Si vous souhaitez stimuler l’engagement, générer du trafic vers votre site et renforcer la notoriété de votre marque, vous devez savoir comment fonctionne l’algorithme Twitter.
Twitter peut être imprévisible, mais une chose reste sûre : vous devez respecter l’algorithme si vous voulez faire de grands mouvements. Cela signifie que si vous souhaitez stimuler l’engagement, générer du trafic vers votre site Web et, de manière générale, accroître la notoriété de votre marque, vous devrez comprendre comment utiliser l’algorithme Twitter.
Contrairement à d’autres applications, Twitter permet à ses utilisateurs de décider de ce qu’ils voient. Les utilisateurs peuvent choisir entre la chronologie par défaut pilotée par un algorithme (Top Tweets) ou l’affichage des Tweets dans l’ordre chronologique inverse (Derniers Tweets).
Mais même si certains utilisateurs n’optent pas pour les Top Tweets, l’algorithme détermine toujours la viralité sur le site. Après tout, le contenu se propage encore davantage lorsque les utilisateurs réels le diffusent. Même si l’algorithme ne s’adresse qu’à un groupe sélectionné de personnes, les publications se propageront à mesure que les gens commenceront à les retweeter, à y répondre ou à les aimer.
Tirer parti de l’algorithme Twitter est crucial pour toute présence de marque. Alors creusons et découvrons-le ensemble.
Qu’est-ce que l’algorithme Twitter ?
L’algorithme de Twitter est un ensemble de règles qui classent le contenu sur la plateformedéterminant la valeur de chaque publication en fonction d’un ensemble de règles.
Essentiellement, l’algorithme est un cerveau central qui alimente ce que nous voyons sur Twitter et la manière dont nous le voyons. Ces décisions sont basées sur de nombreux facteurs, notamment le lieu, la viralité, les intérêts personnels, la récence et le fait que la publication contienne ou non des médias. Ne vous inquiétez pas, nous allons tout détailler sous peu.
allez l’algorithme de Twitter ! papa a besoin d’une nouvelle paire de chaussures ! pic.twitter.com/xrfHFJ3aHz
– Cameron Bradford (@camerobradford) 22 septembre 2020
Comme la plupart des sites de médias sociaux, l’algorithme de Twitter change constamment et est en fait une combinaison de plusieurs algorithmes. Cependant, quelles que soient les mises à jour, il existe certaines vérités persistantes qui vous aideront à utiliser l’algorithme pour atteindre son potentiel maximum.
Si vous découvrez ce qui motive les sujets tendances, les tweets chronologiques et tout le reste, vous pouvez utiliser les algorithmes de Twitter à leur plein potentiel.
Comment fonctionne l’algorithme de Twitter en 2024
L’une des choses les plus fascinantes à propos des algorithmes de Twitter est aussi l’une des plus effrayantes : ils ont vraiment leur propre esprit.
En effet, Twitter, comme la plupart des autres sociétés de médias sociaux, utilise des algorithmes de « boîte noire ». Cela signifie que le fonctionnement interne des algorithmes reste secret pour les utilisateurs, même si nous le savons. ils utilisent l’apprentissage automatique pour trier le contenu en fonction de différents signaux de classement.
Comme CNN explique : « Même ceux qui peuvent comprendre le code qui entre dans un algorithme ne comprennent pas nécessairement comment il fonctionne…. Les personnes qui construisent ces systèmes ne savent pas toujours pourquoi ils arrivent à leurs conclusions, c’est pourquoi on les appelle communément des « boîtes noires ».
Cela pourrait changer. Avant d’acheter Twitter, Elon Musk a demandé à ses abonnés de voter pour savoir si l’algorithme de Twitter devait être open source. 1,1 million de personnes ont voté et le résultat a été un « oui » écrasant.
L’algorithme de Twitter devrait être open source
– Elon Musk (@elonmusk) 24 mars 2024
Comme CNN Selon des informations, Musk a réitéré son objectif d’ouvrir le code source de Twitter lors d’une conférence TED à Vancouver. Sa raison ? Il souhaite « libérer » le « potentiel extraordinaire » de Twitter en permettant aux utilisateurs de savoir plus facilement pourquoi leurs Tweets sont promus.
Cette transparence pourrait également permettre d’éviter les informations répétées selon lesquelles le L’algorithme de Twitter est biaiséce que l’entreprise a travaillé dur pour réfuter.
Note: En mars 2024, Twitter a partagé le code de ses algorithmes de recommandation sur GitHub.
Accueil et derniers tweets
Les utilisateurs de Twitter peuvent basculer entre deux chronologies différentes : Maison ou Derniers tweets.
