La façon dont nous recherchons des choses en ligne a énormément changé avec le temps. Les mécanismes de base que nous effectuons en tant que chercheurs sont restés plus ou moins les mêmes – la requête est toujours là, tout comme le moteur de recherche. La majeure partie du changement est venue de ce que le moteur de recherche a fait après avoir reçu la requête et cela était plus évident dans la qualité des résultats que nous avons commencé à voir. Au moins une partie de cela a à voir avec l’amélioration de la compréhension du moteur de recherche de l’intention de recherche.
Mais il n’y avait pas que les moteurs de recherche qui devaient répondre à des intentions de recherche spécifiques. Quiconque se lance même dans l’optimisation des moteurs de recherche doit prendre en compte l’intention lors du choix des mots-clés, des phrases et même des types de contenu qu’ils produisent. Pour quelqu’un qui est nouveau dans tout cela, cela peut devenir très déroutant très rapidement. Alors allons-y doucement.
Dans cet article, vous lirez :
Lorsqu’une personne effectue une requête – recherche quelque chose en ligne à l’aide d’un moteur de recherche – elle a une raison de le faire. Ils veulent réaliser quelque chose – découvrez quel temps il fera demain, gardez un œil sur le blog d’un concurrent, achetez un cadeau pour un être cher ou découvrez quelles fleurs sont le bon cadeau pour quelle occasion.
L’intention de recherche est ce qu’ils essayaient d’atteindre avec leurs requêtes. Étant donné que l’intention de recherche est synonyme d’intention de l’utilisateur, vous pouvez la considérer comme la motivation de l’utilisateur lorsqu’il a effectué une requête.
Lorsque vous ajoutez des moteurs de recherche et comment ils fonctionnent dans l’équation, vous verrez que leur travail consiste à déterminer l’intention de l’utilisateur – la motivation, la raison de la requête – avec rien d’autre que des mots-clés et des modificateurs pour continuer. Ils afficheront alors des résultats – qui sont de plus en plus variés qu’une simple liste de liens – qui présentent la meilleure approximation du moteur de recherche de ce qui satisfait l’intention de l’utilisateur.
Cela rend les résultats pertinents par rapport à l’intention des chercheurs, ce qui empêche le chercheur d’accéder aux moteurs de recherche concurrents. Si vous vous êtes déjà demandé ce qui fait de Google un si bon moteur de recherche, sa capacité à déterminer l’intention de recherche et à la satisfaire est l’un des principaux contributeurs.
Alors que les mots-clés et les modificateurs de mots-clés – des mots qui aident à spécifier l’intention de recherche – peuvent venir dans un flux infini de combinaisons, il n’y a pas de types infinis d’intentions de recherche. Vous pouvez catégoriser la plupart des recherches en les attribuant à l’une des quatre catégories différentes. Il s’agit d’un excellent outil pour vous aider à comprendre comment les moteurs de recherche répondent aux différentes intentions des utilisateurs et ce que vous pouvez faire pour que votre site Web figure parmi ceux choisis pour répondre à cette intention.
Intention de recherche d’informations
Chaque fois que quelqu’un utilise un moteur de recherche pour trouver un type d’information qu’il souhaite, son intention de recherche peut être classée comme informationnelle. Gardez à l’esprit que « informationnel » est une catégorie large, car le contenu qui peut être diffusé pour correspondre aux mots-clés « tarte aux pommes », par exemple, peut inclure des images de tartes aux pommes, des vidéos de personnes faisant la tarte aux pommes, le Web pages avec des recettes, des images d’ingrédients de la tarte aux pommes, des articles sur l’histoire de la tarte aux pommes et sa pertinence dans la culture d’aujourd’hui.
Le type de contenu informatif que vous obtiendrez dépendra des modificateurs que vous utilisez. Vous pouvez pimenter la recherche en utilisant, par exemple :
Habituellement, cependant, si vous tapez uniquement « tarte aux pommes » dans la barre de recherche, les moteurs de recherche vous proposeront des recettes sans fin, car ils savent que c’est ce que les gens recherchent. Les moteurs de recherche s’améliorent de jour en jour.
