Théorie des couleurs appliquée au Web

Choisir les couleurs pour un nouveau site peut sembler intimidant au début, mais créer un jeu de couleurs pour votre boutique en ligne Moyens I/O est simple si vous suivez quelques principes de base de la théorie des couleurs lors de la sélection de votre palette.

Qu’est-ce que la théorie des couleurs?

La théorie des couleurs couvre une gamme de sujets liés à la catégorisation et au mélange des couleurs. Vous connaissez peut-être déjà les couleurs primaires: rouge, jaune et bleu. En plus des couleurs primaires, il existe des couleurs secondaires – vert, orange et violet – et les couleurs tertiaires, rouge-orange, rouge-violet, jaune-orange, jaune-vert, bleu-violet et bleu-vert. La combinaison des couleurs primaires, secondaires et tertiaires constitue le spectre complet de la roue chromatique. Avec les bonnes couleurs, seules ou en combinaison, vous pouvez ajouter de la personnalité, de l’emphase et des nuances à votre site Web, ce qui générera du trafic et améliorera considérablement votre marque.

Qui est votre client?

Tenez compte de votre public cible. Les couleurs créent une impression durable auprès des clients car elles renforcent le ton de votre entreprise et des produits ou services que vous vendez. Pour communiquer la fiabilité et l’expérience éprouvée par le temps, envisagez une palette de couleurs plus conservatrice. Les tons monochromes définissent le bon ténor avec les clients et les prospects en communiquant la stabilité. D’un autre côté, si vous proposez des produits uniques et éclectiques, vos couleurs préférées peuvent être plus audacieuses et tomber dans la catégorie principale.

Comment sélectionnez-vous les couleurs?

Schéma monochromatique

En cas de doute, restez simple! Couleur monochromatique les programmes sont attrayants pour les visiteurs et plus faciles à mettre en œuvre dans une conception. Commencez par choisir une seule couleur comme base et utilisez des variations plus claires et plus foncées de cette couleur pour ajouter du contraste et de l’accent sur votre site. Des sites comme PFFlyers.com (voir figure 1a) et Gap.com (voir figure 1b) utilisent une couleur forte pour renforcer leur marque et accentuer les offres et promotions. Le reste du site repose sur la photographie et les nuances de gris pour fournir un contraste et une emphase pour le contenu. Un schéma monochromatique peut apporter une harmonie visuelle à votre site et vous aidera à apprendre à utiliser la couleur dans la conception de votre magasin.

Figure 1a

Figure 1a

Figure 1b

Figure 1b

Schéma analogue

Roue analogue

Combiner Couleurs analogues est une autre façon de simplifier vos choix de couleurs. Des couleurs analogues sont placées les unes à côté des autres sur la roue chromatique. Deux ou trois couleurs, comme le jaune, le jaune-vert et le vert peuvent apporter de la cohésion et une gamme de teintes ludiques à votre site. Vous pouvez choisir d’utiliser la couleur la plus vive pour mettre en valeur les points de vente et les opportunités d’achat. GetDoneDone.com (figure 2a) et Starbucks.com (figure 2b) font un excellent usage de couleurs analogues pour diriger les yeux des clients vers un contenu important. Les couleurs analogues créent une harmonie visuelle, mais sont plus atténuées que les couleurs sur les côtés opposés de la roue chromatique. Avec une intensité et une saturation variables, la nuance de vert unique de Starbucks est regroupée avec des verts jaunes et des verts bleus profonds qui résonnent avec la marque et ajoutent une variété qui ne semble pas chaotique.

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Figure 2a

Figure 2a

Figure 2b

Figure 2b

Schéma complémentaire

Roue complémentaire

Pour créer un contraste fort, associez Des couleurs complémentaires comme le rouge et le vert, l’orange et le bleu, ou le jaune et le violet. Cet exemple de Nest.com (figures 3a et 3b) montre comment les bleus froids aident à ancrer le texte et les illustrations sur la page, tandis que l’orange complémentaire vibrant dirige votre regard à travers le contenu. En utilisant un orange vif contre les bleus et les neutres, vous pouvez aider vos clients à trouver des produits et à les ajouter rapidement à leur panier avec un bouton d’appel à l’action vif.

Figure 3a

Figure 3a

Figure 3b

Figure 3b

Lorsqu’elles sont combinées de manière réfléchie, les couleurs peuvent ajouter du dynamisme et du contraste à votre site tout en créant une impression générale d’harmonie sur la page. Dans tous les sens, les couleurs peuvent donner le bon ton à l’expérience d’achat de vos clients.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la combinaison de couleurs pour améliorer les ventes, consultez cet excellent aperçu de Kissmetrics. En plus, Amoureux de la couleur propose une gamme de palettes et de guides inspirants pour le choix des combinaisons de couleurs.

Bonne vente!
-Kelly Hanner, Moyens I/O


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