Pour suivre ce qui se passe en temps réel, appuyez sur le bouton situé en haut à droite de la chronologie de votre page d’accueil pour passer en premier de l’affichage des meilleurs Tweets aux derniers Tweets.
-Assistance (@Assistance) 31 mai 2020
Derniers tweets vous montre une chronologie chronologique inversée en temps réel des Tweets des personnes que vous suivez. Si vous ne suivez pas beaucoup de personnes (ou si vous suivez une tonne de personnes et êtes désespérément accro à Twitter), c’est la meilleure vue car elle affichera les Tweets de vos amis même s’ils n’obtiennent pas beaucoup d’intérêt. .
Maison utilise l’algorithme de classement de Twitter pour afficher les publications en fonction de ce que l’algorithme considère comme le plus important pour vous. Plusieurs facteurs entrent en jeu dans ce qui fait qu’un Tweet apparaît sur la timeline d’accueil.
Comme l’explique Twitter, «Les tweets d’accueil ou les meilleurs tweets sont ceux qui vous intéressent le pluset nous les choisissons en fonction des comptes avec lesquels vous interagissez fréquemment, des Tweets avec lesquels vous interagissez et bien plus encore.
« Cela signifie que vous verrez parfois des Tweets provenant de comptes que vous ne suivez pas », poursuivent-ils. « Nous vous recommandons des Tweets en fonction des personnes que vous suivez déjà et des sujets que vous suivezet ne recommandez pas de contenu susceptible d’être abusif ou contenant du spam. Nous partageons des recommandations via des notifications push, votre onglet Notifications et en les ajoutant à votre chronologie d’accueil.
Pour basculer entre la chronologie d’accueil et les derniers tweets, cliquez sur le symbole étoile en haut de votre chronologie Twitter. Le symbole étoile peut être trouvé sur ordinateur et mobile.
Si vous lisez Twitter pour votre propre plaisir, vous préférerez peut-être une chronologie à une autre. Mais si vous essayez de commercialiser une marque, vous souhaiterez apprendre comment intégrer votre contenu dans la chronologie d’accueil.
Sujets Twitter
Depuis 2019, Twitter permet aux utilisateurs de suivre Sujets en plus des comptes Twitter individuels. Cela signifie que les utilisateurs peuvent choisir de recevoir des Tweets sur leurs célébrités, musiciens, équipes sportives ou sujets de conversation généraux préférés sans avoir à trouver des comptes spécifiques ou à rechercher manuellement des hashtags.
Pour voir les sujets que vous suivez actuellement ou explorer ceux qui pourraient vous intéresser, vous pouvez cliquer sur le bouton trois points sur le côté de votre page d’accueil Twitter, puis cliquez sur le lien Sujets page.
Sur mobile, le bouton Sujets apparaîtra déjà dans votre menu de navigation.
« Nous voulons que les sujets sur Twitter reflètent les conversations plus larges et durables que les gens ont sur les événements, les personnes et les choses dont ils discutent », a déclaré Twitter. explique.
«Nous utilisons donc l’apprentissage automatique pour trouver des Tweets associés à ces conversations. Cela peut signifier qu’ils tweetent beaucoup sur le sujet ou interagissent beaucoup avec les tweets sur le sujet. À partir de là, nous trouvons les Tweets les plus intéressants pour ces personnes, en utilisant des algorithmes, des mots-clés et des signaux supplémentaires.
D’après les sujets suggérés ci-dessus, vous pouvez voir que l’algorithme de Twitter a déterminé que j’aime les chats (c’est vrai !), les tweets drôles (tout à fait vrai !) et Jin (je suis beaucoup plus fan de Jungkook…).
Les sujets auxquels vous vous abonnez deviendront un autre facteur dans la façon dont l’algorithme de Twitter façonne votre expérience.
L’onglet Explorer
Twitter organisait autrefois tout son contenu en fonction de hashtags, mais le site est devenu plus complexe à mesure qu’il se développe. Désormais, une sélection organisée de contenu recommandé apparaît sous le Onglet Explorer.
Pour accéder à Explorer, cliquez sur le hashtag sur le bureau Twitter ou sur l’icône de recherche sur Twitter mobile.
Le contenu de la page Explorer s’adapte à votre emplacement, mais vous pouvez le rendre global à la place. Appuyez sur le paramètres sur la page Explorer et désactivez Afficher le contenu à cet emplacement. Vous pouvez également cliquer pour voir les tendances dans d’autres endroits.
L’onglet Explorer lui-même contient en fait plusieurs onglets, notamment Pour vous, Tendances, Actualités, Sports, Fun et Divertissement.
