Si vous êtes comme la plupart des utilisateurs d’Instagram, vous ne suivez probablement qu’une poignée de mesures Instagram. Peut-être que vous vérifiez le nombre de likes et de commentaires que vos messages reçoivent, ou le nombre de followers que vous avez gagnés au cours du dernier mois. Mais savez-vous vraiment quelles statistiques Instagram sont importantes et lesquelles ne le sont pas ?

Dans cet article de blog, nous examinerons les seules mesures Instagram que vous devriez suivre en 2022. Nous inclurons également des points de repère afin que vous puissiez voir comment vos performances se comparent à celles des autres utilisateurs d’Instagram.

Les métriques Instagram les plus importantes à suivre en 2022

Voici les métriques Instagram les plus importantes pour 2022.

Taux de croissance des abonnés

Le taux de croissance des abonnés montre la rapidité avec laquelle votre compte Instagram gagne ou perd des abonnés. Cette mesure importante vous montre la performance de votre contenu Instagram et si votre public cible est engagé avec votre marque.

Bien que les abonnés puissent être présentés comme une mesure de vanité, votre taux de croissance des abonnés est un bon indicateur du fonctionnement de vos campagnes marketing Instagram. Si vous constatez une augmentation constante du nombre d’abonnés, de nouvelles personnes découvriront et interagiront probablement avec votre marque. Alors que le nombre exact de followers que vous avez est moins important, la vitesse à laquelle ce nombre change est une bonne métrique à suivre.


Lorsque vous suivez le taux de croissance des abonnés, assurez-vous de jeter un œil à la fois à votre nombre total d’abonnés ainsi que votre croissance nette des abonnés. La croissance nette des abonnés est le nombre de nouveaux abonnés que vous avez gagnés moins ceux que vous avez pu perdre.

Référence du taux de croissance des abonnés : Le compte Instagram moyen connaît un taux de croissance des abonnés de 1,69 % chaque mois. Si vous n’atteignez pas cette cible, consultez ces conseils pour augmenter le nombre de vos abonnés Instagram.

Portée et taux de portée

La portée est une métrique Instagram qui vous indique le nombre de personnes qui ont vu votre publication. Ceci est différent des impressions, qui mesurent le nombre de fois où votre publication a été vue. Ainsi, si la même personne voit votre message trois fois, cela sera considéré comme trois impressions. Mais chaque utilisateur n’est compté qu’une seule fois à portéece qui en fait un moyen plus précis de mesurer le nombre de personnes qui ont vu votre contenu.


portée Instagram affichée sous forme de nombre avec des informations démographiques ci-dessous

Le taux de portée est une autre mesure Instagram qui vous indique le pourcentage d’abonnés qui voient votre publication. Pour calculer le taux de portée, divisez la portée totale d’une publication par votre nombre total d’abonnés. Par exemple, si vous avez 500 portées et 2 000 abonnés, votre taux de portée est de 25 %.

Atteindre la référence : Le taux de portée moyen pour les marques ayant un large public est de 12 % pour les publications et de 2 % pour les histoires.

Engagements par suiveur

Bien sûr, vous voulez que plus de personnes voient votre contenu. Mais vous voulez aussi que les gens qui le voient s’en soucient réellement, n’est-ce pas ? C’est là qu’interviennent les engagements des abonnés. Cette métrique Instagram mesure le nombre moyen de fois que chacun de vos abonnés interagit avec votre contenu. Plus ce nombre est élevé, mieux c’est.

Pour calculer les engagements par followers, il suffit de prendre le nombre total d’engagements sur votre compte (j’aime, commentaires, partages et reposts) et divisez-le par le nombre total d’abonnés vous avez. Ensuite, multipliez ce nombre par 100 pour obtenir un pourcentage.

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Voici un exemple : Disons que votre compte Instagram compte 5 000 abonnés et reçoit un total de 1 000 engagements chaque mois. Cela vous donnerait un taux d’engagement par followers de 10% (500/5 000×100).

Engagements par référence d’abonnés : Le compte Instagram moyen enregistre un taux d’engagement compris entre 1 % et 5 %. Les taux d’engagement par référence aux abonnés sont moins documentés, mais vous pouvez supposer que tout ce qui dépasse 5% est une victoire. Apprenez à calculer votre taux d’engagement ici.

