Nous parlons beaucoup de casques audio en interne. Parfois, c’est assez simple, il suffit de les tester et de mettre des mots sur ce que nous pensons. D’autres fois, il y a beaucoup plus d’échanges. Que signifie un ensemble particulier de casques audio ou d’écouteurs ? Où se situe-t-il dans le contexte général d’une entreprise en particulier ?
Cette dernière partie a été le point central de notre conversation concernant les écouteurs Sonos Ace. Nous parlons de ces choses depuis des années. C’est à ce point que les rumeurs et les fuites remontent à loin – et il y a de fortes chances que Sonos travaille dessus depuis encore plus longtemps que cela.
Le Sonos Ace a créé pour nous une sorte de paradoxe de l’œuf ou de la poule. En tant que personne possédant déjà une configuration Sonos assez décente (mais en aucun cas complète), le Sonos Ace est-il un achat indispensable ? Et si ce n’est pas le cas, cela signifie-t-il qu’il s’agit d’un produit raté ? Après tout (et malgré les récents problèmes de logiciel), les fans de Sonos sont pour le moins passionnés. Et j’ai fait partie de ceux qui chantent les louanges de l’écosystème des enceintes sans fil car, jusqu’à ces derniers mois, il était aussi simple (et aussi bon) qu’il pouvait l’être. (Oui, Sonos est également un écosystème assez coûteux. Ce fait ne m’a pas échappé.)
Mais plus j’utilise les écouteurs Sonos Ace, plus je suis convaincu que je les regarde à l’envers. Bien sûr, Sonos sera parfaitement heureux de vendre une paire à quelqu’un qui fait déjà partie de l’écosystème Sonos.
Mais ce n’est pas vraiment à cela qu’ils sont destinés. Et c’est effectivement ce que Sonos a déclaré.
Voici ce qu’a déclaré le PDG Patrick Spence lors de la conférence téléphonique sur les résultats du deuxième trimestre 2024 de l’entreprise : « Nous avons réalisé des investissements sains dans l’innovation. Nos investissements restent concentrés sur deux choses. La première est d’attirer de nouveaux clients vers Sonos, et la seconde est d’inciter nos clients existants à ajouter davantage de produits Sonos à leur vie. »
Et cela a du sens. Si vous ne grandissez pas, vous mourez. Sonos veut de nouveaux clients, et les écouteurs sont une nouvelle catégorie de produits pour l’entreprise audio qui peut attirer de nouveaux clients.
Spence a ajouté : « Ce lancement nous permettra de nous implanter dans une nouvelle catégorie de plusieurs milliards de dollars, en augmentant le nombre de catégories dans lesquelles nous intervenons de cinq à six et en diversifiant davantage notre activité. Il s’agit d’un investissement sur plusieurs années et nous nous attendons à ce qu’il porte ses fruits au troisième trimestre et au-delà. Cela marquera également le début de nouveaux efforts sur le plan marketing pour faire évoluer la marque Sonos et atteindre de nouveaux publics. »
Les Sonos Ace sont, à toutes fins utiles, de très bons écouteurs Bluetooth qui rivalisent avec les Apple AirPod Max et les offres haut de gamme de Bose et Sony (pour ne citer que trois concurrents). Ce n’est pas un casque spécialisé qui nécessite un écosystème Sonos plus vaste pour fonctionner, ou même pour en tirer le meilleur parti. Oui, il existe la fonction « audio swap » qui se connecte à un Sonos Arc pour alimenter le casque en contenu télévisé, mais c’est à peu près tout. (Et la fonction nécessite actuellement que vous ayez la barre de son à 900 $ en plus du casque à 450 $.)
Donc non. Vous n’avez pas besoin d’avoir d’autres enceintes Sonos pour envisager d’acheter le casque Sonos Ace.
En fait, Sonos pourrait même préférer qu’il en soit ainsi.
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