Débloquer la puissance de Meta Pixel: Guide complet.

Si vous faites de la publicité sur Facebook ou Instagram, le Meta Pixel vous aidera à améliorer le retour sur investissement de vos annonces. Lisez la suite pour savoir comment.

Les spécialistes du marketing à succès savent que les données sont le pouvoir.

Le Meta Pixel est un puissant outil de collecte de données Cela aide les spécialistes du marketing à comprendre comment Facebook et Instagram ont un impact sur les ventes de sites Web. Il indique également aux spécialistes du marketing qui s’engage avec leurs sites Web, ce qui permet de cibler ces personnes exactes (ou le public lookalike) avec des publicités sur les plateformes Meta.

Continuez à lire pour en savoir plus sur le Meta Pixel et comment vous pourriez l’utiliser pour obtenir de meilleurs résultats de vos efforts de marketing sur les réseaux sociaux.

Qu’est-ce que le Meta Pixel (anciennement Facebook Pixel)?

En termes très simples, le Meta Pixel est un morceau de code que vous ajoutez à votre site Web. Il aide à suivre la façon dont les gens interagissent avec votre site Web après avoir vu vos annonces Facebook et Instagram.

Ces données vous permettent d’optimiser les campagnes Meta AD, de créer des publics ciblés pour les futures publicités dans les publicités et le remarquet à des personnes qui ont déjà pris une sorte d’action sur votre site Web.

Comment fonctionne la méta-pixel?

Le Facebook Pixel travaille en plaçant et en déclenchant des cookies pour suivre les utilisateurs lorsqu’ils interagissent avec votre entreprise à la fois sur et hors de Facebook et Instagram. Ces cookies permettent à Meta de faire correspondre les utilisateurs du site Web aux comptes Facebook et Instagram.

Par exemple, hier, j’ai commencé à chercher des lunettes en ligne. J’ai fini par regarder les kits des détaillants en ligne (sur mon ordinateur portable). L’un des produits que j’ai regardés était une paire de lunettes que vous pouvez personnaliser avec de petits charmes dans les temples.

Qu’est-ce que je vois lorsque j’ouvrai Facebook le prochain sur mon téléphone? Une annonce pour ces lunettes.

Source: @kitseyecare

Et, bien sûr, ils me servent également d’annonces sur Instagram, avec une gamme plus large d’options de trame.

Source: @kitseyecare

C’est ce qu’on appelle le reciblage. C’est un moyen pratique pour les spécialistes du marketing de rappeler aux acheteurs de revenir et d’acheter tous les articles qu’ils regardent et de laisser dans divers paniers sur le Web.

Le remarketing n’est pas la seule fonction du méta-pixel, cependant. Il est également important pour le suivi, l’analyse et l’optimisation globale des annonces.

Une fois que vous avez installé le Meta Pixel, il surveille diverses actions que les gens entreprennent sur votre site Web. Meta appelle ces actions «événements».

Voici tous les événements standard que le pixel Facebook suit avec du code prédéfini:

• Achat: Quelqu’un termine un achat sur votre site Web.
• Plomb: Quelqu’un s’inscrit pour un essai ou s’identifie autrement comme un avance sur votre site.
• Inscription complète: Quelqu’un remplit un formulaire d’inscription sur votre site, comme un formulaire d’abonnement.
• Ajouter des informations de paiement: Quelqu’un entre ou enregistre ses informations de paiement dans le processus de paiement sur votre site Web.
• Ajouter au panier: Quelqu’un ajoute un produit à son panier sur votre site.
• Ajouter à WishList: Quelqu’un ajoute un produit à une liste de souhaits sur votre site.
• Initier la caisse: Quelqu’un commence le processus de paiement pour acheter quelque chose sur votre site.
• Recherche: Quelqu’un utilise la fonction de recherche pour rechercher quelque chose sur votre site.
• Afficher le contenu: Quelqu’un atterrit sur une page spécifique de votre site Web.
• Contact: Quelqu’un contacte votre entreprise (y compris des méthodes comme le téléphone, le SMS, les e-mails et le chat).
• Personnaliser le produit: Quelqu’un utilise un outil de configuration ou une application que votre entreprise possède pour personnaliser l’un de vos produits.
• Faire un don: Quelqu’un fait un don à votre organisation ou à votre cause.
• Trouver l’emplacement: Quelqu’un recherche l’emplacement physique de votre entreprise ou indique autrement une intention de visiter (comme la recherche d’inventaire dans un magasin local).
• Calendrier: Quelqu’un enregistre un rendez-vous ou une réservation dans votre entreprise.
• Essai de début: Quelqu’un s’inscrit pour un essai gratuit de votre produit ou service.
• Soumettre la demande: Quelqu’un demande votre produit, service ou programme, comme une carte de crédit ou une demande d’emploi.
• S’abonner: Quelqu’un souscrit à un produit ou un service payant.

