Si vous souhaitez vous connecter avec votre audience sur LinkedIn, commencez par comprendre comment fonctionne l’algorithme de LinkedIn.
L’algorithme LinkedIn fonctionne un peu différemment de la plupart des autres plateformes sociales : il est spécialement conçu pour prévenir le contenu de devenir viral.
Oui, vous avez bien lu. L’algorithme LinkedIn est conçu pour remplir les flux des utilisateurs uniquement avec les conseils et l’expertise professionnels les plus pertinents, ce qui signifie une approche complètement différente de celle que vous utiliseriez, par exemple, pour TikTok.
Les nouvelles mises à jour de l’algorithme LinkedIn prouvent qu’il est plus important que jamais de se concentrer sur ses propres connaissances expertes et de s’engager auprès de sa communauté. Voici ce que vous devez savoir pour que l’algorithme fonctionne pour vous en 2024.
Qu’est-ce que l’algorithme LinkedIn ?
L’algorithme LinkedIn est un système de recommandation qui sélectionne les publications que chaque utilisateur voit dans son flux.
Les sujets, les personnes et les types de publications avec lesquels un individu est le plus susceptible de s’engager déterminent à quoi ressemblera son flux LinkedIn.
LinkedIn compte plus d’un milliard de membres (et ce n’est pas fini). Son algorithme traite des milliards de publications par jour, le tout pour rendre le fil d’actualité aussi intéressant et informatif que possible pour chaque utilisateur.
LinkedIn dit : «L’objectif principal de tout algorithme est de rendre la plateforme attrayante afin que les gens passent plus de temps en ligne.conduisant finalement à une augmentation des revenus publicitaires. Par conséquent, ceux qui créent du contenu engageant sont indispensables à tout algorithme.
Plus vous passerez de temps à découvrir ce qui fonctionne sur la plateforme, mieux l’algorithme fonctionnera pour vous.
Cela dit, LinkedIn n’est pas une plateforme sur laquelle vous devez vous attendre à ce que votre contenu devienne viral. LinkedIn dit spécifiquement qu’il « n’est pas conçu pour la viralité ». Il s’agit de partager des connaissances et des mises à jour avec des personnes qui se soucient de ces informations et qui peuvent les utiliser pour faire progresser leur carrière.
L’accent mis par LinkedIn sur les entreprises en fait une plate-forme unique où les utilisateurs sont déjà prêts à entendre parler de votre marque, de votre entreprise et de votre secteur.
Comment fonctionne l’algorithme LinkedIn ?
Gardez simplement à l’esprit que, comme toute autre plateforme sociale, l’algorithme de LinkedIn change. Mais les pouvoirs en place sont plutôt doués pour tenir leur public au courant comment l’algorithme de LinkedIn change.
1. LinkedIn décide si votre publication est du spam ou du contenu de haute qualité
L’algorithme LinkedIn commence par classer votre publication pour déterminer si elle enfreint l’une des directives anti-spam de la plateforme ou d’autres politiques de la communauté.
Si l’IA détecte des violations claires, le contenu est filtré. LinkedIn indique que les violations peuvent inclure :
- Comportement de spam. Cela peut inclure le marquage d’individus sans lien de parenté.
- Contenu de mauvaise qualité. Plus il y a d’erreurs, plus la probabilité que le contenu soit signalé est élevée.
- Utilisation excessive de tags. 3 à 5 balises par publication sont préférables.
- Publication trop fréquente. Essayez de maintenir un minimum de 12 heures entre les publications.
Si le type de contenu n’est pas suffisamment clair pour être filtré automatiquement, il est envoyé pour examen humain. S’il réussit l’examen humain, le contenu continue d’être affiché sur la plateforme avec surveillance.
2. LinkedIn met votre publication à l’épreuve
Une fois que l’algorithme LinkedIn a établi que vous n’avez pas publié quelque chose de trop spam, le réseau distribue votre publication à un petit groupe de vos abonnés et surveille les signaux d’engagement.
Au cours de cette première heure (parfois appelée « l’heure d’or »), LinkedIn tente de déterminer la valeur de votre publication pour les personnes de vos réseaux professionnels immédiats et étendus. Si votre contenu réussit le test, il sera diffusé plus largement.
