Vous utilisez les réseaux sociaux pour développer votre marque, et non pour commettre des fraudes, n’est-ce pas ? Renseignez-vous sur la SEC et les réseaux sociaux et obtenez des conseils pour prévenir les infractions.
Les réseaux sociaux sont magiques, n’est-ce pas ? En quelques clics sur votre clavier, vous pouvez partager n’importe quel message avec le monde entier.
Mais un grand pouvoir implique un grand potentiel pour vous attirer des ennuis avec la SEC.
Même si vous ne prenez pas votre contenu sur les réseaux sociaux trop au sérieux, la Securities and Exchange Commission (SEC) des États-Unis le fait. La SEC peut – et le fera ! – tenir les entreprises responsables de ce qu’elles disent sur les plateformes de réseaux sociaux.
Alors, avant de publier ce mème hilarant sur l’investissement dans la crypto-monnaie ou de partager une vidéo TikTok impromptue sur le fractionnement de vos actions, prenez un temps pour vous assurer que vous comprenez vraiment comment se conformer aux réglementations de la SEC sur les réseaux sociaux.
Après tout, vous utilisez les réseaux sociaux pour développer votre marque, et non pour commettre des fraudes. (N’est-ce pas ?) Alors lisez la suite pour tout savoir pour rester dans les bonnes grâces de la SEC.
Qu’est-ce que la SEC ?
La Securities and Exchange Commission (SEC) des États-Unis est une agence indépendante du gouvernement fédéral chargée de faire respecter les lois fédérales sur les valeurs mobilières et de réglementer le secteur des valeurs mobilières.
Sa mission est triple : protéger les investisseurs, faciliter la formation de capital et maintenir des marchés équitables et efficaces. En d’autres termes, la SEC fait de son mieux pour faire de l’économie américaine un terrain de jeu équitable.
Voici les principes que la SEC s’efforce de respecter, selon SEC.gov :
- « Les sociétés qui proposent des titres à la vente au public doivent dire la vérité sur leur activité, les titres qu’elles vendent et les risques d’investissement. »
- « Ceux qui vendent et négocient des titres et offrent des conseils aux investisseurs — y compris, par exemple, les courtiers, les négociants, les conseillers en investissement et les bourses — doivent traiter les investisseurs de manière juste et honnête. »
La SEC dispose de nombreuses manières différentes de réglementer et de faire respecter sa mission.
L’une des activités clés consiste bien sûr à surveiller les plateformes de médias sociaux pour détecter d’éventuelles fraudes.
Quel est le rôle de la SEC sur les réseaux sociaux ?
Avec l’augmentation de l’influence des médias sociaux sur les décisions d’investissement (nous vous voyons, #cryptotok), la SEC a dû adapter sa surveillance réglementaire pour inclure les plateformes sociales.
En d’autres termes : la SEC pourrait très bien surveiller vos Reels Instagram.
La SEC est à l’affût sur chaque plateforme sociale pour identifier les violations potentielles, surveiller les activités frauduleuses et garantir la divulgation équitable des informations.
Il s’agit d’une approche proactive qui vise à protéger les investisseurs contre la désinformation et la manipulation du marché. (Mais, espérons-le, ils n’oublient pas d’aimer et de s’abonner pendant qu’ils y sont.)
La SEC dispose également de quelques comptes sociaux qui lui sont propres, au cas où vous vous poseriez la question : Twitter, Facebook, Youtube et LinkedIn.
Qui devrait se soucier de la SEC et des médias sociaux ?
Bien que les réglementations de la SEC sur les médias sociaux affectent un large éventail de personnes et d’organisations, les personnes impliquées dans le secteur des services financiers devraient y prêter une attention particulière.
Les gestionnaires de médias sociaux, les conseillers financiers qui font la promotion de leurs entreprises, les conseillers en gestion de patrimoine et les sociétés publiques qui partagent des informations sur les investissements et les finances doivent être extrêmement conscients des règles de la SEC pour éviter d’éventuelles infractions.