Vous pouvez également ajouter plus de détails – comme le prix d’achat ou la catégorie de produits – pour créer des événements personnalisés et des conversions personnalisées. Par exemple, vous pouvez enregistrer des pages vues d’une catégorie spécifique sur votre site Web, au lieu de suivre toutes les vues. Vous souhaitez peut-être séparer les propriétaires de chiens des propriétaires de chats en fonction des sections de votre site Web de fournitures pour animaux de compagnie qu’ils ont consultées.

Cela permet à Meta de mieux cibler vos annonces sur Facebook et Instagram. Il vous permet également de créer des pages de destination plus ciblées pour augmenter les conversions.

Capacités de base du méta-pixel

Construire un public personnalisé pour le remarketing

Les données Meta Pixel et les publicités dynamiques vous aident à cibler efficacement les personnes qui ont déjà visité une page spécifique sur votre site. Vous pouvez choisir de devenir vraiment granulaire ici.

Par exemple, vous pouvez montrer aux gens une annonce pour le produit exact qu’ils ont abandonné dans un panier ou ajouté à une liste de souhaits sur votre site Web. Ou, vous pouvez leur montrer des produits connexes qui pourraient les pousser plus loin vers un achat.

Construisez le public de lookalike

Le pixel vous aide à prendre une image de qui sont les visiteurs de votre site Web, ainsi que des tendances dans leur comportement. Facebook peut ensuite utiliser ses données de ciblage pour construire un public de personnes qui ont des goûts, des intérêts et des données démographiques similaires aux personnes qui interagissent déjà avec votre site Web.

Cela peut vous aider à étendre votre clientèle potentielle. Il vous garantit également que vous obtenez le plus de valeur du budget de vos annonces, car vous publiez des annonces aux personnes les plus susceptibles d’acheter auprès de votre marque.

Suivre les conversions croisées et comprendre le chemin d’achat

Le Meta Pixel vous permet de voir comment les gens interagissent avec votre site Web après avoir visionné votre annonce Facebook ou Instagram, sur leurs appareils. C’est pourquoi j’ai vu une annonce pour les lunettes de mon ordinateur portable, même si j’ai visité le site Web sur mon téléphone.

Cela vous permet de voir si les gens ont tendance à voir vos annonces sur mobile mais passent à un bureau avant d’acheter. Ou, peut-être que c’est l’inverse. Ces informations peuvent vous aider à affiner votre stratégie de publicité et à calculer plus précisément votre retour sur investissement.

Vous pouvez également avoir une idée plus claire du chemin d’achat de vos clients, mesurant avec précision le nombre de points de contact qu’ils ont avec votre marque avant la vente.

Comment configurer le méta-pixel en 3 étapes

Maintenant que vous savez ce que vous pouvez suivre et pourquoi vous voudriez le faire, il est temps de créer votre méta pixel et de le mettre au travail sur votre site Web.

Étape 1: Créez un méta-pixel

1. Dirigez-vous vers Meta Events Manager et choisissez le compte AD que vous souhaitez utiliser avec votre pixel. Faire un clic Connecter les données puis sélectionnez Web. Faire un clic Suivant continuer.

