Découvrez si le marketing viral sera toujours pertinent en 2025 et comment répondre à la demande « faites en sorte que cela devienne viral » de votre patron.
Si vous travaillez dans le marketing des médias sociaux, il y a de fortes chances qu’on vous ait dit (ou hanté) cette seule phrase.
Faites-nous devenir viraux.
Mais gardez les yeux roulés. Après tout, qui ne souhaite pas présenter sa marque au plus grand nombre ?
La question est de savoir si le marketing viral est toujours la clé de la célébrité sur les réseaux sociaux. dans la dernière partie de ce quart de siècle ? Et comment répondre à l’inévitable demande de votre patron ?
Avec les informations (et les points de vue intéressants) d’experts en marketing, nous décomposons tout cela ci-dessous.
Qu’est-ce que le marketing viral ?
Le marketing viral est une stratégie qui vise à créer du contenu qui mérite d’être partagé. Une fois que cela « devient viral », l’objectif est une propagation rapide et organique d’une personne à l’autre via les réseaux sociaux.
Devenir viral est hautement souhaitable car c’est un moyen rentable d’étendre rapidement votre portée. Lorsque le contenu organique trouve un écho auprès d’un large public et est facile à partager, les marques génèrent du buzz et font connaître leurs produits ou services auprès de nouvelles données démographiques. Super le contenu viral peut même vous faire couvrir dans les médias traditionnels, élargissant encore davantage votre portée.
Une très brève histoire de « devenir viral »
Lorsque le marketing de bouche à oreille est devenu numérique à la fin des années 90, les internautes du monde entier ont été témoins de la véritable signification de « l’effet boule de neige ».
De la propagation rapide de Hotmail aux publicités vidéo désarticulées, peu adaptées à la télévision et aux autres canaux de marketing traditionnels, Internet est devenu un bac à sable permettant aux spécialistes du marketing de trouver leurs marques dans une nouvelle ère de consommation.
Pensez à la façon dont amusant les débuts des plateformes de médias sociaux comme YouTube, Twitter et Facebook l’étaient. Le public étant tellement attiré par la nouveauté des réseaux sociaux, la création de contenu partageable est devenue le moyen ultime d’attirer un public croissant et hyper-engagé. Et c’est la monnaie sociale la plus précieuse pour les spécialistes du marketing numérique.
Mais s’appuyer sur le marketing viral est risqué. Devenir viral repose sur un mélange de timing, de pertinence, d’engagement du public et de bonne chance. Tu ne peux pas exactement plan pour devenir viral – mais nous en reparlerons plus tard.
3 exemples de campagnes de marketing viral réussies que vous connaissez probablement
… parce qu’ils sont devenus viraux.
1. Duolingo et Dua Lipa
La présence de Duolingo sur les réseaux sociaux n’a pas besoin d’être présentée : ils ont simplement maîtrisé la notoriété de la marque, en grande partie grâce à leur présence délicieusement étrange sur TikTok.
Mais leur meilleur exemple de marketing viral est peut-être leur utilisation de scénarios cohérents. Plus précisément, le béguin de leur mascotte Duo pour la pop star Dua Lipa.
Ce qui a commencé comme une blague à propos de leurs deux noms à consonance similaire (Duo contre Dua) en 2024 s’est transformé en une stratégie de marketing viral facilement reconditionnée, recueillant des millions d’engagements, encore et encore.
Et ça va toujours aussi fort. En fait, nous pourrions bien assister à une collaboration officielle (lancement dur) entre les deux en 2025.
2. L’incendie de la voiture Stanley
IYKYK : Le gobelet Stanley est le bouteille d’eau de soutien émotionnel des dernières années.
Et avec un mélange de contenu payant et organique inondant quotidiennement (jeu de mots) le hashtag #WaterTok, Stanley doit une grande partie de son succès à un récent moment viral.
Lorsque Danielle, utilisatrice de TikTok, a partagé la vidéo désormais virale de son Stanley gardant sa boisson glacée malgré un véritable incendie de voiture, cela a généré des tonnes d’engagement en ligne (et de couverture médiatique).
La stratégie de marketing viral en question ? Stanley a profité de l’occasion en envoyant à Danielle une nouvelle coupe Stanley et en remplaçant son véhicule incendié.
Cela peut ressembler à un engagement ponctuel coûteux, mais regardez comment cela a accru l’intérêt pour la marque dans les jours qui ont suivi la vidéo du 16 novembre – et juste à temps pour une saison des fêtes incroyablement réussie.
