Un guide étape par étape pour changer votre nom de domaine

Le transfert de votre site Web vers un nouveau domaine peut être une tâche ardue, mais aussi fastidieuse. Que vous changiez de marque, que vous souhaitiez une présence numérique plus spécifiée (comme un domaine .tech ou .org), ou que vous consolidiez plusieurs sites existants en un seul, il est impératif de garantir le bon déroulement de la transition pour offrir une bonne expérience client et maintenir le moteur de recherche. classements. Lisez la suite pour découvrir ce qui est nécessaire pour migrer efficacement vos données vers un nouveau domaine.

Planifier une migration

Vous avez donc finalement décidé que la migration de domaine est un choix idéal pour votre entreprise. La prochaine étape consiste à créer un plan étape par étape pour s’assurer que le processus se déroule sans heurts. Rassembler les données dont vous aurez besoin avant de vous lancer mettra votre entreprise dans une position idéale pour réussir.

Étape 1: recherchez l’historique de votre nouveau domaine

Cela devrait aller de soi, mais vous devriez faire des recherches sur le nouveau nom de domaine potentiel. Vérifiez s’il existe des backlinks qui font référence à ce domaine particulier. Y a-t-il un contexte indexé? Si cela ne coïncide pas avec le message de votre entreprise, cela pourrait entraîner des problèmes potentiels à l’avenir.

Étape 2: vérification via Google Search Console

Anciennement Google Webmaster Tools, Google Search Console est une accumulation d’outils de référencement et de fonctionnalités de rapport de Google. Cette ressource vous donnera un aperçu direct de la façon dont le moteur de recherche perçoit votre site Web. La vérification de la propriété de votre site avec Google fournira à votre entreprise et à Google un canal sécurisé pour l’échange d’informations. Ceci est bénéfique pour de nombreuses raisons, telles que l’analyse des requêtes de recherche des visiteurs de votre site.

Étape 3: Créez une liste de toutes vos URL

Pour réussir la configuration de votre site Web existant, commencez par explorer votre site Web à l’aide d’un robot d’exploration (parfois appelé araignée). Cela parcourt systématiquement Internet à la recherche d’informations relatives à votre site, trouvant toutes les URL que Google verra. Si vous disposez d’un CMS, rassemblez toutes les données de Google Analytics ainsi que des outils externes indiquant les autres sites Web auxquels votre entreprise est liée. Utilisez cette liste pour mesurer l’optimisation des redirections et les performances du site.

Étape 4: Mettez une page d’attente sur votre nouveau domaine

Cette tactique doit être appliquée pour avertir Google lorsqu’un domaine parqué devient actif. Cette étape atténue les éventuels retards avec le transfert de vos classements de recherche. La mise à jour de vos coordonnées et de toute information pertinente que vous pourriez avoir facilitera la tâche de quiconque vous recherchera. À court terme, vous devriez avoir un hébergement pour les anciens et les nouveaux domaines afin que la redirection puisse être aussi transparente que possible. Surveillez les fichiers journaux du serveur pour déterminer quand l’ancien domaine cesse de recevoir du trafic.

Étape 5: comparez les classements actuels de votre site Web

Pour évaluer la migration de votre site Web, vous devez avoir une idée claire de la performance de votre site en temps réel. Cela signifie savoir comment votre domaine actuel apparaît, pour quoi il est classé et combien de trafic il connaît. Rechercher des outils de classement tels que Le Hoth, SEMrush, Google Search Console, et Google Analytics peuvent tous être d’une grande aide. La consolidation de ces données dans une feuille de calcul est un excellent moyen d’analyser vos données enregistrées sur les visites, les conversions, les sessions et les taux de rebond, ainsi que toutes les autres données pertinentes de votre site pour chaque URL. Pendant que vous y êtes, notez quelles URL spécifiques reçoivent le plus de classement et de trafic.

Étape 6: mappez vos redirections

Mapper vos URL existantes sur vos nouvelles est une étape importante. Vos URL resteront probablement identiques, mais avec le nouveau domaine à la place de l’ancien. Cette étape vous aidera ultérieurement à créer des sitemaps XML pour le nouveau domaine.

