Instagram est depuis longtemps le canal social incontournable pour partager du contenu photo avec un public dédié. Qui se souvient d’avoir ajouté le filtre Amaro à littéralement tous ses premiers contenus photo ? Nous le faisons, et nous vous voyons.

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Cependant, en 2021, Adam Mosseri, le responsable d’Instagram, a annoncé que la plate-forme se déplaçait d’être uniquement une application de partage de photos et de pivoter vers la création de « nouvelles expériences » dans quatre domaines clés : les créateurs, le commerce social, la messagerie et (le sujet pour lequel vous êtes ici !) vidéo.

Cette annonce est intervenue le même mois qu’Instagram a doublé la durée de fonctionnement maximale de Reels, signalant l’engagement important de l’entreprise envers la vidéo.

Depuis lors, Meta a doublé sur Reels et a même introduit le format vidéo court et accrocheur sur la plate-forme sœur d’IG, Facebook.

La confiance continue de Meta dans la plate-forme suggère que Reels est là pour rester. Lisez la suite pour découvrir quelques statistiques essentielles sur Instagram Reels qui éclaireront votre stratégie de marketing numérique en 2022.

Statistiques générales sur les bobines Instagram

Instagram Reels aura 2 ans en août 2022

Bien qu’introduits pour la première fois au Brésil en 2019 sous le nom de « Cenas », les Instagram Reels ont été lancés dans le monde entier au plus fort des premiers mois de la pandémie mondiale de COVID-19 pour rivaliser avec la popularité explosive de TikTok.

2. Les rouleaux ont une durée maximale de 60 secondes

Initialement à peine 15 secondes, Instagram a doublé la durée maximale de Reels à 30 secondes par mois après la sortie de la fonctionnalité avant de la doubler à nouveau en juillet 2021. Cette décision est intervenue quelques semaines seulement après que TikTok a triplé la durée maximale de leurs vidéos d’une minute à Trois. Pourrions-nous voir une autre mise à jour de la longueur de la vidéo pour Reels dans un proche avenir ?

3. Semblables aux bobines organiques, les publicités ont également une durée maximale de 60 secondes.

Les publicités produites pour Reels offrent une expérience similaire aux Reels organiques et permettent au public d’interagir avec le contenu par le biais de commentaires, de likes, de vues et de partages. Les publicités Reels se trouvent parmi les endroits les plus populaires pour accéder au contenu Reels, par exemple, le flux d’un utilisateur, les histoires, Explorer ou les onglets Reels.

4. Les vidéos Reels ont une taille de fichier maximale de 4 Go

Considérant que Reels a une durée maximale de 60 secondes, 4 Go sont une capacité plus que suffisante pour télécharger votre vidéo dans la définition la plus élevée possible et éblouir vos clients potentiels.

Nous vous recommandons de filmer en 1080p, ce que la plupart des appareils mobiles prennent en charge, et certains filment même en 4K si vous souhaitez ajouter une couche supplémentaire de qualité à vos Reels.

5. Instagram recommande un ratio de 9:16 pour les vidéos Reels

Non, 9:16 n’est pas un verset biblique, mais en fait le format d’image standard pour les vidéos verticales. Pour vraiment faire ressortir Reels, les spécialistes du marketing doivent enregistrer dans ce ratio pour télécharger leur contenu sur Reels. IG recommande également une taille de 1080 x 1920 pixels.

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Il est important de se rappeler qu’Instagram Reels est un premier format mobile, les spécialistes du marketing doivent donc adapter leur sortie pour attirer une base d’utilisateurs mobiles (indice, n’enregistrez pas de vidéo en 16: 9, qui est l’aspect de la taille d’un téléviseur rapport).

6. La bobine Instagram la plus vue a 289 millions de vues

La personnalité sénégalaise des médias sociaux Khaby Lame détient le titre de Instagram Reel le plus regardé. La vidéo, qui montre Lame retournant plusieurs fois à son fer pour s’assurer qu’il est éteint, est publiée sans dialogue ni narration.

Cette bobine Instagram rappelle aux spécialistes du marketing des médias sociaux que parfois les idées les plus simples sont les plus efficaces et parle du format de la vidéo comme étant de communiquer une idée ou une pratique sans utiliser de mots.

7. Le compte Instagram producteur de Reel le plus suivi est Instagram lui-même

Avec 458,3 millions d’abonnés à leur nom, la plate-forme elle-même est le compte Instagram le plus abonné, avec au moins une bobine disponible sur la page de l’entreprise. La star du football Cristiano Ronaldo et la mannequin et personnalité de la télé-réalité Kylie Jenner suivent à une certaine distance, avec respectivement 387,5 millions et 298,1 millions de followers.

