Netflix ajoute 10 millions d’abonnés supplémentaires, mais prévient que la croissance pourrait ralentir

Netflix continue de croître alors que les gens continuent de se mettre en place dans tout le pays, mais la société voit maintenant le ralentissement de la croissance des abonnés prévu arriver il y a trois mois.

En plus d’annoncer que le directeur du contenu de longue date, Ted Sarandos, rejoindrait le PDG Reed Hastings en tant que co-PDG, la société a fait quelques annonces impressionnantes. Netflix a ajouté 10,2 millions d’abonnés au cours de son deuxième trimestre, dépassant les propres estimations de la société qu’elle avait faites au cours du premier trimestre, ce qui suggérait qu’il pourrait en ajouter environ 7,5 millions.

Netflix a noté qu’il avait ajouté 26 millions de nouveaux abonnés payants au cours des deux premiers trimestres de 2020 seulement; en 2019, la société a ajouté 28 millions d’abonnés au total. Le chiffre d’affaires de la société a augmenté de 25% sur un an, mais n’a pas atteint ses objectifs de chiffre d’affaires pour le trimestre. Les performances indéniablement fortes des deux premiers trimestres sont quelque chose dont l’entreprise est fière, mais les dirigeants avertissent toujours les investisseurs de ne pas trop en lire. Netflix prévoit d’ajouter 2,5 millions d’abonnés au troisième trimestre, contre 6,8 millions au même trimestre l’an dernier.

“En conséquence, nous prévoyons une croissance moindre pour le second semestre 2020 par rapport à l’année précédente”, indique la lettre aux actionnaires. «Alors que nous traversons ces circonstances turbulentes, nous nous concentrons sur nos membres en continuant d’améliorer la qualité de notre service et en apportant de nouveaux films et émissions sur les écrans des gens.»

Alors que Netflix s’installe dans sa «nouvelle normalité», un terme que les entreprises utilisent pour définir la navigation dans le paysage pandémique actuel, il y a quelques grandes questions auxquelles Netflix devra répondre. La première est de savoir combien Netflix peut se développer davantage et si les dirigeants de l’entreprise peuvent fournir une image plus claire de la vitesse à laquelle la pandémie accélère ses activités.

L’autre, et sans doute le plus important pour les abonnés Netflix, est de savoir combien de temps encore Netflix peut maintenir son rythme rapide de sortie de nouveaux titres. L’avantage principal de Netflix est sa programmation apparemment sans fin de films et d’émissions de télévision qui retient l’attention des gens. Mais alors que des questions planent sur la reprise de la production cinématographique et télévisuelle, il est possible que Netflix doive se retenir.

«Pour 2021, sur la base de notre plan actuel, nous nous attendons à ce que les productions interrompues conduisent à une liste de contenu plus pondérée au second semestre en termes de nos grands titres, bien que nous prévoyons que le nombre total d’originaux pour l’année entière sera toujours supérieur à 2020 », Indique la lettre aux actionnaires de Netflix.

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Alors que de nouveaux streamers comme Peacock (NBCUniversal) et HBO Max (WarnerMedia) sont confrontés à des retards de programmation importants pour certains de leurs titres originaux en raison de la pandémie, Netflix propose un nombre énorme de nouveaux titres à regarder. Rien que ce mois-ci, Netflix devrait sortir 59 nouvelles saisons télévisées, films et documentaires, entre autres. En comparaison, Disney Plus et Apple TV Plus avaient chacun deux originaux notables. Amazon Prime Video, Hulu et HBO Max avaient une poignée d’originaux, mais aucun n’était proche de la sortie de Netflix.

En avril, le directeur du contenu de Netflix, Ted Sarandos, a déclaré que la société n’était pas préoccupée par la sortie, mais c’était il y a trois mois. “Netflix devra certainement le suivre”, a déclaré Steve Nason, analyste principal des médias chez Parks Associates. Moyens I/O. «Netflix a pu se transformer en une puissance de contenu originale. Ils doivent encore maintenir cette production dans une certaine mesure, en particulier avec chacun de ces nouveaux concurrents majeurs qui trouvent différentes façons de gagner des abonnés. L’essentiel est l’exclusivité de tout cela. “

Contrairement à Disney Plus ou HBO Max, Netflix n’a pas une multitude d’émissions et de films classiques qu’il peut simplement offrir aux gens, donc sa stratégie consiste à créer autant d’originaux que possible et à octroyer des licences pour d’autres titres – en particulier sur les marchés internationaux – la société peut étiqueter en tant que «Originaux Netflix». C’est en plus de payer pour des films à succès comme Extraction et Spenser Confidential, lequel Netflix a dit Bloomberg amassé 99 millions et 89 millions de flux au cours des quatre premières semaines de leur publication. La société est devenue le nouveau foyer du blockbuster d’été avec des théâtres toujours fermés dans le monde entier.

Maintenant, avec Charlize Theron La vieille garde, et des émissions très attendues comme The Umbrella Academydeuxième saison de Netflix, s’avère être le streamer dominant de la saison. “Netflix s’impose comme l’un des services fondamentaux dont les gens ont besoin”, a déclaré Nason. «Ils ont un taux de désabonnement si bas par rapport à leurs concurrents, et c’est en partie à cause de leur faible coût et de leur faible contenu. Il faudrait quelque chose d’extraordinaire à beaucoup de ses abonnés pour se débarrasser de Netflix. Cela en fait le service fondateur numéro un. »

Le grand défi que la croissance sans précédent de Netflix au dernier trimestre a mis en place pour l’entreprise est de déterminer le nombre d’abonnés supplémentaires que le service peut trouver. La prédiction antérieure de Netflix indiquait essentiellement qu’environ 7,5 millions de personnes s’inscriraient en avril, mai et juin, au lieu de fin mars. C’est à ce moment-là que les commandes de séjour à domicile sont entrées en vigueur aux États-Unis en masse et que les gens réclamaient plus de divertissement.

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Considérant que la croissance aux États-Unis a surtout ralenti au cours des 18 derniers mois – étant entendu que la plupart des personnes aux États-Unis qui vouloir Netflix probablement déjà avoir Netflix – pouvoir ajouter des millions d’abonnés en trois mois est toujours un exploit impressionnant. Comme prévu, la plupart de ces abonnés viennent de territoires internationaux. Maintenant, la nouvelle directive de Netflix pour les investisseurs est que «la croissance ralentit alors que les consommateurs traversent le choc initial de Covid et des restrictions sociales», indique la lettre.

“Il y a une quantité décente de personnes qui n’ont jamais été exposées à Netflix auparavant, même si elles sont le service le plus utilisé, donc lorsque COVID a frappé, Netflix a profité de cette croissance”, a déclaré Nason.

Ce qui est clair, c’est que certaines parties des activités de Netflix continuent de bénéficier de la pandémie, mais les incertitudes quant à la durée de cette action signifie que Netflix devra également commencer à se préparer. Netflix essaie de reprendre la production dans les pays où il est possible de le faire, y compris l’Islande et d’autres parties de l’Europe, et de concéder des licences de contenu là où ils le peuvent. Mais c’est également vrai pour les concurrents de Netflix, et c’est ici que la position de Netflix en tant que leader dans l’espace l’aide à traverser la tempête.

“Ce qui se passe avec Netflix a un impact sur l’ensemble de l’espace”, a déclaré Nason. “S’il y a un vrai leader dans l’espace SVOD, c’est Netflix, et ce qui se passe avec eux ou avec eux peut, et va probablement, se répercuter sur les autres services.”

Moyens Staff
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