Pour toi
Tout comme TikTok avant eux, Twitter a un Pour toi onglet aussi. Il contient des suggestions de Tweets, de comptes, de sujets et d’autres contenus qui, selon l’algorithme Twitter, pourraient vous intéresser.
Ce n’est pas entièrement lié à votre choix Sujetsmais le Pour toi La page effectuera des sélections et des recommandations en fonction de votre historique Twitter. Plus vous utilisez Twitter, plus il sera précis.
Tendance
L’onglet Tendances est l’endroit où se produisent toute la beauté et le chaos de Twitter.
Il contient une liste des 30 sujets les plus tendances dans votre pays – vous pouvez accéder à chacun d’eux pour plus d’informations.
L’algorithme de tendances de Twitter classe les sujets en fonction du volume de tweets, de réponses et de retweets, mais ce n’est pas le seul facteur. Comme Twitter explique« Cet algorithme identifie les sujets qui sont populaires actuellement, plutôt que les sujets qui le sont depuis un certain temps ou quotidiennement. »
Autrement dit, l’onglet Tendances est destiné aux conversations émergentes.
Cela explique pourquoi vous pouvez voir le nom d’une célébrité à la mode sans savoir si elle est décédée, si elle a connu un divorce compliqué ou si elle a simplement été photographiée avec sa braguette sur un tapis rouge.
Actualités, sports, divertissement, divertissement
La section Explorer est complétée par des onglets dédiés à l’actualité, au sport, au divertissement et au divertissement. Chacun de ces onglets affichera les sujets tendances et les meilleurs Tweets dans leurs champs respectifs.
Si vous êtes curieux de savoir ce qui se passe dans le monde du sport ou si vous avez envie de suivre les Kardashian, vous pouvez cliquer sur les onglets Sports ou Divertissement. Et si vous préférez éviter des choses comme la peste, vous pouvez essayer de vous concentrer sur l’actualité ou voir quels genres de choses ridicules apparaissent dans l’onglet Fun.
Signaux de classement de l’algorithme Twitter
Nous avons appris que Twitter adore recommander du contenu, mais la question demeure : comment faire en sorte que Twitter recommande ton contenu?
Selon Twitterles meilleurs Tweets sont choisis « en fonction des comptes avec lesquels vous interagissez le plus, des Tweets avec lesquels vous interagissez et bien plus encore ».
C’est un peu vague, mais voici ce que Twitter a a partagé à propos de sa chronologie d’accueil, de ses tendances et de ses signaux de classement de sujets :
Récence
- Twitter donne la priorité aux tendances en fonction de « sujets populaires actuellement, plutôt que de sujets populaires depuis un certain temps ou quotidiennement ».
- Les événements et sujets actuels peuvent apparaître dans une section en haut de la chronologie d’accueil appelée Ce qui se passe.
Pertinence
- Twitter créera un profil pour vous en fonction de vos actions précédentes, comme vos propres Tweets et les Tweets avec lesquels vous avez interagi.
- L’application donnera également la priorité aux comptes avec lesquels vous interagissez souvent et aux sujets que vous suivez et avec lesquels vous interagissez le plus.
- Votre emplacement est également un élément clé dans le choix du contenu qui vous sera proposé.
- Twitter garde également une trace du nombre de Tweets que vous avez publiés et liés à un sujet.
Fiançailles
- Twitter donnera la priorité à un Tweet en fonction de sa popularité et de la manière dont les personnes de votre réseau interagissent avec lui.
- Si vous suivez un certain sujet, Twitter examinera combien de personnes tweetent, retweetent, répondent et aiment les tweets sur ce sujet.
- Dans l’onglet Tendances, Twitter comptera le nombre de Tweets liés à la tendance.
Médias riches
- Twitter organisera les tweets en fonction du type de média qu’il inclut, comme des images, des vidéos, des GIF ou des sondages.
Dans tous ses documents de presse, Twitter indique spécifiquement qu’il ne recommandera pas de « contenu susceptible d’être abusif ou spammé ». Alors, tu sais… ne fais pas ça.
10 conseils pour travailler avec l’algorithme Twitter
1. Maintenir une présence active sur Twitter
Twitter, c’est beaucoup de choses, mais une chose qu’il n’est pas est précieuse. Vous devriez évidemment réfléchir avant de tweeter, mais n’y réfléchissez pas trop. Si vous avez une idée de post, faites-le. Soit ça marchera, soit ça échouera, et la chronologie continuera à avancer.