Source: Meta Events Manager

2. Nommez votre ensemble de données dans la boîte contextuelle, puis cliquez Créer. Cela crée un nouvel ID de jeu de données, qui est le même que votre ID de pixel Meta. Vous pouvez trouver l’ID de pixel à tout moment sous Sources de données Dans le menu de gauche du gestionnaire d’événements.

Étape 2: Connectez le Meta Pixel à votre site Web

Pour mettre le pixel sur le travail de collecte d’informations sur votre site Web, vous devez maintenant installer du code JavaScript dans les en-têtes de votre site Web.

Cela peut sembler un peu effrayant. Mais de nombreuses marques pourront le faire sans avoir à saisir aucun code manuel. Sélectionnez simplement Connectez-vous avec un partenaire Et recherchez votre hôte, votre plateforme de commerce électronique ou votre autre outil d’hébergement dans la liste.

Une fois votre configuration terminée, utilisez l’extension Meta Pixel Helper Chrome pour vous assurer que votre pixel Facebook fonctionne correctement. Il analyse les pages Web pour les extraits de code Meta Pixel et vous aidera à dépanner tout ce qui ne fonctionne pas correctement.

Étape 3: Ajoutez un avis de cookie à votre site Web

Pour respecter les conditions de Meta (et, dans certains cas, la loi), vous devez vous assurer que les visiteurs de votre site Web savent que vous collectez leurs données avec des cookies.

Vous devez fournir un avis clair que vous utilisez le méta-pixel et que leurs informations peuvent être collectées via des cookies ou d’autres méthodes. Les utilisateurs doivent donner leur consentement.

Pour obtenir tous les détails, accédez aux termes des outils Meta Business et faites défiler vers le bas au point 3: Dispositions spéciales concernant l’utilisation de certains outils commerciaux. Ou, consultez la ressource de consentement des cookies de Meta. Les règles évoluent constamment et varient selon la juridiction, mais Meta fait un bon travail pour fournir des exigences spécifiques au pays ici.

Améliorez les conversions de méta avec le connecteur de pixels de Moyens I / O

Les cookies de suivi tiers ne sont malheureusement pas aussi fiables qu’avant. Les bloqueurs d’annonces peuvent être un problème. Et, comme vous venez de le voir, les utilisateurs de sites Web peuvent également empêcher le méta-pixel de fonctionner en refusant le consentement aux cookies non essentiels.

Ainsi, plutôt que de s’appuyer uniquement sur les cookies et les données de navigateur Web et mobile, Pixel Connector – alimenté par la passerelle API Conversion de Meta – collecte également les informations directement à partir de votre serveur. Il peut également utiliser des sources de données clients supplémentaires comme votre application, votre plateforme de site Web ou même le CRM. Ce transfert direct de données n’est pas significativement affecté par les bloqueurs d’annonces ou les problèmes de chargement du navigateur comme le pixel seul.

Cette connexion étendue et directe signifie également qu’en plus des événements de site Web, vous pouvez suivre les événements hors ligne et la messagerie.

Cela fournit une compréhension plus claire de la connexion entre vos annonces Facebook et les achats en magasin. Vous pouvez apprendre comment le parcours client est affecté par les chats commerciaux sur Facebook, Instagram ou WhatsApp. Et vous pouvez mieux personnaliser vos annonces pour montrer les bons produits aux bonnes personnes au moment où ils sont le plus susceptibles d’acheter.

Le connecteur Pixel vous donne simplement des données plus fiables. Vous obtiendrez un meilleur suivi sur le chemin de l’achat, de la découverte initiale de marque jusqu’à la vente (ou une autre conversion suivie). Et vous aurez une meilleure idée de l’impact des méta-publicités sur vos résultats. Les grands annonceurs mondiaux sur Meta ont pu attribuer 19% des événements d’achat supplémentaires en moyenne tout en utilisant Meta Pixel et l’API Conversion ensemble.