Branding Essentials: 4 façons créatives d’utiliser le contenu visuel

Les entreprises physiques et de commerce électronique se disputent les mêmes yeux et ces yeux se trouvent en ligne plus que partout ailleurs. Une étude de Nielsen a révélé que l’adulte américain moyen passe plus de 11 heures par jour interagir avec les médias numériques.

Si vous voulez réussir en 2019 et au-delà, vous avez besoin d’une stratégie de marketing numérique créative qui n’atteigne pas seulement votre public cible, mais qui les engage. Pour ce faire, les marques se tournent vers des contenus visuels tels que des images, des illustrations, des infographies interactives et des vidéos.

Voici quatre façons créatives pour les marques d’utiliser le contenu visuel en ligne:

1. Utilisez le contenu visuel pour augmenter l’UX de votre site Web

Lorsque nous pensons au contenu visuel, nous revenons souvent à l’image que nous avons publiée sur Facebook ou à la vidéo que nous avons partagée sur YouTube – nous négligeons l’impact du contenu visuel sur l’expérience utilisateur (UX) de notre site Web. Cependant, votre site Web est principalement créé à partir de contenu visuel et d’éléments de conception, et non de la copie Web.

Votre mise en page, votre palette de couleurs, vos images statiques, vos fonctionnalités interactives et d’autres éléments de conception graphique sont la force motrice de l’expérience utilisateur de votre site. Faites des choix stratégiques avec le contenu visuel que vous affichez sur votre site Web. Par exemple, choisir la palette de couleurs appropriée peut augmenter la notoriété de votre marque jusqu’à 80%.

Bien que le contenu visuel puisse améliorer l’UX de votre site Web, il peut faire des dégâts égaux s’il n’est pas exécuté correctement. Ce côté négatif est mieux illustré avec un contenu visuel qui ne répond pas. Statista estime que 52% de l’utilisation d’Internet dans le monde se fait sur un appareil mobile. Si votre conception Web ne répond pas, ce qui signifie qu’elle n’est pas compatible avec les mobiles, vous pouvez vous attendre à perdre environ 74% de vos visiteurs mobiles.

Votre mise en page, votre palette de couleurs, vos images statiques, vos fonctionnalités interactives et d’autres éléments de conception graphique sont la force motrice de l’expérience utilisateur de votre site.

Ne négligez pas l’importance du contenu visuel sur l’expérience utilisateur de votre site Web.

2. Utilisez le contenu visuel pour réutiliser du contenu de blog à fort impact

Si vous souhaitez une stratégie innovante d’utilisation de contenu visuel, ne cherchez pas plus loin que votre propre blog. Avez-vous un article de blog qui génère beaucoup de trafic? Peut-être avez-vous publié un livre électronique ou un livre blanc sur votre secteur ou votre entreprise.

La réutilisation du contenu est une stratégie abordable qui atténue également les risques.

Si vous avez un contenu attrayant et à fort impact sur votre blog, réutilisez-le dans une vidéo ou une infographie et partagez le nouveau format sur votre site Web. Vous pouvez même mettre à jour le message d’origine avec de nouveaux composants visuels et le republier.

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Cette stratégie créative est connue sous le nom de réutilisation du contenu et permet aux marques d’étirer le retour sur investissement du contenu original. La réutilisation du contenu est une stratégie abordable qui atténue également les risques. Par exemple, si vous prenez l’article qui a généré le plus d’engagement en 2018 et que vous le réutilisez dans une infographie, vous pouvez vous attendre à un engagement similaire sur les nouveaux articles, car il couvre un sujet qui a déjà fait ses preuves.

La réutilisation du contenu n’est pas uniquement réservée aux ressources textuelles. Vous pouvez prendre cette infographie que vous venez de créer et la découper en images séparées pour un SlideShare, une vidéo ou une série de publications sociales.

Parfois, faire preuve de créativité avec votre contenu visuel signifie revenir à des sujets et à du contenu qui fonctionnent déjà bien.

3. Utilisez le contenu visuel pour le référencement

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est une discipline de marketing qui utilise une variété de techniques sur site et hors site pour améliorer le classement organique d’un site Web pour des requêtes de recherche spécifiques. L’objectif du référencement est de générer du trafic organique à partir des moteurs de recherche pour des mots clés ciblés pertinents pour des pages spécifiques de votre site Web.

De nombreux algorithmes sociaux favorisent les publications avec des images et des vidéos.

Étonnamment, vous pouvez utiliser du contenu visuel pour améliorer considérablement votre référencement.

  1. Utilisez des titres d’image optimisés par mots clés, du texte alternatif et des descriptions pour réitérer la pertinence de la page pour les robots des moteurs de recherche.
  2. Utilisez des images, des illustrations et du contenu interactif attrayants pour augmenter le temps de session sur vos pages.
  3. Utilisez les infographies en tant qu’actifs pouvant être liés pour développer votre profil de lien entrant.
  4. Utilisez du contenu vidéo avec un fichier .SRT pour tirer parti de la pondération disproportionnée des vidéos par les moteurs de recherche (des vidéos bien optimisées peuvent multiplier par 53 vos chances d’être sur la page d’accueil de Google).

4. Utilisez le contenu visuel pour améliorer l’engagement social

Comme vous pouvez l’imaginer, l’une des meilleures utilisations du contenu visuel est d’améliorer les résultats des publications sur les réseaux sociaux sur des sites comme Facebook, Instagram et Twitter. L’engagement social est de loin l’exemple le plus évident de la puissance d’un contenu visuel pour une marque – 80% des spécialistes du marketing affirment qu’il a amélioré leur initiatives de marketing sur les réseaux sociaux.

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Les images, gifs, vidéos et autres contenus dynamiques sur les réseaux sociaux contribuent à briser la monotonie des publications textuelles. Les utilisateurs sociaux adorent le contenu visuel – en fait, un excellent article visuel a 40 fois plus de chances d’être partagé que tout autre contenu sur les médias sociaux.

80% des spécialistes du marketing le disent [visual content] a amélioré ses initiatives de marketing sur les réseaux sociaux.

Dans le monde des médias sociaux basé sur le scroll, l’image époustouflante, l’illustration créative ou la vidéo attrayante peuvent donner une pause à votre public cible suffisamment longtemps pour faire passer votre message – ce qui explique pourquoi 64% des consommateurs effectuent un achat après avoir visionné une vidéo de marque. Si vous dirigez une entreprise de commerce électronique, essayez d’utiliser des vidéos de produits pour diriger les visiteurs des réseaux sociaux vers vos pages de produits.

Vos abonnés ne sont pas les seuls à apprécier le contenu visuel – les sites de médias sociaux préfèrent les éléments visuels au contenu textuel. De nombreux algorithmes sociaux favorisent les publications avec des images et des vidéos. Par conséquent, vous pouvez augmenter votre portée sociale et votre engagement avec du contenu visuel.

… 64% des consommateurs effectuent un achat après avoir visionné une vidéo de marque.

Les marques sont toujours à la recherche de nouvelles façons d’engager leur public cible en ligne. Bien que la copie soit toujours importante, le contenu visuel offre de nouvelles opportunités aux marques. Faites preuve de créativité dans la façon dont vous utilisez le contenu visuel et vous pourriez réellement améliorer votre expérience utilisateur, l’engagement des consommateurs et, surtout, vos résultats.

Moyens Staff
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