Le Guide de marketing esthétique sur Pinterest en 2025

Découvrez comment le marketing Pinterest peut faire partie de votre stratégie de médias sociaux grâce à ces conseils pratiques pour 2025.

ICYMI : Pinterest est plus qu’un réseau social. Il s’agit d’un moteur de recherche visuel, d’un outil de productivité et d’un moteur de commerce électronique pour les marques de toutes tailles.

Exemple concret : les utilisateurs de Pinterest passent deux fois plus de temps à faire leurs achats chaque mois que les non-Pinners.

Et ça ne fait pas de mal que ce soit l’application préférée de Megan Thee Stallion.

La question est la suivante : votre marque devrait-elle exploiter le potentiel inébranlable de Pinterest en 2025 ?

Avec les trucs et astuces secrets de deux experts Pinterest, nous épinglons tous les détails ci-dessous.

Qu’est-ce que le marketing Pinterest ?

Le marketing Pinterest est un type de marketing sur les réseaux sociaux dans lequel les marques visent à accroître leur notoriété et à atteindre de nouveaux publics pour leurs produits ou services sur Pinterest.

Là où les publicités sur d’autres plateformes sociales perturbent le flux de contenu, le marketing Pinterest se fond parfaitement dans un flux de contenu esthétique, ce qui en fait une option intéressante à ajouter à votre stratégie marketing sur les réseaux sociaux.

« Le contenu des marques n’interrompt pas Pinterest : il inspire. » -Pinterest

Selon Pinterest Business, les spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux se tournent vers la plateforme pour :

• Touchez un nouveau public et développez leur présence commerciale en ligne
• Générer du trafic vers le site Web ou la boutique en ligne de leur marque
• Encouragez les conversions telles que les inscriptions à la newsletter, les téléchargements de rapports et, mieux encore, les achats

Qu’est-ce que le marketing d’affiliation sur Pinterest ?

Le marketing d’affiliation sur Pinterest est un processus de partage des revenus dans lequel les Pinners gagnent une petite commission sur les clics ou les ventes qu’ils génèrent pour une marque.

La stratégie ? Liens uniques et traçables attachés aux épingles.

L’opportunité est double : Achats facilités pour les clients, et des résultats rapides et peu coûteux pour votre entreprise.

Pourquoi Pinterest est-il une plateforme précieuse pour les marques ?

En matière de marketing Pinterest, les résultats parlent d’eux-mêmes.

Notoriété de la marque

Au cœur de Pinterest se trouve découverte.

Preuve: 80% des Pinners ont découvert une nouvelle marque ou un nouveau produit sur Pinterest.

Et dans le Far West de la décoration intérieure et des tendances de la mode, D’Loraine Miranda, spécialiste du marketing de contenu indépendante, stratège et ancienne associée éditoriale et spécialiste de la conservation chez Pinterest, déclare : « avoir une présence sur Pinterest peut donner de la crédibilité à votre marque.

Les utilisateurs accèdent à la plateforme pour découvrir de nouveaux produits, marques et projets, tout en utilisant d’autres réseaux sociaux pour se connecter avec leurs proches et la culture pop.

Plus, 96% des recherches les plus fréquentes sur Pinterest ne portent pas de marque, ce qui fait de la plateforme une mine d’or au potentiel inexploité.

Touchez de nouveaux acheteurs

Jouez bien vos cartes et votre stratégie Pinterest pourrait vous faire voir (plusieurs) signes dollar.

C’est vrai : 75% des utilisateurs hebdomadaires de Pinterest déclarent qu’ils font toujours du shopping.

Source: Pinterest

Olivia Sabotnicu, consultante indépendante en marketing de croissance, le sait mieux que quiconque.

« Contrairement à d’autres plateformes, les utilisateurs de Pinterest affichent souvent une intention d’achat ou de planification plus forte, car ils organisent des tableaux d’idées, de listes de souhaits et d’inspiration », explique Olivia.

D’Loraine est aligné. « De nombreux utilisateurs viennent sur la plateforme pour faire des achats, ce qui signifie que vous pouvez attirer et convertir des clients et, espérons-le, générer des ventes », ajoute-t-elle.

