Année après année, les lancements d’iPhone d’Apple ont dominé le paysage technologique, mais cette fois, quelque chose semble différent. Le géant technologique déplace son attention vers son prochain film, F1 The Movie, en consacrant plus de ressources marketing à ce projet qu’à tout lancement d’iPhone. Pourquoi ce pivot ? Il semble que F1 soit désormais le lancement phare d’Apple pour cette année.
F1 à la WWDC ? Voilà un tournant inattendu
Ce changement est devenu évident lors de la WWDC (Worldwide Developers Conference) de cette année. Au-delà de leur design en Liquid Glass élégant, le point culminant de l’événement était indéniablement F1. Le SVP du logiciel d’Apple, Craig Federighi, a ouvert le keynote en présentant une voiture de Formule 1, concluant son tour avec un exubérant “F1 baby.”
Les participants ont noté la présence omniprésente de F1 au Apple Park, y compris une véritable voiture de Formule 1. Après la WWDC, l’entreprise a présenté une bande annonce haptique révolutionnaire pour le film qui synchronise les haptics de votre iPhone avec les scènes de la bande-annonce, créant une expérience de visionnage exaltante comme aucune autre.
Le PDG Tim Cook a également été très impliqué dans la promotion de F1. Bien qu’il ait été notoirement absent de la WWDC, il a fait des apparitions aux côtés du septuple champion de Formule 1 Lewis Hamilton pour un profil dans Variety et a même surpris des fans au flagship store de la Cinquième Avenue d’Apple avec Brad Pitt, la star principale du film.
F1 baby ! Mais que prépare Cook en coulisses ?
On se demande pourquoi une entreprise technologique investirait autant dans la promotion d’un film. Apple a déjà produit des films comme Napoleon avec Joaquin Phoenix, qui ont eu des sorties en salles, alors qu’est-ce qui est différent cette fois ?
Cette fois, Apple explore comment elle peut façonner le paysage mondial du divertissement aussi remarquablement qu’elle l’a fait avec le matériel technologique. Réussir avec F1 pourrait ouvrir la voie à d’autres projets à gros budget, établissant Apple comme un concurrent sérieux à Hollywood aux côtés de géants comme Netflix et Disney.
Apple TV+ est un facteur de motivation derrière cette stratégie agressive, car l’entreprise vise à accélérer la croissance de son nombre d’abonnés. En renonçant à des propriétés intellectuelles existantes et en créant du contenu original, Apple a besoin désespérément de succès pour attirer les utilisateurs. On suppose également qu’Apple pourrait poursuivre les droits de télévision américains pour la saison de Formule 1 2026.
Pour cela, Apple investit pleinement dans F1, employant le réalisateur de Top Gun: Maverick, Joseph Kosinski, créant des systèmes de caméra avancés pour des prises de vue à grande vitesse et même photographiant lors d’un véritable Grand Prix de F1 en tant qu’équipe non officielle.
Un tir, un tour, un grand pas pour Apple
Vu tous ces facteurs, il est clair qu’Apple prend un risque important avec F1 The Movie. Si cela réussit, cela pourrait avoir un impact monumental à l’instar du premier iPhone, préparant le terrain pour l’avenir d’Apple dans le divertissement.
Inversement, si le film ne fonctionne pas bien, cela pourrait entraver d’autres projets d’Apple qui sont actuellement en développement. Le coproducteur Lewis Hamilton pourrait également ressentir des répercussions dans sa carrière en cours si le film déçoit.
Il est évident que beaucoup dépend de F1. Étant donné l’accueil positif des bandes-annonces et des avant-premières, les signes indiquent qu’il pourrait devenir un succès mondial. Mais nous devrons attendre le 27 juin pour voir comment se déroule le plus grand lancement d’Apple de l’année.
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