3 types de vidéo sociale qui fonctionnent pour toute entreprise: Social Media Examiner

Vous souhaitez ajouter plus de vidéo à votre marketing sur les réseaux sociaux? Vous vous demandez comment d’autres entreprises utilisent la vidéo?

Dans cet article, vous découvrirez trois types de vidéos qui fonctionnent pour toute entreprise sur IGTV, Twitter et LinkedIn.
3 types de vidéo sociale qui fonctionnent pour toute entreprise par Melissa Burns sur Moyens I/O.

Pourquoi la vidéo sociale est importante pour votre entreprise

Rapport sur l'industrie du marketing des médias sociaux 2019, comment les spécialistes du marketing changeront leur activité de marketing vidéo sur Instagram

Selon un Enquête 2019 par Wyzowl, 87% des spécialistes du marketing considèrent la vidéo comme un élément important de leurs stratégies. En fait, le rapport sur l’industrie du marketing des médias sociaux 2019 montre que plus de la moitié des spécialistes du marketing prévoient de maintenir ou d’augmenter leur utilisation de la vidéo marketing sur les principales plateformes de médias sociaux.

De plus, un Enquête sociale Sprout révèle que les consommateurs trouvent que la vidéo est le format de contenu le plus transparent sur les médias sociaux; 43% citent la vidéo en direct comme la plus transparente. De plus, 86% des personnes déclarent qu’un manque de transparence sur les réseaux sociaux les amènera à se tourner vers un concurrent.

Alors, quels types de vidéo fonctionneront pour votre entreprise? En voici trois à créer pour vos canaux de médias sociaux.

Vidéos explicatives

Les vidéos explicatives peuvent être captivantes et informatives et aider votre public à mieux comprendre vos produits ou services. La publication de ce type de contenu sur vos comptes de réseaux sociaux engagera les téléspectateurs et les encouragera à rechercher plus d’informations sur votre entreprise.

Lorsque vous produisez des vidéos explicatives, assurez-vous d’inclure un message d’incitation à l’action (CTA) à la fin. Il peut s’agir d’inviter des spectateurs à visiter votre site Web ou de s’inscrire pour un essai gratuit à leur demander s’ils sont intéressés par l’achat de votre produit.

Dans cette vidéo Twitter, l’artiste Kate Jobling montre aux spectateurs comment peindre des fleurs à l’aide de l’ensemble de peinture acrylique Crayola Signature. Le CTA à la fin de la vidéo dirige les téléspectateurs vers le site Web de Crayola pour plus d’informations sur la gamme de produits Signature.

Vidéos produits

Les vidéos de produits sont un excellent moyen d’augmenter vos taux de conversion. Montrer à votre public cible une vidéo de votre produit qui met en évidence ses avantages peut avoir un impact important sur sa décision d’achat.

Les vidéos de produits doivent faire partie de votre marketing sur les réseaux sociaux chaque fois que vous lancez un nouveau produit. La transmission d’informations sur les produits par vidéo permet aux utilisateurs d’absorber plus facilement les informations que de simplement les lire dans un article.

Dans cette courte vidéo Twitter, Aura décrit les principales caractéristiques de son cadre photo numérique, montre son fonctionnement et présente l’application mobile Aura qui le contrôle.

Vidéos de témoignages clients

Les vidéos de témoignages de clients sont efficaces pour les médias sociaux, car elles peuvent être racontées et montrent votre entreprise sous un autre angle, à travers les yeux d’un client. Entendre parler de vos produits par quelqu’un qui n’est pas un expert en relations publiques ou en marketing dans votre entreprise contribue à instaurer la confiance et augmente vos chances de transformer les téléspectateurs en clients.

Lorsqu’ils recherchent le bon produit à acheter, les gens recherchent souvent des avis pour les aider à prendre une décision d’achat éclairée. Avec des vidéos comme celui ci-dessous, le niveau de confiance dans l’évaluation est plus élevé car les prospects peuvent voir vos clients, entendre leur voix et les écouter expliquer pourquoi ils sont satisfaits de vos produits.