Encore une preuve, au cas où vous ne seriez pas encore convaincu :

• Pinterest propose un mélange d’outils publicitaires gratuits et payants, et la combinaison des deux peut vous rapporter 3 fois plus de conversions et deux fois le ROAS (retour sur les dépenses publicitaires) par rapport aux publicités payantes seules.
• Les publicités Pinterest attirent 11,4 fois plus de prospects que les autres plateformes de médias sociaux (oui, vous avez bien lu)
• Pinterest a constaté une augmentation de 50 % d’une année sur l’autre des articles achetables enregistrés sur les tableaux en 2024.

Les plats à emporter d’Olivia ? « Si votre marque peut s’intégrer parfaitement dans cet environnement, se positionner comme une option devient essentiel. »

Bâtiment communautaire

La communauté Pinterest permet aux utilisateurs de Pinterest de se connecter avec d’autres marques et créateurs de leur niche pour discuter de trucs et astuces, de questions et simplement se connecter.

Rejoindre (ou créer) une communauté est une évidence pour les marques qui souhaitent établir des relations directes avec les influenceurs de votre secteur et inciter encore plus d’utilisateurs à interagir avec votre compte.

De plus, les tableaux de groupe – des tableaux Pinterest partagés sur lesquels plusieurs utilisateurs de Pinterest épinglent – ​​débloquent un tout nouveau monde de collaboration et d’exposition !

Comment construire une stratégie marketing Pinterest intelligente

Étape par étape, voici comment créer une stratégie de contenu Pinterest axée sur les résultats.

1. Déterminer le retour sur investissement potentiel

Comme le dit Olivia, « Pinterest peut être très précieux pour certaines marques, mais pas universellement pour toutes. »

En d’autres termes, demandez : Est-ce que c’est conforme à notre marque d’utiliser Pinterest ?

Olivia dit que Pinterest fonctionne exceptionnellement bien pour les marques de décoration intérieure et parentales, par exemple. En revanche, les marques de SaaS et de services pourraient être confrontées à des défis.

« Avant de consacrer du temps et du budget à la plateforme, il est crucial de évaluer si votre public cible est présentce qu’ils font là-bas et ce qu’ils recherchent », dit Olivia.

Une fois que vous avez répondu à ces questions, « déterminez si votre message et vos visuels peuvent être adaptés pour s’aligner sur l’état d’esprit et l’activité de ce public », ajoute Olivia.

Mais si Pinterest ne semble pas avoir de sens pour votre marque, Olivia dit ici est une grâce salvatrice.

« Si vous identifiez quelque chose de pertinent que votre client idéal pourrait rechercher, vous pouvez toujours l’engager », dit-elle.

« Par exemple, les passionnés de voyages à la recherche de conseils pourraient être intrigués par les épingles promotionnelles mettant en avant les options de microfinancement pour leur prochaine aventure. »

Dans ce cas, développer des efforts de marketing d’affiliation ou une stratégie de marketing payant pour Pinterest peut être votre point fort !

2. Fixez-vous des objectifs SMART

Avant de passer aux choses sérieuses, il est essentiel de définir vos objectifs et indicateurs SMART :

1. Spécifique
2. Mesurable
3. Réalisable
4. Pertinent
5. Limité dans le temps

Cherchez-vous à développer la notoriété de votre marque ? Générer des clics ? Générer plus de leads ?

Cela vous permettra de définir votre stratégie marketing Pinterest avec des résultats spécifiques.

3. Épingle réduire votre audience Pinterest

Comme Olivia l’a mentionné, prévoyez suffisamment de temps pour en savoir plus sur l’audience générale de Pinterest et sur les groupes démographiques les plus susceptibles d’utiliser cette chaîne : avant consacrer du temps et du budget à la plateforme.

Par exemple, la génération Z constitue 42% des utilisateurs actifs mensuels de Pinterest, ce qui pourrait entrer en conflit avec votre audience sur d’autres plateformes comme Facebook.