Il est également important de rester dans les bonnes grâces de l’algorithme. Si vous ne tweetez qu’une fois par semaine, il est très peu probable que vous soyez redirigé vers la page Accueil Tweets.
2. Faites-vous vérifier
En théorie, il n’a jamais été aussi simple d’être vérifié. En effet, le service permet désormais à toute personne payant pour un abonnement Twitter Blue de bénéficier de tous les avantages d’un chèque bleu.
nous relançons @TwitterBlue lundi – abonnez-vous sur le Web pour 8 $/mois ou sur iOS pour 11 $/mois pour accéder aux fonctionnalités réservées aux abonnés, y compris la coche bleue pic.twitter.com/DvvsLoSO50
-X (@X) 10 décembre 2024
Oui, vous avez bien lu : toute personne qui s’inscrit au nouveau programme de Twitter sera désormais éligible à la vérification.
Selon les nouvelles règles de Twitter Blue, il vous suffit de payer 8 $ par mois sur votre navigateur Web ou 11 $ par mois pour bénéficier du service sur iOS. Ensuite, vous bénéficierez de fonctionnalités telles que la possibilité de modifier des tweets et de publier des vidéos plus longues que tout le monde, en plus des autres avantages de la vérification.
Cela signifie bien sûr que vous ferez mieux avec l’algorithme. Comme le dit Twitter, la vérification vous permettra de « monter en tête des réponses, des mentions et des recherches », ajoutant que « les tweets des utilisateurs vérifiés seront prioritaires ».
Dans le passé, les utilisateurs étaient vérifiés parce qu’ils étaient remarquables dans leur domaine (comme des célébrités ou des journalistes), mais Twitter dit désormais il ne vérifiera les utilisateurs que lorsqu’ils s’abonneront à Twitter Blue.
Il y a aussi quelques nouvelles coches sur Twitter. Les comptes professionnels recevront une coche officielle en or, tandis que les comptes gouvernementaux recevront une coche grise.
nous commencerons à remplacer cette étiquette « officielle » par une coche dorée pour les entreprises, et plus tard dans la semaine par une coche grise pour les comptes gouvernementaux et multilatéraux.
-X (@X) 10 décembre 2024
3. Tweetez au bon moment
Bien sûr, l’algorithme Home Tweets diffusera le contenu pertinent longtemps après sa première publication, mais il est toujours préférable de publier de manière stratégique afin d’avoir une meilleure chance de faire boule de neige dans la viralité.
Si vous souhaitez découvrir votre meilleur moment pour publier, essayez de retweeter votre meilleur contenu à différents moments de la journée pour voir quand vous gagnez le plus de popularité.
4. Utilisez les balises à bon escient
Ils peuvent sembler pittoresques ou même grincer des dents (surtout si vous utilisez toujours #YOLO ou #Winning), mais les hashtags restent un excellent moyen de gagner du terrain sur Twitter.
Les données de Twitter montrent que une publicité Twitter attire près de 10 % d’attention en plus lorsqu’elle inclut des hashtags de marque.
https://twitter.com/TwitterBusiness/status/1447598777993400320
Gardez un œil sur les hashtags tendances et utilisez-les de manière organique avec vos publications. Mais n’en faites pas trop : l’algorithme déteste le spam.
Vous pouvez également identifier d’autres utilisateurs, ce qui les encouragera naturellement à retweeter ou à s’engager. Mentionner quelqu’un dans un tweet est un excellent moyen d’étendre votre portée et d’apaiser l’algorithme. Mais encore une fois, le spam est un non-non.
5. Utilisez des photos, des vidéos, des GIF
Une augmentation de l’engagement peut améliorer le classement de votre Tweet avec l’algorithme Twitter. Et il est bien connu que les Tweets contenant des photos, des vidéos et des GIF ont tendance à attirer davantage l’attention.
Et même si vous étiez limité à une seule vidéo ou GIF par Tweet, Twitter a récemment permis d’ajouter jusqu’à quatre médias par Tweet. Vous pouvez mélanger et assortir des vidéos, des GIF et des photos. C’est un excellent moyen de faire preuve de créativité avec vos publications.
Vous devez également ajouter des sous-titres à toutes les vidéos, car elles entraînent une durée de visionnage 28 % plus longue. Et pendant que vous y êtes, assurez-vous d’inclure du texte alternatif afin que vos publications médiatiques soient accessibles à tous.
https://twitter.com/SopranosWorld/status/1578007331140419587
6. Encouragez les abonnés à s’engager
Lorsqu’il s’agit de solliciter un engagement sur Twitter, c’est simple. Demandez et vous recevrez.