Intention de recherche de navigation
Lorsqu’une personne effectue une requête dans le seul but de consulter un certain site Web, une page Web ou un service, son intention est ce que nous appelons la navigation. Ils font la requête afin qu’ils puissent visiter un certain site. La recherche de « Google Drive », « YouTube » ou « Twitch » donnera généralement le site Web recherché comme l’un des meilleurs résultats, probablement le premier.
Voici quelques modificateurs de navigation que vous pourriez rencontrer :
Lors du classement des termes de recherche de navigation, il est préférable de s’en tenir aux termes qui se rapportent à votre site Web. Il n’y a aucune raison d’essayer de se classer pour « connexion Wikipédia » ou quelque chose comme ça.
Intention de recherche d’enquête commerciale
Également appelée intention de recherche préférentielle, c’est ce que les gens font lorsqu’ils recherchent des produits en ligne. L’une des façons intéressantes dont les gens utilisent Internet pour prendre des décisions d’achat – même lorsqu’ils effectuent des achats en magasin – est d’aller en ligne et de rechercher des comparaisons, des critiques et des opinions sur des choses avant de décider de les acheter. Une recherche d’enquête commerciale fait partie de ce processus.
Les recherches qui entrent dans cette catégorie peuvent ressembler à ceci :
Comme vous pouvez le voir, les types de modificateurs que vous trouverez dans ce type d’intention incluent de nombreux « meilleur », « vs », « révision », mais vous trouverez également des modificateurs d’emplacement occasionnels – noms de parties de villes, ou l’omniprésent « près de moi ». Il est également possible que ce type de recherche contienne deux ou plusieurs noms de produits ou de services.
Intention de recherche transactionnelle
Lorsque les gens savent ce qu’ils veulent obtenir et qu’ils veulent simplement continuer, sans rechercher d’informations ou d’avis supplémentaires, ils chercheront à acheter une chose spécifique, parfois à partir d’un endroit spécifique. Dans ce cas, leur intention de recherche est transactionnelle – leur objectif est de faire un achat.
Lorsque des personnes souhaitent effectuer un achat, leurs recherches peuvent ressembler à ceci :
Cette recherche contiendra généralement le nom du produit ou du service qu’ils souhaitent acheter. Parfois, si le produit ou le service est un terme générique, ils peuvent utiliser un mot-clé de marque comme modificateur, spécifiant soit la marque du produit, soit un magasin spécifique où ils souhaitent effectuer un achat.
Maintenant que vous comprenez ce qu’est l’intention de recherche et pourquoi les moteurs de recherche doivent être bons pour déterminer l’intention de recherche et y répondre, voyons ce que tout cela signifie pour vous. Si vous avez un site Web et que vous voulez que les gens soient heureux de l’avoir visité, il ne suffira probablement pas de faire correspondre uniquement le terme de recherche – vous devrez également faire correspondre le type d’intention.
Comprendre l’intention
Tout d’abord, vous devez avoir un moyen de comprendre l’intention derrière une expression de recherche. Parfois, votre connaissance du langage et de votre instinct sera tout ce dont vous avez besoin pour comprendre l’intention derrière la phrase. D’autres fois, vous devrez vous fier à des signes révélateurs tels que des modificateurs pour vous aider. Voici les modificateurs qui vont bien avec des types de recherche spécifiques :
Optimisation des pages
Ensuite, vous pouvez utiliser la combinaison de modificateurs et les mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous classer pour optimiser certaines pages de votre site Web. Le même site Web peut accueillir des visiteurs avec des intentions de recherche très différentes qui y sont arrivés en utilisant le même mot-clé, et dans ce cas, il est primordial que vous optimisiez l’intention.