Vidéos de témoignages générés par les utilisateurs

Vous avez probablement déjà publié du contenu généré par les utilisateurs sur vos comptes de médias sociaux, alors pourquoi ne pas faire de même avec les vidéos de clients? Avec l’énorme potentiel de partage, le contenu vidéo généré par les utilisateurs peut vous apporter un nouveau groupe d’adeptes.

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Le client qui a publié la vidéo offrira une nouvelle perspective sur votre produit en révélant comment il l’a aidé dans une certaine situation ou en énumérant simplement les raisons pour lesquelles il l’aime.

Voyons maintenant comment les entreprises utilisent ces trois types de vidéos sur IGTV, Twitter et LinkedIn.

# 1: Vidéo IGTV pour les entreprises

Construire des relations significatives avec les prospects et les clients est la valeur réelle de l’utilisation d’Instagram pour les entreprises. Avec différentes options vidéo Instagram, vous pouvez augmenter la visibilité de vos produits, éduquer et informer votre public grâce à un contenu de longue durée et créer votre propre communauté.

IGTV est une fonctionnalité relativement nouvelle pour Instagram. Au départ, la plate-forme a eu du mal à trouver des moyens d’encourager les utilisateurs à publier leurs vidéos via IGTV, car ils préféraient YouTube. Mais en février 2019, les aperçus IGTV ont commencé à apparaître dans le fil Instagram, permettant aux entreprises de bénéficier d’une portée et d’un engagement plus élevés.

Les entreprises utilisent IGTV pour publier des annonces vidéo, des tutoriels, des témoignages, des interviews et du contenu lié à des événements. Par exemple, détaillant de produits de beauté Sephora publie régulièrement des didacticiels sur les produits sur leur chaîne IGTV.

Dans cette vidéo IGTV, les ingénieurs Sonos parlent de comment ils ont conçu le haut-parleur Sonos Beam et expliquer les caractéristiques notables aux consommateurs.

Dans leur récurrent Porter Warby Fonction IGTV, Warby Parker partage des vidéos de témoignages de clients comme celui-ci de l’illustratrice Sophia Chang.

Les entreprises B2C peuvent également intégrer IGTV dans leur marketing d’influence, organiser des questions-réponses ou demander aux influenceurs d’évaluer leurs produits.

Spécifications et astuces vidéo IGTV

Enregistrez vos vidéos IGTV au format MP4. Si votre compte est moins suivi, optez pour une durée de vidéo de 5 minutes ou moins; les marques connues peuvent durer jusqu’à 60 minutes. Utilisez toujours l’orientation verticale, avec un rapport hauteur / largeur de 4: 5 à 16: 9. Lorsque vous publiez la vidéo sur votre chaîne IGTV, la longueur idéale des sous-titres est de 125 caractères.

# 2: Vidéo Twitter pour les entreprises

Twitter dit que les tweets avec vidéo attirer 10 fois l’engagement des tweets sans vidéo, et inclure des vidéos dans les tweets sponsorisés peut économiser jusqu’à 50% du coût par engagement.

Avec un nombre limité de caractères par tweet, y compris une vidéo vous permet de transmettre plus d’informations à votre public. Et les vidéos Twitter natives sont lues automatiquement dans le flux, il est donc difficile pour les utilisateurs de passer à côté. Bien sûr, il est important de capter rapidement l’attention de votre public afin qu’il arrête de défiler et commence à regarder. Vous pouvez également intégrer une vidéo Twitter native sur votre site Web ou votre page de destination pour augmenter la portée.

Home Depot utilise des vidéos Twitter de courte durée pour aider les clients à apprendre à effectuer diverses tâches d’entretien et de maintenance à domicile.

Sur leur compte Twitter, KFC publie des vidéos humoristiques comme celle-ci annonçant le retour de Kentucky Fried Chicken & Waffles.

Vous pouvez également utiliser la vidéo Twitter pour présenter des témoignages de clients satisfaits, comme dans cet exemple.

