Les tailles des publicités Facebook changent plus qu’un costume de Radio City Rockette change.

De l’introduction de nouveaux formats publicitaires à la mise à jour constante des dimensions et des spécifications des images et des vidéos existantes, Facebook aime garder les spécialistes du marketing numérique sur nos gardes, et pour cause.

Un dollar sur cinq en publicité numérique est dépensé sur Facebook. Les quelque 2 milliards d’utilisateurs mensuels de la plateforme passent en moyenne 53 minutes par jour sur le site, soit plus que Snapchat (33 minutes) et Instagram (32 minutes).

Si vous voulez toucher les yeux en ligne, Facebook est l’endroit pour le faire. Cela signifie qu’ils trouveront toujours le meilleur moyen pour vos annonces d’attirer des clients.

Avec tous les changements, comment êtes-vous censé concevoir des publicités accrocheuses qui séduiront les clients ?

Eh bien maintenant vous pouvez, avec cette aide-mémoire pratique !

Tailles des publicités vidéo Facebook

Lorsqu’il s’agit de vidéo, Facebook a une recommandation clé à ses annonceurs : la conception pour mobile d’abord.

Facebook recommande de télécharger une vidéo avec des proportions carrées (1:1) ou verticales (4:5, 9:16 et 16:9), pour maximiser la compatibilité sur les écrans de bureau et mobiles. La plate-forme recommande également de garder les vidéos courtes (15 secondes ou moins) et de concevoir des vidéos qui fonctionnent avec et sans son (en activant les sous-titres).

Pour de meilleurs résultats, respectez les spécifications suivantes pour les annonces vidéo :

vidéos de flux Facebook

Largeur minimale : 120 pixels
Hauteur minimale : 120 pixels
Résolution: au moins 1080 x 1080 px
Rapport vidéo: 4:5
Taille du fichier vidéo: 4 Go maximum
Durée minimale de la vidéo: 1 seconde
Durée maximale de la vidéo: 241 minutes

Pour tous les types d’annonces vidéo, Facebook recommande de télécharger la « vidéo source de la plus haute résolution disponible sans lettre ni boxing. » Facebook fournit une liste exhaustive des proportions et des fonctionnalités disponibles pour chaque type d’annonce.

Illustration des spécifications vidéo du flux Facebook

Utilisez le format MP4, GIF ou MOV, avec une taille de fichier maximale de 4 Go et une durée maximale de 241 min.

Vidéos d’articles instantanés Facebook

Capture d'écran d'une vidéo Facebook Instant Article
Source : Facebook

Résolution: au moins 1080 x 1080 px
Rapport vidéo: 9:16 à 16:9
Taille du fichier vidéo: 4 Go maximum
Durée minimale de la vidéo: 1 seconde
Durée maximale de la vidéo: 240 minutes

Vidéos en flux Facebook

Exemple de vidéo en flux Facebook
Source : Facebook

Résolution: au moins 1080 x 1080 px
Rapport vidéo recommandé: 16:9 ou 1:1 (mais prend en charge de 9:16 à 9:16)
Taille du fichier vidéo: 4 Go maximum
Durée minimale de la vidéo: 5 secondes
Durée maximale de la vidéo: 10 minutes (la limite peut varier selon l’objectif)

Publicités vidéo sur la place de marché Facebook

Capture d'écran d'une publicité vidéo Facebook Marketplace
Source : Facebook

conseillé: Résolution la plus élevée disponible (au moins 1080 x 1080 px)
Rapport vidéo: 4:5 (mais 9:16 à 16:9 est pris en charge)
Taille du fichier vidéo: 4 Go maximum
Durée minimale de la vidéo: 1 seconde
Durée maximale de la vidéo: 240 minutes

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Annonces Facebook Stories

Exemple d'une annonce Facebook Stories
Source : Facebook

conseillé: Résolution la plus élevée disponible (au moins 1080 x 1080 px)
Rapport vidéo: 9:16 (1,91 à 9:16 pris en charge)
Taille du fichier vidéo: 4 Go maximum
Durée maximale de la vidéo: 2 minutes

Flux vidéo Facebook

Exemple d'une annonce de flux vidéo Facebook
Source : Facebook

Les flux vidéo Facebook sont différent à partir de vidéos in-stream et de vidéos Facebook que vous voyez sur votre fil d’actualité. Lorsqu’un utilisateur clique sur une vidéo dans son flux, cette vidéo s’ouvre dans un lecteur avec d’autres flux vidéo ci-dessous. Ces publicités apparaissent dans ces flux vidéo.