Source: Tendances Google
3. Michael Cera (Ve)
Alors que les produits de soin de la peau de CeraVe sont recommandés par les dermatologues en ligne et dans le monde réel, leur récente campagne avec l’acteur Michael Cera – ou Michael CeraVe – a fait exploser Internet avec à parts égales confusion et enthousiasme.
Aka, la recette parfaite pour un moment de marketing viral.
La conversation a d’abord démarré avec des publications payantes d’influenceurs qui taquinaient légèrement la collaboration :
Ensuite, la marque a déployé une publicité pour le Super Bowl pour officialiser le succès de la campagne virale.
Maintenant, qui peut nous proposer l’une de ces crèmes hydratantes en édition limitée ?
Le marketing viral est-il toujours cool?
L’objectif de toute stratégie de médias sociaux solide est de créer un contenu engageant, émotionnel ou utile que les gens souhaitent partager naturellement.
Mais ce n’est pas parce que la viralité désarticulée fonctionne pour les Duolingos du monde (marques B2C amusantes et axées sur la personnalité) qu’elle est une stratégie réaliste pour chaque marque. Pour certaines industries, les moments viraux sont rares. Et essayer de les forcer risque de faire grincer des dents le public.
Nous avons donc demandé leur avis à deux experts en marketing numérique. Plus précisément, le marketing viral est-il toujours cool ?
Comme le dit Lindsay Ashcraft, responsable des médias sociaux et de la vidéo chez Apollo.io : « Le marketing viral n’est-ce pas cool lorsque vous créez un contenu dans le seul but de devenir viral.
S’appuyer sur les tendances des médias sociaux, par exemple, peut être une méthode de marketing efficace pour une croissance exponentielle, mais cela ne sert pas toujours son objectif. « Une stratégie sociale percutante doit toujours se concentrer sur la création d’une communauté », ajoute Lindsay.
Sophie Miller, fondatrice et directrice de Pretty Little Marketer, est alignée. En fait, Sophie pense que la viralité bien faite peut en fait être stratégique.
«Nous parlons toujours de viralité et de vanité, mais pas de viralité et d’opportunité», explique Sophie.
Lorsque Sophie a récemment publié une publication Instagram virale, elle en a profité.
« Ce carrousel m’a valu d’être présenté dans Glamour Magazine et The Drum, m’a offert une opportunité de podcast payant et a ajouté 13 000 nouveaux abonnés que je peux nourrir et vendre. » explique Sophie.
Elle glisse dans une prise chaude : « Instagram n’est pas mort et [virality is] pas seulement sur TikTok et le contenu vidéo.
Les plats à emporter ? Devenir viral, c’est cool. Ce qui est plus cool, c’est votre capacité à saisir l’opportunité d’une manière stratégique qui correspond à vos objectifs commerciaux.
Qu’est-ce qui rend le contenu marketing viral ?
TL;DR : Il existe plusieurs facteurs qui créent un moment de marketing viral.
Timing
Lorsqu’il s’agit de balayer Internet, il s’agit d’être au bon endroit au bon moment.
La clé ? Publiez lorsque votre public est le plus engagé.
Par exemple, les marques de médias et de divertissement qui publient sur Instagram Reels en fin de matinée et en début d’après-midi ont plus de chances de susciter l’engagement.
Pertinence culturelle
Qu’il s’agisse d’un été de gosses ou d’une canalisation sage et consciente, puiser dans les dernières et plus grandes tendances et mèmes d’Internet peut en valoir la peine.
Pièce A : Buzzfeed soulignant comment le Emilie à Paris les acteurs sont arrivés sur le tapis rouge.
Pièce B : Statistique Canada décomposant les détails des données de Taylor Swift La tournée des époques.
Audace ou humour (ou les deux)
Ce n’est pas pour toutes les marques. Mais si votre stratégie (et votre patron) le permet, sortez des sentiers battus.
Cette brillante campagne de marketing viral a généré du buzz auprès de mannequins parcourant Toronto, portant des vêtements entièrement fabriqués à partir de papier toilette en cachemire.
Il s’avère que tout cela précédait le défilé de mode de la marque en partenariat avec la Société canadienne du cancer et la Fondation cancer du sein du Québec. Gagnant-gagnant.
Connexion émotionnelle
C’est simple : le contenu marketing qui suscite une réponse émotionnelle – positive ou négative – a tendance à avoir plus de chances de devenir viral.
Un exemple marquant ? Campagne annuelle « Miracle de Noël » de WestJet.
