Avantages de la recherche sur site dans Google Analytics

En tant que propriétaire d’entreprise en ligne, vous cherchez toujours à apporter du trafic qualifié sur votre site Web de commerce électronique. Comprendre ce que font les clients lorsqu’ils arrivent sur le site est la prochaine étape cruciale sur la route souvent difficile de l’acquisition de conversions.

Pour vous aider à générer plus de ventes sur votre boutique en ligne, les statistiques de recherche sur site peuvent vous fournir des informations indispensables sur l’un des nombreux chemins empruntés par les clients lors de leurs achats. L’utilisation de ces informations peut vous aider à apporter des modifications significatives au marketing et à votre site Web pour les adapter à vos acheteurs.

Comment configurer la recherche sur site dans Google Analytics

La première étape vers les joies de la recherche sur site consiste à activer cette fonctionnalité dans votre compte Google Analytics. Pour ce faire, accédez à: Admin → Afficher les paramètres → Faites défiler vers le bas et activez Recherche sur site SUR.

Dans la zone de paramètre de requête, vous pouvez entrer le paramètre de requête de recherche utilisé par votre site. Par exemple, Google est “q” comme indiqué ci-dessous:

requête google

Où est l’Académie “Ntt” comme indiqué ci-dessous:

requête de l'académie

Pour déterminer votre paramètre, tapez quelque chose dans la barre de recherche de votre site et il sera défini dans votre URL, comme dans les exemples ci-dessus. Une fois ces étapes franchies, la recherche sur site sera active! La prochaine étape consiste à interpréter les données.

Comment interpréter les données de recherche sur site

Dans Google Analytics, sous Comportement → Recherche sur site, l’onglet Vue d’ensemble contient des données précieuses et cela ressemble à ceci:
aperçu de la recherche sur le site

On peut voir que 7,82% des visites sur le site aboutissent à une recherche sur le site. Les% de sorties de recherche sont des sorties du site après avoir effectué une recherche sur le site et% de raffinements de recherche est le pourcentage de temps pendant lequel un utilisateur tape une recherche supplémentaire après avoir effectué la recherche initiale.

Vous pouvez également voir que le mulling est un terme recherché populaire sur le site. En utilisant ces informations, un propriétaire d’entreprise pourrait passer plus de temps à travailler sur la catégorie de réflexion et les pages de produits en ajoutant plus de produits de réflexion et en ajoutant un texte descriptif si ces pages sont dépourvues d’informations. De plus, il peut être judicieux de tester de jolies images de produits sur la page d’accueil, ce qui nous amène à un autre avantage de la recherche sur site, la page de départ de la recherche.

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Détails de la page de démarrage Données

En restant sur la section d’aperçu de la recherche sur site, vous pouvez le trouver en cliquant sur la page de démarrage comme indiqué ci-dessous.
détails de la page de démarrage

De là, on peut voir les pages de départ et le nombre respectif de recherches pour chaque page de départ. Comme prévu, la page de démarrage supérieure est la page d’accueil et, en fonction des principaux termes de recherche, tester ces données sur la page d’accueil avec des images et du texte est un bon point de départ lors de l’optimisation pour vos clients.

Si vous souhaitez approfondir un peu plus, vous pouvez cliquer sur une page de démarrage individuelle, puis sélectionner la dimension secondaire comme terme de recherche. De là, vous pouvez voir la page de démarrage et chaque terme de recherche respectif tapé à partir de cette page. Par exemple, à partir de l’image ci-dessous d’une page de catégorie de mélanges d’épices, si vous remarquez des recherches s’accumulant dans cette catégorie pour certains produits que vous ne proposez pas, si possible, il serait dans votre meilleur intérêt d’augmenter votre inventaire.

détails de la page de démarrage 2

Examinons de plus près les données disponibles après une recherche sur site.

Données de terme de recherche

Sous Recherche sur site → Termes de recherche, en cliquant sur l’un des termes de recherche, vous verrez des données concernant ce qu’un utilisateur fait après avoir saisi ce terme de recherche.
données de terme de recherche

L’image ci-dessus montre une recherche de pop-corn et après avoir cliqué sur ce terme, on peut voir le temps moyen passé sur la page après la recherche ainsi que la profondeur de recherche moyenne, qui est le nombre de pages vues après avoir obtenu des résultats pour un terme de recherche. Les données Time after Search sont extrêmement utiles pour déterminer dans quelle mesure vos produits correspondent à une recherche. Si un client recherche et rebondit sur le site après 10 secondes, c’est un signe assez clair qu’il ne trouve pas ce qu’il veut. Vous pouvez également consulter ces données avec le% de sorties de recherche, car les deux doivent correspondre étroitement. Un pourcentage élevé de sorties de recherche équivaut généralement à un court laps de temps après la recherche.

Sommaire

Même si un petit pourcentage de visites sur votre site peut entraîner une recherche sur site, des informations précieuses sont toujours disponibles. Les clients qui viennent sur votre site et effectuent des recherches sur votre site savent souvent exactement ce qu’ils veulent acheter.Par conséquent, l’utilisation des données de recherche sur site dans Google Analytics pour vous assurer que votre boutique accepte ces recherches peut grandement contribuer à la création d’une entreprise prospère.

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