Comment vous démarquez-vous dans une mer de plus d’un milliard d’utilisateurs Instagram ? Le référencement Instagram est un excellent point de départ. Faire figurer votre contenu dans les pages de résultats de recherche peut vous aider à étendre votre portée organique.

Comprendre le fonctionnement du référencement sur Instagram est important pour toute entreprise souhaitant se connecter avec de nouveaux abonnés. Plongeons-nous.

Qu’est-ce que le référencement Instagram ?

Le référencement Instagram signifie optimiser votre contenu Instagram pour qu’il soit découvert dans les résultats de recherche. Lorsque quelqu’un recherche un mot-clé ou un hashtag pertinent dans le champ de recherche Instagram, vous souhaitez que votre compte ou votre contenu apparaisse en haut de la liste.

Facteurs de classement SEO Instagram

Le référencement, en général, est un peu de l’art, un peu de science. Le référencement Instagram n’est pas différent. Il n’y a pas de formule exacte pour propulser votre compte au sommet des classements de recherche.

Heureusement, Instagram est ouvert sur les signaux qu’il utilise pour classer les résultats de recherche. Voici comment cela détermine ce que quelqu’un voit lorsqu’il utilise la barre de recherche Instagram.

Texte de recherche

Il n’est pas surprenant que ce que quelqu’un tape dans la barre de recherche soit le signal le plus important pour rechercher. Sur la base des termes de recherche, Instagram recherche les noms d’utilisateur, les biographies, les légendes, les hashtags et les emplacements pertinents.

Ce que cela signifie pour les marques : Vous devez comprendre quels termes de recherche les gens utilisent pour rechercher du contenu comme le vôtre. Google Analytics, Moyens I/O Insights et d’autres outils de surveillance sociale peuvent vous aider à mieux comprendre les termes que les gens utilisent pour rechercher votre entreprise.

Activité de l’utilisateur

Cela inclut les hashtags et les comptes que l’utilisateur a suivis et avec lesquels il a interagi, ainsi que les publications qu’il a consultées dans le passé. Les comptes et les hashtags avec lesquels l’utilisateur interagit sont mieux classés que ceux qu’il n’a pas.

Voici les résultats de la recherche lorsque je recherche « voyage » à partir de mon compte Instagram principal, où je suis et j’interagis avec de nombreux écrivains et marques de voyage :


Je suis les quatre premiers résultats de recherche et j’ai interagi avec chacun d’eux dans le passé.

Voici les meilleurs résultats pour le même terme de recherche— »voyage »—de mon compte Instagram secondaire, où je suis beaucoup moins de comptes et ne me concentre pas sur les voyages :


résultats de recherche de voyage compte Instagram secondaire

Les quatre principaux comptes recommandés sont complètement différents. Parce que je n’ai pas l’habitude de suivre et d’interagir avec les comptes de voyage de ce profil Instagram, Instagram doit s’appuyer sur d’autres signaux pour alimenter les résultats.

Ce que cela signifie pour les marques: Encore une fois, tout est question de recherche. Comprenez les hashtags que votre public cible est susceptible d’utiliser et avec lequel il s’engage. Et encouragez l’engagement avec vos messages.

Une personne utilisant la recherche est plus susceptible de voir le contenu d’une marque avec laquelle elle s’est déjà engagée, même si elle ne suit pas (encore) cette marque.

Signaux de popularité

Le contenu déjà populaire est le plus susceptible d’être bien classé dans les résultats de recherche. Instagram détermine la popularité à l’aide de signaux tels que le nombre de clics, de likes, de partages et de suivis pour un compte, un hashtag ou un lieu.

Ce que cela signifie pour les marques : Publiez au bon moment pour susciter l’engagement tout de suite. Cet engagement précoce signale la popularité et donne à votre contenu un coup de pouce de recherche alors qu’il est toujours pertinent et frais. Moyens I/O peut vous aider avec le meilleur moment personnalisé pour publier des recommandations.

5 tactiques de référencement Instagram pour augmenter votre portée

1. Optimisez votre profil Instagram pour la recherche

Votre profil Instagram (alias votre bio Instagram) est le meilleur endroit pour inclure des mots-clés et des termes de recherche pertinents.

Le référencement bio Instagram commence par le référencement du nom Instagram. Choisissez un pseudonyme et un nom de profil pertinents pour votre contenu. Si vous êtes bien connu par votre marque, alors c’est le meilleur endroit pour commencer. S’il y a de la place pour un mot-clé dans votre identifiant ou votre nom, incluez-le également.

Notez que tous les comptes qui sont apparus dans mes principaux résultats de recherche pour les voyages (des deux profils) incluent le mot « voyage » dans leur nom ou leur nom ou les deux.

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résultats de recherche de voyage poignée Instagram

Assurez-vous également d’inclure des mots-clés pertinents dans votre biographie. Qui êtes-vous et de quoi êtes-vous tous? Quel type de contenu les gens (et le moteur de recherche Instagram) peuvent-ils s’attendre à trouver dans votre grille ?

