Le projet de génome de podcast de Pandora pourrait être lancé d’ici la fin de l’année

La décomposition de la musique en ses composants a aidé Pandora à créer des listes de lecture de musique personnalisées des années avant même l’existence de services comme Spotify. Une approche similaire avec les podcasts pourrait-elle aider la société de streaming audio à retrouver les utilisateurs qu’elle a perdus au profit de services plus récents? C’est le pari que fait Pandora sous Roger Lynch, qui a rejoint l’entreprise en tant que PDG en 2017.

Annoncé plus tôt cette année, le projet de génome de podcast est conçu pour aider les utilisateurs à trouver des podcasts à écouter en fonction des caractéristiques de chaque émission. «Pandora a créé une découverte musicale personnalisée – qui n’existe pas dans les podcasts», explique Lynch. “Vous pourriez regarder un graphique, vous pourriez voir ce que sont vos amis [listening to]. Il n’y a rien de personnalisé là-dedans. Nous construisons pour les podcasts ce que nous avons fait pour la musique, qui est le génome des podcasts. Afin que nous puissions vous présenter, en tant qu’auditeur Pandora, une expérience personnalisée qui vous ravira comme nous le faisons avec la musique. »

Lynch affirme que le projet est devenu une priorité chez Pandora, qui a été fondée en 2000 et touche désormais 71,4 millions de personnes par mois aux États-Unis. (Spotify, qui est disponible dans 65 pays, compte désormais 180 millions d’utilisateurs actifs.) «Il y a beaucoup de travail en coulisse», dit-il. «C’est quelque chose que nous prévoyons de lancer d’ici la fin de cette année.»

Lors de son lancement, le projet génome pourrait aider plus de gens à découvrir des podcasts adaptés à leurs intérêts, ce qui générerait à son tour plus de revenus pour les créateurs de ces émissions. La personnalisation et la génération de revenus sont les principales forces de Pandora, dit Lynch. «Nous pensons qu’il y a beaucoup de choses que nous pourrions apporter aux podcasts.»

Bien sûr, Spotify et ses concurrents travaillent sur leurs propres fonctionnalités de personnalisation. Et il reste à voir si les podcasts peuvent être décomposés en leurs parties constitutives aussi facilement – et aussi utilement – que les chansons. Mais pour l’instant, le projet de génome offre à Pandora une chance d’être différent de ses pairs – quelque chose avec lequel il a du mal à mesure que le streaming à la demande a progressivement envahi l’industrie.

Lynch expose ses réflexions sur l’avenir de la musique dans cet épisode de Converger, un jeu télévisé d’entretiens où les plus grandes personnalités de la technologie nous racontent leurs rêves les plus fous. C’est un spectacle facile à gagner, mais pas impossible à perdre – parce que, dans le tour final, j’ai enfin la chance de jouer et de marquer quelques points par moi-même.

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Vous pouvez lire une transcription partielle et légèrement modifiée avec Bell ci-dessous, et vous trouverez l’épisode complet de Converger au dessus. Vous pouvez l’écouter ici ou partout où vous trouvez des podcasts, y compris Podcasts Apple, Podcasts Google, Moulages de poche, Stitcher, Couvert, Spotify, notre flux RSS, et partout où de bons podcasts sont vendus.

Vous pouvez également jeter les yeux sur tous les temps Converger classement. (Notez qu’un nombre différent de points est disponible dans chaque partie de Converger, ce qui le rend profondément injuste pour tous ceux qui jouent.)

Casey Newton: Pour les personnes qui écoutent Pandora ou qui envisagent peut-être de l’examiner à nouveau, que pouvez-vous leur dire sur ce sur quoi vous travaillez maintenant? Y a-t-il quelque chose que vous pouvez nous titiller?

Roger Lynch: Eh bien, il y a un tas de fonctionnalités que nous venons de lancer et qui ont été déployées. Les listes de lecture personnalisées en sont un bon exemple. En utilisant la science des données que nous avons pour nos abonnés premium, chaque semaine, ils reçoivent un ensemble de listes de lecture personnalisées. Mais ce n’est pas seulement «voici votre playlist» – c’est «voici votre playlist, par genre». Parce que pour moi, j’aime beaucoup de musiques différentes, mais je ne les aime pas toutes à la fois. Parfois, je suis d’humeur pour un certain type de musique, et d’autres fois, je veux quelque chose de plus décontracté. Nous le personnalisons donc par genre et par humeur pour chaque abonné. C’est une nouvelle fonctionnalité qui est très utilisée dans notre service premium.

Nous venons de lancer un plan familial pour nos abonnés premium, et notre nouvelle fonctionnalité à ce sujet est notre bande-son familiale. Donc, si vous pensez être dans votre voiture, disons que vous avez une femme et des enfants. Et inévitablement, c’est comme, dont la playlist va jouer? Eh bien, si vous mettez notre bande-son familiale, elle tire le meilleur parti de tous les membres de la famille et crée une bande-son personnalisée qui examine les similitudes entre les intérêts de chacun.

En ce qui concerne les autres grandes choses en cours, le génome de notre podcast devrait vous être proche et cher. Si vous pensez à la découverte de la musique avant Pandora, vous avez peut-être écouté la radio, ou peut-être regardé le Billboard 100. Il n’y avait rien de personnalisé à ce sujet. Et puis Pandora a créé une découverte musicale personnalisée. Cela n’existe pas dans les podcasts. Vous pouvez consulter un graphique ou voir ce que sont vos amis [listening to]. Il n’y a rien de personnalisé là-dedans. Nous construisons pour les podcasts ce que nous avons fait pour la musique, qui est le génome des podcasts. Afin que nous puissions vous présenter, en tant qu’auditeur Pandora, une expérience personnalisée qui vous ravira tout comme nous le faisons avec la musique. Il y a beaucoup de travail en coulisse. C’est quelque chose que nous prévoyons de lancer d’ici la fin de cette année.

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Si vous pensez aux podcasts, même si l’écoute se développe rapidement, nous pensons qu’il y a deux gros problèmes. L’un est la découverte. Gee, c’est une force fondamentale de Pandora. Et le second est la monétisation. Gee, c’est une force de base de Pandora. Et nous pensons donc que nous pouvons apporter beaucoup de choses aux podcasts et je suis enthousiasmé par ce lancement.

Je sais que pour le projet musical, vous aviez tous ces gens talentueux qui choisissaient la musique et disaient: «C’est une chanteuse avec des guitares country». Tous ces différents identifiants. Et donc ça me fait immédiatement penser, oh mon Dieu, quels identifiants vont-ils me mettre pour ce podcast? Ça va être comme, “hôte smarmy avec de mauvaises blagues?”

Quoi qu’il en soit, tenez-moi au courant de la façon dont vous me décrivez si vous le voulez.

Oh, nous le ferons.

Correction, 9 août: Ce message a été corrigé pour refléter les derniers numéros d’abonnés de Spotify. Il est désormais disponible dans 65 pays, et non 66.

Moyens Staff
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