Engagement par portée

Le taux d’engagement par portée vous montre le pourcentage de personnes qui ont vu votre contenu et se sont engagées avec lui d’une manière ou d’une autre. Cela inclut les comptes qui ne suivent pas votre page mais qui ont peut-être vu vos publicités, bobines ou histoires Instagram.

Pour calculer le taux d’engagement par portée, divisez votre taux d’engagement total par le nombre d’abonnés atteints par votre contenu. Ensuite, multipliez ce nombre par 100 pour obtenir un pourcentage.

Par exemple, supposons que vous ayez lancé une campagne publicitaire sur Instagram et que votre annonce ait reçu 50 likes et une portée de 400. Cela vous donnerait un taux d’engagement de 12,5 %.

Engagements par benchmark d’audience : Bien qu’il n’y ait pas de règles strictes, un bon taux d’engagement Instagram par référence de portée est supérieur à 5%.

Trafic du site Web

Le social n’existe pas dans le vide. En fait, les meilleures stratégies de médias sociaux regardent leur l’ensemble de l’écosystème numérique et comment les réseaux sociaux peuvent jouer un rôle dans la génération de trafic vers leur site Web ou leur application. Vous voulez non seulement que vos clients voient votre contenu, mais qu’ils agissent également, qu’il s’agisse d’effectuer un achat, de s’inscrire à une newsletter ou de télécharger une application. C’est pourquoi il est important de suivre le trafic du site Web à partir d’Instagram.

Il existe plusieurs façons de suivre cette métrique Instagram :

Google Analytics: Vous pouvez suivre le nombre de personnes qui visitent votre site Web à partir d’Instagram en utilisant Google Analytics. Accédez à Rapports → Acquisition → Canaux et choisissez Social. À partir de là, vous pourrez voir quels canaux sociaux génèrent du trafic vers votre site Web.


sources de trafic du site Web affichées sous forme de graphique linéaire dans Google Analytics

Aperçus Instagram : Si vous avez un profil d’entreprise sur Instagram, vous pouvez également suivre les clics sur le site Web à partir d’Instagram à l’aide d’Instagram Insights. Pour cela, rendez-vous sur votre profil Instagram, cliquez sur le trois lignes dans le coin supérieur droit, puis sélectionnez Connaissances. Alors choisi Comptes atteints et faites défiler vers le bas pour voir Robinets de site Web.

Suite Hoot : Les utilisateurs Moyens I/O Team, Business et Enterprise bénéficient des liens Ow.ly, qui ajoutent des paramètres de suivi détaillés à vos liens Instagram. Pour utiliser les liens Ow.ly, sélectionnez Raccourcir avec Ow.ly tandis que dans Compositeur. Ensuite, sélectionnez ajouter un suivi et définissez des paramètres personnalisés ou prédéfinis. Cliquez sur Appliquer. Les données de vos liens Ow.ly seront ensuite affichées dans Moyens I/O Analytics et vous pourrez les inclure dans vos rapports sur les réseaux sociaux.


compositeur hootsuite montrant raccourcir avec l'option ow.ly

Référence du trafic du site Web : Hé, plus il y a de trafic, mieux c’est. Il n’y a vraiment pas trop de clics sur le site Web d’Instagram. Si vous n’obtenez pas de trafic, réfléchissez à la façon dont vous utilisez les liens et aux points à améliorer.

Engagement dans l’histoire

Les histoires Instagram sont utilisées quotidiennement par 500 millions de comptes. Sans oublier que 58 % des utilisateurs se disent plus intéressé par une marque après l’avoir vue dans les Stories. Ce n’est pas une fonctionnalité que vous voulez manquer!

Mais il ne suffit pas de publier des histoires Instagram. Vous devez vous assurer que les gens sont les regarder et s’engager avec eux. Les partages, les réponses, les likes et les visites de profil sont tous des indicateurs Instagram importants qui peuvent vous aider à mesurer le succès de vos histoires.

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Alors, comment pouvons-nous suivre l’engagement de Story ?