Posez une question ouverte ou invitez vos abonnés à partager des photos ou des vidéos avec vous. Lancez un débat léger. Essayez peut-être de vous lancer dans une ou deux réponses risquées.
Steak-umm dit d’envoyer le tweet risqué https://t.co/JccPoZrj0V
Une question ouverte qui encourage les tweets de citations est l’un des moyens les meilleurs et les plus simples d’inciter les gens à s’engager. Le publiciste musical Eric Alper est le maître de cette forme d’art :
Quelles sont les plus belles paroles d’ouverture d’une chanson que vous ayez jamais entendues ?
– Éric Alper (@ThatEricAlper) 19 novembre 2024
7. Essayez un sondage Twitter
Une autre chose que vous pouvez demander ? Votes. Les sondages sont un moyen simple et rapide de demander votre avis sur quelque chose. Cela peut aller d’une enquête sur la marque à une demande de commentaires concrets.
C’est l’heure du quiz !
Selon une enquête Accenture menée auprès de plus de 10 000 consommateurs, quelle est la principale préoccupation des personnes qui achètent des produits directement via les réseaux sociaux ?
Ou bien, vous pouvez utiliser des sondages pour vraiment vous amuser.
Posez une question controversée et les gens se sentiront personnellement responsables de la victoire de leur camp. Mieux encore, ils reviendront pour s’assurer que leur équipe gagne. Et s’il perd, ils peuvent même partager le sondage avec leurs partisans pour exiger plus de votes.
Comme la plupart des réseaux sociaux, Twitter aime promouvoir ses propres fonctionnalités, c’est pourquoi les sondages fonctionnent bien dans l’algorithme du flux Twitter. Et encore plus si les gens s’en insurgent.
Alors on devrait probablement comprendre ça maintenant avec #Action de grâces demain… c’est #dinde délicieux ou surfait ?
– FRAISE (@STRAWBERRYradio) 23 novembre 2024
8. Rejoignez les tendances et les sujets pertinents
Gardez un œil sur l’onglet Tendances de la page Explorer pour connaître les dernières tendances en temps réel. Mais ne vous frayez pas un chemin dans chaque conversation sur Twitter. Trouvez les sujets et les thèmes qui ont du sens pour votre marque.
9. Reconditionner le contenu principal
Même si vous tweetez aux heures de pointe, il est probable que de nombreux abonnés aient manqué votre Tweet. Et si cela a bien fonctionné la première fois, ce sera probablement le cas à nouveau.
Il existe de nombreuses façons de faire avancer l’algorithme. Au fil des années, les auto-retweets sont devenus plus courants – vous pouvez le faire si votre tweet initial a gagné du terrain et que vous souhaitez continuer sur cette lancée.
Vous pouvez également repartager le même contenu mais en le formulant différemment ou en l’abordant sous un angle totalement différent. Trouvez des moyens créatifs de reconditionner et de repartager ce qui fonctionne.
Par exemple, si vous partagez un article de blog, vous pouvez mettre en évidence différents éléments du même contenu à des moments différents. Vous pouvez envisager cela comme une autre façon de tester A/B et de découvrir quelle approche votre public trouve la plus convaincante.
Ci-dessous, vous verrez deux manières différentes Vautour a fait la promotion de son profil Jennifer Coolidge 2024, y compris une citation virale de l’article et une autre part plus récente de l’article pour coïncider avec Le Lotus Blanc saison 2.
« Qu’est-ce que je voudrais ? Je ne sais pas. Encore de la tequila. —@JENCOOLIDGE (: Irina Rozovsky) https://t.co/nNvwpuTKJR pic.twitter.com/Jgk3HgbG6j
– Vautour (@vautour) 6 juillet 2024
La blague n’a jamais été dirigée contre Jennifer Coolidge. Revisiter @e_alexjungProfil de https://t.co/h2mnvtkVJW
– Vautour (@vautour) 14 octobre 2024
10. Appliquer les informations issues des analyses
En matière d’algorithmes, il n’existe pas de solution universelle. Utilisez Twitter Analytics pour suivre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas pour votre compte spécifique, et continuez à tester.
- Créez et planifiez des rapports d’analyse personnalisés afin d’être toujours au top de vos performances
- Suivez et comparez vos publications à celles de vos concurrents et aux moyennes du secteur
- Gardez un œil sur les sujets tendances et les hashtags afin de pouvoir planifier votre prochaine campagne
- …oh, et vous pouvez également rédiger, programmer et publier des publications pour toutes les plateformes sociales, notamment Twitter, TikTok, Instagram, Facebook, Messenger, LinkedIn, Pinterest et YouTube.
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