Court vs Contenu Long : Qu’est-ce que le public préfère?

Vous décidez entre un contenu court et un contenu long ? Découvrez quel format génère le plus d’engagement et de conversion pour votre marque.

Au lieu de choisir un contenu préféré, nous dirons simplement ceci : le contenu court et long jouent tous deux un rôle important dans le monde du marketing numérique. Même s’il peut sembler que le contenu plus court joue le rôle principal (combien de TikToks de 30 secondes avez-vous regardés aujourd’hui ?), le contenu long peut vraiment approfondir un sujet (et convertir également les utilisateurs des médias sociaux en clients payants).

Dans certains cas, une forme longue est requise, comme, par exemple, un article de blog expliquant les avantages, les inconvénients et les meilleures pratiques entre le contenu court et le contenu long. Alors allez-y longtemps ; nous vous retrouverons à la fin.

Qu’est-ce qu’un contenu court ?

Le contenu abrégé comprend des vidéos, des photos ou des copies concises. Autrement dit, un élément de contenu qui peut être consommé et compris en peu de temps.

Le contenu abrégé fonctionne généralement bien sur des applications comme TikTok, Instagram et X (anciennement Twitter) – des plates-formes qui alimentent des défilements rapides et nécessitent une livraison rapide des informations. En fait, le TikTok moyen, par exemple, dure 42,7 secondes, et les 250 millions d’utilisateurs quotidiens de X sont limités à tweeter en 280 caractères ou moins.

Selon une étude Statista publiée en 2024, TikTok est l’application la plus populaire pour regarder du contenu court auprès des utilisateurs américains (40 % des personnes interrogées la préfèrent aux autres plateformes). Et même si YouTube est connu comme une plaque tournante du contenu long, YouTube Shorts (le cheval de YouTube de 60 secondes dans la course courte) se classe deuxième dans l’étude.

Types de contenu court :

• TikTok*
• Bobines Instagram
• Histoires Instagram
• Fils Instagram
• Courts métrages YouTube
• Tweets
• Infographie
• Légendes courtes
• Mèmes et messages texte

Note: Étant donné que vous pouvez désormais enregistrer des vidéos d’une durée maximale de 10 minutes sur l’application, certains TikToks peuvent être considérés comme de forme longue, mais la plupart sont toujours courts et agréables.

Avantages du contenu court

C’est simple à créer. Le contenu abrégé est efficace de par sa conception, et cela inclut votre propre investissement en temps. Parfois, il suffit d’un TikTok sans effort pour rendre votre entreprise virale.

Cela peut être peu coûteux. Tous les contenus courts ne sont pas bon marché, mais la plupart le sont : republier un mème ou recréer une bobine Instagram en fonction de votre niche peut vous coûter peu ou pas d’argent.

C’est rapide à consommer. Plus important encore, le contenu court est accessible et convivial (personnellement, je passerai des heures sur TikTok, mais une vidéo YouTube de 14 minutes semble « trop longue »). Des vidéos rapides, de petites collections d’images et des textes courts sont souvent le support d’information préféré pour notre capacité d’attention de plus en plus réduite.

Inconvénients du contenu court

C’est limité, tant en durée qu’en opportunité. Étant donné que le contenu abrégé est court, il peut être difficile de communiquer des idées complexes ou de raconter des histoires plus longues.

Cela peut prendre du temps. Nous venons de dire que le contenu court ne nécessite généralement pas un investissement de temps important, mais parfois c’est le cas (quiconque a déjà pensé « Je vais juste faire un rapide TikTok » et a réalisé qu’il fait soudainement noir dehors sait ce que nous voulons dire). Le contenu abrégé peut être une perte de temps imprévisible.

C’est plus difficile à monétiser. Les utilisateurs passent moins de temps à consulter du contenu court et de nombreuses plateformes nécessitent un certain temps de visionnage afin de monétiser votre compte de réseau social. Par exemple, pour qu’un TikTok soit éligible au Creator Fund, il doit durer au moins 60 secondes.

