Oh, le redoutable paywall, cette chose qui vous empêche d’obtenir uniquement le contenu que vous vouliez voir au moment exact où vous en aviez le plus besoin. Mais même dans des situations qui ne sont pas la vie ou la mort ou tout autre drame que vous aimez jouer, cette page qui apparaît et dit que vous n’avez pas accès au contenu que vous vouliez voir est certainement une nuisance.
Regardez-le de l’autre côté, cependant, et le paywall se transforme d’un problème en son contraire – une solution. Au lieu de compter sur les publicités pour la monétisation et de chasser les visiteurs du site Web qui bloquent les publicités, la possibilité de mettre un paywall entre le contenu de votre site WordPress et le lecteur potentiel semble être une solution beaucoup plus élégante.
Si vous souhaitez publier du contenu sur votre site Web et le placer derrière un mur payant, ne vous inquiétez pas. Nous allons vous montrer :
Lorsque vous le dépouillez jusqu’à son noyau, un paywall est un mur figuratif que vous placez devant un visiteur du site Web et que vous le gardez jusqu’à ce que le visiteur vous ait payé de l’argent. Cette pratique de vente d’abonnements ou de permis limités est une forme de contrôle d’accès, où vous définissez les règles que vos visiteurs devront respecter s’ils veulent voir ce que vous vous cachez derrière ce mur.
Bien qu’ils soient légèrement similaires, un paywall et un service d’abonnement sont différents d’une configuration d’abonnement. Vous n’obtenez pas de membres en mettant en place un paywall parce que vous ne créez pas un club — vous faites de votre mieux pour monétiser le contenu dans un climat qui est tout simplement trop à l’aise pour penser que les mots bien écrits devraient être gratuits. Ainsi, bien que les deux traitent de l’accès, l’adhésion et l’abonnement sont encore légèrement différents.
En tant que modèle pour extraire des fonds des lecteurs, la mise en place d’un paywall est un modèle populaire. Ce n’est pas la meilleure chose que vous puissiez en dire de loin, mais cela mérite toujours d’être mentionné. Les paywalls sont populaires. Voyons si nous pouvons comprendre pourquoi.
L’une des choses que diraient les éditeurs qui gèrent des paywalls, c’est qu’ils sont une source de revenus plus fiable que les publicités. Le paywall n’a même pas besoin d’être aussi efficace pour surpasser les annonces que vous placeriez sur le site Web. En plus de cela, un paywall servira de signal fort que tout ce qui se cache derrière vaut la peine d’être lu, ce qui peut renforcer votre autorité, enfin vous fournir une source de revenus cohérente.
Mais tout ce qui précède ne peut arriver que si vous avez un excellent contenu. Les paywalls ne fonctionnent pas sur les sites Web médiocres, et ils ne fonctionnent pas non plus sur les sites Web qui souhaitent une croissance rapide. Avoir un paywall ralentira la croissance de votre site Web, peu importe le nombre de lecteurs qualifiés qu’il vous apporte. Et enfin, vous devez savoir qu’il n’y a pas de contenu à 100% derrière le paywall. Ça va couler. Il y aura des hacks. Votre contenu amusera, choquera ou éduquera ceux qui n’ont pas payé pour ce privilège.
Maintenant que vous savez ce que vous avez en magasin si vous décidez de séparer votre contenu de votre public avec un paywall, voyons quelle pourrait être la meilleure façon de le faire. De nombreux abonnements à des sites Web, adhésions et solutions de monétisation sont des logiciels payants que vous ne trouverez pas sur WordPress.org.
Bien qu’il soit logique de dépenser de l’argent pour gagner de l’argent, vous devez toujours vous assurer que votre logiciel de paywall/abonnement/adhésion ne vous coûte pas plus qu’il ne vous rapporte. Et, surtout, vous devez vous assurer qu’il prend en charge le type de paywall que vous souhaitez créer.
Vous pouvez faire preuve de créativité lors de la création d’un paywall. Vos visiteurs peuvent profiter d’une bonne lecture un instant, pour se rappeler qu’ils devraient être remplacés un instant plus tard – comme le fait le New York Times.
Ensuite, s’ils vont voir les options d’abonnement, ils seront dirigés vers une page bien conçue qui leur présente le modèle d’abonnement de quelques dollars par semaine.
