De nos jours, le nombre d’entreprises faisant la promotion de leurs services et produits en ligne est plus important que jamais et la concurrence est féroce dans chaque créneau. Ainsi, il n’y a pratiquement aucun propriétaire de site Web qui n’essaye pas activement d’augmenter sa visibilité en ligne et de se démarquer des autres en utilisant l’aide de nombreuses pratiques de référencement disponibles.
Cependant, certains spécialistes du marketing ont toujours choisi des stratégies erronées et – il n’y a vraiment pas d’autre moyen de le dire – des stratégies manipulatrices pour promouvoir leur site Web et obtenir un meilleur classement sur les moteurs de recherche. Mieux connu sous le nom SEO chapeau noir, ces techniques peuvent en fait faire plus de mal que de bien à votre entreprise. Cette fois-ci, nous allons parler davantage de ce qu’est le référencement black hat et de la façon dont il peut nuire à votre site. Aussi, nous allons énumérer certains des les techniques de référencement black hat les plus connues que vous devriez éviter afin de ne pas être pénalisé par Google et mettre directement en péril la réputation de votre site Web.
Qu’est-ce que le référencement Black Hat et comment a-t-il un impact sur le classement de votre site Web
En termes simples, le black hat SEO représente les techniques utilisées par les sites Web dans le but d’améliorer leur classement. Jusqu’à présent, cela ressemble à n’importe quelle technique de référencement, n’est-ce pas ? Cependant, ce qui est spécifique à ces techniques particulières, c’est qu’elles sont créées de manière à tromper l’algorithme du moteur de recherche.
Les moteurs de recherche informent généralement les utilisateurs des conséquences qui attendent ceux qui ne suivent pas les directives particulières qu’ils ont définies. Consignes aux webmasters de Google en sont un bon exemple. Même si l’on réussit à tromper le algorithme de recherche et obtient un bon résultat dans les SERP, tôt ou tard, les moteurs verront à travers les mauvaises tactiques que vous avez utilisées pour y arriver et pénaliseront votre site d’une manière ou d’une autre. Par conséquent, votre position dans le classement chutera et le trafic que vous avez obtenu diminuera également naturellement. Et par conséquent, cela aura également un impact négatif sur vos ventes et vos conversions.
Dans certains cas extrêmes, votre site n’est peut-être plus indexé par les robots d’exploration de Google et n’apparaît donc pas du tout dans les résultats de recherche. Il va sans dire que cela peut être complètement préjudiciable à votre entreprise.
Enfin, nous devons également mentionner l’impact que le black hat SEO peut avoir sur l’expérience utilisateur globale. Ce n’est un secret pour personne, dans le monde numérique, l’expérience utilisateur est primordiale. Les techniques du chapeau noir ont généralement pour objectif d’optimiser leur contenu pour les moteurs de recherche uniquement, sans trop réfléchir aux utilisateurs qui cliquent dessus. Ainsi, même si un utilisateur clique sur un lien de site Web parce qu’il apparaît en haut des résultats de recherche, une fois qu’il constate que le contenu réel n’est pas exactement ce à quoi il s’attend, il abandonnera votre page en un rien de temps.
Les tactiques de référencement Black Hat les plus courantes à éviter
Bien qu’il existe de nombreuses stratégies éprouvées et approuvées par les moteurs de recherche que vous pouvez utiliser pour améliorer votre référencement, il existe également des tactiques louches que vous pouvez confondre avec des tactiques appropriées. Sans plus tarder, nous vous présentons quelques-uns des les tactiques de référencement black hat les plus couramment utilisées vous devez vous abstenir d’utiliser, quoi qu’il arrive :
Les redirections signifient essentiellement que vous êtes envoyer un utilisateur vers une URL complètement différente de celle sur laquelle il a cliqué à l’origine. Et bien qu’il y ait une bonne raison pour laquelle vous devrez peut-être rediriger un utilisateur de cette manière (par exemple, vous pouvez utiliser une redirection 301 si vous avez déplacé votre page vers une autre adresse), il existe certaines redirections strictement destinées à manipuler l’algorithme du moteur de recherche. . Dans ce cas, les robots des moteurs de recherche finissent par explorer la page d’origine tandis que les utilisateurs sont dirigés vers la page redirigée à la place. Cette pratique peut tromper à la fois les moteurs de recherche et les utilisateurs car elle affiche un type de contenu aux robots d’exploration et un autre aux utilisateurs.