conseillé: Résolution la plus élevée disponible (au moins 1080 x 1080 px)
Rapport vidéo : 4:5 (16:9 à 9:16 pris en charge)
Taille du fichier vidéo: 4 Go maximum
Durée minimale de la vidéo: 1 seconde
Durée maximale de la vidéo: 240 minutes

Taille des publicités illustrées Facebook

Vos clients veulent voir ce qu’ils achètent avant de l’acheter.

Donc, si vous voulez attirer l’attention de votre public sur Facebook, vous devez inclure des images dans vos publicités, de préférence celles qui présentent votre produit ou votre marque d’une manière unique et accrocheuse.

Mais concevoir des publicités illustrées pour Facebook peut être délicat. Différentes destinations d’annonces (fil d’actualité, Messenger, la colonne de droite) et formats d’affichage (mobile, ordinateur) nécessitent parfois des tailles d’annonces différentes. Le gestionnaire de publicités de Facebook vous permet désormais même de télécharger différentes images pour différents formats d’affichage et de prévisualiser l’apparence d’une publicité avant sa mise en ligne.

Pour de meilleurs résultats, respectez les spécifications suivantes pour les annonces illustrées :

Images de flux Facebook

Exemple d'une publicité illustrée Facebook
Source : Facebook

Résolution: au moins 1080 x 1080 pixels
Largeur minimale: 600 pixels
Hauteur minimale: 600 pixels
Ratio d’aspect: 1:91 à 1:1

Pour toutes les publicités illustrées, Facebook vous recommande de télécharger « l’image de la plus haute résolution disponible » au format .JPG ou .PNG, recadrée selon un rapport hauteur/largeur pris en charge.

Images de la colonne de droite Facebook

Capture d'écran d'une publicité dans la colonne de droite sur Facebook
Source : Facebook

Rapport: 1:1 (1,91:1 à 1:1)
Largeur minimale: 254 pixels
Hauteur minimale: 133 pixels
Résolution: au moins 1080 x 1080

N’oubliez pas que les annonces de la colonne de droite sont un format réservé aux ordinateurs de bureau, mais qu’elles « peuvent également apparaître dans d’autres zones du site ».

Images d’articles instantanés Facebook

Capture d'écran d'une publicité pour un article instantané sur Facebook
Source : Facebook

Taille de fichier maximale: 30 Mo
Ratio d’aspect: 1.91:1 à 1:1
Résolution: au moins 1080 x 1080 px

Images de la place de marché Facebook

Capture d'écran d'une publicité illustrée sur Facebook Marketplace
Source : Facebook

Taille de fichier maximale: 30 Mo
Ratio d’aspect: 1:1
Résolution: au moins 1080 x 1080 px

Histoires Facebook

Publicité illustrée Facebook sur Facebook Stories
Source : Facebook

Si vous utilisez une image fixe sur votre publicité Facebook Stories, Facebook vous recommande de conserver environ 14% ou 250 pixels en haut et en bas de votre image « sans texte ni logo ». Cela l’empêche d’être masqué par des outils tels que les appels à l’action et l’icône de votre profil.

Taille de fichier maximale: 30 Mo
Ratio d’aspect: 1:1
Résolution: au moins 1080 x 1080 px
Largeur minimale : 500 pixels
Taille maximale du fichier : 30 Mo

Images de résultats de recherche Facebook

Exemple d'annonces de résultats de recherche Facebook
Source : Facebook

Résolution: au moins 1080 x 1080 pixels
Ratio d’aspect: 1.91:1
Largeur minimale de l’image: 600 pixels
Hauteur d’image minimale: 600 pixels

Taille des publicités carrousel Facebook

GIF de différentes tailles d'annonces carrousel Facebook

Les carrousels vous permettent de présenter jusqu’à 10 images ou vidéos dans une annonce, sans que l’utilisateur n’aille vers une nouvelle page.

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Les carrousels peuvent apparaître à six endroits différents sur Facebook : le fil principal Facebook, la colonne de droite, les articles instantanés, Facebook Marketplace, le Facebook Audience Network et Facebook Messenger. Mais tous les formats de carrousel utilisent des spécifications d’image et de vidéo similaires.