Par exemple, si vous vendez des produits de boulangerie – des tartes, disons – vous pouvez créer des pages de catégories pour différents types de tartes, puis des pages de produits pour chaque tarte spécifiquement. Vous pouvez ensuite vous assurer que ces pages contiennent des mots-clés pertinents avec les modificateurs transactionnels, ainsi que le type de contenu que les gens s’attendraient à voir sur les pages de catégories et de produits – images et descriptions.
Si le magasin a un blog, vous pouvez l’optimiser à des fins d’information – mais aussi enquête commerciale si c’est le type de contenu que vous souhaitez créer. Encore une fois, cela signifie créer le contenu approprié – des articles pratiques, des infographies, même des quiz – et utiliser les mots-clés avec les modificateurs appropriés.
Vous aurez du mal à optimiser l’intention de navigation, à moins que vous ne le fassiez pour votre marque et votre site Web. En ce qui concerne les requêtes de recherche transactionnelles, l’astuce consiste peut-être à renforcer vos stratégies organiques avec la publicité sur les moteurs de recherche. Le fait que ce type d’intention génère généralement le plus grand retour sur investissement pourrait le justifier.
Analyse des SERP
Vous avez peut-être remarqué que les moteurs de recherche n’affichent pas les résultats de toutes les requêtes de la même manière. Selon l’intention, vous verrez que le moteur de recherche affiche différents contenus dans différents ordres. Ceci est important à noter car cela vous aidera à formater le contenu de vos pages afin qu’ils soient mieux classés.
Découvrez les meilleures performances sur différents SERP. Découvrez ce qu’ils ont en commun et essayez de trouver des règles de mise en forme qui peuvent vous aider à rendre votre contenu plus susceptible d’apparaître en haut. Par exemple, vérifiez la mise en forme du contenu qui apparaît dans l’extrait sélectionné et voyez si vous pouvez appliquer des modifications à votre contenu qui le rendraient plus susceptible d’apparaître dans un extrait.
Création de contenu
L’utilisation de mots-clés et de modificateurs d’intention de recherche avec un outil de recherche de mots-clés est un moyen sûr d’obtenir des idées de contenu. Si vous avez du mal à trouver des sujets pour votre blog, c’est un excellent moyen de vous sortir du pétrin. Il n’y a pas de meilleur moyen de trouver des idées de contenu que de rechercher ce que les gens recherchent.
En regardant l’image plus large qui inclut des types de contenu autres que des articles ou des publications, vous devez toujours vous assurer que le contenu correspond à l’intention. Il doit correspondre au type afin que vous n’envoyiez pas de personnes ayant une intention transactionnelle vers du contenu informatif, par exemple.
Le contenu doit également suivre le format qui fonctionne le mieux pour ce type de contenu – un mode d’emploi pour le contenu informatif, par exemple, et des critiques de produits pour une enquête commerciale.
Idéalement, il devrait également y avoir quelque chose dans le titre pour le rendre un peu plus épicé, un ou deux adjectifs qui expliquent pourquoi les gens devraient regarder ce contenu exact. Cela n’a pas besoin d’être grand-chose – dire que quelque chose est facile, simple ou joli pourrait faire l’affaire. Vous avez juste besoin d’attirer l’attention et de donner une raison supplémentaire de donner un coup d’œil au contenu.
Finissons-en !
Pour la plupart, les moteurs de recherche ont pour but de permettre aux gens de trouver les choses dont ils ont besoin. Cela peut sembler simple, mais fournir des résultats pertinents pour une requête simple est tout sauf une tâche facile. Pour être bons dans ce domaine, les moteurs de recherche doivent être bons pour comprendre pourquoi les gens recherchent quelque chose.
Mais ce ne sont pas seulement les moteurs de recherche qui ont besoin de comprendre l’intention de recherche – tous ceux qui veulent être trouvés via une requête de moteur de recherche doivent également comprendre l’intention. Ce guide du débutant vous a montré les bases de l’intention de recherche, le quoi et le pourquoi, et au moins une petite partie du comment. A vous maintenant de faire de votre mieux pour l’appliquer sur votre site internet.
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