Le succès viral de Doja Cat ‘Mooo!’ est le mème parfait sur les vaches

Doja Cat (de son vrai nom: Amala Zandile Dlamini) est une artiste de Los Angeles de 22 ans qui fait de la musique elle a décrit comme “trappy-go-lucky”, et cette semaine, elle a marqué son dernier succès viral dans “Mooo!” – où elle rappe le refrain «salope, je suis une vache» en dansant dans sa chambre devant un écran vert fait maison en costume de vache. La vidéo (peut-être NSFW) a rapidement fait exploser Internet, gagnant 1,3 million de vues en six jours.

Dlamini a dit Bruyant L’idée est venue d’une de ses sessions régulières d’Instagram Live, où elle dit qu’elle passe du temps avec ses fans pour produire et écrire – «50-60 personnes» une session, selon ses propres mots. Certaines de ces personnes ont trouvé que son style libre sur les vaches était drôle et l’ont exhortée à écrire une chanson complète. (Le costume est pour la prochaine tournée de Dlamini en tant que Doja Cat à l’appui de son premier album Amala, qui a été publié en mars; elle le portait en faisant un battement, semble-t-il, et cela l’a amenée à rapper sur les vaches. “Juste, merde,” elle a dit Bruyant.)

Quand elle ne laisse pas tomber (au feu) des barres sur les vaches, Dlamini est signée à RCA; son premier EP 2014, Purrr! eu beaucoup de presse, et a établi le jeune de 18 ans comme une force montante dans l’industrie de la musique. L’épisode entier est trés Internet-in-2018: un artiste semi-établi laisse tomber la vidéo lo-fi comme une blague, devient instantanément virale – assez virale pour engendrer un slogan et un défi de danse – juste avant de partir en tournée pour promouvoir son nouveau disque.

Le rap est bizarre maintenant. Cela ne veut pas dire que ce n’était pas étrange avant, car c’était le cas, mais il y a quelque chose dans le fait de grandir avec Internet qui a changé le jeu de l’intérieur. Le hip-hop est principalement destiné aux jeunes, et à mesure que les enfants qui ont grandi sont constamment connectés au monde via Internet haut débit (ainsi que de puissants logiciels audio numériques qui pourraient être piratés et placés dans un ordinateur portable) atteignent leur adolescence et le début de la vingtaine. , il y a eu une explosion de rap qui est à la fois très en ligne et catholique dans son intérêt.

Les enfants vont bien et ce sont des pies: chaque rappeur Soundcloud digne de ses barres a des lignes sur tout, de l’anime emblématique Dragon Ball Z à Mario (de Super Mario Brothers la célébrité). Je veux dire, même Cardi B a laissé tomber le plombier rouge sur son premier album très populaire. Cette année, CupcakKe, un autre jeune rappeur, a sorti une chanson entière imprégnée de perceuse sur les dessins animés de sa jeunesse – Scooby Doo, Les Flintstone, etc. Il y a un mois, Dlamini a publié «Nintendhoe», qui a réutilisé le Jingle de démarrage Nintendo Gamecube dans un rythme sur lequel elle a raconté les jeux auxquels elle aime jouer. (Exemple de paroles: «Je n’ai jamais été pauvre / J’avais l’habitude de jouer Sims 4. ”)

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La musique est l’un des premiers médiums artistiques à répondre aux changements de société, et le rap évolue encore plus vite que cela; grâce à la nouvelle génération de rappeurs avec un ensemble commun de références et de sources qui n’étaient tout simplement pas disponibles avant Internet, le rap ne fera que devenir plus étrange – et merci mon Dieu pour cela.

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