Les statistiques Pinterest sont un élément essentiel des stratégies marketing sur et hors de la plateforme. En un coup d’œil, ils aident les spécialistes du marketing à comprendre les audiences Pinterest et à identifier le contenu tendance.

Les statistiques des médias sociaux sont largement partagées dans les cercles de marketing en ligne. Mais toutes les statistiques ne sont pas pertinentes, fiables et à jour. Nous avons arrondi les statistiques Pinterest importantes sur la base des dernières données extraites directement de la source.

Statistiques générales de Pinterest

Découvrez comment les statistiques de Pinterest se comparent aux autres réseaux de médias sociaux et au-delà.

1. Pinterest est le 14e plus grand réseau social dans le monde

En janvier 2021, Pinterest se classe au 14e rang des plus grandes plateformes au monde en termes de utilisateurs actifs mondiaux.

La plate-forme se classe en dessous des réseaux sociaux comme Facebook, Instagram, TikTok et Snapchat, mais devant Twitter.

La source: L’état mondial du numérique 2021

2. La plateforme compte désormais 459 millions d’utilisateurs actifs par mois

Pinterest a gagné plus de 100 millions d’utilisateurs actifs par mois en 2020. C’est la plus forte augmentation que la plate-forme ait jamais connue. L’afflux de Pinners a entraîné une augmentation de 37% des utilisateurs actifs mensuels entre 2019 et 2020.

3. Les chiffres mensuels des utilisateurs internationaux ont augmenté de 46% en 2020

Le rapport aux actionnaires du quatrième trimestre 2020 de Pinterest montre qu’une part importante de la croissance de l’entreprise a eu lieu en dehors des États-Unis. Les utilisateurs actifs mensuels internationaux sont passés à 361 millions en 2020. C’est une augmentation de 46% par rapport à l’année précédente.

Aux États-Unis, 98 millions de personnes étaient actives mensuellement sur Pinterest en 2020, soit une augmentation de 11 %.

Utilisateurs actifs mensuels de Pinterest en millions aux États-Unis et dans le monde

La source: Pinterest

4. Le chiffre d’affaires international a plus que doublé au T4 2020

Parallèlement à la croissance du nombre d’utilisateurs internationaux, Pinterest a gagné une quantité importante d’élan publicitaire sur les marchés internationaux, « en particulier en Europe occidentale », a déclaré la société dans une lettre aux actionnaires.

Au quatrième trimestre 2020, la société a réalisé un chiffre d’affaires international de 123 millions de dollars, contre 50 millions de dollars au quatrième trimestre 2019.

« Et nous commençons tout juste ici », lit-on dans la lettre. « Nous prévoyons d’étendre notre présence sur les marchés internationaux existants et sommes ravis d’entrer dans de nouvelles zones géographiques en Amérique latine au premier semestre de [2021]. « 

5. Pinterest Conseil d’administration de 10 membres comprend maintenant 2 femmes de couleur

Le rapport sur la diversité le plus récent de l’entreprise montre qu’en 2019, les employés noirs ne représentaient que 4 % de l’effectif global de Pinterest et seulement 1 % dans les postes de direction.

Dans l’ensemble, les femmes représentaient 47 % des employés, seulement 25 % des postes de direction et pas moins de 80 % des postes de stagiaires.

Pinterest a été critiqué pour discrimination fondée sur le sexe et la race l’année dernière. En juin 2020, un comité spécial indépendant a été créé pour examiner la culture d’entreprise de l’entreprise. Les recommandations du comité ont été publiées en décembre et certaines modifications ont déjà été mises en œuvre. La société a également procédé à plusieurs nominations récentes de femmes de couleur à son conseil d’administration, à son équipe de direction et à d’autres postes de direction.

Pinterest s’est engagé à faire en sorte que 50 % des « créateurs gérés » avec lesquels il travaille proviennent de groupes sous-représentés. La société a également ajouté un moyen pour les détaillants, les annonceurs et les créateurs de s’identifier, permettant à la société de présenter leur contenu dans l’onglet Aujourd’hui, Shopping Spotlights et The Pinterest Shop.

Statistiques des utilisateurs de Pinterest

Utilisez ces statistiques d’utilisateurs Pinterest pour comprendre la dynamique démographique de la plateforme.

6. Avec 60 % de femmes, le fossé entre les sexes sur Pinterest pourrait se réduire

Les femmes ont toujours surclassé les hommes sur Pinterest. Mais dans un récent article de blog, le responsable mondial du marketing commercial de l’entreprise identifie les hommes comme l’une des données démographiques à la croissance la plus rapide de la plate-forme. En 2020, le nombre de Pinners masculins a augmenté de près de 50 %.

En ce qui concerne leur audience publicitaire, la répartition par sexe est un peu différente. En janvier 2021, les outils publicitaires en libre-service de Pinterest identifiaient l’audience féminine à 77,1%, l’audience masculine à 14,5% et le reste comme non spécifié.

En 2019, Pinterest a identifié une augmentation de 4 000 % des recherches autour des transitions de genre.