Spécifications et astuces vidéo Twitter

La durée maximale de la vidéo native Twitter est de 2 minutes et 20 secondes. Les vidéos de 60 secondes ou moins seront mises en boucle automatiquement. Twitter prend en charge les ratios d’aspect compris entre 1: 2,39 et 2,39: 1 et la taille de fichier recommandée est de 1 Go ou moins.

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# 3: Vidéo LinkedIn pour les entreprises

LinkedIn est utilisé par les spécialistes du marketing pour présenter leurs produits, partager des expériences client par le biais de témoignages vidéo, informer les clients sur la manière d’utiliser les produits qu’ils ont achetés, etc.

Ce qui différencie LinkedIn des autres plateformes de médias sociaux, c’est son objectif. Les gens utilisent LinkedIn pour développer des relations professionnelles et prendre des décisions commerciales. Proposer votre produit comme solution doit être votre objectif principal sur la plateforme. Selon LinkedIn, la vidéo partagée sur une page d’entreprise est 5 fois plus probable que tout autre type de contenu pour déclencher des conversations.

Tant que vos vidéos sont engageantes et informatives pour la communauté LinkedIn, vous avez de bonnes chances de vous connecter avec votre public cible.

Dans la vidéo ci-dessous, l’outil de recherche de lien Ahrefs guide les spectateurs à travers étapes de base pour utiliser leur outil d’audit de site. La publication vidéo renvoie également à une vidéo plus longue sur laquelle les spectateurs intéressés peuvent cliquer pour obtenir des instructions plus détaillées.

Dans cette vidéo sur la page d’entreprise LinkedIn de Slack, ils présenter le produit Slack Enterprise Key Management et expliquer les avantages en matière de sécurité pour les entreprises.

Presque toutes les vidéos dans lesquelles un client parle de votre entreprise ont le potentiel de convertir les téléspectateurs en prospects. Après tout, les gens font confiance aux gens, pas aux entreprises. Dans cette vidéo LinkedIn de Current, un client satisfait partage certains des services que l’agence de marketing a fournis à son organisation.

Une variante des témoignages de clients consiste à demander à un membre de votre équipe d’inviter des personnes à postuler pour des offres d’emploi et d’expliquer les avantages de travailler pour votre entreprise.

Spécifications et astuces vidéo LinkedIn

Dix minutes est la durée maximale de la vidéo native LinkedIn, mais 90 secondes ou moins sont recommandées pour la plupart des entreprises. La plate-forme accepte ces formats vidéo: ASF, AVI, FLV, MOV, MPEG-1, MPEG-4, MKV et WebM. LinkedIn prend en charge les proportions de 1: 2,4 à 2,4: 1, avec une taille de fichier maximale de 5 Go.

Pour mieux engager votre public, LinkedIn suggère d’utiliser un maximum de 150 caractères de texte dans votre publication vidéo.

Conclusion

Lorsque vous créez des vidéos pour vos canaux de médias sociaux, gardez à l’esprit votre public et les exigences techniques de la plate-forme. Voici quelques conseils pour créer une vidéo pour n’importe quelle chaîne:

  • Ajoutez des légendes. Les personnes qui regardent des vidéos sur les réseaux sociaux au travail ou en public ont souvent le son coupé, les sous-titres sont donc essentiels pour communiquer votre message.
  • Optimisez votre vidéo pour les téléspectateurs mobiles. La vidéo dans une orientation carrée ou verticale est idéale pour la visualisation mobile, car les téléspectateurs n’ont pas à faire pivoter leur appareil pour la regarder.
  • Utilisez un bon éclairage et un son clair. Les vidéos dont l’éclairage ou la qualité sonore sont médiocres ont un impact négatif sur votre entreprise et brouillent vos messages.

Qu’est-ce que tu penses? Utiliserez-vous ces conseils pour publier plus de vidéos pour votre entreprise sur les réseaux sociaux? Partagez votre opinion dans les commentaires ci-dessous.

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