Dix bonnes pratiques pour les pages de destination de e-commerce

Une page de destination est votre opportunité de faire une première impression positive avec un client potentiel. Il est important de bien faire les choses. Voici dix bonnes pratiques pour les pages de destination de commerce électronique afin que vous puissiez tirer le meilleur parti de chaque visite.

Les pages de destination sont souvent le premier point d’interaction entre les marques de commerce électronique et les clients potentiels. Ils peuvent être créés spécifiquement pour maximiser le retour sur les publicités payantes, les newsletters par e-mail, les campagnes sur les réseaux sociaux et même le trafic de recherche organique. L’objectif principal de la page de destination est de délivrer un message clair et de donner aux visiteurs suffisamment d’informations pertinentes pour interagir avec la marque et finalement convertir. Les «comportements de conversion» peuvent aller de l’achat d’un produit ou d’un service sur votre site à l’inscription à un code de réduction ou à une newsletter.

Alors, comment créer des pages de destination de commerce électronique efficaces? Tout doit être considéré de la conception de la page, au contenu, à l’appel à l’action sur la page. Voici dix bonnes pratiques qui vous aideront à bien démarrer:

  1. Avoir un objectif clair à l’esprit et définissez l’objectif de la page de destination et où et comment elle sera utilisée.
  2. Utiliser un titre principal accrocheur qui indique immédiatement au visiteur le sujet de la page et garantit également qu’elle est pertinente par rapport à sa requête de recherche initiale.
  3. Créer contenu persuasif qui différencie et explique les avantages et les avantages du produit ou fournit des solutions aux préoccupations communes concernant un problème.
    Astuce bonus: Utilisez les témoignages de clients pour assurer l’authenticité.
  4. Assurez-vous que votre contenu est facile à lire et accrocheur en le divisant en deux ou trois segments faciles à digérer avec titres convaincants, en utilisant des listes numérotées et des puces quand c’est possible.
  5. Inclure un bouton d’appel à l’action (CTA) puissant avec un sentiment d’urgence et répétez-le à plusieurs endroits sur la page pour encourager les conversions. C’est une bonne idée d’inclure au moins un CTA au-dessus du pli. Voici quelques exemples de bons CTA: “Acheter maintenant”, “En savoir plus” ou “Ajouter au panier”.
  6. Rendez votre page de destination visuellement attrayante en incluant images pertinentes. Vous pouvez également inclure des vidéos, des graphiques, des tableaux ou d’autres formulaires multimédias.
  7. Relire et modifiez votre copie pour les fautes de grammaire et d’orthographe – c’est important.
  8. Faites en sorte que la conception de la page de destination soit similaire à l’apparence générale de votre site Web afin que les clients puissent se connecter à votre image de marque et à votre message. Utilisation couleurs contrastées pour votre CTA pour attirer l’attention de l’œil.
  9. Comprendre canaux sociaux afin que les clients sachent qu’ils peuvent vous joindre directement pour toute question.
  10. Si vous collectez des informations personnelles, utilisez un forme courte pour les détails les plus importants. Établir la confiance en incluant une déclaration de confidentialité et de sécurité.
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Un autre conseil bonus: Faites toujours des tests. Pour améliorer les taux de conversion sur votre page de destination, effectuez des tests A / B. Vous pouvez tester de nombreux éléments, y compris différents titres, combinaisons de couleurs et même le texte de votre appel à l’action. Par exemple, un simple test A / B pour cette page de destination de CitiKitty consisterait à déplacer leur titre “Vos jours de nettoyage d’une litière sont numérotés, la formation aux toilettes pour chat en toute simplicité” vers le haut de la page, juste en dessous de la barre de navigation. Cela pourrait être suffisant pour rendre ce principal argument de vente plus percutant et cela pourrait entraîner une augmentation des commandes.

Êtes-vous prêt à créer des pages de destination pour votre boutique en ligne? Assurez-vous de suivre ces meilleures pratiques. Si vous souhaitez obtenir de l’aide pour la mise en page et la conception, consultez notre service de conception de pages de destination.


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