Aperçu de l'audience publicitaire Pinterest en janvier 2021

La source: L’état mondial du numérique 2021

7. Le nombre d’utilisateurs de la génération Z a augmenté de 40 % entre 2019 et 2020

En termes de démographie générationnelle, Pinterest a connu la plus forte croissance l’année dernière avec la génération Z. Alors peut-être qu’ils ne dépensent pas tout leur temps sur TikTok.

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Selon le Pew Research Center, toute personne née après 1997 est considérée comme faisant partie de cette génération.

Le nombre de Pinners du millénaire (toute personne née entre 1981 et 1996) a augmenté de 35 % en 2020.

8. Les femmes de 25 à 34 ans représentent 30,4% de l’audience publicitaire de Pinterest

Les femmes surpassent les hommes et les utilisateurs non binaires dans tous les groupes d’âge, mais c’est particulièrement visible dans la tranche de 25 à 34 ans. Les résultats des outils de publicité en libre-service de Pinterest montrent également que la démographie de Pinterest est biaisée pour les jeunes, en particulier pour les femmes.

profil de l'audience publicitaire de Pinterest par tranche d'âge et sexe Janvier 2021

La source: L’état mondial du numérique 2021

Statistiques d’utilisation de Pinterest

Savoir ce qui fait une épingle Pinner est souvent ce qui sépare une bonne stratégie marketing d’une médiocre. Que vous recherchiez plus d’abonnés ou de ventes, ces statistiques Pinterest devraient guider vos efforts.

9. 82 % des personnes utiliser Pinterest sur mobile

Ce chiffre a légèrement diminué par rapport à 85 % l’an dernier. Néanmoins, le nombre d’utilisateurs mobiles sur la plate-forme est supérieur à 80% depuis au moins 2018.

10. Les gens regardent de près un milliard vidéos par jour sur Pinterest

Tout le monde n’associe pas Pinterest à la vidéo, mais il s’agit d’une verticale croissante sur la plate-forme. Pour soutenir la croissance, la société a récemment introduit des packages publicitaires Pinterest Premiere, qui sont mis en place pour renforcer le ciblage et la portée des campagnes vidéo.

11. 95% des principales recherches sur Pinterest sont sans marque

Pourquoi est-ce important ? Cela signifie que les Pinners sont ouverts à la découverte de nouveaux produits et idées. Près de 9 personnes sur 10 utilisent Pinterest pour s’inspirer de leurs achats, et 98% des personnes interrogées par l’entreprise déclarent essayer de nouvelles choses en fonction de ce qu’elles trouvent.

12. 85% des épingleurs disent qu’ils utilisent Pinterest pour planifier de nouveaux projets

Alors que les gens utilisent Pinterest de différentes manières, un pourcentage important de Pinners sont des planificateurs. Souvent, les gens viennent sur la plate-forme lorsqu’ils sont aux premiers stades d’un projet ou d’une décision d’achat.

13. Le nombre de conseils créés a augmenté de 35% en 2020

Les utilisateurs de Pinterest étaient particulièrement occupés à planifier en 2020, et Pinterest a les tableaux pour le prouver.

Quels types de tableaux les gens créaient-ils ? Il y a eu une augmentation de 95 % des planches sur le thème de la mode pour femmes, une augmentation de 44 % de la beauté et une augmentation de 36 % de la décoration intérieure. Entre juin et décembre 2020, Pinterest a cartographié ce qu’il décrit comme une « explosion historique » de planches pour les produits pour bébés.

tableau pinterest de décoration de chambre à coucher

La source: Pinterest

Certaines nouvelles tendances sont également apparues. Les tableaux « style de vie de rêve » sont devenus trois fois plus répandus sur la plate-forme, parallèlement à la montée en puissance des entraînements à domicile et de la planification de projets.

14. La planification des vacances commence dès 9 mois à l’avance

Noël en juillet ? Sur Pinterest, la planification de Noël commence dès avril.

Les recherches sur « idées cadeaux de Noël » étaient trois fois plus élevées que l’année précédente en avril 2020. « Idées de décoration de Noël », « Films de Noël », « Cookies de Noël » et « Couronnes de Noël » figuraient parmi les principaux termes de recherche de la plate-forme entre juin et décembre. .

La saisonnalité est importante sur Pinterest. Selon les données de Pinterest, les épingles dont le contenu est « spécifique à la vie saisonnière ou aux moments quotidiens » génèrent une notoriété assistée 10 fois plus élevée et des ventes en ligne 22 % plus élevées.

15. 8 sur 10 Les utilisateurs de Pinterest disent que la plate-forme les rend positifs

Pinterest a fait des progrès en matière de positivité là où d’autres plateformes ont échoué. En fait, dans une enquête Morning Consult et Pinterest, 90 % des personnes interrogées sont allées jusqu’à qualifier Pinterest « d’oasis en ligne ». L’une des raisons pour lesquelles les gens peuvent ressentir cela est que la société a interdit les publicités politiques en 2018.