Étape 7: Créez et testez des redirections

Les redirections 301 sont des instructions ajoutées à votre serveur informant toute personne qui demande une ancienne page qu’elle a été déplacée et leur indiquant où aller. Cette étape demande également aux moteurs de recherche d’accorder l’autorité associée à l’URL précédente à l’URL actuelle. Il ne devrait y avoir qu’une seule redirection un-à-un entre l’ancienne et la nouvelle URL. N’oubliez pas de vérifier les liens internes sur le nouveau site de domaine – un outil d’exploration peut vous aider dans ce processus.

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Étape 8: Vérifiez le balisage Google Analytics

Vous devez maintenant vous assurer que le balisage Google Analytics (ou toute version d’analyse) est transparent et entièrement conservé sur votre nouveau domaine. La vérification de la version de développement du site avant le lancement couvrira les écarts. Même s’il s’agit du même site Web, vous voulez être sûr que les éléments importants ont été préservés.

Mise en ligne de votre nouveau domaine

Le processus de lancement implique la mise en œuvre de plusieurs éléments importants. La réalisation de ces étapes de manière régulière et délibérée vous aidera à repérer tout ce qui ne va pas pour assurer une migration en douceur.

Étape 1: lancez votre nouveau domaine

Publiez votre site Web sur son nouveau domaine. Cela devrait imiter votre site actuel, mais maintenant avec des liens internes mis à jour.

Étape 2: Ouvrez le nouveau domaine pour les entreprises

Supprimez la protection par mot de passe, les méta-robots, les balises d’index et tout autre élément interdisant l’accès au fichier robots.txt. Les moteurs de recherche pourront désormais explorer le site et afficher votre contenu.

Étape 3: implémenter les redirections

Toutes les anciennes URL seront désormais dirigées directement vers le nouveau domaine plutôt que vers l’ancien. Parfois, il n’est pas possible de faire des redirections 1: 1 et le domaine entier devra être redirigé vers le nouveau domaine. Bien que ce ne soit pas la meilleure façon de procéder, dans la plupart des cas, il sera toujours fonctionnel.

Étape 4: Utilisez l’outil de changement d’adresse de Google

L’outil « Changement d’adresse » de Google Search Console informe Google que votre domaine a été déplacé. Remarque: vous devez avoir vérifié les deux domaines pour utiliser cette fonctionnalité.

Étape 5: demandez à Google d’analyser votre nouveau domaine

Dans Google Search Console, utilisez Récupérer pour analyser votre page d’accueil et les URL les plus importantes. Assurez-vous que la page est correctement rendue (c’est-à-dire que Google affiche vos pages comme le ferait de vrais visiteurs). Utilisez le Option Soumettre à l’index pour cette URL afin de leur demander d’indexer avec précision la page.

Étape 6: Soumettez vos sitemaps XML

Envoyez votre plan de site XML à partir de la Google Search Console et des outils Bing pour les webmasters. Cela les encouragera tous les deux à explorer les URL qu’il contient afin qu’il puisse être noté et indexé correctement. Le nombre de pages indexées devrait augmenter dans les quelques jours suivant la migration. En outre, envoyez le plan de site XML que vous avez créé pour votre ancien domaine. Cela devrait encourager les moteurs de recherche à explorer vos URL précédentes, à afficher les redirections 301 et à visiter le nouveau domaine.

Étape 7: Testez vos redirections

L’outil d’exploration que vous avez utilisé lors de la phase de test doit être utilisé pour entrer une liste de toutes les URL de votre ancien domaine et les explorer. Dans le logiciel de robot, assurez-vous que chaque URL est correctement redirigée vers le nouveau domaine. Vérifiez également le nombre de redirections par lesquelles chaque demande est envoyée avant de finalement atterrir sur l’URL souhaitée. L’objectif est d’avoir le moins de redirections possible.

Étape 8: Vérifiez avec Google Analytics

À partir de votre profil Google Analytics, utilisez des rapports en temps réel pour vous assurer que vos analyses fonctionnent correctement. Ajoutez une annotation pour vérifier quand la migration a été lancée (cela vous permettra de voir quel type d’impact elle a sur votre trafic) et renommez les vues et les profils si nécessaire.