Mais même une Lindsay Lohan enthousiaste peut avoir des ennuis pour avoir fait la promotion d’actions sans révéler qu’elle a reçu une rémunération pour le faire. Personne n’est à l’abri.
Règles de la SEC pour les médias sociaux
Pour garantir que tout le monde communique sur les investissements avec équité et transparence, la SEC a établi des règles de marketing concernant ce que vous pouvez et ne pouvez pas faire sur les plateformes de médias sociaux.
Ce que vous NE POUVEZ PAS faire
Faire des déclarations trompeuses : Il est interdit de faire des déclarations fausses ou trompeuses sur la situation financière, les résultats ou les perspectives d’avenir d’une entreprise.
Par exemple, tweeter un mensonge selon lequel votre constructeur automobile est sur le point de produire une voiture volante serait un véritable non-non.
Partager des informations privilégiées : Le partage d’informations importantes non publiques susceptibles d’influencer les décisions d’investissement est strictement interdit.
Par exemple, si vous savez que vous êtes sur le point de licencier toute votre équipe de direction, ne l’annoncez pas d’abord sur LinkedIn. Cette information pourrait donner à vos abonnés un mauvais signal les incitant à vendre leurs actions.
Se livrer à des pratiques de manipulation : Il est illégal de recourir à des pratiques de manipulation visant à gonfler ou à dégonfler artificiellement les prix des valeurs mobilières.
Par exemple, en pratiquant ce qu’on appelle un système de « pompage et de vidage » : vous vous entendez avec vos amis pour vraiment faire la promotion d’une nouvelle cryptomonnaie « incroyable » appelée « Barbiecoin » afin que tout le monde l’achète également, et vous pouvez ensuite la vendre à un prix supérieur à sa valeur réelle.
Ce que vous POUVEZ faire
Créer des clauses de non-responsabilité : L’inclusion de clauses de non-responsabilité appropriées lors du partage de conseils ou d’opinions en matière d’investissement sur les réseaux sociaux peut aider à clarifier que les informations ne sont pas destinées à servir de conseils financiers.
Par exemple, avant de partager votre enthousiasme à propos d’une nouvelle action que vous venez d’acheter, rappelez à vos abonnés qu’il s’agit simplement de votre opinion et non d’un conseil financier garanti.
Offrir une information claire et équilibrée : Assurez-vous que toutes les informations importantes partagées sur les plateformes de médias sociaux sont exactes et équilibrées et n’omettent pas de faits importants susceptibles d’avoir un impact sur les décisions d’investissement.
En d’autres termes : faites vos devoirs avant de commencer à parler d’un nouveau fonds commun de placement dans vos stories Instagram et assurez-vous d’en parler de manière objective, en incluant les avantages et les inconvénients.
Fournir des informations en temps opportun : Les sociétés publiques doivent respecter les mêmes règles concernant la divulgation en temps opportun d’informations importantes sur les plateformes de médias sociaux que celles qu’elles respecteraient avec les canaux de communication traditionnels.
Lorsqu’une information est considérée comme « importante », cela signifie qu’elle est susceptible d’influencer le processus de décision d’un investisseur ou la valeur marchande d’un titre. Cela comprend les informations sur les résultats financiers, les fusions et acquisitions, les contrats importants, les évolutions réglementaires ou toute autre donnée susceptible d’avoir un impact sur la perception des investisseurs quant aux perspectives de l’entreprise.
Comment la SEC affecte-t-elle les influenceurs ?
Les influenceurs sont devenus une force particulièrement puissante sur les plateformes de médias sociaux en matière d’information financière. Les créateurs de contenu ont la capacité de façonner l’opinion publique et d’influencer le comportement des consommateurs, pour le meilleur ou pour le pire.
Il est important de savoir que les réglementations de la SEC s’appliquent également aux influenceursen particulier lorsqu’un influenceur soutient ou approuve des opportunités d’investissement ou fournit des conseils financiers.
