Retour des annonceurs sur X : Une perspective transactionnelle après l’acquisition de Musk
Après qu’Elon Musk a acquis Twitter et l’a rebaptisé X, de nombreux annonceurs ont abandonné la plateforme en raison de l’explosion de contenus nuisibles et haineux que Musk a permis. Bien que la situation concernant le contenu reste inchangée—sinon en détérioration—les annonceurs reviennent, selon Bloomberg. Ce retour semble motivé par le potentiel de plaire à l’administration Trump par le biais de leurs investissements publicitaires.
Croissance significative des revenus publicitaires pour X
Bloomberg rapporte, citant des données d’Emarketer, que X devrait générer 1,24 milliard d’euros en ventes publicitaires aux États-Unis en 2024, ce qui indique une augmentation remarquable de 17,5 % par rapport à l’année précédente. De plus, les revenus publicitaires mondiaux devraient atteindre 2,09 milliards d’euros d’ici 2025, affichant une croissance de 16,5 %. Cependant, il est important de noter que ces chiffres sont encore significativement inférieurs aux 4,16 milliards d’euros de revenus publicitaires générés en 2021, la dernière année avant que la prise de contrôle de Musk n’influence la plateforme.
Le rôle de la position de Musk dans la dynamique publicitaire
La reprise des ventes publicitaires semble corrélée au rôle influent de Musk lié à l’administration Trump—une dynamique qui pose à la fois des opportunités et des risques pour les marques. D’une part, la nature transactionnelle de l’administration suggère que les investissements monétaires pourraient donner des résultats favorables. D’autre part, l’administration peut être vindicative, en particulier Musk, qui marginalise souvent les critiques et utilise son pouvoir pour faire respecter la conformité.
Mise sous pression des marques pour augmenter les dépenses publicitaires
Plus tôt cette année, le Wall Street Journal a rapporté que la PDG de X, Linda Yaccarino, a averti les marques qu’un manque de dépenses publicitaires pourrait attirer l’attention du gouvernement. Cette pression semble être efficace ; par exemple, le groupe Interpublic, actuellement en cours de fusion avec le groupe Omnicom, a opté pour un investissement publicitaire substantiel sur X, probablement influencé par des défis potentiels de l’administration Trump, comme l’a noté le WSJ.
Préoccupations concernant la qualité du contenu et l’expérience utilisateur
L’augmentation des dépenses publicitaires semble largement motivée par la notion d’échange de faveurs. La qualité du contenu sur la plateforme ne s’est pas améliorée depuis le début des boycotts publicitaires qui ont commencé. Une étude récente publiée dans PLOS One a révélé que les discours de haine avaient augmenté de 50 % après l’acquisition de Musk, sans baisse significative des bots et des comptes inauthentiques que Musk avait précédemment identifiés comme un problème majeur. Pendant ce temps, l’engagement des utilisateurs a diminué de 22 % depuis le jour des élections, alors que des concurrents comme Threads et Bluesky voient leur activité utilisateur augmenter.
Publicité dans des contextes controversés
Il semble que certaines marques jugent qu’il est rentable de faire de la publicité à côté de publications niant l’Holocauste et promouvant la suprématie blanche si de tels placements peuvent favoriser des bonnes relations avec l’administration en soutenant les intérêts du « premier ami » du président.
FAQ : Comprendre le paysage publicitaire sur X
Pourquoi les marques retournent-elles sur X malgré les problèmes de contenu ?
De nombreuses marques reprennent leur publicité sur X car elles estiment que le soutien financier pourrait donner des résultats favorables avec l’administration Trump, malgré les préoccupations persistantes concernant le contenu nuisible sur la plateforme.
Quels sont les revenus publicitaires prévus pour X cette année ?
X devrait générer environ 1,24 milliard d’euros en ventes publicitaires aux États-Unis pour 2024, ce qui représente une augmentation de 17,5 % par rapport à l’année précédente.
Comment la qualité du contenu a-t-elle changé sur X après la prise de contrôle de Musk ?
La qualité du contenu a apparemment décliné, des études indiquant une augmentation de 50 % des discours de haine après l’acquisition et peu d’amélioration dans la réduction des bots ou des comptes inauthentiques.
Quel type de contrôle les annonceurs pourraient-ils subir en réduisant leurs dépenses publicitaires ?
Les annonceurs pourraient faire l’objet d’une attention accrue de la part du gouvernement s’ils réduisent leurs dépenses sur X, comme l’a suggéré la PDG de X, Linda Yaccarino, aux marques plus tôt cette année.
Quels concurrents gagnent des utilisateurs pendant que X les perd ?
Threads et Bluesky gagnent en activité utilisateur tandis que X a connu une baisse de 22 % de l’engagement depuis le jour des élections, indiquant un changement de préférence des utilisateurs parmi les plateformes de médias sociaux.