Bien que l’utilisation de mots-clés soit vitale pour le succès de tout site, il existe une grande différence entre les mots-clés intelligemment mis en œuvre et le bourrage flagrant de mots-clés. Comme son nom l’indique, le bourrage de mots clés est une utilisation excessive de mots clés, les phrases clés et leurs synonymes dans le contenu du site Web. Cela se fait souvent dans des endroits où cela n’a pas beaucoup de sens de les utiliser, comme dans des morceaux de texte aléatoires ou des paragraphes qui ne correspondent pas vraiment au sujet en question. Alternativement, les mots-clés peuvent correspondre au sujet et au contexte, mais ils sont visiblement surutilisés et n’apparaissent tout simplement pas naturels sur une page ou un article.
Comme son nom l’indique, le spam de commentaires est une pratique consistant à publier des commentaires de spam sur divers blogs ou des forums, généralement pour promouvoir un site et demander un lien vers votre site ou votre blog. Ces commentaires sont souvent publiés sur des blogs complètement aléatoires qui ont peu ou pas de corrélation avec votre niche. Dans tous les cas, cela est considéré comme une technique du chapeau noir et il va sans dire que vous ne devriez pas le faire.
De plus, si vous êtes vous-même un blogueur, vous devez modérer vos commentaires et empêcher leur publication sur votre site jusqu’à ce que vous vous soyez assuré qu’il ne s’agit pas de spam. Si vous autorisez la publication automatique de commentaires sur votre site, vous recevrez tôt ou tard des commentaires indésirables. Ces types de commentaires peuvent ruiner la réputation de votre site Web, vous faire paraître peu fiable ou négligent aux yeux de vos visiteurs, et même augmenter votre risque d’être sanctionné.
Le texte caché ou invisible est un texte qui n’est visible que par les moteurs de recherche et se compose généralement de mots-clés pour lesquels vous souhaitez que votre page soit classée. En d’autres termes, les utilisateurs ne voient pas le texte, mais les moteurs de recherche peuvent toujours explorer et indexer ces mots-clés et classer votre site en conséquence. Ce texte peut avoir la même couleur que le fond du site ou être caché derrière une image par exemple. Dans certains cas, une taille de police nulle est également utilisée pour le texte masqué, empêchant les utilisateurs de le voir.
Essentiellement, les pages de porte ou de passerelle représentent une ou plusieurs pages qui servent de plaque tournante entre d’autres pages du site plus pertinentes et en tant que tels, n’ont pas d’importance particulière pour les utilisateurs. Le véritable objectif de ces pages est de bien les classer pour des mots clés spécifiques, et c’est pourquoi elles relèvent de la catégorie Black Hat SEO. En fait, en 2015 Google a annoncé que les pages de passerelle sont considérées comme mauvaises. Vous devez vous abstenir de créer de telles pages sur votre site et vous concentrer sur la création de pages dont le contenu est précieux pour les utilisateurs.
Le cloaking est une technique dans laquelle vous afficher un type de contenu aux utilisateurs et en montrer complètement un autre aux moteurs de recherche. En faisant cela, vous induisez volontairement les utilisateurs en erreur, en présentant un contenu différent de celui que les robots des moteurs de recherche verront, le tout dans le but d’un meilleur classement. Cela nous est arrivé à tous au moins une fois – vous cliquez sur quelque chose qui croit être le nouvel épisode de votre émission télévisée préférée et vous êtes en quelque sorte envoyé sur une page vendant des aides au ronflement ou, encore plus probablement, du contenu pour adultes. Il s’agit d’une violation directe des directives Google Webmaster, car elles sont essentiellement conçues pour les moteurs de recherche uniquement et orientent les utilisateurs vers des résultats qui ne sont pas liés à ce qu’ils recherchent. Au lieu de faire cela, vous devriez vous concentrer sur l’amélioration de l’expérience utilisateur de vos visiteurs et leur fournir un contenu de qualité qui ne trompe pas.