En décembre 2022, la SEC a inculpé huit influenceurs des médias sociaux pour leur participation à une fraude boursière de 100 millions de dollars. Ces personnes ont été accusées d’avoir partagé de fausses informations avec leurs abonnés sur Twitter et Discord afin d’augmenter le prix des actions qu’ils prévoyaient de vendre. (Hé, Adam McKay : est-ce l’intrigue parfaite pour Le Grand Échec 2?)
Si ces accusations sont vraies, il semble que cette affaire implique un comportement frauduleux assez intentionnel, mais même les influenceurs bien intentionnés peuvent avoir des ennuis s’ils ne sont pas très clairs sur les conflits et l’objectivité.
TLDR : Soyez toujours transparent ! Les influenceurs doivent divulguer tout conflit d’intérêt potentiel et faire comprendre que leurs déclarations sont des opinions plutôt que des conseils financiers objectifs.
Conseils pour prévenir les infractions à la SEC
Nous voulons tous jouer selon les règles, n’est-ce pas ? Nous voulons éviter les ennuis et nous assurer sans l’ombre d’un doute que nous n’avons pas d’impact négatif sur le bien-être financier de qui que ce soit. Pour rester en conformité avec les réglementations de la SEC et réduire le risque d’infractions, envisagez les stratégies suivantes :
Formez votre équipe
Assurez-vous que tous les employés qui gèrent des comptes de médias sociaux ou participent à toute communication liée aux investissements ou aux finances sont bien informés des réglementations de la SEC.
Cela pourrait signifier partager cet article de blog (que Dieu vous bénisse) ou une séance d’information plus formelle.
Des sessions de formation et des directives peuvent aider tout le monde à se familiariser avec les choses à faire et à ne pas faire en matière de conformité des médias sociaux.
Il s’agit en réalité de la première étape pour développer une culture d’entreprise qui privilégie la conformité et les pratiques éthiques sur les réseaux sociaux. Encouragez une communication ouverte, le signalement des violations potentielles et une formation continue pour vous assurer que chacun comprend ses responsabilités.
Créer une politique claire sur les médias sociaux pour les employés
Même si vous avez eu un million de séances de formation avec votre équipe, cela ne fait pas de mal d’ajouter les réglementations de la SEC à la politique de médias sociaux de votre entreprise.
Et si vous n’avez pas encore de politique sur les réseaux sociaux, c’est le moment idéal. Il n’y a vraiment pas de meilleur moyen de garantir la cohérence et la conformité des messages sur les différentes plateformes de réseaux sociaux. Consultez notre modèle de politique sur les réseaux sociaux ici.
Consulter un responsable de la conformité
Qui de mieux placé pour demander de l’aide qu’un expert ?
Il vaut la peine d’investir dans les services d’un responsable de la conformité ou d’un conseiller juridique spécialisé dans les lois sur les valeurs mobilières pour examiner les activités sur les réseaux sociaux et fournir des conseils sur les meilleures pratiques en matière de conformité. Vous n’aurez alors plus aucun doute quant à savoir si vous êtes en mesure de vous conformer aux lois sur les valeurs mobilières. en fait comprendre ce qu’est une « information importante ».
Mettre en place un programme d’écoute sociale
Un excellent outil d’écoute sociale vous aidera à surveiller et à détecter toute transmission d’informations privilégiées provenant d’employés, d’influenceurs ou d’autres personnes associées à votre organisation.
Maintenez le message de votre marque grâce à un outil de défense des employés
https://www.youtube.com/watch?v=72RqbLHccyY
Conseil de pro : vous pouvez également désactiver la fonction d’édition pour garantir que les messages sont transmis avec précision à chaque fois qu’ils sont partagés.
Examiner les partenariats avec les influenceurs
Si vous collaborez avec des influenceurs ou des ambassadeurs de marque qui soutiennent des produits ou des services financiers, effectuez une vérification préalable pour vous assurer qu’ils connaissent les réglementations de la SEC.
C’est une bonne idée d’établir des lignes directrices claires et des obligations contractuelles concernant la conformité et la divulgation afin de protéger votre marque et d’atténuer les risques potentiels dès le départ.