Cela peut signifier adapter votre contenu Pinterest pour qu’il soit dynamique, authentique et socialement conscient – ​​et intégrer des sujets d’actualité, des problèmes sociaux et des pratiques écologiquement durables pour trouver un écho.

Source: Pinterest

Lire 23 Données démographiques Pinterest pour les spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux pour en savoir plus sur la détermination de votre public cible.

4. Évaluez (et suivez) la concurrence

Lorsqu’il s’agit de créer une stratégie marketing Pinterest fructueuse, n’hésitez pas à jeter un coup d’œil dans votre propre jardin pour vous inspirer.

Notez le contenu, les partenaires influenceurs, les programmes d’affiliation, la fréquence de publication ainsi que les forces et les faiblesses des marques de votre secteur.

Que font-ils bien ? Que peut toi faire mieux ?

5. Planifier (et programmer) le contenu

Vous avez défini vos objectifs, vous connaissez votre public cible et vous avez les yeux rivés sur la concurrence : la prochaine étape naturelle consiste à créer un lot de contenu digne de Pinterest.

Et si vous n’avez pas encore la bande passante nécessaire pour créer de nouveaux supports pour Pinterest, ne vous inquiétez pas. OwlyWriter AI débloque de nouvelles idées pour les épingles Pinterest en quelques secondes. Vous pouvez même l’utiliser pour vous aider à rédiger un texte convaincant.

De plus, de nombreuses marques réutilisent les médias, comme les TikToks et les Reels, pour gagner du temps. et tirer davantage de valeur de leur contenu.

Et lorsque la génération Z représente 42 % des utilisateurs actifs mensuels de Pinterest, la publication croisée d’épingles vidéo courtes et captivantes est efficace pour stimuler l’engagement.

Une fois que vous disposez d’un lot de contenu avec lequel travailler, l’étape suivante consiste à planifier et à intégrer le contenu de marque pour Pinterest dans votre calendrier de contenu sur les réseaux sociaux.

Et une fois vos publications programmées, vous pouvez les consulter et les modifier à partir d’un seul calendrier qui vous donne une vue d’ensemble de votre plan de contenu sur les réseaux sociaux. Non, tu ne rêves pas.

6. Analyser et ajuster

Une fois que votre cadence de publication Pinterest est une machine bien huilée, il est important de garder une trace de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas, et de l’ajuster.

Les utilisateurs sont-ils en résonance avec votre contenu ? Quelles sont les publications les plus et les moins performantes du mois ? Comment parvenez-vous à atteindre vos objectifs ?

Dans tous les cas, nous recommandons un outil d’analyse pour une navigation fluide.

L’outil facilite également la création de rapports personnalisés pour présenter vos résultats à votre patron et partager des informations avec votre équipe.

8 conseils infaillibles d’experts en marketing Pinterest

Préparez-vous à prendre des notes.

1. Soyez patient (et réaliste)

Un rappel répété et nécessaire de D’Loraine en matière de gestion des médias sociaux : « Ne vous découragez pas si vous ne voyez pas de résultats immédiatement. »

« Souvent, les gens oublient que Pinterest n’est pas chronologique comme les autres plateformes. J’ai vu des épingles des mois (voire des années) exploser du jour au lendemain en fonction des sujets d’actualité et de ce que recherchent les utilisateurs », ajoute D’Loraine.

Olivia peut comprendre. En 2020, le spécialiste du marketing a mené une campagne Pinterest pour un client de commerce électronique de mode qui avait du mal à réaliser des conversions au niveau de prix de l’entreprise.

« En y réfléchissant maintenant, je constate que la courte durée (quelques semaines seulement) et le budget serré n’ont pas permis de réaliser suffisamment de tests et d’optimisation », explique Olivia.

« La patience et des objectifs réalistes sont essentiels au succès. »

2. Optimisez vos épingles

Le meilleur conseil d’Olivia pour apaiser l’algorithme ? « Traitez Pinterest comme un moteur de recherche. »

« Investissez du temps dans la recherche de mots-clés pertinents utilisés dans des produits similaires afin d’optimiser la visibilité de votre contenu », ajoute-t-elle.

