Nouvelles statistiques de commerce électronique dans Google AdWords

Exécuter et maintenir une présence publicitaire de recherche payante réussie peut être plus difficile qu’il n’y paraît. Un petit ajustement des enchères ici, une nouvelle copie là-bas, peut-être une nouvelle rotation des annonces ou un nouveau calendrier publicitaire C’est facile, non? Autant que nous souhaitions que cela soit vrai, nous constatons que les moteurs de recherche tels que Google et Bing nous tiennent constamment à l’affût des spécialistes du marketing numérique à mesure que de nouvelles fonctionnalités, mesures et mises à jour sont déployées sur leurs plates-formes publicitaires. Cependant, en nous tenant au courant des nouveaux changements du secteur, nous pouvons en fin de compte utiliser ces mises à jour pour contribuer au succès de nos campagnes publicitaires. Savoir quelles métriques donner la priorité aux autres est vraiment la moitié de la bataille. Vous trouverez ci-dessous quelques mesures plus récentes et nos mesures de commerce électronique préférées pour vous aider à orienter vos campagnes de paiement par clic dans le noir.

Analysez les performances avec des métriques historiques

L’histoire compte, surtout lorsqu’il s’agit de succès publicitaire. Tirez parti des données historiques concernant le niveau de qualité, la pertinence des annonces, l’expérience de la page de destination et le taux de clic attendu au niveau des mots clés. Ces nouvelles statistiques disponibles se trouvent dans la section Niveau de qualité des colonnes de Google AdWords. Utilisez ces métriques pour comparer et analyser les performances sur des plages de dates remontant à janvier 2016. Des métriques non historiques sont également disponibles, détaillant l’état actuel des mots clés.

Score de qualité (hist.) – Identifiez l’évolution des scores de qualité des mots clés individuels au fil du temps. Visualisez les changements sur des périodes plus longues pour documenter les tendances et les opportunités d’amélioration.

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Pertinence de l’annonce (hist.) – Observez les améliorations ou les baisses de pertinence des annonces avec trois statuts: moyen, inférieur à la moyenne et supérieur à la moyenne. Utilisez la colonne historique pour identifier les mots clés qui ne sont plus pertinents pour un groupe d’annonces attribué. Les mots clés dont la pertinence est toujours inférieure à la moyenne peuvent être des opportunités de dissocier des cibles de groupes d’annonces supplémentaires.

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Expérience de la page de destination (hist.) – Analyser les mises à jour de statut en fonction de l’optimisation du site Web ou de la restructuration de la campagne / du groupe d’annonces. Les statuts ne sont disponibles qu’au niveau des mots clés. Les groupes d’annonces contenant des tests de page de destination n’affichent pas les performances segmentées par annonce.

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Exp. CTR (hist.) – Afficher le taux de clics attendu de Google sur les annonces. Ajoutez une segmentation par jour pour afficher les scores quotidiens et comparer les plages les unes par rapport aux autres pour une analyse globale. La performance historique déclare des statuts moyens, supérieurs à la moyenne et inférieurs à la moyenne.

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Vous recherchez les mêmes informations dans BingAds? Recherchez des statistiques historiques en exécutant un rapport sur les mots clés avec les attributs appropriés.

Statistiques basées sur la conversion

En fin de compte, les statistiques basées sur la conversion permettent de tirer le meilleur parti des campagnes de commerce électronique. Des statistiques telles que les conversions, la valeur de conversion totale et la valeur par conversion aident à analyser le montant des revenus provenant de mots clés, de groupes d’annonces et de campagnes uniques. Ajoutez ces statistiques lors de la modification des colonnes personnalisées pour déterminer la rentabilité directe des mots clés et trouver des opportunités de mettre en veille les mots clés ou de réduire les enchères.

Conversion – Une action souhaitée basée sur un code installé sur votre site Web. Une conversion peut être n’importe quelle action telle qu’un achat, une soumission de formulaire, un téléchargement d’application ou même un appel téléphonique.

Valeur de conversion totale – La valeur monétaire d’une conversion. Ces informations sont extraites du total de la commande en déclarant Commande[2] comme valeur de conversion dans le tableau par défaut.

Valeur par conversion – Le revenu moyen par nombre total de transactions.

Mesures de conversion pour ne pas accumuler de données sans un suivi des conversions approprié installé. Le suivi des conversions Google AdWords et Google Analytics sont d’excellents outils pour extraire les données de transaction. Cependant, l’ajout d’informations sur les deux dans l’interface AdWords peut entraîner un double suivi.

Bonus: installez le suivi du commerce électronique en utilisant le guide gratuit de suivi du ROI fourni par l’équipe Moyens I/O.

Ces mesures ne sont que quelques-unes de nos préférées. Quelles statistiques trouvez-vous utiles lors de l’optimisation des campagnes de liens commerciaux? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous!

Moyens Staff
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