; les incitant à visiter leur site. »

– Mikkayla Casey, spécialiste SEO

Les médias sociaux et le commerce électronique trouvent de nouvelles façons d’augmenter les conversions

«Les réseaux sociaux comme Facebook, Twitter et Pinterest ont réalisé que l’avenir de la publicité sociale repose sur la capacité d’un marketeur à rapporter le retour sur investissement et à augmenter les conversions. Avec la publication des boutons «Acheter maintenant» sur les publicités et les publications sponsorisées, ces réseaux changent la façon dont les marchands de commerce électronique déclarent leurs ventes et leur engagement. L’ajout d’annonces Instagram et d’épingles sponsorisées n’a fait que promouvoir cet agenda. Cela a permis aux marchands de commerce électronique d’étendre leur portée à de nouveaux publics et d’égaliser les règles du jeu. Alors que nous continuons en 2016, nous pouvons nous attendre à une plus grande intégration entre le commerce électronique et les médias sociaux. »

– Samantha Rupert, spécialiste SEO

La recherche locale est affectée par Mobilegeddon

«Avec le passage à la convivialité mobile sur plusieurs mois, il semble que Google suit ses propres conseils en ce qui concerne les résultats de recherche locaux. Les sept packs à dominance de bureau sont tous passés à des packs de trois compatibles avec les mobiles. Il est donc plus important que jamais d’avoir une forte présence locale pour votre brique et mortier, car les personnes en déplacement auront de meilleures chances de trouver votre magasin! »

– Adrianne Beutnagel, spécialiste SEO

Shopping Feeds – Une année d’enfer et d’adieux

«Conformément aux tendances de ces dernières années, les recherches d’annonces pour des offres de produits ont continué de croître à la fois sur mobile et sur ordinateur, mais 2015 a également été une grande année pour le paysage des flux d’achat. Cet été, Bing a retrouvé son statut d’acteur majeur avec l’introduction des campagnes Shopping Bing en tant que modèle payant. En se basant sur le programme de Google, Bing permet à ses annonces d’être diffusées à la fois sur la recherche Bing et sur Yahoo Shopping, et offre une excellente opportunité aux marchands qui cherchent à se faire connaître sur un marché moins concurrentiel. Certains moteurs d’achat ont cependant pris une dernière révérence, notamment Pricegrabber, qui a fait face à un appel de rideau alors qu’ils se combinaient avec Connexity (anciennement Shopzilla) pour fusionner dans l’un des plus grands CSE en ligne. De même, Amazon a retiré son service de publicité de produit, optant plutôt pour consacrer de l’énergie aux annonces textuelles. D’autres changements que nous avons constatés comprenaient l’exigence de Google concernant les informations GTIN / UPC pour une liste de marques spécifiques, ainsi qu’une rationalisation et une mise à jour de leurs champs nécessaires. En exigeant davantage d’informations sur les flux, Google devient plus transparent avec les erreurs de produit et continue de fournir certaines des meilleures expériences utilisateur. La nouvelle année semble s’orienter dans la même direction, avec des exigences de site simplifiées et des modifications des règles d’expédition mises à jour pour Google qui devraient être publiées à la mi-février. ”

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– Adam Kirsch, spécialiste principal du marketing de recherche

De nouveaux canaux et offres de remarekting facilitent le chemin de conversion

«Les pratiques de remarketing et de reciblage ne sont pas nouvelles pour les spécialistes du marketing en ligne. En 2015, nous avons vu deux acteurs très importants entrer dans le monde du remarketing – Facebook et Bing. Les annonceurs ont trouvé de nouveaux succès avec ces plates-formes en utilisant la possibilité de baliser et de renvoyer des messages marketing via plusieurs canaux et partenaires du réseau. Cela a aidé les annonceurs à capitaliser sur les visiteurs qui ont précédemment quitté un site, abandonné une catégorie et / ou une page de produit spécifique, ou même effectué une action personnalisée. Plusieurs stratégies de campagne de remarketing contribuent à accroître la notoriété de la marque et à inspirer davantage confiance aux acheteurs, tout en augmentant les revenus globaux du site. Alors que les produits de remarketing Facebook et Bing continuent de croître, les annonceurs ont eu un meilleur accès à de meilleurs modèles de rapports et d’attribution qui décrivent l’interaction entre plusieurs canaux marketing et leurs rôles importants dans le chemin de conversion. ”

– Chelsea Cepeda, chef d’équipe de marketing de recherche

Payer avec Amazon change la donne pour les marchands Moyens I/O

«En ajoutant la fonctionnalité Payer avec Amazon, les marchands Moyens I/O sont désormais en mesure d’offrir à leurs clients une plus grande flexibilité dans les méthodes de paiement, ce qui réduit encore un autre obstacle à la réalisation d’un achat. Cette fonctionnalité aidera les clients à effectuer des achats facilement, en particulier lorsqu’ils sont en déplacement. ”

– Équipe des services marketing

Quels changements de marketing en ligne vous ont le plus touché en tant que commerçant en 2015? Faites le nous savoir dans les commentaires!


Moyens Staff
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