Création de noms de produits adaptés au marketing

Les noms de vos produits vont au-delà de vos efforts de produits et de catégories, et des titres soigneusement conçus peuvent avoir une influence remarquable sur vos efforts de référencement, de PPC et de marketing de canal. Nos spécialistes vous guident à travers vos principales considérations en matière de dénomination de produits.

Que vous téléchargiez de nouveaux produits sur votre site Web ou que vous actualisiez des produits existants, le titre du produit peut avoir un impact significatif sur le classement de vos produits pour les résultats de recherche naturels et payants. Pour vous assurer que vos titres de produits ont l’impact le plus efficace dans tous vos efforts de marketing – du référencement au PPC et aux flux d’achat – assurez-vous de prendre en compte les éléments suivants:

1. Être informatif ou descriptif

Connaître votre produit et comment les gens l’utiliseront vous aidera à déterminer si vous devez adopter une approche plus informative ou descriptive pour le nommer. L’équipement industriel peut nécessiter des informations telles que les dimensions, l’utilisation ou les informations du fabricant, mais quelque chose comme un t-shirt gagnerait davantage à décrire sa couleur ou sa coupe.

Pensez à savoir si votre produit provient d’un fabricant de marque bien connu. Les termes de marque populaires ont souvent un volume de recherche élevé. Par exemple, «Levi’s» est une marque de jeans bien connue. Si vous vendez des jeans, spécifier si vos jeans sont Levi’s ou une autre marque peut aider à attirer un trafic plus ciblé.

Dénomination du produit 1

Ce produit Amazon mélange l’approche informative et descriptive. Il informe les clients des dimensions, mais décrit également ce que l’affiche affiche.

2. Placement dans le cadre du site

L’architecture du site peut vous guider dans la dénomination des produits. Travaillez d’un objectif général vers un objectif plus spécifique. En règle générale, vos pages de catégories répertoriant un ensemble de produits similaires utiliseront des termes plus génériques. Cependant, la page de produit spécifique doit utiliser des termes qui la distinguent des autres produits trouvés dans cette catégorie. Essayez d’inclure ce qui rend le produit unique, mais aussi de le garder simple, clair et extensible.

Dénomination du produit 2

Ces produits se trouvent dans la page des catégories CD / Soundtrack. Ces informations sont étendues aux titres des produits.

3. Public

Gardez toujours à l’esprit votre utilisateur prévu. Votre produit est-il destiné aux hommes, aux femmes, aux enfants ou même aux animaux? Un marché local spécifique? Lorsque vous considérez qui utilise votre produit, il est facile d’ajouter un modificateur à un titre de produit plus générique. Si vous êtes une entreprise localisée, l’ajout d’un modificateur de ville ou d’une langue spécifique à la ville peut aider à augmenter la visibilité du produit. Par exemple, différentes régions des États-Unis utilisent les termes «soda», «pop» ou «coke» pour désigner le même produit. Si vous vendez des produits en dehors des États-Unis, il peut être plus approprié d’inclure des dimensions métriques que d’utiliser des pouces. Savoir qui vous ciblez et où ils se trouvent peut vous aider à choisir le bon terme pour le titre de votre produit.

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Dénomination du produit 3

“High School Musical Mystery Date Game for Teens” est un titre plus efficace que “High School Musical Mystery Date”, qui ne spécifie pas l’utilisateur prévu.

4. Taxonomie

L’un des moyens les plus simples de différencier les titres de produits est de considérer la taxonomie, en particulier dans l’industrie de la mode. Lorsque vous transportez un produit spécifique avec de légères variations ou des styles différents, inclure des attributs uniques dans vos titres de produits peut aider à les différencier.

Dénomination du produit 4

“Maillot Red Wildcats” – Spécifier la couleur du titre du maillot permet de le distinguer du maillot ci-dessous.

Dénomination du produit 5

«Maillot Blanc Wildcats»

5. Chargement frontal

Placer les termes les plus importants au début des titres de produit peut être très avantageux, en particulier avec les flux Shopping, où le nombre de caractères qui s’afficheront sur une page de résultats est limité. Si vous dépassez cette limite, le titre de votre produit peut être coupé.

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Si le titre de ce produit est coupé, il est probable que la marque, la ligne de produits et le type de produit soient toujours affichés: “Disney’s High School Musical Pillow …”

6. Test

Enfin, testez. Gardez un œil sur vos outils Google Analytics et pour les webmasters pour vous assurer que les mots et expressions que vous avez sélectionnés pour les titres de produits génèrent un trafic pertinent. Si quelque chose ne fonctionne pas, n’ayez pas peur de le changer.

Il peut être tentant de créer un mot ou une phrase dans le titre de votre produit, mais il est préférable de s’en tenir à des termes reconnaissables, descriptifs et informatifs.

Avez-vous une autre astuce pour nommer les produits qui vous conviennent? Commentez et partagez!

  • Bethany Smith et Adam Kirsch, spécialistes du marketing de recherche

Moyens Staff
Moyens I/O Staff vous a motivé, donner des conseils sur la technologie, le développement personnel, le style de vie et des stratégies qui vous aider.