Qu’est-ce que le contenu long ?

Le contenu long (pensez aux articles de blog, aux vidéos YouTube et aux webinaires) offre des informations et des analyses approfondies. Avec des articles longs comme un article de 1 500 mots, vous pouvez approfondir un sujet et répondre de manière approfondie à l’intention de recherche.

Un contenu plus long joue également un rôle majeur dans les efforts de référencement, en particulier lors du ciblage de mots-clés spécifiques à classer dans les moteurs de recherche. Le nombre de mots et le contenu de qualité des articles longs peuvent générer du trafic organique vers votre site, augmentant ainsi votre visibilité dans les résultats d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et les SERP.

Cependant, la mascotte du contenu long est YouTube – malgré la popularité croissante des plateformes axées sur les contenus courts comme Instagram et TikTok, YouTube continue d’être populaire (en fait, de nombreuses personnes choisissent d’utiliser des services de streaming gratuits comme YouTube au lieu de la télévision traditionnelle. ou services d’abonnement).

La vidéo YouTube suivante, par exemple, dure plus de 20 minutes, mais plus d’un million d’utilisateurs ont volontiers investi 20 minutes de leur temps pour la regarder.

De plus, les vidéos et articles de longue durée améliorent les backlinks et offrent des opportunités de contenu réutilisé. Elles soutiennent également votre stratégie de marketing de contenu et peuvent devenir des pages piliers qui alimentent d’autres formes de contenu dans le cadre de vos efforts de marketing. Ces ressources approfondies aident à renforcer la notoriété de la marque, à entretenir des prospects et à augmenter les taux de conversion..

Les études de cas, les webinaires et autres formats de contenu long sont conçus pour être informatifs, attrayants et partageables – tout comme vos articles courts, mais avec une création de contenu plus approfondie qui s’adresse aux utilisateurs à la recherche d’informations plus détaillées sur des sujets spécifiques. sujets. En alignant le format de votre contenu sur l’intention de recherche de votre audience, vous pouvez également créer un contenu partageable de plus haute qualité qui résonne dans tous les domaines. multiple plates-formes.

Et n’oublions pas les rédacteurs de contenu. Un rédacteur de contenu qualifié est essentiel lorsque vous cherchez à créer des articles longs de haute qualité qui attirent du trafic organique, convertissent les visiteurs et se classent plus haut dans les moteurs de recherche.

Types de contenu long :

• Vidéos YouTube
• Articles de blog
• Études de cas et webinaires
• Baladodiffusions
• Longs fils de discussion sur Twitter
• Vidéos TikTok avec plusieurs parties

Avantages du contenu long

Il y a plus de place pour plus d’informations (et de divertissement). Le contenu long vous donne plus d’espace pour jouer. Vous pouvez inclure plus d’informations et raconter une meilleure histoire.

Vous pouvez aller en profondeur. Le contenu court peut parfois sembler impersonnel, mais le contenu long est tout le contraire. Avez-vous déjà reçu un message texte d’un paragraphe ? Vous savez à quel point c’est engageant.

Il nourrit vos abonnés les plus dévoués. Vos fans inconditionnels adoreront le contenu long ; c’est une excellente façon de redonner aux personnes qui se soucient vraiment de vous et de votre marque.

C’est plus facile à monétiser. Comme nous l’avons mentionné ci-dessus, les vidéos nécessitent souvent une certaine durée ou durée de visionnage pour être monétisées. Et le contenu long laisse plus de place aux publicités, entre les segments de podcast, dans les gouttières de votre blog en ligne, etc.

Inconvénients du contenu long

Cela prend du temps à réaliser. D’accord, peut-être que tout contenu prend du temps, mais le contenu long est particulièrement laborieux. Et le temps, c’est de l’argent, donc la création d’un formulaire long peut également être plus coûteuse.

Les téléspectateurs pourraient se désintéresser. Vous perdrez forcément quelques personnes avec un contenu long, aussi génial soit-il : certains utilisateurs ne sont tout simplement pas disposés à investir du temps.

