Roblox a de grands projets pour des événements musicaux virtuels

Un vendredi soir de septembre, plus d’un million de personnes se sont présentées à une soirée de lancement d’album dans le monde virtuel de Roblox. La pop star américaine Ava Max a organisé une «rencontre virtuelle de fans» dans le jeu pour célébrer le lancement de son nouvel album Paradis enfer. C’était une affaire relativement simple. Max est apparu pour la première fois sur un écran géant devant une piste de danse colorée flottant dans le ciel, parlant de ses inspirations derrière l’album. Plus tard, elle a interprété quelques chansons pendant que les joueurs couraient au milieu de lumières clignotantes, de feux d’artifice et, finalement, d’une toile de fond qui s’est transformée en une vision caricaturale de l’enfer.

Malgré sa nature simple, 1,156 million de joueurs uniques se sont présentés à l’événement, avec un total maximal de 166620 personnes – et ce n’est que le début d’un plan visant à faire de la musique une partie intégrante de Roblox. «Le but ultime est d’aller dans des endroits non évidents, où nous pouvons rendre l’expérience virtuelle encore meilleure que l’expérience du monde réel», déclare Jon Vlassopulos, Robloxchef de la musique.

La confluence des espaces virtuels et de la musique ne cesse de croître depuis un certain temps, mais elle s’est vraiment accélérée en 2020 en raison de la pandémie. Les événements en direct et en personne étant presque entièrement annulés dans le monde entier, les artistes recherchent de nouvelles façons de communiquer avec les fans. Cela pourrait signifier qu’une version cyborg de la taille d’un gratte-ciel de Travis Scott piétine Fortnite‘s island ou un avatar fantomatique animé par CG de The Weeknd se produisant à TikTok. Ce sont des événements qui ont attiré des millions de participants virtuels.

Au premier abord, Roblox n’a pas le même cache culturel que les goûts de Fortnite, TikTok ou Minecraft. Il est largement considéré comme une plate-forme pour enfants, un endroit populaire pour les jeunes joueurs qui souhaitent à la fois créer et jouer à des jeux de petite taille. Mais Vlassopulos dit que si le public est jeune, cette perception n’est pas tout à fait exacte. Roblox existe depuis 2006, et il dit que la communauté a vieilli à ses côtés. «Ce n’est pas un truc pour les enfants», explique Vlassopulos. «C’est une plateforme jeunesse.» Ce public jeune, combiné avec RobloxSon ampleur – elle compte environ 150 millions de joueurs – en a fait un espace attractif pour les artistes.

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Les choses ont commencé lentement. Avant l’événement Ava Max, Roblox a également servi de partenaire de diffusion pour le concert-bénéfice One World: Together at Home. L’un des objectifs, selon Vlassopulos, était «d’avoir un moyen facile de faire quelque chose de créatif d’une manière relativement légère, de sorte que cela ne prenne pas des mois et des mois pour le faire». Ces deux événements se sont réunis relativement rapidement et sont presque comme des teasers, une façon de montrer aux artistes et aux labels les possibilités de la plateforme. Mais le Roblox L’équipe a également des plans beaucoup plus ambitieux, que nous commencerons probablement à voir se concrétiser l’année prochaine.

Alors que de nombreux jeux et plates-formes ont essayé des expériences virtuelles expérimentales, RobloxLa vision de sonnait plus en accord avec les concerts traditionnels. «Les concerts, si nous les faisons à l’avenir, seraient plus fidèles», déclare Vlassopulos. «Nous pensons que notre conception d’un concert virtuel doit avoir un artiste virtuel, une scène virtuelle, un public virtuel.» Il note également que cela pourrait inclure des éléments en coulisses pour les fans et que des festivals virtuels à l’intérieur Roblox sont une possibilité.

Roblox est encore relativement en retard dans l’espace. Fortnite, par exemple, a tenu son premier concert virtuel en 2019 et a récemment construit un studio de haute technologie à Los Angeles afin qu’il puisse organiser des événements musicaux plus réguliers à l’intérieur du jeu. Le développeur s’est même associé au supergroupe K-pop BTS pour lancer un clip vidéo dans Fortnite. RobloxLes efforts de la société ont été comparativement à petite échelle – mais c’est intentionnel. Vlassopulos dit que le plan est de passer progressivement à l’échelle, afin de «permettre aux enfants de s’y habituer», et de faire de la musique live un élément plus important de la Roblox expérience.

«Nous ne faisons que commencer», dit-il, «mais c’est assez excitant de voir où tout cela va.»

Moyens Staff
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