Mais pourront-ils lire cet article ? Non, ils ne le feront pas. Sur votre site Web, cependant, vous pouvez décider de donner aux lecteurs plusieurs articles qu’ils pourront consulter gratuitement avant qu’ils n’aient à payer quoi que ce soit. Ou, vous pouvez avoir tout sauf le nom du site Web derrière le paywall.
Vous aurez besoin d’un site Web, de contenu et bien sûr d’un plugin. Dans la mer de plugins qui serviront de videur virtuel pour votre site Web, nous avons choisi le Leaky Paywall pour WordPress, un plugin scrappy qui vous donnera un aperçu rapide des options de paywall que vous aurez à votre disposition. Alors allons-y et installons et activons le plugin.
Leaky Paywall est un plugin gratuit avec de nombreux addons payants qui étendent ses fonctionnalités. Dès que vous installez le plugin et l’activez, vous devez vous diriger vers Leaky Paywall > Paramètres pour configurer les différentes pages que le plugin vous fera ajouter à votre site Web. Vous pourrez choisir l’apparence de la page de connexion, des cartes d’abonnement, du formulaire d’inscription, du profil et de la page de confirmation. Tous les choix que vous ferez seront faciles à ajouter à votre site Web via un shortcode fourni.
Les mêmes paramètres vous permettront d’écrire un message d’abonnement ou de connexion, un message de mise à niveau, ainsi que de choisir le style CSS que vous souhaitez utiliser. Enfin, vous pourrez définir si vous souhaitez que les utilisateurs utilisent leurs adresses e-mail comme noms d’utilisateur et si vous les autorisez à supprimer leurs comptes.
Passez à la carte Abonnements, vous verrez la raison pour laquelle vous êtes venu au plugin en premier lieu – règles de restriction de contenu. Vous pouvez restreindre les téléchargements de PDF, configurer l’expiration des cookies afin que vos visiteurs ne puissent lire votre contenu que pendant un certain temps, configurer plusieurs articles ou publications autorisés ou toute autre taxonomie, et décidez même du nombre de caractères que les utilisateurs verront avant que l’abonnement ne frappe.
Cette carte est également l’endroit où vous définissez les niveaux d’abonnement. Par défaut, vous n’en avez qu’un et vous pouvez en obtenir plus en achetant un module complémentaire. Dans les deux cas, vous pourrez définir le nom de l’abonnement, son prix, ses durées et ses options d’accès.
Le plugin prend en charge les méthodes de paiement Stripe et PayPal, et vous pourrez configurer et modifier les deux dans la carte de paiement. Outre la configuration des paiements, vous aurez également à définir des options de devise.
Enfin, la carte e-mail vous permet d’ajouter les adresses e-mail que vous utiliserez pour envoyer des e-mails aux nouveaux abonnés, ainsi que des e-mails de rappel. Vous n’êtes pas obligé d’envoyer ces e-mails – vous aurez une bascule qui vous permettra de les désactiver. Mais si vous le souhaitez, vous le pouvez, et vous pouvez également personnaliser ce qu’ils disent.
Dans les options d’abonnement du menu Leaky Paywall, vous aurez la possibilité d’ajouter manuellement des abonnés et de voir une liste complète des personnes qui se sont abonnées à votre site Web.
Vous pouvez ajouter n’importe quel nombre de nouveaux abonnés de cette façon. Tous apparaîtront dans la liste des abonnés ci-dessous.
Avec cela, vous avez fait tout ce que la version gratuite du plugin vous permet. Si vous souhaitez y ajouter de nouvelles fonctionnalités, vous pouvez toujours consulter la bibliothèque de modules complémentaires. Dans tous les cas, vous aurez tout ce dont vous avez besoin pour mettre votre contenu derrière un paywall.
En conclusion
Soyons honnêtes un instant : un bon contenu coûte de l’argent à produire. Il serait totalement irréaliste de croire que quelqu’un continuera à marteler ce clavier jour et nuit sans aucune forme de compensation, juste pour pouvoir peupler Internet avec un autre article.
C’est une question de passion, bien sûr, mais cela doit aussi avoir un sens financier. L’une des façons dont les éditeurs, les blogueurs et les auteurs peuvent s’occuper de cette partie de la production de contenu est de mettre un paywall devant leur contenu. C’est plus que juste, ça peut être très efficace, et avec le bon plugin, c’est très simple à mettre en place.
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