L’échec de Disney à récupérer Star Wars met en évidence un obstacle majeur dans les prochaines guerres de streaming

Hier, Bloomberg signalé que Disney avait approché Turner Broadcasting, qui détient actuellement les droits de diffusion de la majorité des Guerres des étoiles films, cherchant à racheter les droits de diffusion de la franchise sur son prochain service de streaming, pour ensuite être repoussé. L’incident met en évidence un problème auquel d’autres sociétés de médias seront sans doute confrontées alors qu’elles s’efforcent de créer leurs propres services de streaming: naviguer dans un paysage patchwork de propriété IP pour ramener à la maison la programmation pour laquelle elles sont connues.

L’accord de Disney avec Turner en 2016 était un coup majeur pour le réseau de télévision – cela leur a permis de diffuser et de diffuser une grande partie des Guerres des étoiles franchise sur des réseaux comme TBS et Starz, souvent dans les grands marathons ou à la demande. Disney avait également conclu un accord en 2012 avec Netflix, lui permettant de diffuser d’autres Guerres des étoiles films, ainsi que ses nombreux films récents de super-héros Marvel. À l’époque, ces accords avaient un sens: TBS et Netflix sont deux grands réseaux qui attirent beaucoup de globes oculaires, et ils mettraient les films de Disney au premier plan pour le public d’une manière que Disney ne pouvait pas à l’époque. Mais le paysage a radicalement changé depuis lors: où les services de streaming comme Hulu et Netflix étaient les incontournables pour vos émissions et films préférés, l’objectif est maintenant de développer autant de contenu original que possible, en produisant des projets comme Altered Carbon, The Handmaid’s Tale, et Star Trek: découverte, comme un moyen d’attirer des abonnés avec des trucs que vous ne pouvez pas trouver ailleurs.

Mais des entreprises comme Disney et Warner Bros. ont déjà de vastes catalogues de matériel et ont lancé leurs propres efforts pour sortir leurs propres plateformes de streaming. Disney devrait être lancé dans le courant de 2019, tandis que Warner Bros lancera DC Universe, dédié à ses franchises de super-héros, plus tard cet automne. Les deux services aideront à regrouper tous leurs catalogues de contenu plus volumineux sous un même toit, mais ils ne seront pas encore complets. Disney a déjà déclaré qu’il mettrait fin à son accord avec Netflix pour remettre ses films à son service et qu’il avait l’intention que sa plate-forme soit la maison exclusive pour les deux Guerres des étoiles et les franchises Marvel.

DC a apparemment le même problème: lors de son lancement, il aura des films classiques comme Superman: le film, Batman commence, les spectacles d’animation classiques, et d’autres, mais pas, par exemple, la récente récolte de films DCEU comme Ligue de justice, Suicide Squad, et Wonder Womanou du réseau CW Arrowverse la franchise (Flèche, Flash, Supergirl, et Legends of Tomorrow), qui sont tous des attraits majeurs en soi. Au San Diego Comic-Con, DC a déclaré que les consommateurs pourraient louer ou acheter ces épisodes, mais en attendant, il propose sa propre palette de spectacles originaux en direct et animés pour combler le manque.

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Bloomberg rapports que Turner a rejeté la requête de Disney, et dit que “les pourparlers n’ont pas avancé.” Netflix travaille également apparemment pour conserver ces Guerres des étoiles et droits Marvel. Cela met en évidence un problème pour les entreprises qui se lancent les pieds dans le monde du streaming: ces grandes propriétés qui rendraient les services de streaming de Disney ou DC totalement essentiels aux fans sont, bien, attrayantes pour les autres aussi – d’autres dont les accords préexistants étaient , rétrospectivement, un colmatage pour les anciennes limitations du pipeline de consommation des grandes entreprises. Là où des plateformes comme Netflix et Hulu produisent depuis longtemps du contenu original pour attirer des clients, Disney et Warner Bros devront faire de même, en remplissant leurs propres sites avec des choses que les gens veulent regarder, avant de pouvoir – si jamais – les retrouver droits originaux. Bien qu’ils puissent produire des projets originaux de qualité comme l’action en direct tant désirée de Disney Guerres des étoiles montrer et conclure Clone Wars saison, ou les émissions originales de DC TV de Warner, les véritables franchises de films attireront massivement les consommateurs, ce qui en fera un objectif majeur pour ces entreprises de médias.

Mais la mission de Disney ou de Warner Bros. pour récupérer leur catalogue complet sous leur propre contrôle n’est guère la priorité de Netflix ou Hulu ou HBO; en fait, c’est l’inverse: plus ces points de vente peuvent conserver leurs prix désormais très recherchés, plus ils peuvent contrecarrer leurs rivaux potentiels. Alors que le nombre de services de streaming augmente dans les années à venir – pratiquement tout le monde cherche à créer le leur – la course est lancée pour acquérir des abonnés avec le meilleur catalogue possible, car il y a une limite au nombre de plateformes auxquelles une personne ou une famille s’abonnera, surtout s’ils ne regardent qu’un ou deux spectacles exclusifs. Alors que Disney et Warner Bros auront beaucoup à attirer des gens à leurs services, ceux qui veulent simplement regarder Guerres des étoiles quand ils le souhaitent, il suffit de patienter jusqu’à l’expiration de leurs offres respectives et de quitter le navire.

Moyens Staff
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