*Essuie les larmes*
Stratégie
Sans vouloir nous vanter, notre campagne de rapport sur les tendances des médias sociaux 2025 est la preuve que le marketing viral n’est pas un accident.
Notre plan d’action : Collaborer avec les principales voix des médias sociaux pour diffuser la nouvelle de la sortie prévue.
Le résultat ? Les gestionnaires de médias sociaux du monde entier interviennent !
Chance
Parfois, l’algorithme est de votre côté, et c’est vraiment tout ce qu’il y a à faire !
Alors, que devez-vous faire lorsque votre patron s’attend à du marketing viral ?
Mauvaise nouvelle, gestionnaires de réseaux sociaux : la fameuse demande virale ne va probablement pas disparaître de si tôt.
Mais n’ayez crainte ! Sophie et Linsday ont toutes les astuces pour vous en sortir.
Trouvez le « pourquoi »
Pourquoi est-ce que votre patron veut devenir viral ?
« Vous pouvez généralement faire des trous dans la demande lorsque vous comprenez le pourquoi », explique Lindsay.
Sophie est d’accord. « J’ai travaillé avec des personnes dans le passé dont les patrons et les équipes pensaient que la viralité est la réponse ultime au succès d’un lancement et à une transformation complète de l’entreprise. » (Ce qui est extrêmement il est peu probable que cela se produise à travers un seul élément de contenu viral, aussi partageable soit-il.)
« Les gros chiffres, c’est bien, mais que voulez-vous en retirer ? Et de manière réaliste, la « viralité » peut-elle fournir cela ? ajoute Sophie.
Alignez les plans avec la voix de votre marque et le public cible
Savoir. Ton. Niche.
Autrement dit, « adressez-vous à votre public cible par son nom et incluez les problèmes qui lui sont très spécifiques », conseille Linsday.
« De cette façon, même si vous exploitez un concept de tendance très populaire, vous pouvez vous assurer qu’il est plus susceptible d’avoir un impact significatif plutôt qu’un pic ponctuel de vues. »
Sophie est tout à fait d’accord : « Vos résultats dépendent de votre connaissance de votre paysage et de votre public. »
« Qui est mon public et où est-il ? Avec quel contenu « viral » s’engagent-ils déjà ? Qu’est-ce que mes concurrents ont partagé avec succès ? Arriver informé est votre meilleure stratégie », ajoute Sophie.
Et faites-nous confiance, Sophie connaît son métier.
« Les marques avec lesquelles j’ai travaillé dans le passé utilisent mon concept de carte de plateforme pour voir à quoi pourrait ressembler la viralité, tester des concepts, essayer des tendances et voir comment leur public réagit », explique Sophie.
En conclusion : cartographiez-le.
Donnez-lui du temps (et de nombreux essais)
Le conseil ultime de Sophie ? Adoptez une attitude « libre d’échouer ».
« Il faut être prêt à publier un article de feu uniquement pour qu’il obtienne 30 vues et un seul like de… votre compte personnel », explique Sophie.
« Apprendre ce qui ne fonctionne pas est tout aussi précieux que savoir ce qui fonctionne. Il est essentiel de le souligner lorsque vous définissez les attentes de votre patron et de votre équipe.
Comprendre avec quel type de contenu votre public est le plus susceptible d’interagir est un pas dans la bonne direction.
« Enregistrer et optimiser – Cela n’a pas fonctionné ? Cool, une nouvelle leçon ! dit Sophie.
« Comment pouvons-nous optimiser pour la prochaine fois ? Quelle modification pouvons-nous apporter ? Le crochet peut-il arriver plus tôt ? Avec le recul, cette tendance ne trouve-t-elle pas réellement un écho auprès de notre public ? Rassemblez votre équipe et discutez !
Ne le force pas
Vous simplement ne peut pas forcer l’engagement viral.
Le conseil de Lindsay ? Impliquez votre patron dans tous vos efforts de marketing et fixez des attentes réalistes.
« Amenez-les à adhérer et à s’enthousiasmer pour d’autres mesures significatives directement liées aux objectifs de l’entreprise », explique Linsday.
« Vous pouvez le faire dans vos rapports hebdomadaires ou mensuels pour raconter l’histoire qui compte !
Le plat ultime à retenir ? Tout comme les techniques de marketing plus traditionnelles, le marketing viral ne garantit pas le succès.
Construire et engager une communauté durable ? Maintenant, nous parlons.
PS Nous vous encourageons totalement à mettre cet article de blog dans vos favoris pour la prochaine fois qu’on vous le demandera, eh bien, vous savez.
