Utilisation de Facebook Ads Manager pour analyser les performances de vos annonces

Vous voulez un moyen simple d’analyser vos publicités Facebook? Vous vous demandez comment personnaliser les métriques que vous voyez dans Facebook Ads Manager?

Dans cet article, vous découvrirez comment créer une mise en page de rapport personnalisée dans Facebook Ads Manager. Vous apprendrez comment ajouter, supprimer et organiser les colonnes de Facebook Ads Manager pour afficher les données qui comptent le plus pour vous et comment enregistrer votre rapport pour un accès rapide à l’avenir.

Pour savoir comment analyser les performances de vos publicités Facebook dans Ads Manager, lisez l’article ci-dessous pour une procédure pas à pas facile à suivre ou regardez cette vidéo:

# 1: Configurer une présentation de rapport personnalisée dans Facebook Ads Manager

Lorsque vous vous connectez Gestionnaire de publicités Facebook, vous remarquerez que la disposition des colonnes est définie sur Performances par défaut. De nombreux annonceurs Facebook ne savent pas qu’il existe d’autres mises en page parmi lesquelles choisir, telles que la configuration, la diffusion, l’engagement vidéo et les conversions hors ligne, entre autres.

Je ne trouve aucune de ces mises en page comme de bonnes options. Au lieu de cela, je suggère de créer votre propre ensemble de données personnalisé afin que vous puissiez voir les métriques publicitaires Facebook qui vous intéressent.

Pour configurer un rapport personnalisé, cliquez sur le menu déroulant Performances et sélectionnez Personnaliser les colonnes.

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Lorsque la fenêtre Personnaliser les colonnes s’ouvre, vous verrez toutes les colonnes de la présentation du rapport de performances sur la droite. Facebook vous permet d’ajouter, de supprimer ou de réorganiser ces colonnes afin que vos données publicitaires Facebook soient organisées comme vous le souhaitez.

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Par exemple, vous pouvez choisir de placer le nombre total de clics, le coût par clic et le taux de clics (CTR) les uns à côté des autres dans le rapport afin de ne pas avoir à faire des va-et-vient pour voir toutes les données .

Vous voudrez parcourir ces statistiques publicitaires Facebook une par une et personnaliser les colonnes en fonction de vos préférences.

À titre d’exemple, voici les colonnes que j’ai choisi de supprimer de mon rapport personnalisé:
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  • Nom de l’ensemble d’annonces
  • Stratégie d’enchères (j’utilise toujours une stratégie budgétaire similaire, je n’ai donc pas besoin de ces données dans mon rapport)
  • Dernière modification significative
  • Prend fin
  • Planification (si vous ne définissez pas de calendrier pour vos annonces, comme les jours de la semaine ou les heures de la journée, vous n’avez pas besoin de cette statistique dans vos rapports.)

J’ai ensuite organisé les 16 colonnes restantes comme suit:

  • Nom de la campagne
  • Livraison
  • Budget
  • Montant dépensé
  • Résultats
  • Coût par résultat
  • Atteindre
  • La fréquence
  • Clics sur des liens uniques
  • Clics sur les liens
  • Vues de la page de destination
  • Coût par vue de la page de destination
  • Impressions
  • Classement de qualité
  • Classement du taux d’engagement
  • Classement du taux de conversion
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Lorsque vous personnalisez votre propre rapport, vous supprimerez probablement de nombreuses options par défaut, puis regrouperez les données de la manière qui vous convient le mieux.

# 2: Ajoutez des colonnes de données d’engagement à votre rapport personnalisé dans Facebook Ads Manager

L’étape suivante consiste à prendre en compte les données que vous souhaitez ajouter à votre rapport personnalisé. Pour ajouter une métrique, cochez simplement la case de cette métrique dans la liste au milieu de la fenêtre. La métrique choisie apparaîtra alors dans la liste des colonnes à droite.

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Ajoutez toutes les mesures d’engagement publicitaire Facebook que vous souhaitez suivre à votre rapport personnalisé. Pour trouver des métriques pertinentes spécifiques, vous pouvez faire défiler la liste ou utiliser la zone de recherche en haut.

