Avec une publication de collaboration Instagram, deux utilisateurs peuvent partager la même publication dans leur propre flux ou bobines.

Cette fonctionnalité a été lancée en tant que fonctionnalité de test sur certains marchés en juin 2021. Elle a ensuite été rendue publique en octobre 2021.

Les publications collaboratives sont un outil puissant que tout le monde du marketing social devrait connaître. Ils sont conçus pour refléter la façon dont les créateurs et les utilisateurs interagissent réellement avec le contenu.

Cet article vous guidera à travers le quoi, pourquoi et comment des publications Collab. Nous vous fournirons également des exemples d’utilisation d’Instagram Collabs dans votre stratégie de médias sociaux.

Qu’est-ce qu’une publication Instagram Collab ?

En termes simples, une publication Instagram Collab est une publication unique qui apparaît dans le flux ou les bobines de deux utilisateurs différents. Les publications de collaboration apparaissent à deux endroits à la fois. Ils partagent également des commentaires, des likes et le nombre de partages.

Un utilisateur crée la publication, puis invite l’autre à être répertorié en tant que collaborateur. Une fois que le collaborateur accepte, la publication apparaît sous les comptes des deux utilisateurs.


Source : @allbirds et @jamesro__

Pour l’instant, les publications Collab ne sont disponibles que dans les sections Feed et Reels. Cela signifie que vous ne pouvez pas taguer un collaborateur dans une histoire Instagram ou un flux en direct.

Vous êtes également limité à un collaborateur par publication. Cependant, Collabs est toujours décrit comme un test, donc ces fonctionnalités pourraient changer à l’avenir.

Pourquoi utiliser une publication Instagram Collab ?

Instagram donne déjà aux utilisateurs la possibilité de taguer d’autres comptes dans leurs publications. Qu’est-ce qui différencie Collabs ?

Les principales raisons sont découvrabilité et engagement. Lorsque vous créez une publication Collabs, vous permettez aux utilisateurs de trouver et d’interagir plus facilement avec votre contenu.

Collabs permet aux utilisateurs de passer plus facilement de la publication de votre collaborateur à votre profil Instagram. Lorsque vous taguez quelqu’un dans une publication de flux, l’utilisateur doit appuyer une fois sur la photo pour voir les tags. Ensuite, ils doivent appuyer à nouveau pour accéder au profil de l’utilisateur marqué. Avec Collabs, l’utilisateur n’a qu’à appuyer une fois sur le nom du profil affiché dans l’en-tête.

Instagram modifie la façon dont il organise les flux des utilisateurs. Faire apparaître votre contenu sous deux profils peut aider votre marque à rester pertinente. Une nouvelle fonctionnalité permet aux utilisateurs de créer des listes personnalisées de publications à partir des comptes de leur choix. Avec deux comptes collaborant sur une publication, celle-ci est plus susceptible de se retrouver dans les flux personnalisés des utilisateurs.

Les publications Instagram Collab réduisent la quantité de contenu dupliqué faisant la promotion de votre marque. Si vos collaborateurs republient le même contenu que votre compte, vous êtes en concurrence avec vous-même pour les vues et les likes. Avec une publication Collabs, la vue d’un compte profite à tout le monde.

Comment créer une publication Instagram Collab

Faire une publication Collabs est facile à faire. Mais le menu n’est pas le plus facile à trouver.

Voici comment faire une publication Collab sur Instagram :

  1. Créez une publication ou une bobine de flux comme d’habitude.
  2. Allez à la Taguer des personnes menu.
  3. Invitez un collaborateur. Un seul collaborateur par poste pour l’instant.


taguer des personnes sur un nouveau message


inviter un collaborateur à une photo de chat

Une fois que vous avez publié votre contenu, votre collaborateur recevra une invitation dans ses DM. Jusqu’à ce qu’ils acceptent, votre message sera masqué. Ensuite, une fois qu’ils le font, il est mis en ligne.

Conseils pour créer des publications Instagram Collab

Cette section vous fournit des exemples concrets de la façon de publier des publications Collab sur Instagram. Nous vous aiderons à tirer le meilleur parti des Collabs pour votre marque.

Collaborez avec des influenceurs et des créateurs de contenu

Les publications de collaborations sont un excellent moyen de coordonner la présence de votre marque sur Instagram avec les influenceurs qui vous font la promotion.

La part des spécialistes du marketing des médias sociaux utilisant le marketing d’influence augmente régulièrement depuis 2019. Les publications Instagram Collab aident à mettre en évidence cette partie importante de vos activités marketing.


part des spécialistes du marketing américains utilisant les médias sociaux et le marketing d'influence 2019-2022

Source : eMarketer

N’oubliez pas qu’Instagram Collabs ne remplace pas une étiquette de contenu de marque. Si vous avez un compte créateur qui utilise la fonctionnalité de partenaires de marque, vous devez toujours étiqueter votre spon-con pour rester conforme aux réglementations en matière de publicité.

La publication Collabs entre @jenneatsgooodand et @drinkculturepop utilise la balise Collab pour partager la publication. Il utilise également un avis de partenariat payant pour divulguer qu’il s’agit d’une annonce.

Créez des publications Instagram Collab avec d’autres marques

Les collaborations entre marques sont un choix naturel pour les publications Instagram Collab.

Les promotions de groupe permettent à deux marques de mutualiser leurs ressources. De cette façon, ils ont une plus grande portée que n’importe quelle campagne de marketing individuelle.

Les collaborations de marque à marque peuvent également rendre vos prix et vos cadeaux plus attrayants. Combinez votre produit avec une marque complémentaire et regardez votre engagement décoller.

Utilisez Instagram Collabs pour vous assurer que vous et votre partenaire êtes détectables au maximum.

Vous pouvez également collaborer entre différentes parties de la présence en ligne de votre marque. Adidas utilise une balise Collab pour coordonner les publications entre son compte principal et sa ligne de basket-ball.

Envoyer des cris pour le contenu créé par l’utilisateur

Le contenu généré par les utilisateurs est déjà une partie importante du marketing social. Collabs prend les avantages qu’il apporte à un autre niveau.

Gagner la confiance de votre public est essentiel pour un marketing social réussi. Et l’apparence d’authenticité créée par la publication de contenu créé par l’utilisateur est un moyen efficace d’obtenir cette confiance.

Créditer votre public lorsqu’il crée du contenu pour vous met en évidence son authenticité pour les autres utilisateurs. Cela stimule également l’engagement. Après tout, qui ne veut pas être salué par sa marque préférée ?

Le compte @bodegacatsofinstagram n’aurait pas de contenu sans les soumissions des utilisateurs. Les balises de collaboration seraient idéales pour représenter cette relation.

Taguer les gagnants du concours avec des publications Collabs

Transformez l’engagement des utilisateurs en contenu en mettant en évidence les gagnants du concours Instagram dans votre flux.

Montrez que de vraies personnes gagnent vos concours et encouragez l’engagement. Identifiez les gagnants du concours dans une publication Collabs pour entrer en contact avec les personnes qui veulent votre produit.

Dick’s Drive-In pourrait utiliser Collabs pour montrer les participants à son concours d’art Blank Bag.

Gardez les collaborations ciblées

Chaque publication Collab ne peut avoir qu’un seul autre collaborateur. Ils doivent également être approuvés manuellement par l’autre partie. Cela rend la fonctionnalité idéale pour les collaborations étroites et intimes.

Si vous cherchez à impliquer un grand nombre de personnes dans un seul message, il est préférable d’utiliser une fonctionnalité telle que les tags d’utilisateur ou les hashtags.

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