Certaines marques et influenceurs commencent à transformer leurs comptes Instagram publics en comptes privés ou à créer de nouveaux comptes privés dès le départ.

Ajouter une barrière aux fans qui souhaitent vous suivre peut sembler une idée étrange, mais cela gagne du terrain. Nous avons donc décidé de découvrir pourquoi et si c’était quelque chose que vous devriez envisager de faire pour votre marque.

Pourquoi les marques rendent leurs comptes Instagram privés

Définir votre compte sur privé sur Instagram signifie que seules les personnes qui vous suivent peuvent voir et interagir avec votre contenu. Même si vous utilisez des hashtags populaires, vos publications seront toujours masquées pour ces recherches.

Cela signifie également que tous les non-abonnés qui souhaitent voir votre contenu doivent soumettre une demande de suivi.

Récemment, nous avons vu de grandes pages de mèmes, telles que Couplesnote (8,2 millions d’abonnés), passer à des comptes privés. Et des marques comme Everlane ont lancé de nouveaux comptes privés.

Dans une interview avec The Atlantic, Reid Hailey, le fondateur de Doing Things, une agence qui gère des pages Instagram avec un total de plus de 14 millions d’abonnés, a déclaré que lorsqu’un de ses grands comptes était public, il augmentait à un rythme de 10 000 nouveaux. abonnés par semaine. Une fois qu’il est passé au compte privé, ce nombre est passé à 100 000, une augmentation impressionnante.

Hailey y voit un moyen de contourner le changement d’algorithme d’Instagram et la stagnation du nombre d’abonnés.

« Si vous êtes public, les gens voient toujours vos trucs et ils ne ressentent pas le besoin de vous suivre », a-t-il déclaré à The Atlantic. « Ce n’est pas vraiment devenu une chose courante jusqu’à ce que l’algorithme commence à frapper fort, je dirais il y a environ six mois. Les gens souffrent pour la croissance. Beaucoup de pages de mèmes ne grandissent pas vraiment.

Si votre marque envisage de passer à un compte privé, tenez compte des avantages suivants :

1. Il existe déjà une tendance à la confidentialité et au contenu personnalisé

La tendance des comptes Instagram privés pourrait être le résultat de la tendance plus large des utilisateurs et des marques à se diriger vers des groupes fermés plus petits. Nous avons vu cela se produire avec la popularité croissante des groupes Facebook.

En limitant le nombre de personnes qui peuvent voir vos publications, vous suggérez au public que vous vous souciez plus du contenu de qualité que de la portée. Les abonnés sentiront également que le contenu que vous partagez est conçu spécialement pour eux, car ils sont membres de l’espace privé que vous avez configuré pour eux.

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2. Cela crée un sentiment d’exclusivité

Pourquoi avez-vous mis un videur à la porte de votre contenu ? Pourquoi est-ce si exclusif ? Pourquoi? Dis-moi!

Le FOMO est réel.

Rendre votre Instagram privé peut aider à valoriser vos abonnés actuels, mais aussi à rendre les nouveaux abonnés curieux. FOMO peut être utile si vous lancez de nouveaux produits, par exemple. Vous récompensez vos abonnés les plus fidèles avec un premier aperçu exclusif et donnez aux débutants une raison de vous suivre.

Tout le monde aime avoir l’impression d’avoir une bonne affaire ou un look exclusif.

3. Cela pourrait vous aider à obtenir plus d’abonnés

Comme mentionné précédemment dans cet article, en devenant privé, les gens doivent vous suivre pour savoir quel type de contenu vous publiez. Les marques ont eu du mal à voir leur nombre d’abonnés augmenter depuis le changement d’algorithme d’Instagram, donc devenir privé sert de moyen de naviguer dans ces mises à jour.

Il y a une raison pour laquelle cette tendance des comptes Instagram privés a été reprise par les comptes meme. Ils savent que leur contenu est hautement partageable entre amis. En devenant privé, chaque fois qu’un de ses abonnés partage une publication avec un non-abonné, ce non-abonné sera incité à suivre le compte afin de voir le contenu que son ami a partagé avec lui.

