Comment créer un guide de style de conception sans faille

En tant qu’entrepreneur, il est important de réfléchir à la façon dont votre entreprise est perçue. Les acheteurs doivent avoir confiance en vous, en vos produits et en leur expérience d’achat globale. Un excellent moyen de gagner cette confiance est d’établir une image de marque solide pour votre entreprise. Une image de marque solide donne une légitimité à votre entreprise et assure la cohérence de votre entreprise dans toutes les entités, y compris le Web, l’impression, la presse, les médias sociaux et même vos méthodes d’emballage et d’expédition. La meilleure façon d’organiser vos principes de marque est d’utiliser un guide de style.

Avant de passer aux éléments essentiels du guide de style, abordons d’abord une question importante. Qu’est-ce que l’image de marque? Entrepreneur Media définit la stratégie de marque comme «la pratique marketing consistant à créer un nom, un symbole ou un design qui identifie et différencie un produit des autres produits». Essentiellement, c’est la façon dont vous commercialisez et vous vous présentez à vos clients. Votre image de marque donne aux acheteurs une idée de qui vous êtes, de ce que vous faites et de l’impression générale qu’ils ont de vous.

Un guide de style est une ressource pratique qui résume l’ensemble de votre image de marque. Pensez à votre guide de style comme une recette qui nécessite des parties égales d’indices écrits et visuels pour créer une délicieuse entrée, ou en d’autres termes, votre marque! Votre guide de style décrit les principes et les lignes directrices prédéterminés de votre marque pour garantir que votre entreprise conserve une identité cohérente.

Dissection du guide de style

Il y a généralement deux parties principales d’un guide de style – une section d’écriture et une section visuelle. Bien qu’il soit très important de documenter le ton et la voix de votre entreprise, l’étiquette grammaticale et l’utilisation des mots (entre autres), nous allons aujourd’hui nous plonger dans la section visuelle. Il y a une poignée d’éléments clés nécessaires pour créer un guide de style de conception efficace, alors allons-y directement.

L’objectif principal lors de la création d’un logo est que ce soit la première chose à laquelle les gens pensent lorsqu’ils réfléchissent à votre marque. Il est important d’établir des règles pour les applications de logo dans votre guide de style afin que le logo de votre entreprise reste intact. Cette cohérence aidera les gens à identifier votre marque et ses valeurs.

Au minimum, votre guide de style doit inclure des cas d’utilisation du logo appropriés pour:

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‌ • Placement sur un fond sombre

• Placement sur fond clair

‌ • Espacement entre les éléments (ex: distance entre le logo et une image)

‌ • Variations de mise en page (ex: applications horizontales ou verticales)

N’hésitez pas à ajouter également quelques bonnes pratiques générales. Vous ne voulez pas que votre logo soit coincé avec une ombre portée? Mentionnez-le dans votre guide de style! Vous détestez l’idée que votre logo soit écrasé et déformé? Dites-le dans votre guide de style! Votre logo est le visage de votre entreprise. N’ayez pas peur de définir de longues directives pour contrôler votre image.

Typographie

Avouons-le – la plupart des communications avec vos clients se feront par type. Cela signifie que vous voulez vraiment qu’il soit beau. Étant donné que le type est un élément de marque si critique, il est important de choisir la ou les bonnes polices qui non seulement feront une bonne impression de votre marque, mais seront également cohérentes avec vos objectifs et votre personnalité.

Utilisez votre guide de style pour identifier le (s) nom (s) des polices que vous utilisez et où les obtenir. Google Fonts est une excellente ressource avec de nombreuses polices gratuites facilement accessibles et conviviales pour le Web. Tout en considérant les polices pour votre marque, rappelez-vous que les polices incarnent intrinsèquement des humeurs et des sentiments. Par exemple, si vous souhaitez que votre marque soit haut de gamme et sophistiquée, envisagez d’utiliser une police serif. Pour une touche moderne, essayez d’introduire une police sans empattement. En fin de compte, cela dépend de ce que vous voulez que votre entreprise représente et de ce qui lui convient le mieux.

Décrivez 1 à 2 polices au maximum pour que votre marque soit soignée et pas occupée. Dictez leur emplacement et leur utilisation, comme le corps du texte et les titres. Partout où votre marque va, vous voulez vous assurer que le type de traitement est le même.

Couleur

L’élément visuel le plus important en dehors de votre logo est votre palette de couleurs. La couleur est un outil extrêmement précieux dans l’élaboration de votre marque, car elle joue un rôle important dans la façon dont votre marque est perçue, sa mémorisation et son potentiel à attirer votre marché cible. Si vous avez du mal à conserver les couleurs de votre marque, ne vous en faites pas! Il existe d’excellents outils en ligne pour vous aider tout au long du processus. L’apprentissage de la théorie des couleurs vous aidera à démarrer, et Coolors est un excellent outil qui aide à générer des jeux de couleurs.

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En règle générale, sélectionnez seulement quelques couleurs par souci de simplicité. Une fois que vous avez identifié les couleurs qui conviennent à votre marque, assurez-vous de les inclure dans votre guide de style en fournissant:

nuancier

‌ • Code HEX

‌ • Valeur CMJN

‌ • Valeur RVB

‌ • Numéro Pantone (si possible)

Imagerie

Les couleurs et les polices sont des éléments merveilleux et essentiels de votre image de marque, mais ce qui va vraiment ajouter de la vie à votre marque, ce sont les images. Identifier les images appropriées dans votre guide de style aidera toute personne qui touche votre marque à comprendre quels types de photographie sont les plus flatteurs et à présenter votre marque de la meilleure façon.

Le moyen le plus simple de le montrer dans votre guide de style est peut-être de créer un moodboard. Compilez une petite collection d’images qui traduisent clairement ce que votre marque incarne et présentez-la sous forme de tableau d’humeur. Peut-être que votre marque est minimaliste et chic, vous optez donc pour des images simples avec des arrière-plans de couleur unie. Trouvez des images similaires et placez-les sur votre tableau d’humeur! Peut-être que vous dirigez une boutique de vêtements pour enfants et que les images devraient être colorées et pleines d’énergie avec la photographie de style de vie. Montrez-le dans votre guide de style!

Mon guide de style est terminé – Et maintenant?

Toutes nos félicitations! Votre marque est en bonne voie de s’imposer dans le monde. Un guide de style vous permet en tant qu’entrepreneur de garder votre marque alignée et raffinée, peu importe où elle va. Comme je l’ai mentionné plus tôt, la cohérence de l’image de marque ajoute une valeur de confiance majeure. Cela vous donne une apparence légitime, professionnelle et attrayante. Heureusement pour vous, votre guide de style de conception est complet et constitue un pas dans la bonne direction.

Que vous soyez une équipe composée d’une seule personne et que vous gériez tout seul (bravo à vous!), Que vous travailliez dans une équipe de plusieurs personnes, ou que vous engagiez des pigistes, des collaborateurs ou des tiers, vous avez maintenant un guide de style de conception à consulter pour tous vos besoins en matière de marque.

Moyens Staff
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