Statistiques sur les utilisateurs d’Instagram Reels

8. Les utilisateurs en Inde préfèrent Reels à TikTok

L’Inde est le seul pays avec un pourcentage plus élevé de recherches Google pour Instagram Reels que son concurrent hyper populaire, TikTok. Selon Google Search Trends, les recherches sur Instagram Reels représentent 54 % des recherches, contre 46 % pour TikTok.


Source : Google Tendances

9. En 2022, les utilisateurs d’Instagram seront sur la plateforme 30 minutes par jour

Qu’ils fassent défiler et interagissent avec Reels, effectuent des achats et profitent du commerce social, ou communiquent et interagissent avec des marques, les utilisateurs adultes d’Instagram passent en moyenne environ 30 minutes par jour sur l’application.

Statistiques d’utilisation des bobines Instagram

10. Après la sortie de Reels, l’utilisation d’Instagram au Brésil a augmenté de 4,3 %

N’oubliez pas que le Brésil a été le premier pays à avoir accès aux Reels, cette croissance est donc tout à fait logique. Ce qui est intéressant ici, c’est que ce chiffre nous donne un aperçu des taux d’adoption des nouvelles fonctionnalités une fois qu’elles sont lancées par les plateformes de médias sociaux.

Pour placer la statistique de croissance dans un contexte plus large, l’utilisation d’Instagram au Brésil augmente généralement d’environ 1 % d’un mois sur l’autre, mais entre octobre et novembre 2019, lorsque « Cenas » (maintenant Reels) a été lancé sur iOS et Android, l’utilisation a été multipliée par plus de quatre. cette somme.


Benchmarks d'engagement Instagram janvier 2022

Source : Rapport sur les tendances numériques de Moyens I/O

11. 9 utilisateurs sur 10 regardent des vidéos Instagram chaque semaine

En août 2021, Instagram for Business a rapporté que 91 % des utilisateurs actifs d’Instagram récemment interrogés ont déclaré regarder des vidéos sur Instagram au moins une fois par semaine. Pour les spécialistes du marketing, cela indique que les vidéos atteignent activement le public et deviennent de plus en plus populaires sur la plate-forme.

12. 50 % des utilisateurs utilisent la page Explorer chaque mois

Les bobines réussies sont plus susceptibles d’être présentées sur la page Explorer. Si votre Reel est affiché sur cette page, vous avez une chance considérable d’exposer votre marque à de nouveaux abonnés.

13. Les bobines sont devenues la fonctionnalité d’Instagram qui connaît la croissance la plus rapide dans le monde

Au cours de l’année écoulée, l’intérêt de recherche pour Instagram Reels a éclipsé celui d’Instagram Stories, atteignant un pic de popularité vers la première semaine de 2022. Avec un public recherchant activement Reels et souhaitant se renseigner sur les fonctionnalités, c’est un signal infaillible pour les spécialistes du marketing qui ils doivent adopter Reels dans le cadre de leur stratégie marketing Instagram dès que possible.


Tendances de recherche Google pour Instagram Stories versus Instagram Reels versus Instagram Shop

Source : Google Tendances

14. Plus d’un adolescent sur trois est ravi de voir plus de défis de danse en 2022

Si vous cherchez à puiser dans la génération Z ou même la démographie plus jeune, c’est la statistique à laquelle il faut prêter attention car il est important que les marques rencontrent le public avec le contenu qu’elles aiment voir et avec lequel elles s’engagent.

De plus, l’audio et la musique dans ces défis sociaux sont tout et peuvent contribuer à lancer des tendances via des vidéos courtes dans Reels.

15. La publication de bobines peut améliorer votre engagement global sur Instagram

En 2021, Moyens I/O a mené une étude testant les effets de la publication de Reels sur l’engagement global de notre compte. Nous avons constaté que dans les jours qui ont suivi la publication d’un Reel, le compte Instagram Moyens I/O a connu des pics significatifs d’abonnés et une augmentation de l’engagement.

Cependant, selon Hayden Cohen, stratège en marketing social de Moyens I/O, le taux de suivi et de désabonnement de Moyens I/O n’a pas beaucoup changé :

« Nous voyons généralement environ 1 000 à 1 400 nouveaux abonnés chaque semaine, et environ 400 à 650 désabonnements par semaine également (c’est normal). Je dirais que notre taux de suivi et de désabonnement est resté le même depuis la publication de Reels. »

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Graphique d'engagement Instagram hebdomadaire de Moyens I/O

Source : Insights Instagram de Hoosuite

Statistiques commerciales Instagram Reels

16. Instagram affiche un taux d’engagement de 1,50 % pour les publications vidéo

1,5 % peut sembler peu, mais la plupart des experts en marketing des médias sociaux s’accordent à dire qu’entre 1 et 5 % est un bon taux d’engagement. Plus vous avez d’abonnés, plus il sera difficile d’atteindre un taux d’engagement décent. Et pour référence, l’équipe des médias sociaux de Moyens I/O a signalé un taux d’engagement Instagram moyen de 4,59 % en 2020.