D’Loraine ne pourrait pas être plus d’accord. « Pinterest est essentiellement un moteur de recherche visuel, ce qui signifie que le référencement de Pinterest est la clé. Si vous voulez que votre contenu soit au premier plan, prenez le temps de faire une recherche de mots clés.

C’est comme si les utilisateurs découvraient votre profil Pinterest en fonction de leurs tableaux :

« N’oubliez pas d’inclure des mots-clés dans les descriptions des épingles, les en-têtes, le texte alternatif, la superposition de texte, les descriptions des tableaux, etc. » Les conseils de D’Loraine. (Et des hashtags !).

Son arme secrète ? Pinterest Trends, « un excellent outil pour évaluer quand les mots clés seront tendance et ce que les utilisateurs recherchent mois après mois ».

Garder un œil (et planifier à l’avance) vous évitera de brouiller les mots-clés de dernière minute et de surcharger votre copie – un accident, selon D’Loraine, pourrait nuire à vos chances de découverte.

3. Suivez tout

Vous connaissez le principe. Le suivi et l’analyse sont essentiels à toute stratégie de médias sociaux réussie, y compris Pinterest.

Le conseil d’Olivia : « Utilisez les UTM sur vos liens pour surveiller les performances et obtenir des informations sur ce qui génère du trafic. »

4. Utilisez les liens de sites Web stratégiquement

En plus des UTM, Olivia affirme que les liens que vous attachez à votre contenu doivent être utilisés de manière stratégique.

« L’objectif ultime devrait être de diriger le trafic vers votre site Web, là où se produisent les conversions », dit-elle.

« Assurez-vous que vos épingles renvoient aux pages clés. » Des pages qui avoir du sens – comme une épingle de produit qui renvoie à l’achat.

5. Expérimentez avec du contenu pratique

Tirez-en de l’expérience de D’Loraine sur Pinterest : le contenu pratique est un aimant d’engagement.

Source: Pinterest

« Les utilisateurs viennent sur Pinterest à la recherche d’idées (pensez : bricolages et tutoriels). Donc, si vous êtes une petite entreprise spécialisée dans la mode, créez des guides de style présentant vos produits. Si vous vendez du papier peint, créez un tutoriel sur la façon de l’appliquer », dit-elle.

Sur Pinterest en particulier, il s’agit avant tout d’aller à la rencontre des consommateurs là où ils se trouvent.

6. Formater les images

Selon Olivia, un petit effort supplémentaire peut faire toute la différence sur une plateforme visuelle comme Pinterest.

« Évitez de simplement épingler des images de votre site Web », conseille-t-elle.

« [Especially for ads] créez des épingles dédiées de haute qualité, adaptées aux formats préférés de Pinterest pour vous démarquer.

7. Pensez de façon saisonnière

C’est la saison, quelle qu’elle soit !

Parce que, comme le partage D’Loraine, « vous pouvez évaluer les sujets qui intéressent les gens à certains moments de l’année ».

« Par exemple, en janvier prochain, les utilisateurs rechercheront sans aucun doute du contenu adjacent aux résolutions du Nouvel An, comme des recettes saines, du fitness, de l’entraide et de l’argent. Savoir ce qui préoccupe les utilisateurs à certaines périodes de l’année peut vous aider à optimiser votre contenu afin d’atteindre un public plus large.

Source: Pinterest

Une raison de plus pour planifier votre contenu à l’avance !

8. Soyez adaptable

Comme toute plateforme de médias sociaux, D’Loraine affirme que le changement est inévitable sur Pinterest.

« Pinterest déploie constamment de nouvelles fonctionnalités, qu’il s’agisse d’épingles d’idées ou de collages. Les plateformes donnent généralement la priorité à ce type de contenu, alors allez-y et expérimentez », dit-elle.

Les tendances parmi les consommateurs évoluent également constamment. D’Loraine recommande le rapport annuel Pinterest Predicts pour rester informé.

« Il y a quelques années, Pinterest prédisait la montée du « skinimalisme » (une approche « moins c’est plus » en matière de beauté et de soins de la peau), et je pense que c’est toujours d’actualité », déclare D’Loraine.