Carrousels de flux Facebook

Capture d'écran de l'annonce carrousel de flux Facebook
Source : Facebook

Résolution: au moins 1080 1080 pixels
Taille maximale du fichier image: 30 Mo
Rapport: 1:1
Nombre minimum de cartes: 2
Nombre maximum de cartes: dix
Types de fichier: PNG, JPG, MP4, MOV, GIF

Carrousels de colonne de droite Facebook

Capture d'écran de l'annonce carrousel de flux Facebook
Source : Facebook

Résolution: au moins 1080 x 1080 pixels
Taille maximale du fichier image: 30 Mo
Rapport: 1:1
Nombre minimum de cartes: 2
Nombre maximum de cartes: dix

Carrousels d’articles instantanés Facebook

Capture d'écran d'une annonce d'article instantanée sur le fil Facebook
Source : Facebook

Résolution: au moins 1080 x 1080 pixels
Taille maximale du fichier image: 30 Mo
Rapport: 1:1
Nombre minimum de cartes: 2
Nombre maximum de cartes: dix

Carrousels de la place de marché Facebook

Capture d'écran d'une publicité illustrée sur Facebook Marketplace
Source : Facebook

Résolution: au moins 1080 x 1080 px
Taille maximale du fichier image: 30 Mo
Rapport: 1:1
Nombre minimum de cartes: 2
Nombre maximum de cartes: dix

Carrousels d’histoires Facebook

Capture d'écran d'un carrousel de stories Facebook
Source : Facebook

Vous pouvez montrer trois images dans une seule annonce sur les histoires Facebook avec le carrousel extensible. Lorsqu’un utilisateur arrive sur votre story, il aura la possibilité d’appuyer sur la carte et de voir deux autres cartes.

Résolution: au moins 1080 x 1080 pixels
Taille maximale du fichier image: 30 Mo
Rapport recommandé: 1:1
Largeur minimale: 500 pixels
Nombre minimum de cartes: 3
Nombre maximum de cartes: 3

Résultats de recherche Facebook

Capture d'écran d'une annonce de résultats de recherche Facebook
Source : Facebook

Résolution: au moins 1080 x 1080 pixels
Taille maximale du fichier image: 30 Mo
Taille maximale de la vidéo : 4 GO
Rapport: 1:1
Nombre minimum de cartes: 2
Nombre maximum de cartes: dix

Taille des publicités de la collection Facebook

Les collections sont un type d’annonce qui permet aux utilisateurs de parcourir et d’acheter plus facilement des produits directement dans le flux Facebook. Une collection comprend généralement une image de couverture ou une vidéo suivie de plusieurs images de produits.

Vous pouvez choisir de lire automatiquement votre vidéo lorsqu’un utilisateur fait défiler votre collection. Cliquer sur la vidéo ouvrira Instant Experience, une expérience en plein écran conçue pour générer du trafic directement vers vos pages de produits. Vous pouvez ajouter des boutons, des carrousels, des photos, du texte et des vidéos aux publicités Instant Experience. La vidéo et l’audio seront automatiquement lus lorsque vous les dépasserez dans l’application.

Collections de flux Facebook

Capture d'écran d'une annonce de collecte de flux Facebook
Source : Facebook

Le premier élément multimédia de votre Instant Experience sera l’image de couverture ou la vidéo qui apparaîtra dans votre annonce de collection.

Toutes les images verticales peuvent être recadrées à un rapport maximum de 1:1.

Résolution: au moins 1080 x 1080 pixels
Rapport hauteur/largeur maximum: 1:1
Types de fichier: JPG, PNG, MP4, MOV, GIF
Taille maximale du fichier image : 30 Mo
Taille maximale du fichier vidéo : 4 GO

Plus de ressources publicitaires Facebook

L’art de la publicité sur Facebook ne se limite pas aux tailles et aux spécifications. Voici ce que vous devez savoir pour créer une campagne vraiment réussie :

  • Comment faire de la publicité sur Facebook
  • Comment utiliser Facebook Audience Insights
  • Que faire avec 100 $ sur les publicités Facebook
  • Comment créer une publicité Facebook en quelques minutes
  • Comment améliorer vos conversions publicitaires Facebook
  • Comment utiliser le bouton de publication Facebook Boost

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