L’investissement stratégique de Musk dans la réélection de Trump produisant des rendements pour x
Le pari de près de 280 millions d’euros d’Elon Musk sur la réélection du président Trump commence à porter ses fruits. Selon un nouveau Wall Street Journal rapportles annonceurs retournent à X (anciennement connu sous le nom de Twitter) pour éviter les poursuites en cours et éviter le ciblage potentiel de leurs entreprises par l’administration Trump.
Déménagement majeur du groupe Interpublic au milieu des préoccupations publicitaires
L’article souligne que la grande agence de publicité Interpublic Group poursuit actuellement une fusion de 12 milliards d’euros avec son rival Omnicom. Bien que une telle consolidation soulève généralement des problèmes antitrust dans le cadre de l’administration Biden, X semble optimiste quant à tirer parti de cette opportunité de dispositions mutuellement bénéfiques:
Un avocat du groupe Interpublic a reçu un appel de l’équipe juridique de X en décembre. Les sources indiquent que le message était clair: augmenter les dépenses des clients sur la plate-forme d’Elon Musk ou faire face à des conséquences.
Les annonceurs aux puces après l’acquisition de Musk
Après l’acquisition de Musk de 40 milliards d’euros de Twitter, les annonceurs ont rapidement abandonné la plate-forme alors qu’ils attendaient l’impact des politiques de modération de contenu assoupli de Musk. Musk a déclaré à des dirigeants d’entreprise de haut niveau, dont le PDG de Disney, Bob Iger, pour «aller se faire f ** k» concernant leurs retraits publicitaires, les accusant d’avoir étouffé la liberté d’expression.
Le paysage publicitaire de X: défis et opportunités
Historiquement, X a eu du mal à attirer des annonceurs, avec un public plus petit et des capacités de ciblage inférieures par rapport à des géants comme Google, Facebook ou Amazon. Avant la prise de contrôle de Musk, Twitter a gagné 4,7 milliards d’euros de revenus, en ne pas ses concurrents et son manque de rentabilité cohérente. Les annonceurs préfèrent généralement les environnements «sûrs» pour éviter d’approcher un contenu controversé ou nocif, un défi qui persiste sur X malgré de nouveaux outils conçus pour gérer les placements d’annonces.
Un pari risqué avec des implications à long terme
La manœuvre audacieuse de Musk peut convertir X en une plate-forme qui n’a pas besoin d’exceller dans les revenus publicitaires. Comme les PDG autour de l’industrie visent à susciter la faveur de Trump – et, par extension, Musk – l’influence que Musk Wields à Washington s’est considérablement développé. Sa plate-forme X sert d’outil puissant pour influencer les législateurs et les décisions politiques.
État financier et préoccupations sur les revenus à x
Les rapports actuels indiquent que les revenus de X restent nettement inférieurs aux niveaux pré-acquisition, estimés à environ 930 millions d’euros par an, tandis qu’il fait face à 930 millions d’euros en paiements de dettes annuels. Musk a récemment révélé que X était à peine rentable, ayant considérablement réduit ses effectifs. Il y a des spéculations quant à savoir si les annonceurs de retour s’engagent dans des budgets substantiels ou l’allocation de fonds minimaux pour atténuer les contrecoups:
«Les marques reviennent en nombre important, mais surtout pour dépenser le moins possible sur la plate-forme pour éviter les répercussions juridiques et politiques», a fait remarquer un représentant de l’ebiquité.
Litiges et relations publicitaires
La prise de contrôle de Post-Musk et l’afflux de publicité conséquente, X a engagé des poursuites contre un certain nombre d’annonceurs, alléguant la collusion dans la mise en place des dépenses publicitaires. La formation d’un groupe de normes de l’industrie, GARM, visait à établir des directives pour la sécurité des marques dans la publicité, X alléguant un ciblage direct dans ses plaintes juridiques.
Notamment, X a abandonné les annonceurs de ses poursuites en étant témoin des dépenses publicitaires accrues de leur part. Le Journal indique que la PDG Linda Yaccarino a indiqué aux annonceurs potentiels que le fait de ne pas s’engager pourrait entraîner l’inclusion dans des poursuites en cours:
Un dirigeant de publicité a indiqué que Yaccarino a souligné le litige antitrust de X lors des discussions, exprimant son intérêt à identifier les agences et les annonceurs qui se sont collus pour retenir le financement de X.
Des marques de haut niveau faisant un retour vers x
Des rapports récents soulignent que des entreprises notables comme Amazon, Apple et Verizon reviennent à X ou prévoient de rétablir les campagnes publicitaires.
Réfléchir sur l’achat de Twitter de Musk
L’acquisition de Musk de 40 milliards d’euros de Twitter semble initialement être un investissement désastreux mais pourrait se métamorphoser en une victoire stratégique. Il a rapidement développé une entreprise d’IA connexe tirant parti des données de X pour un chatbot appelé Grok et continue d’attirer les investisseurs désireux de s’allier avec des chiffres puissants. Bloomberg a rapporté récemment que X explorait de nouvelles voies de financement à sa évaluation initiale de 40 milliards d’euros, malgré des années de baisse de la valeur.
FAQ
Quel est l’impact de l’acquisition par Elon Musk de Twitter sur la publicité?
Depuis l’acquisition de Musk, de nombreux annonceurs se sont retirés, mais il y a une tendance récente de marques de retour, principalement motivées par la peur des répercussions politiques et juridiques.
Comment les revenus publicitaires ont-ils changé pour X post-acquisition?
Les revenus publicitaires de X ont considérablement diminué, actuellement environ 930 millions d’euros par an, ce qui est beaucoup plus bas que avant la prise de contrôle de Musk.
Quelles stratégies sont la mise en œuvre de X pour attirer les annonceurs?
X a introduit de nouveaux outils pour aider les annonceurs à gérer leurs placements d’annonces aux côtés du contenu, tout en utilisant une pression légale pour encourager les dépenses.