La création de liens est l’une des techniques de marketing et de référencement essentielles et les plus utilisées. Et bien que cette pratique ne soit pas considérée comme mauvaise en soi et soit en fait recommandée par les experts en référencement, cela ne signifie pas qu’elle peut être utilisée à mauvais escient. La règle générale est que les liens doivent être gagnés, et non achetés ou reçus de manière à tromper l’algorithme de Google. Pourtant, malheureusement, gagner des liens en utilisant la pratique de l’intrigue de liens n’est pas si rare. Certaines des pratiques courantes de stratagème de liens incluent les liens payés ou sponsorisés qui n’utilisent pas l’attribut rel=nofollow, la création de liens automatisés, les liens qui peuvent être trouvés dans le spam de commentaires de blog déjà mentionné, et trop d’échanges de liens avec d’autres sites, pour n’en nommer que quelques-uns.
L’utilisation de données structurées et d’extraits enrichis pour ajouter différents éléments d’information liés à votre page est une pratique tout à fait légitime, et même encouragée. C’est parce que le but principal des données structurées est de mieux définir votre contenu et d’aider les moteurs de recherche à mieux comprendre le sujet de votre page, afin qu’ils puissent la classer en conséquence. Cependant, cette pratique ne doit pas être utilisée à mauvais escient car, dans ce cas, elle peut facilement se transformer en une tactique SEO black hat. Pour être plus précis, si vous insérez des informations dans vos extraits enrichis qui sont erronées, inexactes ou qui ne correspondent pas à ce que votre page implique réellement, cela signifie que vous abusez de vos extraits enrichis. Un bon exemple de fausses données structurées est un faux avis que les propriétaires de sites créent pour évaluer leurs propres produits ou services, le tout dans le but de marquer plus de conversions et d’obtenir un classement global plus élevé sur les moteurs de recherche.
Dans son essence, le contenu gratté est le type de contenu copié à partir d’un autre site Web et republié comme le vôtre. Même s’il est légèrement modifié, ce type de contenu n’offre toujours rien de nouveau aux utilisateurs. Bien qu’il soit difficile de trouver du contenu que personne d’autre n’a exploré auparavant, il est toujours important que vous ajoutiez des informations originales à votre contenu afin de lui donner plus de valeur. Par exemple, si vous faites une critique de produit, parlez de vos propres expériences uniques lors de l’utilisation dudit produit. Essayez de parler de certaines caractéristiques du produit que personne d’autre n’a encore mentionnées, ou comparez-le à quelques autres produits de la même catégorie. Assurez-vous simplement de fournir quelque chose d’unique et de précieux aux utilisateurs, et Google vous récompensera pour cela.
Si vous êtes sur Internet depuis assez longtemps, vous en avez probablement rencontré un. À savoir, un clickbait représente généralement un titre captivant qui utilise des mots sensationnels, dramatiques et souvent trompeurs pour attirer l’attention des utilisateurs. Il peut contenir des mots ou des phrases tels que « Vous n’en croirez pas vos yeux quand vous verrez cela » ou « Un tel révèle les détails choquants à propos de (insérer le sujet ici) ».
Bien que cette tactique puisse initialement augmenter votre taux de clics, une fois que les utilisateurs se rendent compte qu’ils ont été trompés et qu’il n’y a aucune valeur réelle dans votre contenu, ils fuiront votre page aussi vite qu’ils ont cliqué dessus. Au lieu d’utiliser cette tactique de référencement manipulatrice et chapeau noir, essayez de créer des titres accrocheurs qui résument le mieux le sujet de votre contenu. Il existe de nombreux outils d’analyse de titres sur le Web dont vous pouvez utiliser l’aide à cette fin.
Emballer
Même si certaines des stratégies de référencement black hat mentionnées ci-dessus finissent par améliorer le classement de votre site Web, cela ne sera pas durable à long terme. Tôt ou tard, Google prendra note des tactiques de manipulation et pénalisera votre site soit en abaissant votre classement, soit en supprimant complètement votre site des SERP. En bref, quel que soit le classement que vous pouvez obtenir si vous trompez les moteurs de recherche de cette manière, le résultat final n’en vaudra tout simplement pas la peine. Nous vous déconseillons fortement de tenter l’une des techniques du chapeau noir que nous avons mentionnées ci-dessus. Au lieu de cela, respectez certaines stratégies de référencement éprouvées qui ne violent en aucune façon les directives de qualité de Google. Tôt ou tard, vos efforts seront récompensés.
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