Pinterest attribue également à la modération de contenu son moyen de garder la négativité hors de la plate-forme. « Si les médias sociaux nous ont appris une chose, c’est que le contenu non filtré entraîne la négativité », lit-on dans un rapport de l’entreprise. « Sans modération intentionnelle, les plateformes construites sur la connexion des personnes n’ont, en fin de compte, que polarisé celles-ci. »

Statistiques marketing de Pinterest

Pinterest est une frontière rare sur Internet où les gens sont ouverts au contenu de marque. Découvrez comment d’autres spécialistes du marketing ont réussi sur l’application avec ces statistiques Pinterest.

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16. Les annonceurs peuvent toucher plus de 200 millions de personnes sur Pinterest

La variation trimestrielle de la portée publicitaire de Pinterest a augmenté de 6,2 % et continuera probablement d’augmenter au cours de l’année. Une partie de l’augmentation est le résultat de Pinterest ajoutant plus de pays à son portefeuille de ciblage publicitaire.

Pourtant, plus de 100 750 000 millions de membres de l’audience publicitaire de Pinterest sont basés aux États-Unis, ce qui représente plus de 50 % de l’audience totale disponible pour les annonceurs. Les États-Unis sont suivis par l’Allemagne, la France, le Royaume-Uni et le Canada. Cet ordre n’a pas changé depuis l’année précédente.

Pinterest atteint les classements par pays

La source: L’état mondial du numérique 2021

17. 6 fois plus d’entreprises ont utilisé des annonces shopping au quatrième trimestre 2020

Pinterest a indiqué que « les revenus des publicités Shopping ont de nouveau augmenté plus rapidement que notre activité globale et nous avons constaté une multiplication par 6 du nombre d’entreprises qui ont utilisé le format d’annonces Shopping au quatrième trimestre. [of 2020]. « 

Cette augmentation correspond à 85 % d’engagement en plus sur toutes les surfaces d’achat sur Pinterest entre avril et octobre 2020.

Le format d’annonce Shopping n’est actuellement disponible que dans 28 pays d’Amérique du Nord et d’Europe. Le shopping fait partie des priorités stratégiques de Pinterest pour 2021, alors attendez-vous à ce que le format soit bientôt plus largement disponible.

18. Les conversions hebdomadaires sur Pinterest ont augmenté de 300% l’année dernière

Cette statistique Pinterest suggère que les gens ne se contentaient pas de faire du shopping, ils vérifiaient aussi.

Entre janvier et août 2020, il y a eu une augmentation de 300 % des conversions attribuées pour l’ajout au panier et le paiement.

Gardez à l’esprit que Pinterest a récemment introduit une variété de fonctionnalités qui facilitent les achats sur la plate-forme. Les statistiques correspondent également à la transition provoquée par la pandémie vers la vente au détail en ligne.

19. Les épingles sont 70% plus probable interagir avec les étiquettes de produits dans les scènes

Cette statistique Pinterest est importante si les conversions et les ventes sont un élément clé de votre stratégie marketing.

Les gens préfèrent voir votre produit en action plutôt que des photos de produits simples. Selon Pinterest, les campagnes qui montrent qu’une personne utilise votre produit sont également plus susceptibles de générer des ventes.

20. Les publicités de collection génèrent un 6-18% augmentation de la taille totale du panier

Les publicités de collection permettent aux spécialistes du marketing de promouvoir plusieurs produits dans la même épingle. L’expérience publicitaire en plein écran affiche une image de héros et jusqu’à 24 épingles secondaires.

Sans surprise, lorsque vous montrez aux gens plus de produits, il y a plus de chances qu’ils en ajoutent plus à leurs paniers.

21. Les épingles avec « nouveau » dans le texte superposé mènent à 9x plus élevé prise de conscience assistée

Selon les données de Pinterest, les gens remarquent quand les choses sont « nouvelles ». Et ils se souviennent plus d’eux aussi. Donc, si vous lancez quelque chose de nouveau, ou de nouveau et amélioré, assurez-vous d’inclure le mot.

22. Près de la moitié des dépenses publicitaires totales ont utilisé les enchères automatiques au quatrième trimestre 2020

Pinterest a déployé les enchères automatiques pour les achats en octobre 2020. À la fin de l’année, c’est ainsi que près de 50 % des dépenses publicitaires sur la plate-forme étaient canalisées.

Pinterest a également déclaré aux investisseurs que la majorité des annonceurs utilisant les enchères automatiques ont augmenté leurs allocations budgétaires sur la plate-forme, ce qui suggère que le processus est efficace.

23. 92% des annonceurs Pinterest classer la plate-forme en premier pour la réputation

Dans un sondage auprès des annonceurs Pinterest (réalisé par Pinterest), 92% des personnes interrogées ont classé Pinterest au premier rang en termes de réputation globale, devant huit principales plates-formes.

La direction de Pinterest dit qu’il vaut la peine d’être positif. « Cet environnement positif se traduit par de meilleurs résultats pour vous, car les gens sont plus susceptibles de se sentir positifs, de se souvenir et de faire confiance aux marques qui apparaissent dans des endroits positifs », explique Jim Habig, responsable mondial du marketing commercial, dans un article de blog.

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