Enfin, assurez-vous d’inclure un lieu dans votre biographie s’il est pertinent pour votre entreprise. Seuls les comptes Business et Creator peuvent ajouter un emplacement, ce n’est donc qu’une raison de plus pour passer à un compte professionnel si vous ne l’avez pas déjà fait.

Pour ajouter un emplacement de profil pour le référencement bio Instagram, ouvrez l’application Instagram et appuyez sur votre icône de profil. Robinet Editer le profil, alors Options de contact. Entrez votre adresse, en étant aussi spécifique ou aussi général que vous le souhaitez. Vous pouvez entrer votre adresse postale spécifique si cela est pertinent, ou simplement utiliser votre ville.

Assurez-vous d’activer la barre de défilement pour Afficher les coordonnées.


Biographie Instagram et coordonnées

La source: @ckjnewberry

Votre position n’apparaît que sur votre page de profil sur l’application, pas sur la version Web d’Instagram. Mais une fois qu’il est attaché à votre compte, c’est un signal de classement pour le moteur de recherche Instagram, que votre public utilise l’application ou le Web.

Pour plus de conseils pour rendre votre profil Instagram plus visible, consultez notre article complet sur la façon d’écrire une excellente biographie Instagram.

2. Utilisez les bons hashtags

Bien qu’il ait longtemps été considéré comme une astuce d’initié pour masquer les hashtags dans les commentaires, Instagram a maintenant révélé que les mots-clés et les hashtags devraient apparaître directement dans la légende pour avoir un impact sur les résultats de la recherche.

Ils ont également récemment partagé quelques conseils de hashtag spécifiques pour apparaître dans les résultats de recherche :

  • Utilisez uniquement des hashtags pertinents.
  • Utilisez une combinaison de hashtags bien connus, de niche et spécifiques (pensez à une marque ou à une campagne).
  • Limitez les hashtags à 3 à 5 par publication.
  • N’utilisez pas de hashtags non pertinents ou trop génériques comme #explorepage.

Les utilisateurs d’Instagram ont été quelque peu choqués par la recommandation de limiter le nombre de hashtags. Après tout, Instagram autorise jusqu’à 30 hashtags par publication. Mais le conseil d’Instagram est clair : « N’utilisez pas trop de hashtags, l’ajout de 10 à 20 hashtags ne vous aidera pas à obtenir une distribution supplémentaire. »

Alors, quels sont les meilleurs hashtags SEO pour Instagram ?

Cela dépend de votre entreprise et de votre public. Pour avoir une idée des hashtags qui génèrent déjà du trafic vers vos publications, jetez un œil à vos Insights Instagram. Les Insights pour n’importe quel article vous indiqueront combien d’impressions pour cet article proviennent de hashtags.


Hashtags Impressions Instagram

Si vous avez utilisé plusieurs hashtags, les analyses Instagram ne vous diront pas exactement lesquels ont fait le gros du travail. Mais si vous vous en tenez aux 3 à 5 hashtags recommandés, vous devriez être en mesure de déterminer lesquels génèrent systématiquement du trafic au fil du temps.

Vous pouvez également utiliser l’écoute sociale pour voir quels hashtags votre public cible, vos concurrents et les influenceurs de votre secteur utilisent déjà.

Enfin, vous pouvez utiliser la barre de recherche Instagram pour découvrir des mots-clés populaires et savoir quels hashtags intéressent les personnes que vous suivez. Ceux-ci résonneront probablement aussi auprès de votre public.

Accédez à la page Instagram Explore et tapez un hashtag (y compris le symbole #) dans la barre de recherche. Vous verrez lesquelles des personnes que vous suivez suivent déjà ces balises. Si vous recherchez un hashtag générique (comme #travel), vous verrez également des hashtags plus spécifiques qui pourraient fournir un bon équilibre pour la combinaison générale, de niche et spécifique recommandée par Instagram.


#voyage et hashtags associés

La page de résultats de recherche pour n’importe quel mot-clé (voir le conseil suivant) comprend également un Mots clés languette. Appuyez dessus pour voir les hashtags les plus populaires pour ce mot-clé, ainsi que le nombre total de publications pour chacun.

3. Utilisez les bons mots-clés

Dans le passé, la recherche Instagram ne prenait pas en compte les mots-clés dans les légendes, mais cela semble changer. Instagram recommande désormais spécifiquement d’inclure des mots-clés pertinents dans les légendes des publications pour faciliter la découverte.

C’est parce qu’ils changent la façon dont les résultats de recherche sont servis. Auparavant, les résultats de recherche n’incluaient que les comptes, les hashtags et les lieux pertinents.

Désormais, les résultats de recherche incluent également les pages de résultats de mots clés destinées à la navigation. C’est une excellente nouvelle pour les marques moins connues, car cela donne aux gens une meilleure chance de trouver votre contenu sans rechercher le nom de votre compte spécifique.