L’engagement est un bon signal que votre publication a de la valeur, mais tous les engagements ne sont pas égaux. L’algorithme valorise spécifiquement significatif fiançailles. Cela signifie des commentaires réfléchis de personnes travaillant dans des domaines pertinents.
(C’est pourquoi rejoindre un groupe LinkedIn n’est pas susceptible d’entraîner une grande augmentation de votre distribution, à moins qu’il ne s’agisse d’un groupe de personnes très ciblées qui sont de toute façon réellement intéressées par votre contenu).
Interagir avec le contenu des autres en laissant des commentaires réfléchis crée des relations et améliore votre propre visibilité. Plus vous interagissez, plus l’algorithme LinkedIn diffusera votre contenu vers un public plus large.
Ilija Sekulov
Marketing et référencement, Mailbutler
3. LinkedIn fournit votre contenu le plus précieux aux utilisateurs concernés
Qui peut voir votre message à partir d’ici dépend de trois signaux de classement :
Identité
LinkedIn utilise le profil personnel d’un membre pour comprendre quelles sont ses préférences en matière de contenu. L’emplacement, la carrière et les compétences des membres peuvent tous déterminer si votre contenu leur est présenté ou non.
Contenu
La plateforme analyse la pertinence de votre contenu par rapport aux intérêts des autres utilisateurs de LinkedIn en fonction des performances, du sujet et du type de contenu, ainsi que de son ancienneté. Il le fait en utilisant des signaux tels que :
- À quelle fréquence le contenu a été consulté et utilisé
- Dans quelle mesure le sujet est-il pertinent pour un utilisateur ?
- Si le contenu partage des connaissances ou des conseils professionnels
- La langue du contenu
- Dans quelle mesure la conversation dans la section commentaires est-elle professionnelle et constructive ?
- Quelles entreprises, personnes et sujets sont mentionnés
Activité des membres
L’algorithme LinkedIn détermine les intérêts d’un utilisateur en fonction de ses actions passées sur la plateforme.
Les utilisateurs verront davantage de contenu similaire aux sujets avec lesquels ils ont interagi dans le passé et provenant des personnes avec lesquelles ils interagissent le plus fréquemment. Les hashtags qu’ils suivent, les relations de premier degré et les autres membres qui les suivent sont également des facteurs.
Quels types de contenu fonctionnent le mieux sur LinkedIn ?
Contenu conversationnel
Les meilleures pratiques de LinkedIn en 2024 (comme les années précédentes) incluent le renforcement de la communauté.
Les publications qui engagent les gens plairont à l’algorithme, alors essayez d’impliquer votre public.
Les publications qui posent des questions ou partagent des histoires personnelles peuvent recevoir plus de commentaires et de likes, ce qui contribue à augmenter votre portée. Le contenu natif comme les mises à jour textuelles, les vidéos ou les sondages a tendance à être plus performant puisque LinkedIn préfère que les utilisateurs restent sur la plateforme plutôt que de cliquer sur des liens externes.
Ilija Sekulov
Marketing et référencement, Mailbutler
Contenu imagerie et vidéo
De nombreuses plates-formes ont constaté une tendance vers le contenu vidéo, car il génère des vues et suscite généralement un engagement plus élevé.
LinkedIn favorise en fait extrêmement fortement le contenu vidéo désormais, dans le but de rattraper son retard sur les autres plateformes. J’ai constaté un très bon succès et une très bonne portée grâce à du contenu vidéo authentique, face à la caméra, partageant des informations, des conseils et des idées.
Georges Panayides
Spécialiste du marketing numérique, The Digital xx
En fait, les vidéos LinkedIn obtiennent cinq fois plus d’engagement, et la vidéo en direct, 24x ! (Voir la publication vidéo de Mailchimp ci-dessous pour une preuve de ce fort engagement.)
Les publications contenant des images ont également tendance à mieux fonctionner, gagnant deux fois plus de commentaires que les publications purement textuelles.
Publications axées sur la valeur
Lorsque vous donnez à votre public quelque chose qu’il peut réellement utiliser, vous verrez davantage de personnes enregistrer vos publications.