Si vous souhaitez en savoir plus sur les taux d’engagement, consultez Comment augmenter l’engagement sur les réseaux sociaux : un guide pour les spécialistes du marketing.

17. 71% des gens associent Instagram à des célébrités

Dans une enquête menée auprès de plus de 25 000 personnes commandée par Meta, 71 % des personnes interrogées ont déclaré associer fortement Instagram aux influenceurs et célébrités suivants.

Avec bon nombre des Reels les plus consultés sur Instagram provenant de célébrités et de comptes vérifiés, il est peut-être temps que vous envisagiez d’utiliser le marketing d’influence dans votre stratégie Instagram.

18. 86 % des consommateurs déclarent qu’ils achèteraient, essaieraient ou recommanderaient un produit lorsque le contenu d’Instagram est jugé « digne d’être partagé ».

Le paysage des créateurs sur Instagram est en plein essor et les spécialistes du marketing des médias sociaux seraient insensés de ne pas s’engager avec les créateurs pour les aider à développer leur audience, à susciter plus d’engagement et à créer du contenu partageable pour aider à stimuler les ventes.

19. Nike enregistre en moyenne 4,6 millions de vues par bobine

La bobine la plus performante de Nike compte plus de 6,7 millions de vues, sa pire performance à ce jour enregistrant 3,4 millions de vues (toujours très impressionnantes).

Nike n’est que l’une des nombreuses marques de mode domestique à tirer parti des bobines Instagram pour attirer les téléspectateurs, Louis Vuitton, Gucci et Chanel attirant également plus d’un million de vues sur leurs vidéos.

20. 30/30 équipes NBA utilisent Reels

Vous avez bien lu. Depuis le lancement de la fonctionnalité en août 2020, chaque franchise de la NBA a publié au moins un Reel sur sa page et a profité de la puissance des Reels pour engager le public.

Lorsque vous jetez un coup d’œil aux comptes NBA les plus suivis sur Instagram (The Warriors, Lakers et Cavaliers), vous pouvez voir qu’ils enregistrent constamment plus d’un million de vues sur leurs Reels, ce qui les aide à susciter un engagement et une notoriété colossaux.

21. 20/20 équipes de Premier League utilisent Reels

Et la tendance ne se limite pas qu’au basket américain. Chaque équipe de la Premier League de football a réalisé le potentiel marketing d’Instagram Reels, produisant du contenu allant des interviews de joueurs aux faits saillants des matchs.

En consultant les équipes de Premier League les plus suivies sur Instagram (Manchester United, Liverpool, Chelsea), vous verrez que leurs Reels attirent encore plus de monde que la NBA, avec certaines publications éclipsant 20 millions de vues.

Pour les spécialistes du marketing, cela indique qu’il existe un large éventail de marques et d’entreprises qui tirent parti de la puissance de Reels pour accroître l’engagement et la notoriété de la marque et se positionner comme une marque avant-gardiste qui comprend le potentiel et la puissance de la vidéo courte.

Statistiques des publicités Instagram Reels

22. Meta rapporte que 53,9% de la part d’audience des publicités Instagram Reels est masculine, avec 46,1% s’identifiant comme une femme

Les hommes sont à peu près plus nombreux que les femmes en termes de part d’audience publicitaire Reels, mais vous devrez faire vos propres recherches pour comprendre la composition de l’audience Instagram spécifique de votre marque. Il convient également de rappeler que Meta ne signale aucun autre genre en dehors des hommes et des femmes.


Aperçu de l'audience d'Instagram Reels janvier 2022

Source : Rapport sur les tendances numériques de Moyens I/O

23. Les publicités Instagram Reels atteignent 10,9 % de la population totale (âgée de 13 ans et plus)

Comme si vous aviez besoin de plus de conviction pour adopter les bobines dans votre stratégie marketing Instagram, les publicités publiées sur les bobines Instagram ont le potentiel d’atteindre 10,9 % de la population totale des personnes âgées de 13 ans et plus.

24. Meta rapporte que jusqu’à 675,3 millions d’utilisateurs peuvent être atteints avec des publicités sur Instagram Reels

Vous n’avez pas besoin de savoir à quel point Instagram est populaire, l’application dans son ensemble accumulant 1,22 milliard d’utilisateurs chaque mois. Cependant, cela pourrait vous surprendre d’apprendre que la portée publicitaire potentielle d’Instagram Reels est supérieure à la moitié, à plus de 675 millions.

Gérez facilement votre page Instagram aux côtés de vos autres réseaux sociaux à l’aide de Moyens I/O. À partir d’une plate-forme unique, vous pouvez planifier et partager du contenu à partir d’une plate-forme unique, y compris la vidéo, engager votre réseau et booster le contenu le plus performant.