Les avantages invisibles de la conception Web réactive

Plus tôt dans notre série Passer à la conception réactive, nous avons exploré la technologie, les tendances et l’expérience utilisateur derrière la philosophie de conception réactive. Aujourd’hui, nous changeons de vitesse et explorons les avantages invisibles du référencement et d’autres campagnes marketing.

Auparavant, dans notre série Passer à la conception réactive, nous avons exploré les jalons de la technologie, de la philosophie et de l’expérience utilisateur derrière la conception Web réactive, mais il existe d’autres avantages moins visibles à prendre en compte. Bien que RWD soit un phénomène visuel avec des avantages principalement esthétiques, il offre également une litanie d’avantages invisibles pour les commerçants en ligne. Le retour sur investissement que ces avantages encouragent permet de compenser le coût de l’investissement initial – à la fois en termes de temps et d’investissement financier lorsqu’il s’agit de thèmes premium.

La conception Web réactive simplifie les campagnes de référencement

Lors de la détermination du classement d’une page dans les résultats de recherche, les moteurs de recherche examinent bien plus que les balises meta familières. L’engagement des visiteurs, le contenu unique et les backlinks ont tous un impact sur le succès des moteurs de recherche d’une page, et un site Web réactif facilite chacun de ces éléments tout en réduisant simultanément l’effort requis par une campagne de référencement mobile.

RWD améliore l’engagement des visiteurs. Les signaux des utilisateurs transmettent des informations plus fiables sur la qualité et la pertinence d’une page que quelques lignes de code ne le pourraient, et les moteurs de recherche évaluent soigneusement ces signaux.

Les sites Web rigides conçus uniquement pour les utilisateurs d’ordinateurs de bureau frustrent les visiteurs mobiles, entraînant une augmentation du taux de rebond du site. Bien que les sites m-dot atténuent ce problème, ils redirigent les utilisateurs mobiles du site principal vers le site adapté aux mobiles, augmentant le temps de chargement que le visiteur éprouve. Chacun de ces facteurs envoie un mauvais signal à Google et aux autres moteurs de recherche. Les sites Web réactifs, quant à eux, affichent des taux de rebond plus faibles et des temps de chargement plus courts, signalant une expérience utilisateur supérieure.

RWD évite les problèmes de contenu en double entre les canaux de bureau et mobiles. Le contenu unique et pertinent est l’une des armes de référencement les plus puissantes de l’arsenal d’une page. Cependant, la gestion de deux sites Web – un pour les utilisateurs de bureau et un pour les utilisateurs mobiles – crée la tentation d’utiliser le même contenu pour chacun. Dupliquer du contenu, même s’il est simplifié ou partiellement réécrit, dilue une campagne de référencement et répartir vos efforts entre deux sites signifie souvent diviser votre succès.

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Le fait d’avoir une seule URL et un seul code source signifie qu’un site peut afficher le même contenu sur un large éventail d’appareils sans dupliquer ce contenu sur un large éventail de sites.

RWD rationalise le référencement hors site. Les indicateurs hors page, tels que les backlinks et l’engagement sur les réseaux sociaux, sont tout aussi essentiels à une campagne de marketing de recherche que les balises méta et le contenu unique. Une campagne engageante sur les réseaux sociaux peut prendre des mois d’efforts pour démarrer, et un profil de backlink robuste peut prendre encore plus de temps pour commencer à porter ses fruits. Malheureusement, le maintien de deux sites ralentit les efforts de référencement hors site. Lorsque les utilisateurs mobiles partagent des liens mobiles sur leurs réseaux sociaux et que les partenaires commerciaux renvoient à la version complète du site sur leur page de ressources, aucun ne profite pleinement de la confiance implicite que ces deux sources signalent aux moteurs de recherche.

Une seule URL consolide ces signaux de confiance, permettant aux visiteurs de voter virtuellement pour une page via les mêmes liens et likes, quel que soit leur appareil préféré.

RWD réduit les besoins en main-d’œuvre et accélère les campagnes de référencement. En travaillant avec une base de code unique, les spécialistes du référencement sont en mesure d’optimiser une seule page indépendante de l’appareil pour un produit ou une catégorie. Comme indiqué précédemment, cela réduit la tentation du contenu dupliqué; plus important encore, cela permet une campagne rapide sur plusieurs appareils. Un spécialiste qui optimise cinq pages par mois n’a plus à diviser son attention entre des sites divergents, en allouant le choix des pages entre les plates-formes mobiles et de bureau ou – pire encore – en ignorant entièrement un canal. La base de code indifférenciée offerte par la conception Web réactive nécessite la moitié des heures de travail pour être optimisée, ce qui permet au propriétaire du site de réduire le coût de la campagne de référencement ou d’accélérer son achèvement.

RWD atténue le cannibalisme des mots clés. Les moteurs de recherche classent chaque page d’un site séparément, mesurant sa pertinence, sa qualité et ses signaux de confiance en dehors des autres pages du site. C’est pourquoi les spécialistes du référencement recommandent aux propriétaires de sites de diversifier leur pool de mots clés, en se concentrant sur un ensemble différent de phrases sur chaque page; la répétition d’un mot-clé sur plusieurs pages d’un site crée une concurrence entre ces pages, diminuant l’autorité de chacune et les amenant à se cannibaliser mutuellement. Les sites mobiles amplifient ce dilemme, avec une version mobile de chaque page de bureau se battant pour le classement au sein du même pool de mots clés. En utilisant une seule URL, les sites conçus de manière réactive sont mieux adaptés pour lutter contre cet obstacle.

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La conception réactive simplifie les campagnes PPC

RWD consolide les budgets publicitaires. Des URL distinctes nécessitent des campagnes et des budgets PPC distincts. Les annonces elles-mêmes ne demandent pas beaucoup de travail, mais surveiller l’état de chaque campagne, optimiser les enchères, calibrer les groupes de mots clés et tester l’efficacité de chaque annonce nécessitent un temps et des efforts considérables. Le partage de cet effort entre deux sites multiplie à la fois l’effort et le risque encouru. Une URL unique, en revanche, offre aux spécialistes le luxe d’un budget publicitaire unifié ciblant un seul site.

RWD centralise les pages de destination. La page de destination vers laquelle elle mène est un facteur à la fois d’efficacité et de coût d’une annonce. Des pages de destination pertinentes avec des mises en page attrayantes, un contenu convaincant et de puissants appels à l’action entraînent non seulement des taux de conversion plus élevés, mais elles augmentent également le niveau de qualité de la page et réduisent le coût par clic des annonces qui y renvoient. Gérer plusieurs URL signifie créer et optimiser un réseau plus large de pages de destination, tandis qu’une URL unique indépendante de l’appareil permet de réduire le nombre de pages de destination et de se concentrer davantage sur leur optimisation.

Tout comme la conception réactive améliore l’expérience des visiteurs, nous avons créé une suite de logiciels gratuits et premium faciles à installer. modèles réactifs pour améliorer les expériences de nos marchands. Si vous avez besoin d’aide pour installer votre nouveau modèle réactif, visitez notre Base de connaissances ou contactez notre équipe d’assistance 24h / 24 et 7j / 7.


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