5 façons de tirer parti de Google Tag Manager pour le e-commerce

Idéalement, Google Tag Manager (GTM) fait déjà partie de votre processus d’ajout de JavaScript et de pixels de suivi. Si votre organisation n’utilise pas entièrement GTM, nous vous le recommandons vivement, avec Google Analytics. La mise en œuvre de GTM demandera à peu près le même effort que la mise à niveau vers Universal Google Analytics, mais elle simplifiera beaucoup les futures mises à niveau et améliorations, car les modifications peuvent être effectuées via GTM et non via chaque page de votre site Web.

1. Tirez parti de GTM pour plusieurs environnements de développement

Si votre entreprise ou votre client dispose d’un processus de développement à plusieurs niveaux, vous pouvez porter l’idée de l’assurance qualité et des tests au niveau de l’entreprise avec GTM. Supposons que le site sur lequel vous travaillez possède des environnements de «développement», de «préparation» et de «production». Avec Google Tag Manager, vous pouvez définir chaque environnement utilisé par votre équipe de développement, installer une balise de conteneur GTM unique sur chacun d’eux, puis transférer de manière sélective le conteneur sur lequel vous travaillez vers l’environnement de développement approprié pour les tests et le contrôle qualité. C’est génial car cela permettra à plusieurs développeurs de tester les choses simultanément.

2. Vous pouvez suivre les clics sortants

Plutôt que de simplement activer une variable intégrée pour suivre les liens sortants, vous utiliseriez une variable d’événement automatique qui récupérera le nom d’hôte du lien cliqué. Les variables d’événement automatiques vous permettent d’accéder à des points de données sur une interaction en temps réel. Lorsque quelqu’un clique sur un lien, vous devriez pouvoir saisir le nom d’hôte du lien sur lequel vous venez de cliquer, car si le nom d’hôte n’est pas le nom d’hôte de notre site Web, vous voulez le suivre comme un clic sortant. L’envoi uniquement du nom d’hôte affichera un rapport dans Google Analytics sur le nombre de personnes ayant cliqué sur des liens vers Moz, Wikipédia, Google, etc.

3. Flexibilité agile avec les options de débogage

S’assurer que vos balises fonctionnent avant de les publier sur le site en ligne est vraiment important (vraiment). GTM dispose d’une fonction de débogage intégrée qui vous permet de tester et de déboguer personnellement chaque balise avant de publier la modification. La possibilité de voir vos changements en temps réel, sans risquer de voir le public voir ces changements et sans adhérer à un calendrier de développement rigide est un énorme bonus. Assurez-vous également de profiter des extensions Chrome, telles que Assistant de balises pour rendre le débogage encore plus facile.

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4. Suivi de la profondeur de défilement natif

Fin 2017, Google Tag Manager a ajouté un outil de déclenchement de profondeur de défilement natif pour signaler les données de suivi de défilement dans Google Analytics. Le déclencheur de profondeur de défilement natif comprend des options de base qui permettent aux utilisateurs de suivre à la fois le défilement vertical et horizontal. Les propriétaires de sites peuvent suivre l’activité de défilement sur toutes ou certaines pages d’un site Web. Actuellement, il n’y a pas d’option pour suivre le défilement vers des éléments HTML spécifiques, mais heureusement, le déclencheur de visibilité des éléments récemment publié s’en charge. Pour activer la fonctionnalité, accédez au menu “Configuration du déclencheur” dans Google Tag Manager et sélectionnez “Profondeur de défilement”. À partir de là, les utilisateurs peuvent configurer les paramètres de suivi «Scroll Depth Threshold», «Scroll Depth Units» et «Scroll Direction». GTM déclenchera alors un déclencheur pour chacun des seuils 25%, 50%, 75% et 100%, sans que l’utilisateur ne fasse explicitement défiler.

5. Vous n’êtes pas seul!

Il existe une abondance de communautés ou de forums en ligne, tels que celui-ci de Google où les utilisateurs peuvent échanger des idées, discuter de problèmes ou fournir des solutions, un peu comme Stack Exchange. Il est fort probable que vous ne soyez pas la première personne à rencontrer un problème au sein de GTM, c’est pourquoi il est formidable d’avoir une communauté de développeurs partageant les mêmes idées sur qui rebondir.

Vous avez des questions sur GTM? Faites le nous savoir dans les commentaires.

Moyens Staff
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