Choisir le bon moment pour migrer un site Web de e-commerce

Bienvenue dans une série éducative en cinq parties qui décrira les étapes pour préserver le trafic organique et le classement lorsque vous migrez la plate-forme d’hébergement Web de votre boutique. Déplacer votre site Web de commerce électronique vers une nouvelle plate-forme d’hébergement Web est une période passionnante pour votre entreprise, mais ne laissez pas l’excitation éclipser votre référencement déjà établi. La migration de votre boutique comporte des étapes critiques qui vous permettront de conserver la visibilité en ligne que vous avez déjà obtenue.L’un des jours les plus excitants lors de la migration d’un site Web de commerce électronique vers une nouvelle plate-forme est le jour où vous mettez le nouveau site en ligne. Comme vous avez passé des heures à reconstruire votre site Web, nous ne vous blâmons pas de vouloir le mettre en ligne une fois qu’il est terminé, mais vous devez comprendre les modèles de trafic de votre site pour choisir le bon moment pour le mettre en ligne. Avec les bons outils en place et en sachant quels rapports étudier, il est facile d’identifier le meilleur moment pour migrer un site.

Google Analytics et Google Search Console sont des outils incroyablement utiles que vous devez connaître. Une fois par Le code de suivi Google Analytics est ajouté à votre site de commerce électronique, vous obtiendrez des informations vitales sur vos sources de trafic, les principales pages de destination, l’emplacement des visiteurs, le comportement sur site, etc. Search Console est un panneau de contrôle de la santé d’un site Web. Une fois le site vérifié, vous pouvez soumettre un plan de site XML directement à Google, vérifier l’état de l’index du site, identifier les pages contenant le plus de liens entrants, etc. Si vous avez ces outils en place, parfait. Sinon, faites-le aujourd’hui et laissez les données se collecter pendant quelques mois avant de migrer.

Pour voir le trafic des clients, ouvrez la vue des rapports de Google Analytics. Le rapport Acquisition> Tout le trafic> Canaux est l’endroit où vous verrez le nombre de visiteurs ainsi que les chiffres du trafic ventilés par sources de trafic de recherche organique, directe, payante, sociale et de référence. Jouez avec les plages de dates de rapport pour identifier une période particulière de l’année et un jour de la semaine où votre trafic organique est au plus bas. C’est à ce moment que vous planifiez la migration.

Chaque site fonctionne dans un secteur différent avec des tendances d’achat variables, il est donc préférable de se fier à vos propres données lors du choix d’une date de migration. Évitez de migrer au milieu d’une saison historiquement lucrative. Si la période des fêtes génère 50% de vos revenus annuels, ce n’est certainement PAS le moment de migrer.

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Si vous ne disposez pas d’années de données historiques sur le trafic, utilisez Google Trends et vos rapports de ventes. Une fois que vous avez mis à jour les enregistrements DNS du site pour les résoudre dans votre nouveau magasin, il peut s’écouler de quelques heures à quelques jours avant que les clients commencent à accéder au nouveau site. Les magasins en ligne qui dépendent des ventes pendant les heures normales de bureau du lundi au vendredi devraient effectuer le changement DNS le vendredi soir afin que le nouveau site soit prêt à prendre les commandes lundi.

Votre liste de contrôle n ° 3:

  • Assurez-vous que Google Analytics et les outils pour les webmasters sont installés sur l’ancien magasin
  • Étudiez les données Google Analytics passées et choisissez le moment de la migration lorsque le trafic est faible
  • Ne migrez pas juste avant ou pendant une saison de vente importante

N’oubliez pas de consulter la partie suivante de notre série, Mise en ligne de votre site Web de commerce électronique – Post Migration.

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