Voici les métriques que j’ai ajoutées à mon rapport personnalisé:

  • CTR (tout)
  • Coût par engagement de poste
  • Coût par ThruPlay
  • Poster des commentaires
  • Publier des partages
  • Coût par engagement de poste (CPE)
  • Lecture vidéo à 25%, 50%, 75% et 95%
  • Durée de lecture moyenne de la vidéo
  • CTR (taux de clics sur les liens)
  • CPC (coût par clic sur un lien)

Notez que j’ai ajouté le CTR (taux de clics sur les liens) car mon CTR sera pour tous les clics, y compris quelqu’un qui clique sur le bouton Lire la suite pour lire le reste de ma copie d’annonce ou en cliquant sur ma photo pour obtenir un meilleur aperçu. Assurez-vous simplement de sélectionner le bon CTR.

Si vous utilisez des objectifs Messenger, vous souhaiterez également ajouter de nouvelles connexions de messagerie, le coût par nouvelle connexion de messagerie et le coût par conversations de messagerie démarrées à votre tableau de bord.

# 3: Ajouter des colonnes de données de conversions pour les événements standard dans Facebook Ads Manager

Viennent ensuite les événements standard, qui constituent le groupe le plus important de métriques publicitaires Facebook. Les événements standard vous aident à comprendre les actions que les gens entreprennent sur votre site Web. Ils sont essentiels pour comprendre votre retour sur investissement.

Vous ajouterez probablement beaucoup d’événements à votre rapport personnalisé, mais ceux que j’utilise principalement sont les inscriptions terminées, les demandes soumises et les rendez-vous planifiés. J’ai coché les cases Total et Coût pour chacune d’elles.

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Pour configurer des événements, accédez à la section Gestionnaire d’événements dans Facebook Business Manager. À partir de là, vous utilisez l’outil de configuration d’événement. Il vous suffit de brancher votre URL et de décider de ce que vous souhaitez suivre pour installer cet événement.

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# 4: Enregistrez et modifiez la mise en page de votre rapport personnalisé dans Facebook Ads Manager

Une fois que vous avez sélectionné et organisé les colonnes que vous souhaitez inclure dans la mise en page de votre rapport personnalisé Facebook, la dernière étape consiste à enregistrer votre rapport.

Dans le coin inférieur gauche de la fenêtre, cochez la case Enregistrer comme paramètre prédéfini et saisissez un nom pour votre rapport. Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Appliquer pour afficher vos données dans cette nouvelle vue de rapport.

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Désormais, Ads Manager affiche les données Facebook que vous souhaitez voir dans l’ordre dans lequel vous souhaitez les voir. Sous Colonnes, le nom de votre nouveau tableau de bord apparaîtra.

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Si vous devez mettre à jour votre rapport personnalisé à l’avenir, revenez à Personnaliser les colonnes, apportez vos modifications et cliquez à nouveau sur Enregistrer en tant que paramètre prédéfini pour remplacer vos paramètres d’origine.

Conclusion

De nombreuses entreprises qui investissent dans la publicité sur Facebook n’ont aucune idée des publicités qui fonctionnent et de celles qui ne le sont pas, ou ne savent pas comment suivre leur retour sur investissement. La création d’une mise en page de rapport personnalisée dans Ads Manager vous permet de vous concentrer sur les données publicitaires Facebook les plus importantes pour votre entreprise.

Il est également important que vous installiez les événements appropriés sur les pages clés de votre site Web. Si ces événements n’existent pas, vous ne pourrez rien suivre du passé, mais vous pourrez tout suivre à l’avenir. C’est essentiel pour vous assurer que vous dépensez de l’argent sur les publicités qui fonctionnent le mieux.

Qu’en penses-tu? Êtes-vous inspiré pour créer votre propre présentation de rapport personnalisée dans Facebook Ads Manager? Partagez votre opinion dans les commentaires ci-dessous.

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