Le clip de Drake In My Feelings remercie Internet d’avoir fait exploser la chanson

Avant les médias sociaux, l’industrie musicale prenait un album, choisissait des singles et faisait la promotion de ce qu’ils pensaient que les tubes devraient être. Ces chansons approuvées seraient alors probablement ce que vous entendriez sur les stations de radio et au club. En 2018, cela ne fonctionne pas du tout comme ça: la chanson de l’été est décidée collectivement par les fans, ce qui signifie que, de nos jours, tout morceau sans prétention peut prendre le dessus sur les ondes si Internet l’aime suffisamment.

La domination actuelle et incontestable de «In My Feelings» de Drake n’était pas planifiée. Si ce n’était pas pour une vidéo Instagram où Shiggy, un comédien, dansé sur les paroles d’ouverture, personne ne courrait sans cesse demander “Keke, est-ce que tu m’aimes?” Cette séquence a créé une sensation musicale si grande qu’une agence gouvernementale a dû émettre un avertissement disant aux gens d’arrêter de sortir des voitures en mouvement pour danser dans la circulation. Le défi Keke est partout; tout le monde le fait.

En réponse, Drake a reconnu que Shiggy lui avait obtenu un record numéro un à la fin du mois dernier. Pendant un moment, cela semblait être ça.

Hier soir, Drake a sorti un clip officiel pour “In My Feelings” dans lequel Shiggy a obtenu plus qu’un simple merci: il obtient du crédit devant des millions de fans. Tout au long de la vidéo, vous pouvez voir Shiggy sortir ses mouvements de signature tandis que Drake suit son exemple avec tous les danseurs de sauvegarde. Plus tard dans la vidéo, Shiggy obtient même quelques lignes où il prétend être l’assistant de Drake.

«Je viens de faire le rêve le plus fou», dit Drake après s’être réveillé d’une sieste. «Ce gamin de New York qui crache quand il parle tout le temps, a dansé dessus, puis le monde a fait la danse, et Will Smith était là. Personne ne s’arrêterait. » La vidéo se termine par une compilation rapide de quelques-unes des vidéos du défi «In My Feelings» les plus mémorables, un petit clin d’œil à toutes les personnes qui ont contribué à faire de la chanson ce qu’elle est maintenant. La vidéo est actuellement la vidéo tendance numéro un sur YouTube, avec 10 millions de vues en moins de 24 heures.

En tant que citoyens d’Internet, nous savons que les gens ordinaires jouent un rôle énorme dans la création d’une culture plus large: toute blague, vidéo ou image peut exploser et devenir le sujet de conversation de la ville. Souvent, cependant, quand les créateurs noirs créent la culture, tout le monde mais ils semblent bénéficier. Le clip de “In My Feelings” met clairement l’accent sur la personne qui a popularisé la tendance, de sorte que personne ne peut oublier qui est derrière. Plus que cela, c’est un rare cas où Drake rattrape les mèmes qu’il inspire, plutôt que de simplement diffuser quelque chose et de laisser les gens se déchaîner, comme c’était le cas pour des tubes comme Hotline Bling et God Plan. La vidéo de «In My Feelings» a peut-être été produite et financée par Drake et son camp, mais c’est indéniablement un projet collaboratif qui ne pourrait exister sans Internet. Drake le sait et au lieu d’essayer de s’approprier la chanson, il s’écarte et laisse ses fans briller.

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Moyens Staff
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