J’ai testé différents types de formats de contenu pour mon profil LinkedIn. Les documents, ou carrousels, se sont avérés être les atouts les plus précieux en termes de portée. La plupart de mes publications virales sur LinkedIn étaient des documents.
L’astuce réside dans la création de valeur pour le public cible. La « création de valeur » est souvent mal comprise. La valeur est presque toujours n’importe quel conseil pertinent que votre public peut mettre en œuvre immédiatement. Cela vient après de nombreuses recherches et pratiques sur le public.
Shubham Davey
Rédacteur SEO, Prachar Max
Offrir quelque chose de substantiel à vos lecteurs sans rien demander en retour peut offrir de gros dividendes en termes d’engagement et de portée plus élevés.
Comment optimiser votre contenu pour l’algorithme LinkedIn
Si vous ne savez pas quoi publier sur LinkedIn, nous sommes là pour vous. Voici quelques idées de contenu que vous pouvez totalement voler.
1. Soyez pertinent et informatif
N’oubliez pas que l’algorithme LinkedIn fait désormais apparaître les connaissances susceptibles d’intéresser les membres en fonction de leurs compétences et de leurs intérêts.
Cela signifie que vous devez connaître les compétences et les intérêts du public cible que vous essayez d’atteindre. Idéalement, ces compétences et intérêts devraient recouper considérablement les vôtres afin que vous puissiez vous exprimer en tant qu’expert crédible sur des sujets pertinents.
Commencez par examiner les statistiques et les informations de vos autres réseaux sociaux. Représentez graphiquement les intérêts et obtenez une meilleure compréhension de ce qui intéresse votre public. Vous pouvez même utiliser l’audience d’un concurrent pour créer des personnalités. Ensuite, associez ces intérêts à vos propres compétences et domaines de connaissances spécialisées.
Utilisez ces résultats comme points de départ pour votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux LinkedIn.
2. Programmez vos publications aux meilleurs moments
Un bon engagement dès la première heure est essentiel. Vous ne lancerez pas la conversation si votre public dort profondément.
Pour une exposition maximale, planifiez vos publications lorsque la majorité des abonnés sont généralement en ligne et les plus actifs sur la plateforme.
Assurez-vous de partager du contenu régulièrement. Les données de LinkedIn montrent que la publication hebdomadaire entraîne une multiplication par deux de l’engagement.
Un conseil pour améliorer les performances est le timing et la cohérence. Nous avons constaté que la publication pendant les heures de pointe (pensez au matin et au début de l’après-midi) obtient la meilleure traction. Combinez cela avec un calendrier de publication régulier, que ce soit une ou deux fois par semaine, et vous commencerez à créer une dynamique.
Somila Tshangela
Stratège en relations publiques, Pearl Lemon Group
3. Faites la promotion de vos publications (sur LinkedIn et hors)
L’un des meilleurs moyens d’augmenter l’engagement sur vos publications est d’augmenter le nombre de personnes qui les verront.
Il existe plusieurs tactiques pour gagner du terrain sur LinkedIn :
- identifier des personnes et des pages d’entreprise pertinentes
- utiliser les mots-clés de manière stratégique
- inclure des hashtags pertinents
Et pour les spécialistes du marketing B2B, attention : les hashtags de marque ont également du potentiel ici. Si vous créez un hashtag qui mérite d’être suivi, l’algorithme affichera les publications qui l’utilisent auprès des abonnés du hashtag, comme #SwooshLife de Nike ci-dessous.
Pour plus de conseils sur le marquage, lisez notre guide des hashtags LinkedIn ou regardez cette vidéo :
Conseil: Toutes les promotions ne doivent pas nécessairement avoir lieu sur LinkedIn.
Si vous pensez qu’une publication récente pourrait intéresser vos employés ou vos clients, partagez-la dans Slack ou dans votre newsletter électronique.
Cela peut être un excellent moyen d’impliquer les membres LinkedIn inactifs avec votre contenu. À son tour, l’engagement améliorera votre classement auprès de l’algorithme. C’est gagnant-gagnant.