5 outils marketing Pinterest

Psst : Pinterest suggère que « l’utilisation d’une plate-forme tierce peut contribuer à augmenter le nombre et la fréquence de publication, avec un minimum d’effort supplémentaire ».

Voici donc cinq outils puissants pour les spécialistes du marketing Pinterest :

1. Moyennes E/S

Idéal pour : Propriétaires d’entreprise qui gèrent leurs propres réseaux sociaux, responsables des réseaux sociaux dans des petites et moyennes entreprises et grandes équipes marketing

Fonctionnalité la plus intéressante : Créez de nouveaux tableaux et épinglez-les sur plusieurs tableaux à la fois

Prix: À partir de 99$/mois

• Programmez des épingles à l’avance
• Créez de nouveaux tableaux Pinterest publics ou privés
• Assurez-vous que vos épingles ont toujours la bonne taille et le bon rapport hauteur/largeur avec les modèles Canva directement dans Moyens I/O Composer
• Suivez vos résultats en temps réel
• Créez des rapports personnalisés pour mettre en valeur votre réussite
• Gérez Pinterest, Instagram, TikTok, Facebook, Twitter, YouTube et LinkedIn à partir d’un seul tableau de bord

2. Les outils intégrés à l’application Pinterest

Idéal pour : Les marques et les indépendants se lancent dans le marketing Pinterest

Fonctionnalité la plus intéressante : Publiez automatiquement le contenu Instagram directement sur Pinterest jusqu’à deux semaines à l’avance

Prix: Gratuit

Saviez-vous qu’avec un compte Pinterest Business, vous pouvez publier automatiquement votre contenu Instagram directement sur Pinterest, jusqu’à deux semaines à l’avance ?

Bien que limités, cela signifie que vos OOTD, vidéos de recettes et inspirations de décoration intérieure peuvent atteindre plus de 520 millions d’utilisateurs mensuels de Pinterest, le tout en quelques clics.

Source: Analyse Pinterest

De plus, l’outil d’analyse natif de Pinterest est une bonne option si vous recherchez des données directement sur la plateforme.

Note: Les outils intégrés à l’application Pinterest ne sont pas disponibles sur les comptes personnels.

3. Toile

Idéal pour : Créateurs amateurs et petites équipes sociales cherchant à créer des épingles rapides et esthétiques

Fonctionnalité la plus intéressante : Modèles Pinterest pour les occasions et les secteurs de tous types

Prix: Forfaits Pro à partir de 10 $/mois

Que vous soyez un designer amateur ou un professionnel de la création, Canva est un guichet unique pour créer des designs accrocheurs, y compris des épingles.

Source: Toile

Et bien que la plate-forme propose de nombreux modèles Pinterest prêts à être expérimentés, vous devrez déplacer votre planification et vos analyses de contenu ailleurs.

4. Adobe

Idéal pour : Marques avec des designers internes capables de créer du contenu visuel avancé

Fonctionnalité la plus intéressante : Épingles personnalisées et animées avec Adobe Express

Prix: Forfaits premium à partir de 12,99 $/mois

Doté d’une suite d’applications de médias visuels, telles que Photoshop, Illustration et Lightroom, Adobe est une bonne option pour les marques cherchant à créer des épingles de qualité supérieure.

Source: Adobe Express

Mais une grande puissance s’accompagne d’une grande responsabilité (un concepteur interne disposant du matériel nécessaire pour prendre en charge les applications Adobe gourmandes en mémoire).

Et bien qu’Adobe Express propose des modèles d’épingles, les options limitées vous coûteront cher.

5. Sprout Social

Idéal pour : Équipes marketing dans les grandes organisations

Fonctionnalité la plus intéressante : Rapports prêts à l’emploi en fonction de vos objectifs

Prix: À partir de 199$/mois

Pour les responsables des médias sociaux des entreprises qui cherchent à rationaliser leurs efforts sur Pinterest (et sur les médias sociaux en général), Sprout Social est un choix populaire.

Source : Sprout Social

Alors, êtes-vous prêt à vous lancer dans le marketing Pinterest ?

Ajoutez ces conseils à vos favoris et lancez-vous – à bientôt sur notre flux !