Netflix n’arrive toujours pas à comprendre comment faire fonctionner les talk-shows

Mardi, l’humoriste Hasan Minhaj a annoncé qu’après deux ans et six saisons, Netflix annulé acte patriote. Malgré la suppression inattendue, c’est le symptôme d’une maladie plus importante: le streaming peut faire beaucoup de choses mieux que la télévision traditionnelle. Les spectacles de fin de soirée n’en font pas partie.

acte patriote est différent d’un Tonight Show avec Jimmy Fallon-type programme ou même certaines des autres émissions plus opportunes que Netflix a tenté de décoller, y compris La rupture avec Michelle Wolf et Le Joel McHale Show avec Joel McHale. Cela rappelait le grand divertissement de fin de soirée de Comedy Central comme Le spectacle quotidien, et il existait aux côtés de séries Netflix comme Comédiens dans les voitures, prendre un café et Mon prochain invité n’a pas besoin d’être présenté avec David Letterman. L’équipe de développement de Netflix a affirmé que cette variante du format du talk-show pouvait fonctionner car elle n’était pas liée à l’actualité du jour. Cela semblait être le premier talk-show sur Netflix à percer.

«Avec Hasan, Dave et Jerry, nous avons trois styles distincts et originaux qui sont réfléchis et d’actualité, mais qui ont une durée de vie plus longue que les émissions linéaires traditionnelles», Brandon Riegg, vice-président des séries non fictionnelles et des comédies spéciales de Netflix, Raconté le New York Times l’année dernière.

Chez Netflix, Minhaj a été laissé à l’exploration. Le streamer a donné à Minhaj une commande de 32 épisodes dès le début, en commandant un sept épisodes supplémentaires en 2019. Comme La semaine dernière ce soir avec John Oliver, acte patriote a profité d’être une émission de fin de soirée sans toutes les limites d’être en fait une émission de fin de soirée. Les sujets sociopolitiques, souvent complexes sur lesquels il a décidé de se concentrer, ont remporté à Minhaj (et Netflix, par extension) un Peabody Award, un Emmy et des éloges de la critique sans fin.

Pourquoi annuler un spectacle si célébré? Notes. Mais Netflix est tristement secret sur ses chiffres et refuse souvent de publier des statistiques pour ses émissions. Les succès en évasion agissent comme de bonnes relations publiques dignes d’attention. Par exemple, Chris Hemsworth’s Extraction presque atteignant 100 millions de flux dans le monde au cours de ses quatre premières semaines, Netflix souhaite imprimer un grand nombre. D’autres titres font probablement d’accord ou pas génial du tout est quelque chose que le streamer veut éviter de faire connaître. En d’autres termes, deux choses peuvent être vraies à la fois: une émission comme acte patriote pourrait être aimé par les gens du monde entier et les dirigeants peuvent l’admirer, mais s’il ne tire pas en nombre, il est mis au rebut.

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Avec peu d’informations de Netflix, ce sont les annulations de séries qui tissent une histoire. La rupture avec Michelle Wolf, le spectacle de Joel McHale avec Joel McHale, et Chelsea étaient tous en conserve après une ou deux saisons; Norm Macdonald a un spectacle, The Fix, et Mon prochain invité n’a pas besoin d’être présenté avec David Letterman n’ont pas généré le type cohérent de battage médiatique en ligne dont Netflix a besoin pour que les gens reviennent au service de streaming pour ces émissions spécifiques semaine après semaine. acte patriote a généré une conversation, et les gens semblaient être à l’écoute des épisodes de Minhaj. Cela n’a peut-être pas suffi.

C’est là que réside le plus gros problème: Netflix tente de faire fonctionner un genre de télévision spécifique à la diffusion pour un public en streaming. Ce sont deux bêtes différentes. Riegg a dit au Fois l’année dernière, «l’actualité du genre est un défi pour nous en tant que service à la demande». C’est, en substance, vrai; les talk-shows sont d’actualité par nature. Les clients sont souvent là pour promouvoir des livres ou des films qu’ils sortent ou sont autrement réservés en raison de quelque chose qui se passe actuellement. Être disponible quotidiennement apporte également des revenus publicitaires pour les réseaux et conditionne une audience.

Même s’ils ne s’accordent pas cinq jours par semaine, les gens le savent Good Morning America, The Tonight Show, et Ellen sont allumés exactement à la même heure chaque jour. Les talk-shows deviennent une activité cohérente et génératrice de publicités pour les réseaux qui doivent remplir des créneaux horaires 24h / 24 et 7j / 7. Mais Netflix n’est pas une plate-forme quotidienne d’actualité. Les gens l’utilisent quotidiennement, mais l’algorithme sert des sitcoms ou des films qui pourraient les intéresser, les poussant à continuer à utiliser le service en leur proposant des titres qui pourraient les faire rester une heure ou deux de plus. Il peut être difficile pour les talk-shows de briser le bruit de milliers d’autres titres; certaines personnes peuvent ne pas les voir du tout sur leur page d’accueil.

Les talk-shows utilisent également YouTube à leur avantage. Les hôtes de fin de soirée sont devenus des incontournables sur YouTube ainsi que sur leurs propres réseaux, avec des clips qui apparaissent dans l’onglet Tendances ou sur les pages d’accueil des utilisateurs. Minhaj brille ici aussi: acte patriotela chaîne YouTube de plus de 1,3 million d’abonnés, et ses vidéos atteignent régulièrement plus d’un million de vues. Cela inclut les épisodes complets téléchargés sur le site. Cependant, si ces vidéos poussent les gens vers Netflix et aident le streamer à augmenter le nombre d’abonnés, on ne sait pas. Et tout chez Netflix concerne la croissance des abonnés.

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C’est le principal dilemme des annulations de Netflix. Même si une émission est bonne ou nécessaire, c’est une transaction commerciale: cette série attire-t-elle de nouveaux téléspectateurs et empêche-t-elle les autres de partir? Acte patriote’L’annulation n’est donc pas un commentaire sur l’émission de Minhaj – objectivement l’une des meilleures de Netflix. C’est une réflexion sur le moment actuel de Netflix, un moment où le streamer dépense 18,5 milliards de dollars par an en contenu, pataugeant dans de nouvelles directions pour voir ce qui colle. Les talk-shows ne fonctionnent pas. Leur fin est inévitable.

Moyens Staff
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