4. Encouragez un engagement significatif
L’algorithme de LinkedIn récompense un engagement pertinent et significatif. Les commentaires génériques provenant de personnes aléatoires n’étendront pas votre portée. Vous voulez des commentaires qui montrent que des personnes dans un domaine pertinent ont compris et réfléchi à votre message.
Essayez de poser une question qui encourage votre public à partager ses opinions ou ses idées. Poser les bonnes questions construit votre marque personnelle en tant que leader d’opinion et encourage ces conversations significatives.
C’est également l’occasion d’en savoir plus sur les intérêts de votre public afin que vous puissiez développer un contenu encore plus pertinent.
Enfin, assurez-vous de participer vous-même à la conversation. Plutôt qu’un flux de commentaires à sens unique, LinkedIn souhaite voir une conversation active avec vous en tant que participant principal.
5. Créez du contenu original avec une perspective unique
Votre stratégie de médias sociaux ne peut pas s’appuyer sur le contenu d’autres personnes. Les publications originales vont beaucoup plus loin et suscitent plus d’engagement qu’une publication partagée.
Si vous envisagez de réutiliser du contenu ou d’avoir une stratégie de contenu généré par les utilisateurs, essayez de trouver un moyen de le recadrer, en ajoutant votre propre point de vue et vos propres idées.
N’oubliez pas que LinkedIn souhaite présenter du contenu qui partage des connaissances et établit des liens. Ajouter votre propre point de vue est essentiel pour les deux. Contribuer à des articles collaboratifs peut être un excellent moyen d’adapter votre point de vue.
N’oubliez pas que l’ajout d’une question suscitant la conversation peut vraiment faire parler les gens. (Psst ! Notre générateur de publications LinkedIn alimenté par l’IA peut vous aider.)
6. Optimiser avec l’analyse
Si quelque chose fonctionne bien, recommencez.
C’est peut-être parce que vous les avez tous postés à une heure précise ? Ou peut-être que chaque message posait une question ?
Quoi qu’il en soit, découvrez et utilisez ces informations pour affiner votre stratégie de contenu LinkedIn.
La publication régulière, la réponse aux commentaires et la personnalisation des réponses contribuent à fidéliser [on LinkedIn]. Les changements dans la stratégie de contenu doivent être informés par des analyses, notamment les données démographiques de l’audience et le taux d’engagement.
Matthieu Woodward
Fondateur & SEO, Expert en Marketing Digital, Search Logistics
7. Publiez du contenu approprié sur LinkedIn
Les utilisateurs sont sur LinkedIn pour faire partie du monde professionnel. Vous devez en tenir compte lorsque vous rédigez vos messages.
Une certaine auto-promotion est acceptable, mais ce n’est pas le bon endroit pour publier une vidéo de la fête d’anniversaire de votre chien. Concentrez-vous plutôt sur les affaires.
Connaissez le créneau et vivez-y. Votre ambiance sur LinkedIn n’a pas besoin d’être totalement sans cœur, roboto-corporation. L’authenticité, l’humanité et l’humour sont plus que bienvenus et sont en fait récompensés.
Adoptez une voix de marque amicale et accessible. Les comptes qui suivent la ligne de l’entreprise ou utilisent trop de jargon d’entreprise peuvent dissuader les vrais êtres humains sur LinkedIn d’interagir.
Pour ceux qui cherchent à améliorer leurs performances sur LinkedIn, mon meilleur conseil serait de trouver votre voix et votre point de vue uniques. Partagez des histoires et des expériences authentiques qui trouvent un écho auprès de votre public, plutôt que de simplement répéter des conseils génériques.
Swapnil Kumar
Responsable Croissance et Marketing, Smartlead
8. Utilisez les fonctionnalités natives de la plateforme
LinkedIn ne veut pas que vous quittiez la plateforme. Il n’est donc pas surprenant que l’algorithme ne donne pas autant la priorité aux publications contenant des liens sortants qu’à d’autres types de contenu.
Assurez-vous que votre stratégie LinkedIn tire parti de tous des outils spécifiques à la plateforme à votre disposition. Utilisez des fonctionnalités natives telles que les sondages pour engager votre public sans le diriger ailleurs.