Archiver tout
Si jamais il y a un doute sur votre conformité, la SEC voudra remonter dans le temps, alors conservez ces reçus.
Il est essentiel d’archiver toutes les communications de votre marque sur les réseaux sociaux afin de conserver un enregistrement complet des interactions, garantissant ainsi le respect des exigences en matière de tenue de registres.
Effectuer des audits réguliers
Désolé d’être porteur de mauvaises nouvelles, mais la conformité à la SEC n’est pas une affaire d’un jour : c’est un processus continu.
Cela signifie que les marques doivent régulièrement examiner et auditer leurs activités sur les réseaux sociaux afin d’identifier d’éventuelles lacunes ou zones de non-conformité. Inscrivez-le dans votre calendrier pour le faire chaque année afin de vous assurer de détecter rapidement les problèmes et de mettre en œuvre des mesures correctives avant que les choses n’aillent trop loin.
Mettre en œuvre des processus de révision
Le moyen le plus simple de détecter un contenu problématique avant qu’il ne soit diffusé est de faire examiner chaque tweet par deux paires d’yeux.
Établissez des processus de révision internes pour examiner et approuver le contenu avant sa publication sur les réseaux sociaux. Cela peut contribuer à garantir la conformité avec les réglementations de la SEC et (bonus !) permet à votre équipe de maintenir la cohérence des messages sur toutes les plateformes.
https://youtu.be/fToZhddVPLQ
Exploitez les outils de gestion des médias sociaux
Nous avons un essai gratuit pour vous ici !
Restez informé des orientations de la SEC
Nous grandissons et changeons tous en permanence… et la SEC aussi.
Tenez-vous au courant de toutes les mises à jour ou directives émises par la SEC concernant les sites de médias sociaux et les réglementations sur les valeurs mobilières afin de ne pas vous mettre accidentellement dans l’eau chaude, en enfreignant une règle dont vous ignoriez l’existence.
Suivez la SEC sur les réseaux sociaux et surveillez attentivement sa page de communiqués de presse afin de pouvoir adapter vos stratégies et pratiques en conséquence, garantissant ainsi une conformité continue.
FAQ sur la SEC et les réseaux sociaux
La SEC régule-t-elle les médias sociaux ?
Oui, la SEC réglemente activement les pages des médias sociaux pour prévenir la fraude, garantir une divulgation équitable et protéger les investisseurs.
Évitez de partager des déclarations trompeuses ou des informations privilégiées et divulguez toujours tout conflit d’intérêts.
Partagez les informations importantes en temps opportun et ne vous engagez pas dans des comportements manipulateurs. Créons un Internet sans plus de stratagèmes de type « pump-and-dump », s’il vous plaît et merci.
Quels influenceurs ont été inculpés par la SEC ?
Ces dernières années, plusieurs influenceurs ont été accusés par la SEC d’avoir enfreint les lois sur les valeurs mobilières sur les réseaux sociaux, notamment dans des affaires impliquant des recommandations non divulguées et des stratagèmes d’investissement frauduleux. Ces accusations soulignent l’importance de la transparence et de la conformité pour les influenceurs opérant dans le domaine financier.
En décembre 2022, huit influenceurs ont été inculpés dans une affaire de fraude boursière de 100 millions de dollars. Les prévenus ont été accusés d’avoir diffusé un flux constant de fausses informations auprès de leurs abonnés sur les réseaux sociaux afin de gonfler à tort la valeur des actions qu’ils détenaient.
Évitez de partager des déclarations trompeuses ou des informations privilégiées et divulguez toujours tout conflit d’intérêts.
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Notamment, en décembre 2022, huit influenceurs ont été inculpés dans une affaire de fraude boursière de 100 millions de dollars. Les prévenus ont été accusés d’avoir diffusé un flux constant de fausses informations auprès de leurs abonnés sur les réseaux sociaux afin de gonfler faussement la valeur des actions qu’ils détenaient.
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