Qu’est-ce que le FloC (Federated Learning of Cohorts) de Google et pourquoi est-il mauvais pour vous ?

Vous avez peut-être rencontré des notifications de consentement sur les sites Web que vous visitez vous demandant d’autoriser les cookies du site Web. Lorsque vous autorisez les cookies, ils agissent comme des agents de collecte de données qui aident les annonceurs à placer les publicités qui correspondent à vos besoins ou à vos goûts.

En d’autres termes, vous êtes-vous déjà demandé comment vous voyez les publicités d’un produit ou d’une catégorie particulière que vous aviez recherchée sur Amazon ou d’autres magasins de commerce électronique en ligne ? Cela n’est possible qu’avec le suivi et les données que les cookies tiers de votre navigateur collectent.

Les données collectées par les cookies tiers aident à créer un profil numérique pour vous cibler avec des publicités qui correspondent à vos goûts. Les annonceurs obtiennent les données dont ils ont besoin via des cookies tiers. Là se pose la question de savoir où vous pensez de la vie privée. Votre vie privée est compromise par ces cookies. Votre comportement est prédit par les algorithmes et vos décisions sont influencées par les publicités qu’ils diffusent.

Google a décidé de mettre fin aux cookies tiers et donner plus d’importance à la vie privée des utilisateurs. Ainsi, ils remplacent les cookies tiers traditionnels par Apprentissage fédéré des cohortes ou FLOC. Voyons ce que c’est en détail et sachons comment cela affecte votre vie privée.

Qu’est-ce que le FLoC (Federated Learning Of Cohorts) de Google ?

Pour le dire directement, FLoC aide les annonceurs à diffuser des publicités ciblées en fonction de leur comportement sur le Web sans cookies tiers. Il s’agit d’un standard de navigateur fourni dans Google Chrome où il collecte les données sur les habitudes de navigation Web de l’utilisateur, ses préférences, son activité, et les données sont regroupées avec celles d’autres personnes ayant des préférences et des habitudes similaires. Les groupes sont appelés cohortes dans la terminologie technique. Une cohorte est constituée de données de personnes ayant des habitudes de navigation similaires. Chaque utilisateur du groupe se voit attribuer un identifiant de cohorte qui est partagé avec les annonceurs pour diffuser des annonces. Quoi que vous fassiez sur le Web, cela est résumé dans un identifiant de cohorte.

L’ID de cohorte est ensuite affiché pour toutes les personnes avec lesquelles vous interagissez sur le Web. Les données qu’un annonceur obtient avec FLoC sont plus détaillées et volumineuses par rapport aux données collectées par les cookies tiers.

Google Chrome utilise un algorithme appelé SimHash qui vous regroupe dans une cohorte basée sur les sites Web que vous visitez. Il calcule une cohorte ou ID FLOC toutes les semaines en fonction de votre activité sur le Web au cours des 7 derniers jours.

Pourquoi le FLoC de Google est-il mauvais pour vous ?

Les cookies tiers n’ont accès qu’à certaines données d’un utilisateur. Mais avec FLoC, ce n’est pas le cas. Voici pourquoi le FLoC de Google est mauvais pour vous.

Prévisibilité

Google souhaite mettre fin au suivi effectué par les cookies tiers. Mais, le remplacement qu’ils ont proposé suit plus et collecte beaucoup d’informations qui ne sont généralement pas collectées par les cookies tiers. Un mal est remplacé par quelque chose de mal, si nous le mettons en termes généraux.

Lorsque vous utilisez Google Chrome avec FLoC activé, les données activées sont placées dans une cohorte et un ID de cohorte vous est attribué. Les grandes organisations telles que Google peuvent tout prédire sur vous grâce à l’ID de cohorte qui contient presque tout ce que vous faites sur le Web. Vos intérêts, vos données démographiques, votre comportement passé, etc. peuvent être prédits.

Empreinte digitale du navigateur

Le problème le plus important sur lequel chaque chercheur en sécurité pointe du doigt est l’empreinte digitale du navigateur. Il s’agit d’une pratique consistant à collecter de petits éléments d’information discrets à partir de l’activité de navigation de l’utilisateur afin de créer un profil unique et identifiable pour le navigateur. Aucun navigateur n’a réussi à arrêter Fingerprinting. Tor et certains autres navigateurs ont dû renoncer à certaines fonctionnalités pour arrêter les empreintes digitales dans une large mesure. FLoC donne aux annonceurs et aux organisations tout ce qu’ils veulent et propulse l’empreinte digitale du navigateur au niveau supérieur.

Exposition par le biais des services

De nombreuses entreprises proposent leurs services et vous demandent de vous connecter avec Google pour les utiliser. Il existe un risque énorme que les organisations puissent lier les informations qu’elles collectent via votre profil Google à votre identifiant FLoC. L’ingénierie inverse peut révéler l’identifiant de votre cohorte et les informations sur l’identifiant et les informations collectées via le compte fusionnent pour donner une empreinte numérique détaillée.

Actuellement, Google teste la norme FLoC en tant qu’essai sur des utilisateurs de Chrome d’Australie, du Brésil, du Canada, d’Inde, d’Indonésie, du Japon, du Mexique, de Nouvelle-Zélande, des Philippines et des États-Unis. Le sentier est composé de 0,5 % d’utilisateurs des emplacements sélectionnés.

CanardCanardAller, Navigateurs Brave et Vivaldi ont décidé de commencer à bloquer Google FLoC.

Découvrez si vous êtes FloCed

Si vous voulez savoir si vous êtes ajouté au trail, visitez amifloced.org et cliquez sur le VÉRIFIER L’IDENTIFICATION DU FLOC bouton.

Nous espérons que cet article vous a aidé à comprendre ce qu’est le FLoC de Google et à vérifier votre identifiant FLoC.