4. Gardez les abonnés que vous avez gagnés depuis que vous êtes devenu privé (potentiellement)

Tout comme avoir à demander à vous suivre, il y a aussi une notification supplémentaire qui apparaît si un fan essaie de vous désabonner.

Contrairement à une page publique, où il s’agit d’un bouton en un clic pour ne plus suivre quelqu’un, les pages privées demandent aux fans s’ils vraiment sûr qu’ils veulent vous désabonner.

Cette petite étape supplémentaire pourrait potentiellement avoir une influence sur vos taux de rétention en ce qui concerne le nombre de followers, faisant réfléchir les gens à deux fois avant de vous désabonner.

5. Cela vous donne plus de contrôle

Cela peut sembler un argument étrange, mais supportez-moi.

En devenant privé, vous pouvez cultiver le type de followers et de fans que vous souhaitez avoir en tant que marque. Les réseaux sociaux pour les marques doivent être axés sur de véritables connexions et offrir de la valeur à votre public.

Les médias sociaux, par définition même, sont publics, mais les fans pourraient ne pas être disposés à donner des commentaires honnêtes ou à partager un lien avec vous en tant que marque dans ces espaces ouverts. En disposant d’un petit espace privé, vous pouvez donner à votre marque l’espace et le contrôle dont elle a besoin pour faciliter ces connexions authentiques et offrir de la valeur aux fans à ce niveau 1:1.

De plus, vous pouvez éliminer et bannir tous les trolls immédiatement.

Pourquoi passer à un compte Instagram privé peut ne pas vous convenir

Nous vous avons donc expliqué les raisons pour lesquelles vous devriez envisager de rendre votre compte Instagram privé en tant que marque, mais quels sont les pièges ?

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Vous ne pouvez pas passer d’un compte professionnel à privé

Vous devez reconvertir votre compte professionnel en compte personnel afin de le rendre privé. Cela signifie que vous perdez les analyses et la possibilité de diffuser des publicités Instagram et du contenu promu.

Il est particulièrement révélateur qu’Instagram n’autorise pas la confidentialité des comptes professionnels, ce qui suggère que ce n’est pas une tendance qu’ils souhaitent promouvoir. Cela pourrait également signifier qu’Instagram pourrait pénaliser les comptes qu’ils jugent « jouer » au système en rendant leurs comptes privés.

C’est probablement le plus gros inconvénient du passage de votre profil à privé.

Les abonnés potentiels peuvent être désactivés

Les gens n’ont aucune raison de vous suivre au-delà d’un facteur FOMO – et vous courez le risque d’ennuyer les gens en cachant votre contenu derrière une demande de suivi.

Cela est particulièrement vrai si vous donnez à quelqu’un l’accès à votre compte, uniquement pour qu’il découvre que votre contenu n’est pas ce qu’il recherchait. Certaines personnes pourraient se sentir dupées en vous suivant, ce qui pourrait entraîner une aversion à long terme pour votre marque.

Votre contenu n’apparaîtra pas dans les recherches

Comme mentionné précédemment, même si vous utilisez des hashtags sur un compte privé, votre contenu n’apparaîtra pas dans les flux publics, y compris la page Explorer. Vous ne pourrez pas non plus intégrer votre contenu sur un site Web, ni créer un lien vers celui-ci.

Tout cela peut avoir un effet dramatique sur la capacité de votre marque à augmenter son exposition à de nouveaux fans et clients potentiels.

Alors, votre marque doit-elle passer son compte Instagram en privé ?

La privatisation peut être utilisée comme stratégie à court terme (par exemple, lorsque vous lancez un nouveau produit) pour aider à créer de l’enthousiasme et de l’exclusivité.

Cela pourrait également fonctionner à long terme si vous êtes une marque de niche plus petite avec un public que vous souhaitez cultiver dans une communauté, ou un compte meme qui prospère sur FOMO.

Mais pour la grande majorité des marques, les réseaux sociaux doivent être un lieu de découverte par un nouveau public. Vous pouvez passer à côté de nouveaux fans enthousiastes et potentiellement ennuyer ceux qui vous recherchent. Ce qui est une perte, une perte pour tout le monde.

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