Il est difficile de partager sur plusieurs plateformes. Toutes les plates-formes ont des mesures maximales à garder à l’esprit, et le contenu long « fonctionne » sur moins d’applications que le contenu court (et ce n’est pas grave, vous n’avez pas besoin de publier partout).

Alors, forme courte ou forme longue : qu’en disent les experts ?

Pour en savoir plus (har har), nous avons demandé son avis à Michelle Leighton, responsable du contenu social pour Career Contessa.

Selon Leighton, le contenu abrégé est idéal pour établir la confiance avec le public: « Cela prospère sur les réseaux sociaux, où les gens vont pour se connecter et nouer des relations », explique-t-elle.

Leighton note que les messages courts peuvent être plus détendus et authentiques. « Cela vous aide vraiment à tirer le meilleur parti des brefs moments d’intérêt avec votre public cible. »

Découvrez comment ce créateur de TikTok interagit avec son public en acceptant les demandes d’animaux en ballon.

Cela dit, Leighton estime que la forme longue est idéale pour le contenu persistant ou « à mi-entonnoir » (lorsque votre public connaît votre produit mais n’est pas encore au stade de l’achat).

Un formulaire long peut communiquer des idées complexes et mieux expliquer comment votre marque peut résoudre un problème. « Pour les contenus éducatifs axés sur les points sensibles, les formulaires longs peuvent donner de meilleurs résultats », explique-t-elle.

Par exemple, cette vidéo YouTube met en évidence toutes les fonctionnalités d’un produit technologique particulier (un support de téléphone pour une moto) et est idéale pour les personnes qui envisagent de l’acheter et souhaitent en savoir plus.

D’après son expérience, le contenu court est meilleur pour attirer l’attention sur votre marque, et le contenu long est meilleur pour les attirer – pensez-y comme un doublé marketing. « Le contenu court suscite l’intérêt et l’engagement, et une fois cet engagement atteint, le contenu long aide à construire la relation », dit-elle.

Différentes plates-formes privilégient également différentes longueurs de contenu. «TikTok, qui se limitait autrefois à des clips courts, propose désormais des vidéos beaucoup plus longues, parfois de quelques minutes», dit-elle. « Cela semble être dû au fait que les vidéos plus longues leur donnent plus de chances de diffuser des annonces sur la page Pour vous. »

Par exemple, ce créateur axé sur le chocolat a plusieurs TikToks de 30 minutes sur sa page qui ont accumulé des centaines de milliers de vues.

D’un autre côté, Leighton affirme que les vidéos très brèves fonctionnent mieux sur Instagram Reels. « Les vidéos très courtes (moins de 10 secondes) avec beaucoup de texte à l’écran suscitent le meilleur engagement, surtout si elles tournent en boucle pendant que les gens lisent le texte », explique-t-elle.

Certains gestionnaires de médias sociaux rendent même volontairement le texte un peu déroutant, ce qui nécessite plus d’une lecture, comme cette bobine Instagram de 4 secondes provenant d’un magasin de vélos.

Les plats à emporter ? Les contenus longs et courts sont utiles pour le marketing sur les réseaux sociaux ; le plus important est de savoir quand les utiliser. «Je crois qu’un équilibre entre les deux est nécessaire pour obtenir les meilleurs résultats», déclare Leighton. Pour savoir avec certitude quel formulaire convient aux besoins spécifiques de votre marque, continuez à lire.

Comment évaluer si le contenu court ou long vous convient

Comprendre votre audience

Connaître votre public est essentiel lors de la prise de toute décision marketing, et c’est particulièrement important lorsque vous évaluez la forme de contenu à créer. « Vous devez prendre en compte votre propre public et les plateformes sociales qu’il privilégie », explique Leighton, « à partir de là, vous pouvez ajuster la longueur de votre contenu pour qu’il corresponde à ce qui fonctionne le mieux sur ces plateformes. »

Considérez la plateforme

« Que vous choisissiez un contenu court ou long, je dirais qu’il est plus important de comprendre les nuances de chaque plateforme sur laquelle vous publiez« , dit Leighton. « Chaque plateforme a sa propre culture et les utilisateurs interagissent avec le contenu de différentes manières. »

Par exemple, d’après son expérience, les utilisateurs regardent des vidéos TikTok et YouTube avec le son, mais les Reels sont souvent regardés en mode muet (« Vous devez donc vous fier davantage au texte et aux visuels attrayants », explique-t-elle).