À ce stade, vous devez mettre à jour tous les liens externes qui pointent vers votre ancien domaine. Contactez les propriétaires de sites où les liens vers votre ancien site apparaissent et expliquez votre situation pour voir s’ils peuvent mettre à jour leurs backlinks. Tous les autres liens que vous pouvez modifier, tels que les profils sociaux et les critiques de blogs, doivent également être mis à jour à ce moment. N’oubliez pas de vous assurer que tous les boutons de partage de votre site utilisent désormais votre nouveau domaine.

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Surveillance de votre migration

Enfin, le nouveau domaine est en ligne et votre migration est terminée. Une fois la poussière retombée, il y a quelques tâches à prendre en compte pour finaliser le processus de migration.

Motiver les moteurs de recherche à explorer votre nouveau domaine est impératif. Pour ce faire, créez de nouvelles informations pour votre site afin que Google dispose de nouveaux liens à rechercher et à explorer. Cette étape attirera l’attention sur le nouveau site des moteurs de recherche tout en améliorant votre image de marque.

Vérifiez constamment vos numéros d’indexation

Utilisez les outils Sitemaps et Index Status de la Search Console de Google pour vérifier régulièrement combien de vos URL sont indexées par Google. Si vous avez également configuré Bing Webmaster Tools, vous pouvez également vérifier le nombre de pages qu’ils ont ajoutées à leur index.

Explorer le nouveau site Web pour les erreurs

Vérifiez fréquemment votre nouveau domaine pour tout problème ou erreur que les visiteurs ou les moteurs de recherche pourraient rencontrer. Les rapports d’erreurs d’exploration dans la Google Search Console doivent être vérifiés quotidiennement pendant les premières semaines pour voir si Google identifie des problèmes à résoudre. Ces informations vous donnent une bonne idée de qui vous pouvez également améliorer vos capacités de référencement.

Vérifiez votre classement et votre visibilité

Les repères utilisés lors de la phase de planification vous permettront de suivre la performance du nouveau domaine dans le classement de vos mots clés spécifiques. Si tout se passe bien, vous verrez un croisement dans vos graphiques, car le nouveau domaine remplace l’ancien. Vous pouvez également comparer les classements au niveau des URL en surveillant le moment où les URL les plus visibles de l’ancien domaine sont remplacées par les nouvelles versions.

Vérifiez votre nouveau trafic et vos ventes

Votre indicateur de succès numéro un est le trafic et les conversions. Faites attention aux URL individuelles qui fonctionnaient le mieux avant la migration et assurez-vous d’obtenir des performances comparables aux nouvelles URL. Sinon, il peut y avoir une erreur quelque part.

Maintenez vos redirections

Gardez vos redirections en place jusqu’à ce que toute activité sur l’ancien domaine cesse. Ce processus peut prendre plusieurs mois, alors soyez patient. Une fois que l’ancien site cesse de recevoir des liens, une attention sociale et du trafic, vous devriez envisager de les supprimer. Un excellent moyen de vérifier cela consiste à analyser les journaux de votre serveur. Une fois que vous êtes en mesure de voir que Google ne visite plus votre ancien nom de domaine, vous pouvez désactiver vos redirections ou les modifier vers une plate-forme de redirection générale. Il est recommandé de maintenir vos redirections en place en permanence pour vous assurer que tous les visiteurs continueront à être envoyés au bon endroit.

Sommaire

Même si le contenu de votre nouveau domaine de site Web reste identique, Google l’affichera pour ce qu’il semble être: un site Web entièrement nouveau. Vous rencontrerez probablement des problèmes et des changements dans votre classement, ce qui affecte le trafic, mais ne vous découragez pas, ce n’est que temporaire. Une stratégie stratégique de migration et de redirection reste le choix optimal pour protéger l’investissement que vous avez réalisé dans votre site.

Pour vous assurer que la transition se déroule aussi bien que possible (et pour qu’elle paraisse moins écrasante), essayez de mettre en œuvre ce changement sur quelques mois. Avant que vous le sachiez, la migration sera complète sans une énorme dissuasion dans les opérations.

Moyens Staff
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