Il y a plusieurs façons. Tout d’abord, après avoir publié une histoire sur votre profil Instagram Business, cliquez sur le icône de l’oeil sur votre Story vous permettra de voir qui l’a vue.


capture d'écran des engagements de l'histoire, y compris les clics sur les autocollants

Pour obtenir des informations encore plus détaillées, cliquez sur le icône graphique. Cela vous donnera un aperçu des partages, des réponses, des visites de profil et des clics sur les autocollants.


icône graphique vue dans l'analyse de l'engagement de l'histoire instagram

Vous pouvez également ajouter l’application Panoramiq Insights à votre tableau de bord Moyens I/O. Cela vous donnera un aperçu granulaire Analyse des histoires, nombre de vues et interactions.

Une fois que vous avez collecté vos données, il existe deux façons de mesurer votre engagement dans Story.

  1. Pour mesurer la notoriété : Divisez la portée de l’histoire par le nombre d’abonnés pour voir quel pourcentage d’abonnés regardent vos histoires.
  2. Pour mesurer les actions : Divisez le nombre total d’interactions par la portée totale et multipliez-le par 100.

Référence d’engagement dans l’histoire : L’histoire Instagram moyenne atteint 5% de votre public, donc tout ce qui est supérieur à cela est un coup de circuit.

Partages de bobines Instagram

Instagram Reels est en hausse en tant que fonctionnalité d’Instagram à la croissance la plus rapide. Il existe de nombreuses façons de mesurer les performances de Reel, de la portée aux jeux, à l’engagement et au-delà. Mais nous voulons nous concentrer sur les actions Reel. Pourquoi? Car les partages ont le potentiel de doubler, tripler ou même quadrupler votre portée. Et c’est quelque chose qui vaut la peine d’être suivi !

Vous pouvez suivre vos métriques Instagram Reels en utilisant le fonctionnalité Insights intégrée dans Instagram.

Pour afficher les partages Reel sur Instagram, choisissez n’importe quel Reel et cliquez sur le trois points dans le coin inférieur droit. Puis clique Afficher les statistiques. Les données sur les goûts, les partages, les commentaires et les sauvegardes seront disponibles ici. Assurez-vous de comparer la portée sur différentes bobines pour voir quel type de contenu fonctionne le mieux.


données individuelles des bobines instagram affichées dans l'onglet instagram insights

Benchmark des parts de Reels : Encore une fois, plus c’est plus ici. Si votre contenu est partagé régulièrement, vous faites quelque chose de bien. Assurez-vous de prendre note des publications qui reçoivent un nombre élevé de partages et analyser ce qui a fait leur succès. Vous pouvez ensuite reproduire cette formule pour les futurs Reels.

Nouvelles métriques Instagram en 2022

Instagram est en constante évolution, ce qui signifie que les métriques de la plateforme changent également en permanence. Pour suivre les dernières tendances Instagram, vous devez connaître les nouvelles mesures qui seront importantes en 2022.

Certaines des métriques Instagram les plus importantes à surveiller incluent :

  • Taux de consultation des stories : Cette nouvelle métrique Instagram montre combien de personnes regardent vos histoires du début à la fin. C’est un bon moyen de mesurer la qualité de votre contenu et de voir si les gens sont réellement intéressés par ce que vous partagez.
  • Taux d’abandon : Instagram va maintenant vous montrer combien de personnes regardent vos vidéos tout au long. Il s’agit d’une excellente mesure à suivre si vous utilisez Instagram pour promouvoir vos produits ou services, car cela vous donnera une idée de l’engagement de vos vidéos.
  • Public engagé : Utilisez cette métrique pour afficher des informations démographiques, notamment l’emplacement, l’âge et le sexe de toute personne ayant interagi avec votre contenu. Cela inclut les personnes qui vous suivent et celles qui ne le font pas.
  • Interactions bobines : Le nombre total de likes, de commentaires, de partages et de sauvegardes que vos Reels ont reçus.

Voilà! Les métriques Instagram les plus importantes pour 2022. Vous voulez continuer à apprendre ? Consultez notre guide complet sur Instagram Analytics for Business dès aujourd’hui.

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