Cette bobine Instagram, par exemple, peut être regardée en mode muet, et le sens et le message sont toujours très clairs.

Psstt : Voici 53 statistiques à jour sur les principales plateformes de médias sociaux à considérer.

Pensez à votre message

Leighton dit que l’une des questions fondamentales à se poser lors de la prise de décision entre un contenu long et court est « Dans quelle mesure le message que j’essaie de communiquer est-il complexe ? »

Par exemple, si vous proposez un didacticiel sur la façon de trancher une mangue, une forme courte devrait faire l’affaire. Cependant, si vous apprenez à quelqu’un à préparer un turduck, vous devrez probablement opter pour une version longue. Soyez réaliste quant à la complexité de votre message et à la meilleure façon de le transmettre à votre public.

Découvrez comment cet influenceur de carrière et de style de vie utilise une forme courte pour un TikTok simple, de style « jour dans la vie »…

… et une vidéo YouTube de 17 minutes pour entrer dans le vif du sujet des négociations salariales et de la recherche d’emploi.

Évaluez votre budget

Combien d’argent êtes-vous prêt à consacrer à la création de contenu ? Votre budget peut décider à votre place.

« Le contenu abrégé, bien réalisé, offre un fort retour sur investissement car il est moins cher et plus rapide à produire que d’autres formes de contenu », explique Leighton. L’inverse est vrai pour le contenu long : « Sa production prend simplement plus de temps et nécessite un niveau de qualité de production plus élevé », ajoute-t-elle.

Si vous disposez d’un budget limité, vous souhaiterez peut-être vous tourner vers la forme courte et ne produire du contenu long que de temps en temps (vérifiez à quelle fréquence publier sur chaque plateforme sociale pour connaître les meilleures pratiques concernant la quantité de contenu à créer).

Évaluez vos ressources

Outre l’argent, le temps consacré est un facteur important. Le contenu abrégé nécessite souvent de la flexibilité, des temps de réaction rapides et une publication instantanée.

« Cela peut être très difficile pour les marques qui tardent à s’adapter, qui ont de longs processus d’approbation ou qui manquent de surveillance analytique efficace pour identifier ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas », explique Leighton. « Si vous tâtonnez avec votre crochet ou si votre cadre d’ouverture n’est pas assez intéressant, tout ce qui suit est effacé et oublié. »

Produire du contenu court efficace signifie suivre les tendances et diffuser du contenu rapidement. « Le contenu abrégé est un monde de gratification instantanée, et si vous ne parvenez pas à vous adapter rapidement aux styles de contenu, aux tendances et aux attentes du public, vous aurez du mal », déclare Leighton.

Le contenu long, même s’il peut prendre plus de temps à produire, est le plus souvent persistant (il sera donc pertinent et utile à l’avenir).

Testez-le et examinez vos résultats

Il n’y a vraiment aucune limite à ce que vous pouvez rechercher et prédire quelle forme de contenu aura du succès, mais la seule façon de déterminer la meilleure forme pour votre marque est de créer et de publier le contenu.

« Il est important d’avoir les deux formes de contenu dans votre stratégie de médias sociaux pour répondre aux différentes étapes du parcours client », explique Leighton.

Et vous souvenez-vous de ce qu’elle a dit sur la surveillance efficace des analyses ? Les chiffres ne mentiront pas : vérifiez les performances de votre contenu. Faites plus de ce qui fonctionne et moins de ce qui ne fonctionne pas, et n’ayez pas peur d’essayer quelque chose de nouveau.

Qu’en est-il pour certains contenus longs ?