3 idées de conception de pages de destination pour plus de conversions en 2020

Les dernières tendances de conception n’influencent pas toujours les conversions de page de destination. Essayer de tromper les clients avec une intention intelligente de pop-up ou de sortie ne l’est pas non plus.

La meilleure façon d’augmenter les conversions sur le long terme est de s’appuyer sur des principes qui ont fonctionné ces dernières années et qui continueront de fonctionner, quels que soient les développements qui se produiront entre-temps.

Voici trois idées de conception de page de destination qui n’augmenteront pas seulement les conversions aujourd’hui, mais pour les semaines et les mois à venir.

1. Dirigez les utilisateurs vers des appels à l’action (CTA) avec la structure de vos pages.

La conception de la page de destination doit commencer par la fin à l’esprit.

Commencer par votre objectif principal pour cette page, puis revenir sur tout le reste, vous aidera à garder la structure globale en perspective.

Cela semble simple et banal, mais organiser l’objectif d’une page de destination autour d’un CTA simple a le pouvoir d’augmenter instantanément les conversions. MarketingExperiments a constaté que la simple réorganisation de la mise en page du CTA entraînait un Augmentation de la conversion de 64%:

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Plusieurs fois, cela signifie que vous donnez la priorité à une option visuellement, tout en désaccentuant les autres, pour orienter les gens vers l’action que vous voulez qu’ils entreprennent. Ainsi, au lieu de trois boutons de pondération égale, vous en mettez un en surbrillance, l’agrandissez et l’aidez à se démarquer des deux autres:

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Vous pouvez vous concentrer au laser sur le CTA en organisant d’abord la structure et les principaux éléments d’une page. Nick Schäferoff recommande deux idées clés de conception de site pour réussir:

  1. “Travaillez sur un autre support que votre ordinateur”: Travailler avec un stylo et du papier, ou même des post-it, peut vous forcer à vous concentrer sur les gros éléments structurels sans rester coincé dans les mauvaises herbes sur des détails sans importance.
  2. “Si vous avez envie d’utiliser un ordinateur pour concevoir, utilisez le” test du strabisme “”: Éloignez-vous d’un écran d’ordinateur ou réduisez la fenêtre et plissez les yeux pour voir les formes. Vous voulez toujours voir comment la page dirige la vue d’un utilisateur d’un élément à l’autre.

Le résultat devrait initialement ressembler à des blocs avec beaucoup d’espaces blancs, par opposition à une conception complexe pour des raisons de conception.

Commencez avec des niveaux de gris

2. Utilisez des images réelles de personnes au lieu de fausses images.

Vous savez maintenant que la portée organique de Facebook est triste et pitoyable, tomber comme un rocher au cours des dernières années.

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Vous pouvez lutter contre ce problème avec des types de contenu interactif comme la vidéo en direct, ou comme Samantha Rupert de Moyens I/O déjà recommandé, avec de vraies personnes:

«Le meilleur type de contenu sur Facebook est celui qui semble naturel et authentique. Les photos et les vidéos de personnes réelles, faisant de vraies choses, dans de vrais endroits génèrent des conversions.

Le même phénomène s’applique également aujourd’hui aux conversions de page de destination.

Cette fois, Optimiseur de site visuel (VWO) a effectué un test fractionné qui comparait le taux de conversion des images d’archives par rapport aux images avec de vraies personnes. Les résultats n’étaient même pas proches.

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161% de personnes en plus ont cliqué sur l’appel à l’action (CTA) de la page d’inscription initiale. Et puis à partir de là, 38,4% de personnes supplémentaires ont fini par s’inscrire.

Ce test n’était pas non plus ponctuel.

VWO a ensuite effectué un autre test similaire, cette fois en comparant le visage d’un artiste avec son travail réel (c’est-à-dire ce que les gens achèteraient). Les photos de l’artiste n’étaient même pas trop professionnelles ou recadrées de la même manière, et pourtant le taux de conversion a tout de même plus que doublé (de 8,8% à 17,2%).

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3. La simplicité convertit mieux que la complexité.

Plus ne signifie pas nécessairement mieux en ligne. Cela est particulièrement vrai lorsqu’il s’agit de la façon dont les éléments de conception affectent les taux de conversion.

En gros, présenter aux gens trop d’options les rend littéralement “écervelé», Ce qui crée le contraire de ce qui était prévu: moins de conversions.

Alors que d’innombrables études au fil des ans ont montré que garder les choses simples et directes peut généralement augmenter les taux de conversion. Par exemple, suppression d’étapes dans un processus d’enregistrement pour le rendre plus facile à compléter, un plus grand nombre de personnes l’ont terminé.

Ce principe n’affecte pas seulement le CTA de votre page de destination.

Des conceptions de page de destination simples et épurées permettent aux visiteurs de consommer plus facilement ce qui se trouve sur la page et de savoir quoi faire ensuite (par exemple, cliquer, acheter, s’inscrire, etc.).

C’est pourquoi des éléments de conception simples et statiques mieux performer que le curseur de carrousel toujours populaire. Trop de mouvement et trop de messages concurrents peuvent se retourner contre vous.

Une astuce facile lors de la phase de brainstorming ou d’idéation consiste à examiner les conceptions basées sur des modèles qui fonctionnent déjà bien et à imiter les mêmes principes fondamentaux.

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Par exemple, vous pouvez consulter les pages de destination des produits à partir de n’importe quel site axé sur la conversion (comme un ConversionXL, Rebondir, ou Instapage). Ensuite, vérifiez quels éléments de conception sont utilisés sur ces pages par rapport à ceux qui ne le sont pas.

Ce exemple de modèle de produit comporte quatre sections principales:

  1. En-tête statique avec uniquement un produit textuel
  2. Les détails du produit unique avec un seul bouton CTA («Ajouter au panier»)
  3. Une démonstration vidéo de produit
  4. Et les avis des clients.

C’est ça! Aucun autre élément flashy, liens vers d’autres produits ou médias sociaux, etc. Au lieu de cela, tout pour l’utilisateur est concentré afin qu’il ne soit pas distrait ou bousculé.

Conclusion

Les pages de destination les plus complexes ne convertissent pas nécessairement les meilleures. La même chose s’applique aux plus beaux.

Au lieu de cela, les pages de destination les plus performantes suivent des principes qui ont fait leurs preuves, tels que:

  1. Dirigez les utilisateurs vers vos CTA avec la structure de chaque page.
  2. Abandonnez les images de stock bidon et irréelles pour des images authentiques de vraies personnes.
  3. Gardez les éléments de conception généraux aussi simples que possible.

La meilleure partie est que suivre ces principes fondamentaux signifie que vos pages de produits par défaut devraient presque toujours fonctionner relativement bien.

Vous n’avez pas besoin de suivre constamment les derniers hacks, tendances ou d’essayer de tromper les gens. Il vous suffit de suivre ce qui fonctionne et de l’affiner continuellement pour vendre plus de produits au cours de l’année prochaine.

Vous avez des questions sur la conception de la page de destination? Faites le nous savoir dans les commentaires!

Moyens Staff
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