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utiliser des mots clés pertinents pour améliorer la découvrabilité

En cliquant sur l’une des pages de résultats de mots clés (indiquées par une loupe), vous ouvrez une page complète de contenu à parcourir. Chaque page de résultats de mots clés est essentiellement une page Explorer pour ce mot clé spécifique. Noter la Mots clés onglet, qui peut vous aider à découvrir les hashtags les plus populaires pour chaque mot-clé.


page de résultats de mots clés pour la photographie de voyage

Alors, comment choisissez-vous vos mots-clés cibles ? La recherche que vous avez effectuée à l’étape ci-dessus pour déterminer vos meilleurs hashtags vous donnera quelques premiers indices.

Les outils d’analyse vous donneront plus de perspicacité. Par exemple, utilisez Google Analytics pour voir quels mots clés génèrent du trafic vers votre site Web. Ce sont probablement de bons candidats à tester dans vos publications Instagram.

Moyens I/O Insights optimisé par Brandwatch est un autre bon outil pour la découverte de mots clés. Utilisez la fonction de nuage de mots pour découvrir les mots courants utilisés en relation avec votre marque, votre secteur ou vos hashtags.


Nuage de mots Moyens I/O Insights pour les mots clés associés

La source: Aperçus Moyens I/O

4. Ajouter du texte alternatif aux images

Le texte alternatif sur Instagram est comme le texte alternatif sur le Web. Il s’agit d’une description textuelle d’une image ou d’une vidéo qui rend le contenu accessible aux personnes malvoyantes. Il fournit également une description du contenu au cas où la photo elle-même ne se chargerait pas.

Le texte alternatif d’Instagram a également l’avantage d’aider Instagram à mieux comprendre ce qu’il y a dans votre contenu, et donc à mieux comprendre s’il est pertinent pour une recherche spécifique.

Instagram utilise la technologie de reconnaissance d’objets pour créer une description automatique de chaque photo pour ceux qui utilisent un lecteur d’écran. Ces informations fournissent également des informations à l’algorithme Instagram et aux résultats de recherche sur le contenu de votre photo.

Bien sûr, le texte alternatif automatique ne sera jamais aussi détaillé que le texte alternatif créé par un humain. Par exemple, voici le texte alternatif généré automatiquement pour une photo que j’ai publiée sur Instagram.


texte alternatif généré automatiquement pour la photo d'une abeille et d'une fleur

(Remarque : vous pouvez consulter votre propre texte alternatif généré automatiquement en activant le lecteur d’écran sur votre téléphone ou votre ordinateur.)

La photo est clairement une abeille, mais le texte alternatif d’Instagram la classe simplement comme « fleur et nature ». Bien que j’aie utilisé le mot « abeilles » dans ma légende, fournir un texte alternatif personnalisé ici offrirait une meilleure expérience aux personnes malvoyantes et enverrait de meilleurs signaux de référencement Instagram en texte alternatif.

Pour ajouter du texte alternatif lorsque vous publiez une photo, appuyez sur Réglages avancés en bas de l’écran où vous écrivez votre légende.


cliquez sur les paramètres avancés pour ajouter du texte alternatif à la photo Instagram

Sous Accessibilité, appuyez sur Écrire du texte alternatif et ajoutez une description de la photo en utilisant des mots-clés pertinents.

Pour ajouter du texte alternatif à une photo existante, ouvrez la photo et appuyez sur le bouton icône de trois points, puis touchez Éditer. En bas à droite de l’image, appuyez sur Modifier le texte de remplacement.


modifier le texte alternatif sur une photo existante

Saisissez votre texte alternatif, puis appuyez sur le coche bleue.


entrez le texte alternatif et appuyez sur la coche bleue

Ce nouveau texte alternatif est beaucoup plus précis et inclut des mots-clés que les gens pourraient utiliser pour rechercher un contenu comme celui-ci. C’est une stratégie d’optimisation Instagram facile.

5. Maintenir un compte de qualité

Les résultats de recherche Instagram sont également basés sur les directives de recommandations Instagram. Cela signifie que les comptes qui vont à l’encontre de ces directives apparaîtront plus bas dans les résultats de recherche ou n’apparaîtront pas du tout dans la recherche.

Gardez à l’esprit que les recommandations sont plus strictes que les recommandations de la communauté. En bref, si vous enfreignez les directives de la communauté, votre contenu sera complètement supprimé d’Instagram. Si vous allez à l’encontre des recommandations, votre contenu apparaîtra toujours sur la plate-forme, mais il sera plus difficile à trouver.

La recherche Instagram évite de recommander du contenu « de mauvaise qualité, répréhensible ou sensible », ainsi que du contenu qui « peut être inapproprié pour les jeunes téléspectateurs ». Voici quelques exemples spécifiques de ce qu’il ne faut PAS faire :

  • Clickbait ou appât d’engagement
  • Allégations de santé exagérées
  • Contenu non original copié à partir d’une autre source
  • Allégations ou contenus trompeurs
  • Acheter des likes

Utilisez Moyens I/O pour programmer des publications Instagram au meilleur moment, répondre aux commentaires, suivre les concurrents et mesurer les performances, le tout à partir du même tableau de bord que vous utilisez pour gérer vos autres réseaux sociaux. Commencez votre essai gratuit aujourd’hui.